李敬

摘 要：中原文化傳播面臨著大好機(jī)遇和嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，抓住機(jī)遇，應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，開(kāi)拓創(chuàng)新，不斷探索文化傳播的路徑是當(dāng)務(wù)之急。我們要科學(xué)研究，確立中原文化傳播的基本原則;統(tǒng)籌規(guī)劃，形成中原文化傳播的戰(zhàn)略合力;注重交流，強(qiáng)化中原文化傳播的外交力量;培養(yǎng)人才，提供中原文化傳播的人才支撐。

關(guān)鍵詞：中原文化傳播;路徑;原則;戰(zhàn)略合力

一、引言

目前，日益雄厚的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)為文化傳播提供堅(jiān)實(shí)后盾，不斷擴(kuò)大的開(kāi)放格局為文化傳播迎來(lái)全新環(huán)境，和平崛起的大國(guó)形象為文化傳播帶來(lái)世界認(rèn)同，傳播政策的不斷完善為文化傳播提供戰(zhàn)略支持，可以說(shuō)中原文化面臨對(duì)外傳播的大好局勢(shì);但傳播水平與國(guó)際地位存在巨大反差，國(guó)際話語(yǔ)體系存在西強(qiáng)我弱的嚴(yán)峻局面，認(rèn)識(shí)誤區(qū)與評(píng)價(jià)失衡現(xiàn)象廣泛存在，優(yōu)勢(shì)文化資源面臨國(guó)際開(kāi)發(fā)與掠奪等，也使我們的文化傳播面臨前所未有的挑戰(zhàn);同時(shí)傳播主體職能發(fā)揮不夠，傳播載體效能發(fā)揮不足，對(duì)受眾定位不夠科學(xué)，傳播渠道過(guò)于單一，傳播人才極度匱乏等也是我們不得不直面的現(xiàn)實(shí)困境。文化傳播關(guān)系著經(jīng)濟(jì)發(fā)展、國(guó)家形象和我們民族的未來(lái)。推動(dòng)文化走向世界要立足現(xiàn)實(shí)，在對(duì)文化傳播取得的成效和存在的問(wèn)題進(jìn)行科學(xué)認(rèn)識(shí)的基礎(chǔ)上，充分利用和平發(fā)展的大好機(jī)遇，主動(dòng)應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，開(kāi)拓創(chuàng)新，不斷探索文化傳播的路徑。

二、科學(xué)研究，確立中原文化傳播的基本原則

對(duì)外文化傳播的目的和效果是要盡可能地克服文化鴻溝減少文化震撼，使傳播受眾最大程度地接受我們傳送的文化信息。就要科學(xué)研究，準(zhǔn)確把握文化傳播的基本原則。

一是廣播與窄播結(jié)合的原則。廣播針對(duì)大眾，窄播針對(duì)小眾，尊重文化差異，挑選文化傳播內(nèi)容，對(duì)不同國(guó)家文化的受眾和同一國(guó)家中的文化受眾，結(jié)合其年齡、教育、婚姻、職業(yè)等進(jìn)行有針對(duì)性、差異性的傳播。

二是文雅與通俗結(jié)合的原則。我們一方面要選取代表中國(guó)文化價(jià)值追求、價(jià)值理念而讓其他文化群體尊崇、向往、追隨的高雅部分，另一方面要選取更貼近大眾、更能被大眾所理解、接受的通俗文化。

三是形式和內(nèi)容兼?zhèn)涞脑瓌t。要改變文化傳播重形式表達(dá)、輕實(shí)質(zhì)內(nèi)容的現(xiàn)狀，就要擯棄舊的文化傳播窠臼，在確立全球視野的基礎(chǔ)上，強(qiáng)化民族精神實(shí)質(zhì)，尋求共通的文化訴求和心理表達(dá)。

四是傳統(tǒng)和現(xiàn)代并舉的原則。要兼容并包，全面、立體地傳播我們的文化，做到傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代文化并舉、避免單純傳播傳統(tǒng)文化，拿傳統(tǒng)文化代替中華文化的現(xiàn)象。

五是一體和多元共彰的原則。要向世界展示真實(shí)的中國(guó)，就要不斷增強(qiáng)傳播內(nèi)容的地域代表性和多元化，避免傳播內(nèi)容的同質(zhì)化。

三、統(tǒng)籌規(guī)劃，形成中原文化傳播的戰(zhàn)略合力

當(dāng)今國(guó)際文化市場(chǎng)，西方文化占有優(yōu)勢(shì)，得益于這些國(guó)家始終保持著高度的文化自尊和文化自信，能夠充分認(rèn)識(shí)到文化和文化資源的戰(zhàn)略價(jià)值并有著清醒的向全球傳播和擴(kuò)張其文化的戰(zhàn)略意識(shí)，他們更善于利用文化的軟力量擴(kuò)大自己的全球政治和經(jīng)濟(jì)利益。這給我們帶來(lái)啟發(fā)：文化要復(fù)興要成功地傳播，必須依靠全民族的文化自信與文化覺(jué)醒，要有戰(zhàn)略意識(shí)和國(guó)家意志，從國(guó)家層面做好協(xié)調(diào)和統(tǒng)籌規(guī)劃，充分調(diào)動(dòng)政府、民間、國(guó)內(nèi)和海外等各方面力量，形成推動(dòng)文化走出去的合力。

（一）戰(zhàn)略目標(biāo)要明晰

首先要明確傳播的戰(zhàn)略主體。政府既是傳播者，也是把關(guān)人，傳播者代表國(guó)家行使傳播職能;企業(yè)傳播更過(guò)是一種商業(yè)行為;不同的類型的社會(huì)組織其傳播性質(zhì)也不同，各有其傳播規(guī)律與特殊要求;個(gè)人傳播則更加分散、隨意性。要把文化傳播戰(zhàn)略作為一項(xiàng)國(guó)家戰(zhàn)略，其戰(zhàn)略主體只能以政府為主導(dǎo)并發(fā)揮統(tǒng)領(lǐng)作用，同時(shí)對(duì)各傳播主體進(jìn)行分類研究。

其次要明確傳播的戰(zhàn)略目標(biāo)。我們可以把文化傳播的戰(zhàn)略目標(biāo)解析為三個(gè)層次。第一層次是提高文化的影響力、吸引力和傳播力。要實(shí)現(xiàn)該目標(biāo)既要不斷地建設(shè)我們自身的文化以增強(qiáng)影響力、吸引力，又要不斷擴(kuò)大開(kāi)放和對(duì)外交流的步伐，加速傳播力度。第二層次目標(biāo)是樹(shù)立當(dāng)代中國(guó)和中原大地的嶄新形象。文化既是國(guó)家、地域綜合實(shí)力和精神文明的重要組成部分，又是國(guó)家形象和地域形象側(cè)面展示，中國(guó)作為崛起的大國(guó)，中原作為中原崛起戰(zhàn)略的重要實(shí)施地，在塑造形象上有著強(qiáng)烈的訴求。第三層次目標(biāo)是通過(guò)展現(xiàn)中原文化的影響力，提升國(guó)家軟實(shí)力，贏得國(guó)際話語(yǔ)權(quán)。在建構(gòu)國(guó)際政治經(jīng)濟(jì)新秩序和國(guó)際社會(huì)發(fā)展新模式的進(jìn)程中貢獻(xiàn)出中國(guó)的理想圖景，為世界文化的繁榮、人類文明進(jìn)步做出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。

（二）戰(zhàn)略實(shí)施要精準(zhǔn)

首先要注重文化傳播內(nèi)容的引導(dǎo)。要關(guān)注意識(shí)形態(tài)、核心價(jià)值觀、大眾文化、精英文化、傳統(tǒng)文化等不同的傳播內(nèi)容的不同傳播要求，注重通俗性和包容性等決定傳播范圍和影響力的重要因素。

其次要重視文化傳播的受眾目標(biāo)引導(dǎo)。為提高傳播效果，就要對(duì)國(guó)際受眾從成分結(jié)構(gòu)、受眾背景、受眾水平等方面進(jìn)行細(xì)分。只有傳播適合階層、背景和適合接受習(xí)慣的內(nèi)容，才對(duì)其產(chǎn)生吸引力。

最后，還要充分關(guān)注國(guó)際市場(chǎng)目標(biāo)引導(dǎo)。周邊漢字文化圈國(guó)家、發(fā)展中國(guó)家和西方發(fā)達(dá)國(guó)家都是我們的國(guó)際市場(chǎng)目標(biāo)。對(duì)目標(biāo)的選擇要關(guān)注到傳統(tǒng)的相關(guān)性、文化心理的相容性、政策的限制性等問(wèn)題。要充分發(fā)揮文化的親和力作用，首先輻射港臺(tái)、東南亞華人文化圈和日韓亞洲漢字文化圈等文化傳統(tǒng)上相近的外國(guó)市場(chǎng)，成為區(qū)域性市場(chǎng)上的強(qiáng)有力競(jìng)爭(zhēng)者，再進(jìn)軍歐美等文化產(chǎn)品國(guó)際貿(mào)易主流市場(chǎng)。

四、注重交流，強(qiáng)化中原文化傳播的外交力量

國(guó)際交流雖然多以政治活動(dòng)為表現(xiàn)形式，但其實(shí)質(zhì)卻是圍繞文化價(jià)值觀在思想觀念上的溝通和較量。開(kāi)展各種形式的文化交流，已經(jīng)成為外交活動(dòng)領(lǐng)域的重要路徑;文化被國(guó)際世界認(rèn)可接受的程度，成為衡量國(guó)家興衰的重要標(biāo)志性因素。文化外交既通過(guò)整合內(nèi)部關(guān)系來(lái)增強(qiáng)本國(guó)公民對(duì)自身文化價(jià)值的認(rèn)同感，又借助文化在國(guó)際組織中的話語(yǔ)權(quán)來(lái)影響其他國(guó)家。新中國(guó)成立之初我們的文化外交以政府外交為主，改革開(kāi)放以后，伴隨著多層次、多渠道、多形式、全方位的交流渠道的打通，公共外交越來(lái)越引起人們的關(guān)注。趙啟正在《中國(guó)進(jìn)入了公共外交時(shí)代》中指出：“公共外交，它和政府外交組成國(guó)家的整體外交。參與公共外交的各方從各種角度表達(dá)本國(guó)國(guó)情，說(shuō)明國(guó)家的政策，表現(xiàn)本國(guó)文化，介紹外國(guó)公眾對(duì)本國(guó)有興趣之處以及解釋對(duì)本國(guó)的不解之問(wèn)題;同時(shí)在國(guó)際交流活動(dòng)中也力求了解對(duì)方的有關(guān)觀點(diǎn)，達(dá)到知己知彼?！?/p>

一要加大文化中心建設(shè)。要合理布局，積極探索文化中心的多模式運(yùn)作機(jī)制，加大增設(shè)海外中國(guó)文化中心的工作力度，創(chuàng)立中國(guó)文化中心的品牌，利用文化中心這一重要渠道，在世界上構(gòu)筑擴(kuò)大中原文化影響力的前沿陣地。

二要加大投資和研究力度。美國(guó)把公共外交看作是“國(guó)務(wù)院戰(zhàn)略計(jì)劃”的兩大支柱之一;日本也將其視為其對(duì)外政策中必不可少的“中樞”和“支柱”。我們要借助這些成功經(jīng)驗(yàn)，要把公共外交提升到戰(zhàn)略層面，制定長(zhǎng)遠(yuǎn)戰(zhàn)略規(guī)劃，加大投資和研究力度，積極實(shí)施海外文化大戰(zhàn)略，引導(dǎo)國(guó)際社會(huì)重新認(rèn)知中國(guó)的形象、中國(guó)中原地區(qū)的形象。

三要培養(yǎng)公共外交意識(shí)。公共外交中涉及到的可控與不可控元素互相交疊，主動(dòng)參與意識(shí)的喪失會(huì)導(dǎo)致我們處于被動(dòng)地位而發(fā)揮不了公共外交應(yīng)有的作用。

四要淡化宣傳意味，強(qiáng)化人文交流。公共外交往往是細(xì)水長(zhǎng)流、積少成多，而非轟轟烈烈、大張旗鼓。所以要將空泛的理論說(shuō)教和政策語(yǔ)匯轉(zhuǎn)化為常識(shí)和情感的敘事，避免面子工程、轟動(dòng)效應(yīng)，采用細(xì)雨潤(rùn)物的方式巧妙地將我們的國(guó)情和經(jīng)驗(yàn)、價(jià)值觀念與文化特性等傳遞出去。

五、培養(yǎng)人才，提供中原文化傳播的人才支撐

人才缺乏和人才素質(zhì)低下已成為當(dāng)前制約文化傳播的重要問(wèn)題，特別是缺乏既諳熟國(guó)際文化傳播規(guī)律又具有中國(guó)情懷和世界視野、更具有跨文化溝通能力的高層次復(fù)合型人才。所以急需通過(guò)教育戰(zhàn)略和人才戰(zhàn)略為文化傳播提供龐大的人才隊(duì)伍支持和國(guó)民素質(zhì)支持。

一要加大教育改革。當(dāng)下，我們的教育學(xué)術(shù)體系嚴(yán)重缺乏本土優(yōu)良文化的繼承和外來(lái)優(yōu)秀文化的精確選擇與詮釋，我們應(yīng)將民族文化教育融入到學(xué)校教育的全過(guò)程，加強(qiáng)學(xué)校文化學(xué)科建設(shè)，建立起完善的文化教育考評(píng)體系，打造出既有中國(guó)傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)又有國(guó)際視野的培養(yǎng)模式和課程體系。有計(jì)劃地在高等學(xué)校和中等職業(yè)學(xué)校中增設(shè)文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)管理、文化貿(mào)易、保險(xiǎn)物流等緊缺專業(yè)，注重文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)管理、中介服務(wù)、創(chuàng)意人才的培養(yǎng)。

二要實(shí)施人才戰(zhàn)略。將國(guó)家人才培養(yǎng)戰(zhàn)略和國(guó)際化人才培養(yǎng)戰(zhàn)略結(jié)合起來(lái)，形成國(guó)家文化人才培養(yǎng)的合力。首先要把四個(gè)一批、文化名家工程等活動(dòng)真正開(kāi)展好，不斷培養(yǎng)新媒體新業(yè)態(tài)人才、宣傳文化骨干人才、民營(yíng)文化企業(yè)和民間文化人才、新聞出版和廣播影視名家、文化藝術(shù)和文物保護(hù)名家、文化經(jīng)營(yíng)管理名家。其次要建設(shè)文化大師級(jí)人物和國(guó)際化專業(yè)文化人才隊(duì)伍，就是培養(yǎng)既有深厚的中國(guó)傳統(tǒng)文化修養(yǎng)，又能夠深刻體悟中國(guó)當(dāng)代精神并具有國(guó)際視野的文化大家和包括國(guó)際文化傳播人才、國(guó)際文化貿(mào)易人才、文化創(chuàng)意人才、對(duì)外漢語(yǔ)教學(xué)人才、高級(jí)翻譯人才在內(nèi)的國(guó)際化專業(yè)文化人才隊(duì)伍。最后要通過(guò)培訓(xùn)、進(jìn)修、委托培養(yǎng)等方式加強(qiáng)現(xiàn)有人才隊(duì)伍建設(shè)，制定文化人才引進(jìn)和利用計(jì)劃，大力引進(jìn)高級(jí)復(fù)合型文化人才，優(yōu)化現(xiàn)有文化人才結(jié)構(gòu)。

三要健全激勵(lì)機(jī)制。首先要加大對(duì)文化人才培養(yǎng)的經(jīng)費(fèi)投入，設(shè)立不同層次的文化人才發(fā)展基金，為文化人才的培養(yǎng)創(chuàng)造良好的環(huán)境，保證文化人才引得進(jìn)、留得住、用得好。其次要建立科學(xué)有效的人才流動(dòng)、評(píng)價(jià)和考核體系、人才選拔任用機(jī)制、人才分配激勵(lì)機(jī)制等，建立完善的人才保障制度，如為流動(dòng)的文化人才建立完善的養(yǎng)老保險(xiǎn)制度等，切實(shí)解決文化人才的后顧之憂。

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