幸曉燕

摘要：“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下，傳統(tǒng)廣播與新媒體逐漸呈現(xiàn)融合的發(fā)展趨勢(shì)，廣播媒體的節(jié)目制作與管理模式也更加精細(xì)化，更能滿足大眾的需求。本文通過(guò)分析目前我國(guó)地方電臺(tái)媒體所處的困境，探討了“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下吐魯番人民廣播電臺(tái)新媒體轉(zhuǎn)型的路徑，旨在為新媒體的發(fā)展提供方向，促進(jìn)新聞媒體行業(yè)的健康、穩(wěn)定發(fā)展。

關(guān)鍵詞：“互聯(lián)網(wǎng)+”;傳統(tǒng)廣播;新媒體化

一、“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下傳統(tǒng)廣播新媒體化的路徑分析一以吐魯番人民廣播電臺(tái)為例

（一）吐魯番人民廣播電臺(tái)現(xiàn)狀

近兩年來(lái)，吐魯番人民廣播電臺(tái)微信公眾號(hào)粉絲和閱讀量均穩(wěn)步攀升，賬號(hào)日平均點(diǎn)擊量5000余次，文章最高點(diǎn)擊1萬(wàn)+，在本地微信公眾號(hào)日漸增多的情況下，做出了自己的特色。同步更新的吐魯番人民廣播電臺(tái)搜狐號(hào)一年的點(diǎn)擊量達(dá)到了43萬(wàn)次，吐魯番人民廣播電臺(tái)微信公眾號(hào)推送的圖文新聞在騰訊內(nèi)容開(kāi)放平臺(tái)上的年點(diǎn)擊率在10萬(wàn)次以上。由吐魯番人民廣播電臺(tái)創(chuàng)辦的吐魯番廣播電視臺(tái)網(wǎng)一年的訪問(wèn)量也達(dá)到了40萬(wàn)次。

（二）“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下吐魯番人民廣播電臺(tái)新媒體化的路徑分析

1.融媒體下的轉(zhuǎn)型發(fā)展之路

吐魯番人民廣播電臺(tái)于2014年、2015年先后開(kāi)通了漢語(yǔ)、維語(yǔ)微信平臺(tái)，收到了良好的效果。為了進(jìn)一步提升傳播力和影響力，吐魯番人民廣播電臺(tái)從2015年開(kāi)始籌備建立屬于自己的網(wǎng)站，2016年8月1日吐魯番廣播電視臺(tái)網(wǎng)正式上線，該網(wǎng)站將網(wǎng)上在線直播和點(diǎn)播的方式，將傳統(tǒng)廣播節(jié)目搬到互聯(lián)網(wǎng)上，打破傳統(tǒng)廣播節(jié)目在時(shí)間、空間上的限制，更加方便聽(tīng)眾的收聽(tīng)需要。吐魯番廣播電視臺(tái)網(wǎng)以新聞資訊為核心，以視聽(tīng)互動(dòng)為特色，匯集權(quán)威新聞資訊、音視頻直播點(diǎn)播、政務(wù)信息公開(kāi)、權(quán)威信息發(fā)布、精彩活動(dòng)推介、便民服務(wù)信息等內(nèi)容，打破了以往只能通過(guò)收音機(jī)收聽(tīng)節(jié)目，在網(wǎng)上也能收聽(tīng)收看廣播節(jié)目的格局。2018年9月，吐魯番人民廣播電臺(tái)微站再次進(jìn)行技術(shù)升級(jí)，開(kāi)設(shè)了網(wǎng)絡(luò)電視直播頻道，主要播出電視節(jié)目、電視劇、電影等。

2.創(chuàng)新廣播新媒體的節(jié)目制作

互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代下我國(guó)的廣播新媒體要科學(xué)地利用互聯(lián)網(wǎng)對(duì)資訊信息進(jìn)行收集，但是我們都知道這些信息不是所有都有效，這就需要我們的新媒體科學(xué)地對(duì)其中的有效信息進(jìn)行篩選，然后根據(jù)所篩選的結(jié)果制作成節(jié)目。

此外，廣播新媒體要積極地利用大數(shù)據(jù)技術(shù)、云計(jì)算技術(shù)等新興的技術(shù)，對(duì)廣播媒體的信息進(jìn)行綜合處理，第一時(shí)間深入挖掘信息背后的事件。2016年4月至2017年7月，吐魯番人民廣播電臺(tái)利用吐魯番廣播電視臺(tái)網(wǎng)、吐魯番人民廣播電臺(tái)微信公眾平臺(tái)舉辦了“美麗吐魯番”主題征文大賽，面向疆內(nèi)外文學(xué)愛(ài)好者征集能夠體現(xiàn)吐魯番文化、歷史、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、各族群眾團(tuán)結(jié)、互助等正能量題材的散文、詩(shī)歌。2018年6月至2019年6月，吐魯番人民廣播電臺(tái)利用吐魯番廣播電視臺(tái)網(wǎng)、吐魯番人民廣播電臺(tái)微信公眾平臺(tái)，面向全疆舉辦為期一年的“民族團(tuán)結(jié)一家親”有獎(jiǎng)?wù)魑拇筚悾ㄟ^(guò)豐富網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)，舉辦征文比賽等形式，進(jìn)一步宣傳推介吐魯番，樹(shù)立吐魯番良好的對(duì)外形象。

3.創(chuàng)新廣播新媒體的管理模式

互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代下我國(guó)的新媒體快速發(fā)展，在管理模式上也發(fā)生著巨大的改變。首先就是相關(guān)人員與部門要提升廣播新媒體的精細(xì)化管理程度，有效地優(yōu)化廣播媒體的管理工作，促進(jìn)廣播媒體更加有效。此外，廣播新媒體內(nèi)部還要制定嚴(yán)格的規(guī)定，對(duì)這些信息做出嚴(yán)格的篩選，這樣就必須要求我們的管理人員各司其職，在自己的崗位上認(rèn)真工作?；ヂ?lián)網(wǎng)+時(shí)代使得傳統(tǒng)的媒體內(nèi)容發(fā)生著巨大的改變，我們的市場(chǎng)從來(lái)不缺乏有效價(jià)值的內(nèi)容，因此新舊媒體的結(jié)合是時(shí)代發(fā)展的必要，從單一走向融合是廣播媒體的必然選擇。

下一步，吐魯番人民廣播電臺(tái)將充分發(fā)揮新媒體新聞平臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)廣播電視視頻直播平臺(tái)的作用，強(qiáng)化廣播品牌化建設(shè)，加大技術(shù)研發(fā)，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)、傳播、互動(dòng)的全方位智能化，積極推動(dòng)媒體融合。

二、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，“互聯(lián)網(wǎng)+”是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)有機(jī)結(jié)合的產(chǎn)物，更是一種全新的變革方式，不僅是思維方式的靈活轉(zhuǎn)變，更是時(shí)代打造的整合框架。廣播新媒體發(fā)展的必然趨勢(shì)就是轉(zhuǎn)型與融合，高品質(zhì)、個(gè)性化的新媒體內(nèi)容得到了受眾的青睞，這要求廣播新媒體不斷改革創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)健康、可持續(xù)發(fā)展。

（作者單位：吐魯番人民廣播電臺(tái)）