郭琪

媒介融合在新媒體飛速發(fā)展的當(dāng)下已成為不可逆轉(zhuǎn)的趨勢，《體壇周報(bào)》作為我國傳統(tǒng)體育專業(yè)類報(bào)紙中的代表，不僅在體育評論方面具有很強(qiáng)的專業(yè)性，在新媒體轉(zhuǎn)型方面也比較成功。本文通過分析《體壇周報(bào)》微信公眾號的評論文章內(nèi)容特點(diǎn)，來提出相應(yīng)建議，使其推送的文章更能吸引受眾，同時(shí)也為其他體育類專業(yè)媒體的公眾號的發(fā)展提供一定的積極和借鑒作用。

一、前言

現(xiàn)如今移動互聯(lián)網(wǎng)在世界范圍內(nèi)基本實(shí)現(xiàn)了全面覆蓋，智能手機(jī)被廣泛應(yīng)用，體育新聞信息的傳播方式也因此發(fā)生改變。紙質(zhì)媒體與新媒體之間的相融是發(fā)展的必然方向，微信公眾平臺作為新媒體的一個(gè)重要分支，已經(jīng)逐漸成為當(dāng)下體育媒體進(jìn)行內(nèi)容推送和提升自身影響力的重要工具之一。

二、《體壇周報(bào)》及體壇周報(bào)微信公眾號發(fā)展概述

《體壇周報(bào)》于2013 年7月創(chuàng)建了《體壇周報(bào)》的微信公眾號，目前已取得了顯著的成績，受到新老用戶們的廣泛好評。目前體壇周報(bào)微信公眾號在內(nèi)容分析和內(nèi)容推送等方面已經(jīng)形成了自己獨(dú)有的風(fēng)格，并成為《體壇周報(bào)》的一個(gè)標(biāo)志性欄目，是其新媒體成功轉(zhuǎn)型方面的一大優(yōu)秀成果。

三、《體壇周報(bào)》公眾號評論內(nèi)容特點(diǎn)

《體壇周報(bào)》的體育新聞評論在專業(yè)性上一直保持較高的水準(zhǔn)，在業(yè)界和讀者中產(chǎn)生了很大的反響?！扼w壇周報(bào)》公眾號的文章大部分以體育評論為主要內(nèi)容。公眾號上的文章有大部分來自于《體壇周報(bào)》紙質(zhì)版上所刊登的一些文章。跟紙媒母體有所區(qū)別的是，公眾號會按照當(dāng)天新聞事件重要程度的不同來進(jìn)行選擇性推送。因此《體壇周報(bào)》公眾號在評論文章這一部分的內(nèi)容在風(fēng)格、定位和用戶這三方面與《體壇周報(bào)》有很大的相同之處。

《體壇周報(bào)》公眾號推送文章的標(biāo)題與紙媒相比更加活潑新穎，文章標(biāo)題前直接顯示所在欄目的標(biāo)簽，因此用戶可以通過標(biāo)題前的標(biāo)簽來選擇閱讀自己喜歡的文章。從整體上看，《體壇周報(bào)》公眾號的文章標(biāo)題與報(bào)紙標(biāo)題相比較，運(yùn)用的語言更加活潑，更符合年輕用戶的口味。

《體壇周報(bào)》公眾號在內(nèi)容編排部分中，為了適應(yīng)目前用戶的碎片化閱讀的現(xiàn)狀，公眾號所推的文章會將《體壇周報(bào)》報(bào)紙刊載的文章基礎(chǔ)上，將其中比較長的段落再進(jìn)行多次的分段，這種劃分讓公眾號文章整體展現(xiàn)出短、多段落的特點(diǎn)，文章中還會插入大量的相關(guān)新聞圖片，這一特點(diǎn)將更加適合手機(jī)用戶的閱讀習(xí)慣，為整篇文章提供了更多的可讀性。

《體壇周報(bào)》公眾號的評論文章在內(nèi)容上基本依靠紙媒母體，同時(shí)在文章編排上又針對微信公眾號的特殊性進(jìn)行了全新的調(diào)整，使文章整體呈現(xiàn)出內(nèi)容專業(yè)、標(biāo)題新穎和配合移動端受眾的特點(diǎn)。

四、對《體壇周報(bào)》公眾號評論內(nèi)容的建議

（一）合理利用《體壇周報(bào)》紙媒母體資源優(yōu)勢

《體壇周報(bào)》紙媒的特點(diǎn)對其微信公眾號的整體風(fēng)格影響程度較大，在運(yùn)營微信公眾平臺的過程中，負(fù)責(zé)人應(yīng)該掌握好推送文章內(nèi)容的質(zhì)量?！扼w壇周報(bào)》公眾號作為母媒體的一大新型分支，應(yīng)該堅(jiān)持專業(yè)性和原創(chuàng)性，增加推送內(nèi)容的靈活性和互動性，利用好紙媒母體的優(yōu)勢資源，。

（二）對平臺的內(nèi)容特色合理把握

《體壇周報(bào)》公眾號需打破傳統(tǒng)格局，建立具有自己特色的新欄目，內(nèi)容要體現(xiàn)平臺特色，實(shí)現(xiàn)合理、科學(xué)、新穎的布局格式，來吸引移動端受眾;欄目內(nèi)容的科學(xué)規(guī)劃可以方便負(fù)責(zé)人進(jìn)行管理，也可以讓用戶及時(shí)的獲取想要的信息。 因此，《體壇周報(bào)》微信公眾號要在創(chuàng)造性投入更多的精力，對新創(chuàng)建的欄目內(nèi)容進(jìn)行更加合理的規(guī)劃，后臺資源要配合欄目要求編寫與其相關(guān)的內(nèi)容，讓該公共平臺在眾多微信公共號脫穎而出。

（三）增強(qiáng)用戶互動體驗(yàn)

《體壇周報(bào)》公眾號應(yīng)注重與用戶的互動，為用戶提供良好的體驗(yàn)。首先，在內(nèi)容上增強(qiáng)與用戶的互動，可以在評論文章的結(jié)尾處留下一個(gè)討論話題，讓用戶主動寫留言互動，也可適當(dāng)獎勵活躍用戶;其次，完善《體壇周報(bào)》公眾號現(xiàn)有界面，對內(nèi)容進(jìn)行細(xì)致劃分，可以讓用戶參與到平臺的建設(shè)中來，優(yōu)化用戶體驗(yàn)。最后，《體壇周報(bào)》微信公眾平臺可以提供給用戶專門的討論區(qū)，還可以開設(shè)相關(guān)興趣版塊，供用提供意見，改進(jìn)自身。

五、結(jié)語

《體壇周報(bào)》微信公眾平臺的評論文章具有內(nèi)容多樣、專業(yè)性強(qiáng)、來源渠道廣泛可靠以及更適合移動端受眾閱讀等特點(diǎn)。但在內(nèi)容上還應(yīng)該在其本身所擁有的受眾群體基礎(chǔ)上，進(jìn)一步優(yōu)化受眾體驗(yàn)，堅(jiān)持專業(yè)的內(nèi)容，并且加大平臺的推廣力度，重視用戶需求以及增強(qiáng)與用戶的互動性。《體壇周報(bào)》在微信平臺的成功轉(zhuǎn)型為其他體育類傳統(tǒng)媒體提供了良好的示范作用。（作者單位：沈陽體育學(xué)院）