王春華

摘 要：經(jīng)濟的發(fā)展改變了人們的生活方式，追求健康成了當下最為流行的一種生活方式，立足于此鄉(xiāng)村體育旅游也隨之誕生。調(diào)查研究表明：鄉(xiāng)村休閑體育旅游加強了內(nèi)外部的聯(lián)系，形成了內(nèi)部滲透，外部拓展和延伸等模式，而且政府也加大了支持，推動了鄉(xiāng)村體育旅游資源的開發(fā)與發(fā)展。本文首先分析了鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的模式，然后提出了開發(fā)的具體策略。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村旅游;休閑體育資源;開發(fā)研究

黨的十九大提出了“鄉(xiāng)村振興”的偉大戰(zhàn)略，至此鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下的資源開發(fā)、全面建設(shè)與健康，休閑體育成了人們關(guān)注的重點，而且成為鄉(xiāng)村休閑旅游的一個重點研究方向。本文立足戰(zhàn)略背景，以鄉(xiāng)村休閑體育和旅游資源開發(fā)兩個關(guān)鍵詞為基點，對文章主題進行具體說明。

一、鄉(xiāng)村休閑體育旅游開發(fā)模式探究

第一，滲透模式。滲透模式指的是將鄉(xiāng)村體育旅游產(chǎn)業(yè)以一個個元素的方式滲透到邊際產(chǎn)業(yè)中，以形成產(chǎn)業(yè)鏈條。滲透模式有單一或全方面兩種模式，其優(yōu)點如下：以元素方式滲透到邊際產(chǎn)業(yè)中，在保留原產(chǎn)業(yè)核心的情況下推動了鄉(xiāng)村體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。二、增強競爭力。將滲透方向和結(jié)合目標為基礎(chǔ)，滲透可以為休閑體育元素向鄉(xiāng)村旅游元素的注入，亦可以反過來行之。第二，延伸模式。延伸模式指的是休閑體育元素和旅游元素互相朝著對方延伸，以建立系統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)鏈，延伸模式的存在得益于休閑體育和旅游之間存在很大的互動價值，通過外延豐富旅游產(chǎn)業(yè)，同時鄉(xiāng)村休閑體育的發(fā)展也會找到一個可容納的空間，比如項目體驗、體育創(chuàng)意產(chǎn)品等等。延伸式這一模式立足兩者的融合，雖然凸顯了運動這一主體地位，但也顯現(xiàn)了兩者的合作價值。第三，拓展式模式。拓展模式是一個雙向的過程，在拓展中落實了融合、共發(fā)展的理念。休閑體育元素的拓展以健身價值、顧客需求為準，不斷開拓心得產(chǎn)品。在這一運行過程中，休閑體育是主體，面向的是旅游市場;而旅游元素的拓展則是立足鄉(xiāng)村天然的環(huán)境，向體育元素的深入，以開發(fā)和挖掘與自身融合度高的產(chǎn)品。

二、鄉(xiāng)村休閑體育旅游資源開發(fā)策略研究

（一）落實鄉(xiāng)村生態(tài)保護和可持續(xù)發(fā)展理念

生態(tài)保護、可持續(xù)發(fā)展理念是推動鄉(xiāng)村休閑體育旅游發(fā)展的根本。將鄉(xiāng)村體育旅游切實的落實到鄉(xiāng)村發(fā)展的背景下，必須堅實生態(tài)觀、和諧觀，以建設(shè)文明鄉(xiāng)村、健康鄉(xiāng)村為己任，推動資源的有效整合。在鄉(xiāng)村休閑體育旅游開發(fā)中，必須處理好人與自然以及人與人的關(guān)系。處理好人與自然的關(guān)系是鄉(xiāng)村休閑體育旅游持續(xù)發(fā)展的保證，也是落實國家戰(zhàn)略要求的體現(xiàn)，所以在資源開發(fā)過程中，管理工作者要明確人與自然的關(guān)系，并看到以往人對自然破壞造成的一系列影響，并在開發(fā)中落實和諧共處的思維模式。人與人的關(guān)系是生態(tài)研究的一個重要范圍，在鄉(xiāng)村休閑體育旅游資源的開發(fā)中，處理好人、人、自然三者的關(guān)系，可以實現(xiàn)生態(tài)的平衡發(fā)展。為了響應國家可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略思想，在資源開發(fā)中要做到利益公正、公平，不僅滿足當代人們的需求，也要為子孫后代謀福。

（二）融合鄉(xiāng)村一二三產(chǎn)業(yè)，開拓創(chuàng)新之路

在鄉(xiāng)村休閑體育旅游資源的開發(fā)中，做好文化、旅游和農(nóng)業(yè)三大產(chǎn)業(yè)推動資源開發(fā)及合理利用。所以在資源開發(fā)中，首先要保證農(nóng)業(yè)、休閑業(yè)的發(fā)展，并立足于此拓展旅游產(chǎn)業(yè)鏈，深入挖掘休閑體育的聯(lián)動作用，實現(xiàn)資源的有效融合和產(chǎn)業(yè)鏈的升級。十九大報告中明確提出了“鄉(xiāng)村振興”的戰(zhàn)略，落實國家戰(zhàn)略，依據(jù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、生態(tài)宜居這一基礎(chǔ)，加強文化、旅游和農(nóng)業(yè)的結(jié)合。所以在資源的開發(fā)中，利用技術(shù)實現(xiàn)跨產(chǎn)業(yè)的融合;二健全能源發(fā)展機制;三加大產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)，增強一二三產(chǎn)業(yè)的立聯(lián)合機制，促進鄉(xiāng)村的的發(fā)展。

（三）加強政府調(diào)控，推動資源的開發(fā)

政府調(diào)控是推動鄉(xiāng)村休閑體育資源開發(fā)的有力保障。在資源開發(fā)中，必須強化對政府調(diào)控的正確認識，建立“‘政府調(diào)控、市場運營、農(nóng)村參與的”相結(jié)合的發(fā)展理論。政府調(diào)控主要表現(xiàn)在如下幾個方面：一，引導功能。政府相關(guān)部門在對鄉(xiāng)村休閑體育資源支持中，要引導鄉(xiāng)民認識到這一開發(fā)對鄉(xiāng)村發(fā)展及經(jīng)濟建設(shè)的價值，引導開發(fā)商合理布局工作;二，扶持功能。政府的持續(xù)可以是政策、資金的扶持，也可以是經(jīng)營管理和資源整合的相關(guān)培訓，在政府扶持下強化了管理者的能力。

（四）健全保障機制，打造體育旅游品牌和競爭格局

健全保障機制是保證鄉(xiāng)村休閑體育旅游發(fā)展的保障。所以在資源開發(fā)過程中，一定要做好制度保障，規(guī)范發(fā)展目標和措施，協(xié)調(diào)各部門之間的關(guān)系，保證休閑體育旅游業(yè)的長久發(fā)展。立足休閑體育和鄉(xiāng)村旅游各要素的特點，有針對性的開展。此外，各地方政府要從本地鄉(xiāng)村休閑體育旅游資源的特征出發(fā)，加大品牌建設(shè)，形成差異化的發(fā)展格局，以推動本地土鄉(xiāng)村休閑體育旅游業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

（五）加強媒體宣傳，提高品牌影響力

在資源的開發(fā)中要做好媒體的宣傳工作，這是利用了媒體傳播快、覆蓋廣的特點。通過媒體+體育比賽的方式來呈現(xiàn)鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境和體育產(chǎn)品，提高這一品牌的形象，推動鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。在鄉(xiāng)村休閑體育旅游開發(fā)中，利用媒體進行宣傳最為直接的而一個目的就是吸引客源，保證旅游業(yè)的發(fā)展。所以利用現(xiàn)代媒體進行宣傳的過程中要基于人群和需求，定向宣傳休閑體育項目，以達到吸引和穩(wěn)定客源的目的。

結(jié)束語：

鄉(xiāng)村休閑體育旅游是推動小康社會建設(shè)的一個重要內(nèi)容。在發(fā)展中，不僅為農(nóng)村人們提供了就業(yè)的機會，增加了他們經(jīng)濟來源，更落實了構(gòu)建社會主義新農(nóng)村的要求。在發(fā)展過程中，要處理好人與人與自然的關(guān)系，并做好政府的引導工作，為鄉(xiāng)村經(jīng)濟的發(fā)展貢獻更大的作用。

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2018年度四川省科研課題《鄉(xiāng)村旅游與休閑體育的產(chǎn)業(yè)融合研究——以四川天府新區(qū)為例》課題編號：18SB0305