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摘要：企業(yè)內(nèi)刊是企業(yè)文化傳播的平臺，是企業(yè)內(nèi)部溝通交流以及企業(yè)外同行業(yè)間企業(yè)形象構(gòu)建的載體。在新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體形式不能再滿足于企業(yè)宣傳的需要，企業(yè)內(nèi)刊需要以獨(dú)特的傳播方式將企業(yè)文化準(zhǔn)確地進(jìn)行擴(kuò)散與傳承。本文分析了企業(yè)內(nèi)刊的作用價值，并探究了新媒體對傳統(tǒng)企業(yè)內(nèi)刊的挑戰(zhàn)，最后提出了新媒體形勢下企業(yè)內(nèi)刊升級以及企業(yè)文化宣傳策略。

關(guān)鍵詞：企業(yè)內(nèi)刊;新媒體;轉(zhuǎn)型升級;對策研究

一、企業(yè)內(nèi)刊的特點(diǎn)與作用價值

第一，對內(nèi)具有組織社會化的功能，幫助新職工融入企業(yè)環(huán)境、學(xué)習(xí)企業(yè)文化，實(shí)現(xiàn)心理上的適應(yīng)，進(jìn)一步促使員工了解企業(yè)部門、業(yè)務(wù)流程。并且，在日常工作方面，企業(yè)內(nèi)刊可以幫助企業(yè)各部門進(jìn)行健康有效的溝通交流，使員工準(zhǔn)確地了解各部門最新動態(tài)，使員工明確企業(yè)目標(biāo)，加強(qiáng)凝聚力。

第二，企業(yè)內(nèi)刊對外可以作為同行業(yè)間企業(yè)文化傳播與交流的平臺，以及企業(yè)形象向社會公眾展示的平臺，部分內(nèi)刊發(fā)放給外部群體，使相關(guān)行業(yè)人員以及消費(fèi)者、股東等與企業(yè)利益相關(guān)者更深入地了解企業(yè)的發(fā)展歷程、發(fā)展模式、經(jīng)營理念，旨在構(gòu)建和諧的利益關(guān)系，營造良好的口碑以及企業(yè)發(fā)展環(huán)境，在公眾心中樹立良好的企業(yè)形象。

二、新媒體環(huán)境給企業(yè)內(nèi)刊帶來的挑戰(zhàn)

（一）對企業(yè)內(nèi)刊運(yùn)作方式的挑戰(zhàn)

紙質(zhì)的企業(yè)刊物無法滿足在新媒體時代多元化樹立企業(yè)形象、宣傳企業(yè)文化的需求，單一介質(zhì)的表達(dá)方式難以全方位立體化地進(jìn)行企業(yè)的推廣，從而新媒體環(huán)境也對企業(yè)內(nèi)刊的發(fā)展具有更高的需求，需要借助新媒體技術(shù)，實(shí)現(xiàn)采編排—體化。

（二）對傳播方式的挑戰(zhàn)

網(wǎng)絡(luò)的交互性將受眾的地位提升到了一定的高度，傳統(tǒng)企業(yè)內(nèi)刊的內(nèi)容由組織者主導(dǎo)，并且大多僅展現(xiàn)企業(yè)優(yōu)勢。但在新媒體時代，受眾的互動性要求增強(qiáng)，受眾的需求不僅僅影響著企業(yè)內(nèi)刊的內(nèi)容選擇，并且利用網(wǎng)絡(luò)的便捷性，企業(yè)內(nèi)部員工人人都擁有話語權(quán)。在企業(yè)形象的傳播上面，受眾也可以承擔(dān)主導(dǎo)作用，對傳播內(nèi)容加以認(rèn)同、擴(kuò)散?；有缘募訌?qiáng)也使企業(yè)加強(qiáng)危機(jī)公關(guān)的時效性，有利于維護(hù)企業(yè)形象。

（三）對時效性與創(chuàng)新性的挑戰(zhàn)

首先，移動閱讀的便捷眭，使公眾閱讀時間趨向碎片化，傳統(tǒng)紙質(zhì)企業(yè)內(nèi)刊，從選稿到排版、印刷、發(fā)放，整個流程需要時間過于冗長，難以滿足碎片化的閱讀方式。

其次，隨著新媒體的發(fā)展以及自媒體的低門檻化，大量龐雜的信息涌入受眾的眼簾，因此更新穎的宣傳與營銷才能在受眾心目中打造完美的企業(yè)形象。

三、新媒體形式下企業(yè)內(nèi)刊的轉(zhuǎn)型對策

（一）傳統(tǒng)媒體與新媒體形式融合發(fā)展

在網(wǎng)絡(luò)時代下的企業(yè)內(nèi)刊，不僅僅要保留傳統(tǒng)紙質(zhì)形式的優(yōu)勢，譬如信息精準(zhǔn)嚴(yán)謹(jǐn)、文章具有深度等優(yōu)勢，并且要與新媒體進(jìn)行有機(jī)結(jié)合。新媒體具有傳播速度快范圍廣、開發(fā)成本低、時效性強(qiáng)、反饋性強(qiáng)等特點(diǎn)，應(yīng)培養(yǎng)企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)思維，充分利用兩微一端進(jìn)行企業(yè)形象的塑造與宣傳。利用電子刊與紙質(zhì)刊相結(jié)合的方式進(jìn)行內(nèi)刊的改革，充分利用微信小程序等功能，使受眾對企業(yè)文化具有自主性的選擇與了解，建立更多的宣傳渠道。

（二）完善內(nèi)刊管理制度，引進(jìn)傳播技術(shù)人才

內(nèi)刊應(yīng)當(dāng)與企業(yè)發(fā)展相契合，編輯部門不僅要懂得專業(yè)性的傳播手段，并且也要充分了解企業(yè)文化與發(fā)展進(jìn)程，深入其他部門，做好內(nèi)刊內(nèi)部溝通協(xié)調(diào)的職責(zé)。適應(yīng)新媒體環(huán)境發(fā)展，細(xì)化管理，引進(jìn)新鮮血液，進(jìn)行更豐富的創(chuàng)新策劃，既要牢牢把握企業(yè)內(nèi)刊的規(guī)律，充分體現(xiàn)企業(yè)優(yōu)良?xì)v史傳統(tǒng)與特色，又要推陳出新，編輯、運(yùn)營、創(chuàng)新策劃等分工相對以往更加細(xì)致明確，實(shí)現(xiàn)編輯過程的專業(yè)化分工，傳播方式的多平臺聚合，呈現(xiàn)多介質(zhì)、多樣性的企業(yè)內(nèi)刊，全方位展現(xiàn)企業(yè)形象。

（三）企業(yè)內(nèi)部信息系統(tǒng)整合

在新媒體環(huán)境下，企業(yè)需要采用新媒體技術(shù)對企業(yè)信息進(jìn)行細(xì)致的梳理整合與研究，以便在新形勢下對企業(yè)文化宣傳進(jìn)行創(chuàng)新。新媒體技術(shù)更好地保證了企業(yè)文化的內(nèi)部暢通，提高組織傳播效率，為企業(yè)信息系統(tǒng)整合提供了前提，有效地提高企業(yè)工作效率，提高企業(yè)宣傳的專業(yè)性。

四、結(jié)語

本文探索了新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)企業(yè)內(nèi)刊所面臨的挑戰(zhàn)以及所需的進(jìn)取之處。傳統(tǒng)紙質(zhì)的企業(yè)內(nèi)刊與企業(yè)發(fā)展具有伴隨性，并且具有溝通企業(yè)內(nèi)部信息，傳播企業(yè)文化，建立企業(yè)形象等價值。但在新媒體環(huán)境下，企業(yè)內(nèi)刊面臨著運(yùn)作方式、傳播方式以及創(chuàng)新性的挑戰(zhàn)。因此，企業(yè)應(yīng)當(dāng)借助新媒體背景，構(gòu)建互聯(lián)網(wǎng)思維，將傳統(tǒng)形式與新媒體形式融合發(fā)展，并且完善管理制度，引進(jìn)新技術(shù)媒體人才，并進(jìn)行更加完善的信息系統(tǒng)整合，以促進(jìn)企業(yè)內(nèi)刊適應(yīng)時代潮流，創(chuàng)新企業(yè)文化宣傳方式。