賴育煌，祁紅媛

（羅定職業(yè)技術學院 藝術體育系，廣東 羅定 527200）

一、二維動畫在新舊媒體傳播中的藝術表征

（一）新舊媒體的二維動畫傳播藝術對比

舊媒體：統(tǒng)稱傳統(tǒng)媒體，是早期人們對生活與社會形態(tài)傳播認識的一種媒體方式，集中體現(xiàn)在報紙、電視和廣播等傳播載體。報紙曾經(jīng)很長時間是傳統(tǒng)第一媒體，但其內容過于單調且其信息量有限，制作成本高。廣播媒體是無線電技術的發(fā)展，一開始只用在政治和軍事方面，慢慢普及到大眾媒體，使原來枯燥的報紙從視覺傳播變成聽覺傳播且兩者并存。電視的出現(xiàn)徹底打破報紙和廣播的地位，是視覺和聽覺的融合，動畫的傳播藝術也從報紙或小人書演變成視頻動態(tài)傳播。

新媒體：也稱數(shù)字化媒體，是科學技術信息化的一種時代特性。新媒體與傳統(tǒng)媒體相對比起來，新媒體已融入了大眾的生活，涉及到生活的各個領域。新媒體是通過傳統(tǒng)媒體在科學技術信息上發(fā)展起來的新型媒體形態(tài)，二維動畫就是通過利用現(xiàn)有的渠道（數(shù)字技術、移動技術、互聯(lián)網(wǎng)、有線網(wǎng)絡等），向用戶個人及大眾的終端（平板、手機、電腦、電視等）提供娛樂和信息的媒體傳播形態(tài)。

（二）二維動畫在新媒體技術領域的傳播現(xiàn)狀

時代的進步，科學技術的發(fā)展，電視已不再是二維動畫傳播的唯一載體。目前二維動畫傳播的載體媒介包括手機、平板、電視、網(wǎng)絡視頻、影院、游戲等，其中網(wǎng)絡媒體與移動媒體為主流，其次才是數(shù)字電視與電影院線。①網(wǎng)絡媒體包括網(wǎng)絡視頻、網(wǎng)絡游戲、社交網(wǎng)絡，都是依托互聯(lián)網(wǎng)媒介進行傳播，其中網(wǎng)絡視頻動畫模塊用戶量據(jù)統(tǒng)計在3.23億人左右，網(wǎng)民都是28～35歲的人群。②移動媒體包括手機、平板，是除通迅功能之外，人們獲得外來資訊的重要媒介。動畫主要是依靠平板和手機里的APP或者網(wǎng)頁視頻進行傳播、娛樂、互動，不僅僅是一個通訊的終端，還是現(xiàn)代人們用于宣傳、交際、娛樂且具有可移動、便攜優(yōu)勢的重要媒介。③固定媒體包括電視、影院，動畫在電視媒體終端的體現(xiàn)主要集中在少兒頻道，比如CCTV少兒頻道、金鷹卡通和上海炫動卡通等，當前的熱門二維動畫有《喜羊羊與灰太狼》《大頭兒子小頭爸爸》《小豬佩奇》等，觀看人群主要集中在3～17歲。隨著新媒體技術的出現(xiàn)，二維動畫在新媒體傳播技術發(fā)展的帶動下將更加璀璨奪目。但二維動畫作為新媒體傳播藝術核心元素之一，動畫藝術與新媒體藝術還需要很長時間的融合與發(fā)展。

二、新媒體傳播下二維動畫創(chuàng)作藝術探究

（一）新媒體傳播下二維動畫的分類

二維傳統(tǒng)動畫：是以手繪方式為主，通常畫在紙上，也有個別畫在黑板上，后期畫在膠卷上。其優(yōu)點是靜止繪畫、畫面連續(xù)、動作連貫，主要是通過播放速度來展現(xiàn)動作畫面的連續(xù)性，從而合成影像，與定格動畫的原理一樣，傳播媒介主要是電視和影院。其缺點是制作流程相對復雜，費時較長，錯誤重復率高，人工多、成本高。（圖1）

>圖1 傳統(tǒng)二維動畫制作流程

>圖2 新媒體傳播下二維Flash動畫流程

二維數(shù)字動畫：數(shù)字動畫是根據(jù)傳統(tǒng)動畫原理，通過利用計算機圖形和圖像的應用技術在動畫設計軟件上進行逐幀制作，通常以24幀每秒的播放速度連續(xù)播放逐幀圖像或圖形，以達到連貫動畫的效果。其傳播媒介主要是以新媒體為主，主要體現(xiàn)在移動媒體的手機和平板、網(wǎng)絡媒體的網(wǎng)絡視頻和社交平臺上，其次才是電視和影院。

（二）新媒體傳播下二維動畫創(chuàng)作探究

1.新媒體傳播下二維動畫本體特征

傳統(tǒng)的二維動畫采用的是畫面繪畫、掃描上色、動作拷貝修改、逐格拍攝等制作流程。新媒體傳播下的二維動畫是通過手繪板和二維動畫應用軟件替代傳統(tǒng)的手工繪畫來完成角色設定、場景和著色等前期工作，然后通過相關二維動畫軟件進行創(chuàng)建、修改、編輯動畫關鍵幀，從而使計算機生成中間幀來定義和顯示運動路徑，最后再利用電腦進行后期修改剪輯、合成輸出等，這種動畫我們可以稱為二維數(shù)字動畫，或者說是二維無紙動畫①8-13。新媒體二維動畫大致分為三類，①GIF動態(tài)動畫：其特點是占用空間小、應用范圍廣、制作簡單，廣泛用于各種APP表情動畫和網(wǎng)絡動畫，如QQ表情、微信聊天動畫等。常用的制作軟件有Adobe Flash、Ulead Gif Animator；②Flash交互動畫：交互動畫是指在動畫作品播放時支持事件響應和交互功能的一種動畫，即動畫播放時可以接受某種控制①14-18。其特點是動畫圖形矢量化、占用空間小、壓縮比高、易于傳播等，是互聯(lián)網(wǎng)交互動畫的標準。廣泛用于網(wǎng)絡動畫，如網(wǎng)絡視頻娛樂、多媒體動畫教學、各種廣告宣傳和網(wǎng)頁游戲等。難點是需要編寫相應的交互語言程序，這需要很系統(tǒng)的專業(yè)學科知識作為保證和依據(jù)；③專業(yè)二維數(shù)字動畫：國內二維數(shù)字動畫目前常用的專業(yè)軟件有Adobe Flash、Toon Boom系列軟件，專業(yè)軟件動畫制作已非常成熟，被人們廣泛使用，因其具有上手快、操作通俗易懂、功能全面且簡單化的優(yōu)點，它比傳統(tǒng)逐幀動畫簡化了制作過程，節(jié)約了勞動成本和提高了畫面質量，提高效率的同時創(chuàng)新了動畫藝術風格。

2.以新媒體傳播下二維Flash動畫的創(chuàng)作流程方案與具體實施步驟為例

Flash制作的MTV動畫，是網(wǎng)絡上Flash動畫的主力軍之一，因為Flash采用了矢量動畫和流式播放技術，是為了減少寬帶對巨大網(wǎng)絡數(shù)據(jù)傳輸量產(chǎn)生的負荷，其優(yōu)點：①軟件自動生成動畫補間，省去了傳統(tǒng)手繪時間，降低了難度；②采用軟件的“洋蔥皮”工具可以直觀調節(jié)畫面及動作；③文件小、傳輸快，制作出來的MTV易于在網(wǎng)絡媒體上傳播。當然也有明顯的缺點：①自動生成的動畫補間，在復雜的動作中生成補間會導致動畫跳幀或者動作變形，這時需要人工逐幀調節(jié)，費時費力；②動畫風格統(tǒng)一，色彩方面單一，不能像手繪那樣產(chǎn)生豐富的質感和筆觸。

（1）Flash動畫的流程方案

Flash動畫的制作流程主要劃分為前期設計—中期具體制作—后期修改調整。a、前期設計（文字部分、設計部分）①文字部分包括：文學劇本—文字分鏡—臺詞劇本；②設計部分包括：藝術風格—造型設計（角色設計、場景設計、道具設計）—畫面分鏡—前期配音—電子故事板。b、中期具體制作：畫面背景—確立原畫—動畫制作—動作檢測—描線—上色—調節(jié)背景—校對—合層—鏡頭藝術—特效制作；c、后期合成調整修改：動畫錄音—角色配音—聲畫同步—剪輯輸出（鏡頭銜接、字幕、片頭、片尾）。具體流程如圖2。

（2）Flash動畫的具體實施步驟

1）前期設計

前期設計要圍繞文字部分與設計部分耗費大量的時間，這個時間可能比中后期制作所用的時間還要長，二維Flash動畫前期的創(chuàng)新和設計是整個MTV動畫的根基。新媒體時代的二維Flash動畫，前期更多要考慮的是受眾群體的定位，劇本創(chuàng)作的現(xiàn)時流行文化，角色設計的現(xiàn)代審美符號，松弛有度的動作設計及多種鏡頭語言的靈活變化。

第一，劇本創(chuàng)作及流程步驟。二維Flash動畫創(chuàng)作的基礎，是動畫的生命之源，本質就是用藝術在講述故事情節(jié)，交待故事的角色設計、場景風格、具體細節(jié)。故事的內容設計本身是自由的，可以根據(jù)原創(chuàng)，也可以采用改編、借鑒等方式去設計。在劇本創(chuàng)作時需要考慮到主題特點、題材加工、敘事結構、人物變化等問題。二維Flash動畫劇本創(chuàng)作流程可以分為梗概（動畫的概述）——大綱（動畫設計中的關鍵性情節(jié)與轉折點）——分場大綱（地點和情節(jié)按分場劃分）——文學劇本（是標明場號、內外景、日夜景、內容、角色動作、角色臺詞）——文字分鏡劇本（是文字轉為畫面的鏡頭指導劇本，包括鏡號、景別、時間、鏡頭內容、解說或者臺詞、聲效、背景音樂）。

第二，動畫風格設計。動畫的美術風格是整部動畫的文化情感支柱也是其文化精神圖騰，這是根據(jù)創(chuàng)作者對藝術和生活追求與理解的不同，設計出來的動畫風格所具有的藝術性也截然不同。二維Flash動畫的藝術風格分類有寫實類、夸張類、符號類、裝飾類，主要體現(xiàn)在劇本的時代背景、民族風格、地域國界、地理位置等方面有緊密的聯(lián)系，還要與主場景的整體色調與氣氛相統(tǒng)一。如現(xiàn)今正熱播的幼兒動畫《小豬佩奇》及《喜羊羊與灰太狼》的動畫藝術風格就對比強烈，《小豬佩奇》用的是裝飾風格，《喜羊羊與灰太狼》用的是寫實風格。

第三，造型設計。二維Flash動畫的造型設計包括角色設計、場景設計、道具設計，是整個動畫氛圍與視覺效果的營造者。a、角色設計：也稱角色造型設計，是整個動畫片的主角，是動畫被賦予生命的形象。角色設計涵蓋現(xiàn)實物體或個人想象的非真實生物，可以進行修改、打散、組合等方面設計。從形態(tài)特性上可分為寫意風格和寫實風格兩種，設計出劇本所需要的人物個性及形態(tài)。b、道具設計：道具是為動畫增加藝術氣氛或者體現(xiàn)角色鮮明個性所用的陳設和用具，比如桌子、茶具、柜子、花瓶、魚缸等陳設用品，角色道具有手槍、大炮、刀劍、汽車等。其整個陳設與道具設計都要和場景、角色風格統(tǒng)一起來，相互產(chǎn)生聯(lián)系，做到局部到總體的統(tǒng)一。c、場景設計：是動畫角色表演的動畫場景，主要分為遠景、全景、中景、近景、特寫、局部特寫。場景設計的作用體現(xiàn)在：①視覺傳達參考、光影與透視、動作與空間的協(xié)調；②鏡頭的調節(jié)、處理結構關系、運動方向和視角景別的劃分；③體現(xiàn)風格藝術、個性化追求、時代文化、民族地域傳承等；④反映角色性格、生存空間、職業(yè)特性；⑤表現(xiàn)動畫氣氛、營造心理空間。

第四，畫面分鏡頭設計。就是把文字劇本及分鏡頭圖像化、視覺直觀化。它是動畫藝術形象化的第一步，通過運用蒙太奇手法把畫面分鏡頭的場景設置、鏡頭語言、畫面結構、光影變化、鏡頭銜接用畫面形式表達出來，然后再備注時間、動態(tài)、對白、聲音、鏡頭運用轉換中的推、拉、搖、移、升、降等文字說明，從而實現(xiàn)動畫分鏡頭的轉換、拼接、調度。需要注意的細節(jié)有：①畫面的光線體現(xiàn)，區(qū)分室內外或者是晝夜；②明確標出物體角色陰影變化方向；③標記好景深，用深色線標出輪廓。

2）中期設計

第一，原畫、動畫及動作檢測。原畫包括角色動畫的動作軌跡和動作形態(tài)，是角色動畫的關鍵，動畫是原畫過渡的動作補間。動作檢測的流程：①動作設計的預備動作；②動作的運動、夸張、變形等幅度的流暢性；③動作的停頓與反應時間的合理利用使動畫動作流暢自然；④動畫形象動作的分解與設計。

第二，二維Flash動畫具體實施方案。動作檢測與原畫、動畫可以一起制作與檢查，看到問題可以直接修改。區(qū)分前景與背景，把背景作為不動層放在底層，前景作為單個運動物體放在上層。在Flash元件庫是以幀為單位，元件庫制作單個元件動畫，F(xiàn)lash場景是以層為單位，把背景在Flash場景里設置好圖層，把制作好的動畫元件放到Flash場景里，進行統(tǒng)一編號實現(xiàn)層與層之間的重疊、拼合與分離，通過時間幀設置各層進入與退出的時間。

第三，描線。二維Flash軟件需要對物體或者角色進行完整描線，才能對物體或者角色進行色彩填充，因為Flash MTV動畫造型相對簡單，運用二維矢量圖來重新勾線，線條勻稱，節(jié)點平滑但沒有筆壓效果。首先把前期繪制好的鏡頭分劇本分張導入相關的元件庫，場景與背景借助Flash動畫軟件在計算機的元件庫里直接描線，但這些軟件的描線要求是封閉、連貫的特性。角色則需要在元件里分層制作，每層逐幀描線產(chǎn)生不同動作，簡單的移動則可以通過Flash軟件自帶傳統(tǒng)補間來完成。

第四，上色。是對場景或者角色上色，有固定的RGB或CMYK值，通過輸入或者用吸色管直接吸取。在Flash動畫軟件里只會對封閉、連貫的區(qū)域填充，填色時要注意色彩的時間和空間的變化，色彩的明度和飽和度也要產(chǎn)生相應的變化，這樣才能讓動的角色與靜態(tài)的場景相融合起來。

第五，影片合成。指的是場景合層與單個鏡頭合成。①進行場景、背景、動畫的合成；②調節(jié)場次；③時間調整與單鏡頭調節(jié)；④合層合成；⑤如果是要求比較簡單的動畫可以加入相關的語言命令。

3）后期調整階段

Flash MTV動畫如果是為了簡單的說明動畫，可以直接導出SFW格式在互聯(lián)網(wǎng)直接傳播展示，但如果要制作具有專業(yè)、藝術水準的動畫則需要輸出圖片序列幀，然后導入后期特效軟件Adobe After Effects里面制作特效（燈光、煙霧、潤色），一般是通過分層和單鏡面輸出制作。然后再統(tǒng)一導入Adobe Premiere后期剪輯合成軟件，通過蒙太奇剪輯手法對其剪斷、打散、重組，加入轉場、字幕、音效（聲音效果、背景音樂、對白）等，最后輸出視頻。

三、新媒體與二維動畫的文化藝術共性與融合

二維動畫除了作為獨立的藝術形式出現(xiàn)外，也作為新媒體的一個組成部分，與網(wǎng)絡交互、影音、傳播、傳媒等相輔相成，形成更為豐富的新藝術形式，而動畫通過在新媒體上的運用不僅使新媒體得到更全面的發(fā)展，也使得動畫逐步滲透到人們的意識形態(tài)中，更貼近人們的日常生活②。

1.新媒體與二維動畫的文化藝術共性主要體現(xiàn)在：①交互性（文字交互、雙向互動、多向互動），這種交互已成為Flash網(wǎng)站建設、網(wǎng)頁制作、網(wǎng)絡游戲與動畫的主要特征；②虛擬性（媒體虛擬、網(wǎng)絡虛擬），主要體現(xiàn)人們現(xiàn)實社會與生活的虛擬的平臺，即虛擬身份、性別、年齡等，都能以動畫的獨特藝術形式體現(xiàn)出來；③即時性；④媒體共性。

2.新媒體與二維動畫的文化藝術融合性主要體現(xiàn)在：二維動畫通過新媒體傳播介質得到進一步的文化藝術融合，使大眾文化、消費文化、藝術文化、新媒體文化緊密融合在一起。具體表現(xiàn)如下：①市場化：新媒體與動畫的融合，使動畫各類文化產(chǎn)品被納為商號，從商業(yè)到產(chǎn)業(yè)走向市場化、大眾化；②娛樂化：是新媒體與動畫融合的特征表現(xiàn)，是文化整合的重要組成要素；③符號化：是文化藝術包裝下的符號象征，是動畫與新媒體融合的精神圖騰。

四、總結

在新媒體的推動下，新技術給動畫帶來了質的飛躍，動畫作品不僅具有藝術價值，同時也給人們帶來了娛樂和商業(yè)價值，順應了潮流的發(fā)展。本文以動畫中的二維動畫與新媒體傳播作為研究方向，通過新舊媒體對比、新媒體藝術特征、二維動畫傳播藝術和創(chuàng)作探究、文化與藝術的共性等方面的分析，對動畫藝術與新媒體技術層面進行探究與融合研究，對動畫在新媒體時代下的傳播與創(chuàng)作具有一定的借鑒與參考價值。

注釋：

①朱賢松.新媒體時代二維數(shù)字動畫創(chuàng)作探究[M].武漢：湖北工業(yè)大學，2012.（5）.

②藺薛菲.新媒體藝術下動畫分類制作與發(fā)展趨勢研究[J].藝術與設計（理論），2010（5）：263-265.