王小玲 王鈴 吳瑩

摘 要：跨境電商（cross-border-business），是指分屬不同關(guān)境的交易主體（個(gè)人或企業(yè)），通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)平臺(tái)達(dá)成交易、進(jìn)行支付結(jié)算，并通過(guò)跨境物流將商品送達(dá)，完成交易的一種跨國(guó)或跨境商業(yè)活動(dòng)?？缇畴娚讨饕沙隹诤瓦M(jìn)口這兩個(gè)層面構(gòu)成。由于，稀缺資源和人力資源等多種類的成本的持續(xù)上升，國(guó)際傳統(tǒng)的外貿(mào)方式逐漸發(fā)展緩慢，由此，伴隨著我國(guó)國(guó)內(nèi)的電子商務(wù)發(fā)展速度的加快，跨境電商的成為了當(dāng)前傳統(tǒng)外貿(mào)行業(yè)的新星。其中跨境電商的的主要代表是阿里巴巴，提高本土品牌的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，對(duì)穩(wěn)定外貿(mào)持續(xù)增長(zhǎng)起到重要作用。

關(guān)鍵詞：跨境;電商;商業(yè)模式

1跨境電子商務(wù)的系統(tǒng)內(nèi)涵分析

不同關(guān)境的電子商務(wù)分管于不同的交易主體，經(jīng)由電子商務(wù)平臺(tái)進(jìn)行磋商交易、實(shí)現(xiàn)支付結(jié)算，經(jīng)由跨境物流運(yùn)送商品，達(dá)成國(guó)家交易運(yùn)達(dá)商品，實(shí)現(xiàn)交順暢的一種國(guó)際商業(yè)活動(dòng)。此種行為被稱為電子數(shù)據(jù)和網(wǎng)上交易的之中的主要內(nèi)容。依據(jù)權(quán)威系統(tǒng)論觀點(diǎn)認(rèn)為跨境電子商務(wù)是一個(gè)集資金流、信息流物流等多種因素共同構(gòu)成的集合體，由此，通過(guò)這些流動(dòng)實(shí)現(xiàn)了國(guó)家與國(guó)家之間的聯(lián)動(dòng)?？缇畴娮由虅?wù)系統(tǒng)其中包含著整體性、自發(fā)性、開(kāi)放性、層級(jí)性與聯(lián)系性，除了此類型的系統(tǒng)具備的主要的特征，并且具備著虛擬性和競(jìng)爭(zhēng)協(xié)作的特殊性特征。因?yàn)榭缇畴娮由虅?wù)的特性，流動(dòng)的信息集合了大量的數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)都關(guān)系著消費(fèi)者的行為習(xí)慣，具有著“云”屬性，能夠有著當(dāng)前主要的虛擬金融的屬性。從而引出物權(quán)屬性、“人”屬性、物流系統(tǒng)以及主體消費(fèi)四個(gè)基本要素構(gòu)成。

資金流動(dòng)的動(dòng)態(tài)集合是商品和投資者之間經(jīng)由轉(zhuǎn)移資金的集合，資金的集合其中主要是依靠資本或者虛擬性質(zhì)的現(xiàn)金存儲(chǔ)于信貸、投資、匯兌、籌資等形式。由此，資金流便成為了跨境電子商務(wù)之中的關(guān)鍵性要素。為了滿足一定的目的，將貨物從商品提供者向著商品的需求者之中傳遞，實(shí)現(xiàn)商品的物權(quán)的轉(zhuǎn)移，這便是物流。商品達(dá)成整體性的交易之后，其中包含著運(yùn)輸、存儲(chǔ)、包裝和配送的多種類的基本的實(shí)際物品的流動(dòng)。物流能夠成功的決定著電子商務(wù)交易的關(guān)鍵性特征。針對(duì)能夠?qū)崿F(xiàn)商品交換的物流的系統(tǒng)的分析，物流的流動(dòng)和商品的運(yùn)動(dòng)具有著一致性。由此，物流的形式能夠滿足物流運(yùn)動(dòng)的需求?？缇畴娮由虅?wù)主體之間的信息流、資金流以及物流能夠有著相互之間的聯(lián)系并且存在著相互作用，進(jìn)而同時(shí)構(gòu)建成了區(qū)別與傳統(tǒng)境內(nèi)電子商務(wù)的跨境的電子商務(wù)體系。

2我國(guó)跨境電商的運(yùn)營(yíng)模式創(chuàng)新

運(yùn)作經(jīng)營(yíng)模式的創(chuàng)新才是跨境電商的發(fā)展之中亮點(diǎn)，也才是能夠?qū)崿F(xiàn)跨境電商持續(xù)擴(kuò)大的重要舉措。

2.1采用移動(dòng)視頻互動(dòng)技術(shù)的海淘模式

能夠進(jìn)行海外跨境電商進(jìn)行消費(fèi)的人群主要集中在具有著大量經(jīng)濟(jì)財(cái)富之中。由此，主要是集中于中產(chǎn)階級(jí)。但是，因?yàn)檎Z(yǔ)言以及環(huán)境的問(wèn)題，海外的商品之中的購(gòu)物環(huán)境和銷售的價(jià)格不為信息的壁壘所限制，并且不因團(tuán)體的阻擋，由此，為徹底打破這種不透明的信息壁壘，需要在技術(shù)上進(jìn)行創(chuàng)新。2015年創(chuàng)立的自營(yíng)跨境電商平臺(tái)--波羅蜜，在技術(shù)上載入移動(dòng)視頻互動(dòng)技術(shù)。采用全新的視頻直播方式與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)，全方位了解商品信息和當(dāng)?shù)貎r(jià)格（即用視頻和照片形式展現(xiàn)海外貨物的真實(shí)價(jià)格），使用戶可以跨越時(shí)間、空間和語(yǔ)言等因素的限制，打破價(jià)格不透明，體驗(yàn)“身臨其境”的境外購(gòu)物與服務(wù)。

2.2采用保銳區(qū)進(jìn)口模式

近年來(lái)隨著中韓、中澳等自貿(mào)協(xié)定的相繼簽署，各大電商平臺(tái)都在強(qiáng)勢(shì)推進(jìn)各自的跨境電商平臺(tái)。不同于傳統(tǒng)的“人肉”海淘代購(gòu)，京東全球購(gòu)、亞馬遜、蘇寧易購(gòu)等實(shí)力雄厚的門戶跨境電商平臺(tái)在海關(guān)、檢驗(yàn)檢疫部門的監(jiān)督下，更加規(guī)范其采購(gòu)、倉(cāng)儲(chǔ)、運(yùn)輸?shù)任锪鳝h(huán)節(jié)。他們直接對(duì)接海外的品牌商和經(jīng)銷商，采用統(tǒng)一采購(gòu)、統(tǒng)一運(yùn)輸?shù)姆绞剑瑢徜N的海外商品提前備貨到國(guó)內(nèi)保稅區(qū)，最快24小時(shí)內(nèi)便可送達(dá)，從而獲得運(yùn)輸時(shí)間差與定價(jià)權(quán)的“雙贏”。

2.3采用自營(yíng)直采模式

最為典型的代表就是蘇寧海外購(gòu)和網(wǎng)易考拉海購(gòu)。自從建立起來(lái)此種海外自營(yíng)直采模式，考拉海購(gòu)能夠?qū)崿F(xiàn)一定的供應(yīng)鏈、物流體系順暢的優(yōu)勢(shì)，由此，在諸多海外熱銷產(chǎn)品之中包含著紙尿片、奶粉等多種類的母嬰產(chǎn)品。其價(jià)格普遍處于全網(wǎng)最低的價(jià)格水平。此外，考拉海購(gòu)在線下還進(jìn)行跨域體驗(yàn)活動(dòng)。其線上價(jià)格戰(zhàn)、線下體驗(yàn)戰(zhàn)的新戰(zhàn)術(shù)吸引著重視低價(jià)、正品的海淘人群，隨著時(shí)間的積累，這種運(yùn)營(yíng)模式必占據(jù)一席之地。

2.4采用消費(fèi)信貸的模式

為保證消費(fèi)環(huán)節(jié)的順利進(jìn)行，各大主流電商平臺(tái)分別推出了自己的分期優(yōu)惠活動(dòng)。如：根據(jù)在天貓網(wǎng)站購(gòu)買商品的消費(fèi)記錄、習(xí)慣、行為等確定其授信金額，推出“校園分期”業(yè)務(wù)，其中只需要在校大學(xué)生利用手機(jī)就能夠獲取最低3000元左右的分期的信譽(yù)額度。與此同時(shí)，京東推出“京東白條”、蘇寧有“任性付”等。這種類型的消費(fèi)信貸模式能夠增強(qiáng)用戶購(gòu)買商品的欲望，提升跨境平臺(tái)的平穩(wěn)發(fā)展。

總結(jié)：

由于跨境電子商務(wù)的非中心化和全球性的特性，因此很難識(shí)別電子商務(wù)用戶的身份和其所處的地理位置。在線交易的消費(fèi)者往往不顯示自己的真實(shí)身份和自己的地理位置，重要的是這絲毫不影響交易的進(jìn)行，網(wǎng)絡(luò)的匿名性也允許消費(fèi)者這樣做。在虛擬社會(huì)里，隱匿身份的便利迅即導(dǎo)致自由與責(zé)任的不對(duì)稱。人們?cè)谶@里可以享受最大的自由，卻只承擔(dān)最小的責(zé)任，甚至干脆逃避責(zé)任。這顯然給稅務(wù)機(jī)關(guān)制造了麻煩，稅務(wù)機(jī)關(guān)無(wú)法查明應(yīng)當(dāng)納稅的在線交易人的身份和地理位置，也就無(wú)法獲知納稅人的交易情況和應(yīng)納稅額，更不要說(shuō)去審計(jì)核實(shí)。

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