鄭剛強(qiáng)，王志，張夢

（1.武漢理工大學(xué)，武漢 430070；2.武漢晴川學(xué)院，武漢 430204）

工業(yè)設(shè)計(jì)初學(xué)者普遍認(rèn)為創(chuàng)意可以靈光一現(xiàn)，在構(gòu)思創(chuàng)新方案時(shí)經(jīng)常出現(xiàn)苦思冥想的場面，既浪費(fèi)時(shí)間又很難獲得滿意的創(chuàng)意。文中的規(guī)律與方法是筆者在長期的設(shè)計(jì)實(shí)踐中逐漸總結(jié)的心得體會(huì)，并撰寫出規(guī)律的核心內(nèi)容與造型設(shè)計(jì)方法，希望對(duì)工業(yè)設(shè)計(jì)師、設(shè)計(jì)專業(yè)學(xué)生、設(shè)計(jì)愛好者在進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)實(shí)踐項(xiàng)目時(shí)起到一定的參考作用。文中的設(shè)計(jì)實(shí)踐指的是現(xiàn)階段絕大部分產(chǎn)品僅從外觀造型方面改進(jìn)設(shè)計(jì)的行為。此行為在工業(yè)設(shè)計(jì)公司和大部分企業(yè)中普遍存在，造型創(chuàng)新為產(chǎn)品迭代提供了最便捷的路徑。

一、造型設(shè)計(jì)實(shí)踐中的三大經(jīng)驗(yàn)

（一）關(guān)鍵詞深度融入產(chǎn)品造型

在設(shè)計(jì)實(shí)踐項(xiàng)目中，客戶會(huì)提供設(shè)計(jì)訴求書，其中包含產(chǎn)品介紹、功能特點(diǎn)、設(shè)計(jì)要求、設(shè)計(jì)關(guān)鍵詞等信息。作為設(shè)計(jì)服務(wù)提供方，了解產(chǎn)品和設(shè)計(jì)要求是最基本的功課。使用環(huán)境、使用方式、使用時(shí)間、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)布局、材料及其特點(diǎn)等都屬于設(shè)計(jì)對(duì)象的基本信息。只有充分了解這些信息，設(shè)計(jì)師才能體會(huì)用戶在這些客觀條件下如何使用該產(chǎn)品，在設(shè)計(jì)的過程中才不至于無依據(jù)地創(chuàng)新。對(duì)于產(chǎn)品外部因素的充分了解，是在給創(chuàng)新定“域”，或者說是為即將進(jìn)行的創(chuàng)新方向確定可以適配的限度。在客觀因素限制下，設(shè)計(jì)師根據(jù)客戶的設(shè)計(jì)訴求書，便有了可行的方向，因?yàn)樵O(shè)計(jì)訴求書承載了客戶對(duì)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)需求?？蛻艋诠景l(fā)展規(guī)劃和產(chǎn)品布局，對(duì)所期望的新產(chǎn)品提出設(shè)計(jì)要求。這些要求通常分為兩個(gè)方面：可創(chuàng)新部分和不可創(chuàng)新部分?？蛻魰?huì)根據(jù)公司的品牌規(guī)劃、產(chǎn)品系列化特征、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)布局、標(biāo)準(zhǔn)件、材料要求、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)等限定條件來確定不可創(chuàng)新部分?？勺儾糠譃椴豢勺儾糠种獾牟糠郑@部分不受企業(yè)固有因素的約束，設(shè)計(jì)師可以發(fā)揮自己的創(chuàng)造性思維來提出新的解決方案。

對(duì)于可創(chuàng)新部分，設(shè)計(jì)師在構(gòu)思創(chuàng)意時(shí)也不是完全沒有根據(jù)，而是根據(jù)設(shè)計(jì)訴求書中出現(xiàn)的關(guān)鍵詞來確定設(shè)計(jì)方向。關(guān)鍵詞一般會(huì)從幾個(gè)方面提出，比如產(chǎn)品風(fēng)格、造型特征、品牌定位、產(chǎn)品布局等。產(chǎn)品風(fēng)格方面，常見的詞有簡潔、大氣、華麗、現(xiàn)代感、科技感、設(shè)計(jì)感、可愛、時(shí)尚、活力、穩(wěn)重、個(gè)性、普適性等；造型特征方面，常見的詞有硬朗、霸氣、厚重、速度感、力量感、偏中性、柔美、圓潤等；品牌定位方面，常見的詞有奢華、高端、大眾、實(shí)惠、經(jīng)濟(jì)性；產(chǎn)品布局方面，常見的詞有延續(xù)性、系列感、通用性等。

設(shè)計(jì)師對(duì)關(guān)鍵詞的理解，可以從以下四個(gè)方面展開：造型語言元素、組織手法、色彩搭配和風(fēng)格特征。從形式上看造型語言元素，可分為兩個(gè)方向，一邊是尖銳的折線，一邊是柔軟的曲線。設(shè)計(jì)師則需根據(jù)產(chǎn)品風(fēng)格和造型特征的關(guān)鍵詞來選擇元素在形式兩端的恰當(dāng)位置。對(duì)于組織手法，通常采用重復(fù)、漸變和呼應(yīng)等。組織手法的運(yùn)用能讓產(chǎn)品造型由簡潔至繁復(fù)，區(qū)別就在于使用手法的次數(shù)。因此，關(guān)鍵詞處于從簡潔到繁復(fù)中的哪個(gè)位置決定了手法的運(yùn)用次數(shù)。對(duì)于色彩的運(yùn)用有多個(gè)因素會(huì)產(chǎn)生影響，比如色彩的明度、純度、色相。對(duì)于明度的兩端，在純度和色相相同的情況下，亮度越高，顏色越輕，給人的感覺越偏向柔軟；反之，給人強(qiáng)硬的感覺。對(duì)于純度的兩端，在明度和色相相同的情況下，純度越低，顏色越柔和，給人的感覺越舒緩；反之，則讓人心情起伏越大。對(duì)于色相的兩端，在明度和純的相同的情況下，越是接近紅色的顏色，越能產(chǎn)生溫暖和激動(dòng)的感覺；越是接近藍(lán)色或綠色，越讓人平靜和清爽。色彩的確定需根據(jù)關(guān)鍵詞柔軟與強(qiáng)硬、舒緩與激蕩、溫暖與清爽三者之間的定位來決定。

（二）運(yùn)用設(shè)計(jì)語言表達(dá)創(chuàng)意

設(shè)計(jì)師通過造型語言向用戶傳達(dá)設(shè)計(jì)理念。產(chǎn)品的使用方式、用戶性格偏好、年齡段、品牌特征等均可通過造型語言來體現(xiàn)。設(shè)計(jì)師在體現(xiàn)產(chǎn)品功能時(shí)，首要的任務(wù)便是讓用戶更便捷和更準(zhǔn)確地使用產(chǎn)品，從而實(shí)現(xiàn)其作為產(chǎn)品的根本屬性。用戶在面對(duì)一個(gè)新產(chǎn)品之時(shí)，首要的想法便是我如何開啟這個(gè)產(chǎn)品；開關(guān)、按鍵、旋轉(zhuǎn)軸、點(diǎn)綴色塊、把手、旋鈕、凹槽等語義都是在提示用戶如何操作這個(gè)產(chǎn)品。產(chǎn)品所呈現(xiàn)出來的交互區(qū)域，需要具有明顯和準(zhǔn)確的示意性，讓客戶不至于無從下手?？蛻羧绻梢栽趲缀醪豢凑f明書的情況下操作產(chǎn)品，這樣的設(shè)計(jì)可以稱之為“好設(shè)計(jì)”；他們只需根據(jù)產(chǎn)品上的型體或者圖形、文字的提示，便可準(zhǔn)確無誤地操作產(chǎn)品。選擇現(xiàn)代感、簡潔、樸素的產(chǎn)品的用戶群體，他們的性格比較單純、直接，追求簡單、自由、自然的生活方式；選擇色彩艷麗、造型特別的產(chǎn)品的用戶群體，他們的性格大多比較有個(gè)性、年輕時(shí)尚，追求與眾不同的感受。用戶若選擇三原色中的一種為主色、型體偏向圓潤，此群體一般為兒童；青年男性大多喜歡帶有亮色點(diǎn)綴、型體上簡潔、時(shí)尚為主、稍微帶有個(gè)性；青年女性比較喜歡較為年輕的顏色或者偏向于純度較低的顏色，造型大體簡潔時(shí)尚、細(xì)節(jié)精巧別致，造型以曲線為主，此群體以美為主，追求美好、溫暖的生活感受；老年人一般喜歡色彩明度較低的產(chǎn)品，造型樸實(shí)、穩(wěn)重，操作簡單，此類產(chǎn)品符合老年人穩(wěn)重、平靜的心理特點(diǎn)。很多產(chǎn)品都有自己的品牌定位。比如，耐克定位運(yùn)動(dòng)行業(yè)，其產(chǎn)品動(dòng)感強(qiáng)、造型語言帶有強(qiáng)烈的擴(kuò)張性、配色時(shí)尚有活力，具有強(qiáng)烈的運(yùn)動(dòng)感。無印良品定位于追求樸素、自然的生活方式，其產(chǎn)品選材多為自然材料、以功能性為主、少裝飾、型體以幾何形為主、造型語言簡潔但精致、色彩體現(xiàn)材料本身的顏色，各個(gè)方面都體現(xiàn)了其品牌定位。

設(shè)計(jì)師為了讓用戶更容易理解產(chǎn)品的使用方式、更符合自己的審美偏好和對(duì)品牌的認(rèn)知，在設(shè)計(jì)時(shí)，需要運(yùn)用設(shè)計(jì)語言表達(dá)創(chuàng)意。好產(chǎn)品除了材料和工藝好之外，還需要有較好的操作體驗(yàn)、較清晰的交互語義和較舒適的視覺感受。

（三）產(chǎn)品特征符合其行業(yè)特點(diǎn)

部分行業(yè)由于使用需要，產(chǎn)品設(shè)計(jì)需滿足其行業(yè)特征。

醫(yī)療行業(yè)較為明顯的造型特征體現(xiàn)在配色上。醫(yī)療行業(yè)以白色為主，或以灰色、黑色、藍(lán)色為輔；對(duì)于一些常需要清洗的器材，使用不銹鋼材料，呈現(xiàn)出金屬原始顏色。醫(yī)療產(chǎn)品以白色為主，因?yàn)獒t(yī)院需要呈現(xiàn)出潔凈的感受、其輔助色（灰色、黑色和藍(lán)色）起到一定的裝飾作用。藍(lán)色給人以平靜的感覺，醫(yī)療產(chǎn)品中裝飾藍(lán)色能緩解病人的焦慮、恐懼和憂傷，讓患者心情平靜。據(jù)研究發(fā)現(xiàn)，藍(lán)色對(duì)治療高血壓和失眠癥有較明顯的幫助。醫(yī)療行業(yè)還有一個(gè)不明顯的特點(diǎn)，即設(shè)計(jì)創(chuàng)意的核心出發(fā)點(diǎn)是設(shè)備使用時(shí)的便捷性。醫(yī)療產(chǎn)品重要的是讓醫(yī)生能夠快速、準(zhǔn)確、直接地操作設(shè)備。對(duì)于部分需要移動(dòng)的產(chǎn)品，配備萬向輪，并且能夠快速地制動(dòng)和解除制動(dòng)。

工業(yè)設(shè)備的主要特點(diǎn)是色彩和造型元素。工業(yè)設(shè)備以黑色為主，或配以橘黃色、紅色、綠色和藍(lán)色等能產(chǎn)生較大對(duì)比效果的色彩。工業(yè)設(shè)備大多較為笨重，運(yùn)用明度最低的黑色與其重量感較為匹配；同時(shí)，工業(yè)設(shè)備在操作過程中須保持謹(jǐn)慎，黑色能人使用者產(chǎn)生這樣的心理感受。設(shè)備中出現(xiàn)的亮色，不僅從視覺層次上具有一定的提亮作用，而且還能起到一定的警示和提示的作用。工業(yè)設(shè)計(jì)的造型元素以直線和折線為主，決定這種語素的核心不在于設(shè)計(jì)需求，而是材料的加工限制。工業(yè)設(shè)備一般以鈑金件為主，現(xiàn)有生產(chǎn)技術(shù)條件下，對(duì)于鈑金件常常采用切割、沖壓和折彎的方法，這決定鈑金件呈現(xiàn)出來的造型特點(diǎn)以單向彎曲或折彎為主，語言元素表現(xiàn)為弧線或折線。

兒童產(chǎn)品的造型和配色特點(diǎn)較為明顯。兒童產(chǎn)品的造型以圓潤、可愛為主，多采用仿生法，提取小動(dòng)物的造型特征。在造型的處理上，常采用局部夸張的處理方法，符合可愛的設(shè)計(jì)方向。兒童產(chǎn)品的配色方案以大面積原色為主，色彩純度高，視覺沖擊力強(qiáng)。

除此之外的一些行業(yè)也有自己的特點(diǎn)。比如急救產(chǎn)品多使用紅色、警服上使用顯眼的黃綠色和反光的材料、與安全性相關(guān)的安全帽、兒童校車、馬路臨時(shí)護(hù)欄等。

二、造型設(shè)計(jì)實(shí)踐中的關(guān)鍵詞法

產(chǎn)品造型的設(shè)計(jì)方法，可概括為“造型四步曲”。本部分通過實(shí)踐中具體的案例來佐證所提出的關(guān)鍵詞法。

（一）根據(jù)關(guān)鍵詞確定造型語言元素

通常出現(xiàn)的關(guān)鍵詞有：現(xiàn)代感、設(shè)計(jì)感、科技感、偏男性、偏中性、偏女性、簡潔、大氣、時(shí)尚、穩(wěn)重、尊貴、可愛等。具體而言，關(guān)鍵詞可以從幾個(gè)方面來分解展示，這些方面都是造型的基礎(chǔ)。

對(duì)于關(guān)鍵詞的解讀至關(guān)重要。文章從造型語言元素、元素的組織手法、色彩運(yùn)用風(fēng)格特征的角度進(jìn)行解讀。關(guān)鍵詞分為三組：現(xiàn)代感、設(shè)計(jì)感、科技感；偏男性、偏中性、偏女性；可愛、時(shí)尚、穩(wěn)重（表1）。這三組詞匯并不能代表所有項(xiàng)目中出現(xiàn)的關(guān)鍵詞，文章僅以常見的關(guān)鍵詞為例，來說明關(guān)鍵詞的解讀思路。

>表1 關(guān)鍵詞解讀表

關(guān)鍵詞代表了客戶希望產(chǎn)品的創(chuàng)新方向。在設(shè)計(jì)實(shí)踐項(xiàng)目中，若方案本身非常好，但不符合客戶的訴求，則該方案被繼續(xù)深化的可能性非常小。關(guān)鍵詞深刻融入產(chǎn)品造型可通過造型語言元素和色彩來體現(xiàn)，組織語言元素的手法則是為了形成與關(guān)鍵詞相匹配的造型特征。

>圖1 偵察無人機(jī)吊艙設(shè)計(jì)方案之側(cè)視角

>圖2 偵察無人機(jī)吊艙設(shè)計(jì)方案之前后視角

以警用偵察無人機(jī)吊艙的設(shè)計(jì)為例，從關(guān)鍵詞中尋找造型語言元素。該項(xiàng)目為警方所使用的偵查無人機(jī)為設(shè)計(jì)依托，客戶希望設(shè)計(jì)出簡潔大氣、現(xiàn)代感強(qiáng)、較為硬朗、造型帶有力量感和速度感的方案。從硬朗、力量感和速度感，可以聯(lián)想到肌肉、坦克和戰(zhàn)斗機(jī)等，造型元素以直線、折線為主，所呈現(xiàn)的面以平面或單向彎曲的曲面為主，同時(shí)，面與面之間存在較為明顯的線作為過渡的邊緣，體現(xiàn)出力量感。分析得到語言元素之后，選擇適當(dāng)?shù)慕M織手法表達(dá)出造型語言。

（二）通過設(shè)計(jì)手法組織造型語言元素

組織手法的運(yùn)用可以增強(qiáng)方案的設(shè)計(jì)感。通常使用的組織手法有重復(fù)、漸變、特異、呼應(yīng)、延續(xù)等。重復(fù)給人以整體感，漸變給人以節(jié)奏感，特異產(chǎn)生變化和對(duì)比的效果，呼應(yīng)營造統(tǒng)一感、延續(xù)帶來增強(qiáng)和擴(kuò)大的感覺。

圖1中的吊艙設(shè)計(jì)方案，運(yùn)用了重復(fù)、漸變、呼應(yīng)和延續(xù)的手法。從整體效果來看，最基本的元素是直線和斜線，將直線和斜線進(jìn)行重復(fù)運(yùn)用，形成了攝像頭主體側(cè)面的六邊形特征、擺臂部分的折彎的節(jié)奏感和頂部上斜下平的對(duì)比效果。漸變的手法主要體現(xiàn)在擺臂部分方向和粗細(xì)的改變，方向由水平到向下傾斜，再由向下傾斜到豎直；粗細(xì)的變化與方向的變化較為一致，由最細(xì)逐漸傾斜加厚，再加厚直至最厚，而后再稍微變薄，形成逐漸的變化。呼應(yīng)的手法在此設(shè)計(jì)中運(yùn)用較多，顏色外白內(nèi)黑的處理是最明顯的呼應(yīng)；其次，整個(gè)方案最中間的一條突出的對(duì)稱線貫穿了攝像頭主體、擺臂部分和頂部，形成了一定的力量感；攝像頭主體的鏡頭區(qū)域造型是兩個(gè)六邊形的融合與變化，與其側(cè)面的六邊形造型相呼應(yīng)。延續(xù)的手法主要體現(xiàn)在攝像頭主體側(cè)面的六邊形的處理上，將左右兩邊的連接桿與側(cè)面的六邊形的感覺進(jìn)行了延續(xù)，不僅具有很好的視覺延續(xù)性，還巧妙地處理了兩個(gè)面的過渡問題，成為了此方案的點(diǎn)睛之筆。

（三）產(chǎn)品風(fēng)格再次呼應(yīng)關(guān)鍵詞

產(chǎn)品風(fēng)格再次呼應(yīng)關(guān)鍵詞才能達(dá)到語言元素、組織手法和產(chǎn)品風(fēng)格的和諧統(tǒng)一。本文中所舉案例吊艙給出的關(guān)鍵詞有：簡潔大氣、現(xiàn)代感強(qiáng)、較為硬朗、造型帶有力量感和速度感。

圖1中的吊艙設(shè)計(jì)方案，與客戶所給出的關(guān)鍵詞基本吻合。色彩為黑色和白色，無多余的裝飾色彩；此外，造型基本以幾何型為基礎(chǔ)，進(jìn)行簡單的型體分割，符合當(dāng)代極簡主義風(fēng)格特征，現(xiàn)代感較強(qiáng)。方案輪廓簡潔，表面裝飾較少，僅有部分造型特征，現(xiàn)代感強(qiáng)。整體造型以直線為基本元素，通過重復(fù)、漸變、呼應(yīng)等手法，呈現(xiàn)出方案中的折線和斜線的效果；同時(shí)，在邊角轉(zhuǎn)折處，做倒角處理，緩和尖銳、硬朗的感覺，方案所帶來的視覺感受符合較為硬朗的感覺。攝像頭主體部分六邊形邊線處理成凸出的效果，視覺上看像是撐起原來的表面；同時(shí)，擺臂和頂部造型都較為粗壯，少有細(xì)節(jié)特征，給人以力量感。速度感主要體現(xiàn)在攝像頭主體側(cè)面的箭頭形狀，就像穿梭在空氣中的飛行器，很好地傳達(dá)了造型語義。

（四）整體造型符合審美規(guī)則

美，是感性的，也是理性的。美是對(duì)一事一物的評(píng)價(jià)，是對(duì)于客觀事物的感性認(rèn)知，是外在形象與內(nèi)在標(biāo)準(zhǔn)的匹配程度；美是有基本規(guī)律的，是普遍存在于人們心中的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，是有助于社會(huì)活動(dòng)的燈塔。

自人類造物活動(dòng)以來，便有一些的審美標(biāo)準(zhǔn)，比如對(duì)稱、均衡、韻律、統(tǒng)一、和諧等。對(duì)稱法則應(yīng)用非常廣泛，尤其是古代建筑的對(duì)稱設(shè)計(jì)；對(duì)稱的法則并非人為創(chuàng)造而是借鑒人自身結(jié)構(gòu)特點(diǎn)，符合人的使用習(xí)慣和視覺習(xí)慣。因此，設(shè)計(jì)師在進(jìn)行設(shè)計(jì)活動(dòng)時(shí)，也應(yīng)考慮到造型方案總體符合美的法則。（圖2）

三、總結(jié)

本文以無人機(jī)吊艙設(shè)計(jì)為例，具體運(yùn)用到關(guān)鍵詞法中，即根據(jù)關(guān)鍵詞確定造型語言元素、通過設(shè)計(jì)手法組織造型語言元素、產(chǎn)品風(fēng)格再次呼應(yīng)關(guān)鍵詞、整體造型符合審美規(guī)則。根據(jù)此方法，設(shè)計(jì)出的造型基本符合客戶所給出的關(guān)鍵詞，在造型設(shè)計(jì)實(shí)踐中具有一定的參考作用。同時(shí)，提出關(guān)鍵詞深度融入產(chǎn)品造型、運(yùn)用設(shè)計(jì)語言表達(dá)創(chuàng)意和產(chǎn)品特征符合其行業(yè)特點(diǎn)的三大造型設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)，尚有許多不成熟之處，但都是筆者從事產(chǎn)品設(shè)計(jì)實(shí)踐過程中所總結(jié)的心得體會(huì)，以期為設(shè)計(jì)初學(xué)者帶來一定的經(jīng)驗(yàn)指導(dǎo)。