【摘 要】 2020年初，新型冠狀病毒席卷全國，一場舉國上下參與的“抗擊疫情”活動快速展開，各級各類媒體也紛紛行動起來。其中，縣級融媒體中心作為最接近底層群眾的傳播源，也在這場抗疫活動中發(fā)揮著不可替代的作用，與此同時，這一“緊急磨煉”，也為正處在“發(fā)展瓶頸期”的縣級融媒體指明了方向。

【關鍵詞】 抗疫 縣級融媒體 基層傳播源 助推力

為了響應國家抗擊新型冠狀病毒的號召，全國人民在這一期間“足不出戶”，減少人員流動，實現(xiàn)了“生活空間區(qū)域化”。這一大背景之下，媒體就成為人們獲取最新疫情信息的唯一途徑。而縣級融媒體作為“最接近基層群眾”的媒介組織，在此次抗疫活動中充分發(fā)揮了它的獨特作用，也因此提升了其在當?shù)厝罕娭械闹扰c功能性。

一、縣融中心在抗疫活動中的功能體現(xiàn)

（一）及時發(fā)布當?shù)匾咔榍闆r。作為媒體，最基礎的功能就是傳遞新聞信息，而在這樣特殊的時期，作為受眾，最迫切想要了解的無疑是最新的疫情情況。因此，各地縣級融媒體中心抓住時機，每日為本地受眾更新此類信息，主要的發(fā)布渠道有微信公眾號、抖音快手APP以及微博，其中，由于媒介接觸能力的限制，在縣域傳播過程中，微博的影響力較前兩者偏弱。

（二）宣傳國家抗疫指南。此次抗疫戰(zhàn)爭為全民皆兵式，因此，將抗疫指南傳遞給每一個人是十分必要的。縣級融媒體中心能夠完成信息傳播的“最后一公里”，這恰好能滿足國家的抗疫宣傳舉措。渠道不變，但形式可變，菏澤市單縣融媒體就利用抖音為載體，錄制抗疫指南小視頻，并采用方言的形式，使其更加通俗易懂，抗疫期間，該抖音號粉絲數(shù)量破5萬，獲贊數(shù)破46萬，影響力劇增。

（三）通過報道引發(fā)受眾情感共鳴。在疫情期間，感人的事跡數(shù)不勝數(shù)，從全國各地出發(fā)送往武漢的物資、醫(yī)療隊伍，以及一個個逆行深入疫情重災區(qū)的身影，都被記錄了下來。而縣級融媒體的傳播活動本質(zhì)上屬于社區(qū)傳播，在“熟人”關系下，更容易引起情感共鳴。

二、產(chǎn)生助推作用的原因

（一）縣融中心在抗疫中的基層接近性?？h級融媒體中心與其他媒體不同，它的傳播范圍小，傳播對象少且固定，主要面向縣、鄉(xiāng)、村級的民眾，在日常的傳播中也主要以發(fā)布本地新聞和提供政務服務為主。但它的基層接近性使得信息能夠很容易的到達每個受眾那里，這也正是與抗疫相關的信息所需要的傳播效果，是其他媒體難以實現(xiàn)的。

（二）“特殊”受眾群體使用手機的熟練度增加。根據(jù)麥克盧漢的“媒介論”我們可知，使用媒介是接收信息的前提?？h級融媒體之所以處在發(fā)展的瓶頸期，一個很重要的原因就是其面對的受眾媒介使用能力較低，主要為留守的老人和小孩，或者一些學習能力較弱的群體。但這次疫情恰逢春節(jié)，很多在外的年輕人都擁有比平時多幾倍的居家時間，與家里成員的交流也變多?？菰锓ξ兜木蛹疑睿瑔我坏男畔⒔邮涨?，以及媒介使用能力強的“返鄉(xiāng)人員”，綜合這些因素，使得原來的“特殊”受眾群體使用手機的熟練度大大增加。而這些受眾的生活習性會促使他們首先選擇獲取與自己息息相關的本地信息，這就為縣級融媒體中心的發(fā)展產(chǎn)生推動作用。

（三）實現(xiàn)“所傳播”與“所需求”的高度契合。卡茨的“使用與滿足”理論主張，媒介要站在受眾的立場上，分析受眾的使用動機，滿足受眾的信息需求。縣級融媒體建設以來，存在的弊病之一就是內(nèi)容質(zhì)量不高，將傳統(tǒng)媒體上發(fā)布的信息原封不動搬到新媒體上，而忽視了受眾的真正需求。但在疫情期間，傳統(tǒng)媒體上大篇幅發(fā)布的疫情信息也與受眾關系密切，成為茶余飯后的談資。比起在國家級、省市級媒體發(fā)布的大范圍信息中尋找，受眾更愿意瀏覽本地媒體已經(jīng)摘出來的。能夠滿足受眾信息獲取的直接性與針對性，也是縣級融媒體中心能夠在抗疫活動中得以發(fā)展的重要原因。

三、結(jié)語

縣級融媒體的發(fā)展依舊存在很多困難，但不應該停滯，而是要抓住每一次可能的時機。這次疫情，使得傳統(tǒng)媒體的“生存危機”得到緩解，而作為傳統(tǒng)媒體融合下的縣級融媒體，也應該抓住機遇，趁風使柁。

【參考文獻】

[1] 農(nóng)村合作經(jīng)濟組織助力脫貧——河南省商城縣汪崗鎮(zhèn)調(diào)研側(cè)記[J]. 丁浩，趙潤澤.農(nóng)村.農(nóng)業(yè).農(nóng)民（B版）. 2018（07）

[2] 貧困縣融媒體中心人才隊伍建設的現(xiàn)狀與對策研究[J]. 邱子敏.新聞研究導刊. 2019（24）

[3] 探討新時代縣級融媒體中心建設的必要性與方向[J]. 王彬.? 新聞研究導刊. 2019（24）

[4] “郡縣治，天下安”——縣級融媒體中心建設回顧[J].? ?新聞戰(zhàn)線. 2020（01）

[5] 縣級融媒體中心的“破”與“立”——以北京市大興區(qū)融媒體中心為例[J]. 馬憲穎.? 新聞戰(zhàn)線. 2020（01）

[6] 縣級融媒體中心政務服務的特點與發(fā)展策略[J]. 韓誠，王婕.? 青年記者. 2019（36）

[7] 打造2.0版的縣級融媒體中心[J]. 胡正榮.? 新聞界. 2020（01）

[8] 縣級融媒體中心建設的動力因素及典型模式[J]. 孫瑞瑞，康金標.? 視聽. 2020（01）

[9] 新時代縣級融媒體中心建設路徑思考[J]. 魏仲良.? 西部廣播電視. 2020（01）

[10] 縣級融媒體中心建設初探——因地制宜 整合資源 改革創(chuàng)新 服務群眾[J]. 劉文靜.? 傳播力研究. 2019（35）

[11] 關于加快推進縣級融媒體中心建設的若干思考[J]. 黃錚.? 科技資訊. 2019（34）

[12] 縣級融媒體中心建設發(fā)展研究——以湖南地區(qū)為例[J]. 李倩.? 新媒體研究. 2019（24）

[13] 縣級融媒體中心人才隊伍建設思考[J]. 陶鴻飛.? 傳媒論壇. 2020（04）

[14] 試論縣級融媒體中心如何在實踐中凸顯融合效應——以青田融媒體中心為例[J]. 陳玲俐.? 傳播力研究. 2019（36）

[15] 邊疆少數(shù)民族地區(qū)縣級融媒體中心建設的現(xiàn)狀及對策——以廣西崇左市為例[J]. 蔣凌昊，莫藍翔，黃誠.? 新聞潮. 2019（12）

[16] 探討新時代縣級融媒體中心建設的必要性與方向[J]. 王彬.? 新聞研究導刊. 2019（24）

作者簡介 ：白潔 19950110 女 漢 山西陽泉 碩士 新聞與傳播 山西大學新聞學院。