張思穎 于洋

在文旅融合背景下，響應(yīng)習(xí)總書記“把人民健康放在優(yōu)先發(fā)展戰(zhàn)略地位”的號召，旅游業(yè)與健康產(chǎn)業(yè)深度結(jié)合的新業(yè)態(tài)——康養(yǎng)旅游，越來越受青睞。作為全國十大宜居城市之一的信陽市，發(fā)展康養(yǎng)旅游有著得天獨厚的優(yōu)勢。本文從自然地理和人文地理等方面闡述當前信陽發(fā)展康養(yǎng)旅游優(yōu)勢，結(jié)合已有自然、人文資源，暢想信陽市發(fā)展康養(yǎng)旅游模式，并根據(jù)目前康養(yǎng)旅游市場情況，對信陽市發(fā)展康樂旅游提出建設(shè)性意見。

一、研究背景

進入21世紀以來，我國經(jīng)濟高速發(fā)展的同時旅游業(yè)也發(fā)展迅猛，文化和旅游部數(shù)據(jù)顯示，2018年我國人均出游已達4次，國內(nèi)旅游人數(shù)超過55億人次，是1994年的11倍，年均增長10.3%;國內(nèi)旅游收入超過5萬億元，是1994年的50倍，年均增長17.7%。從數(shù)據(jù)來看，我國已經(jīng)是一個旅游大國。在此基礎(chǔ)上，如何實現(xiàn)從大國到強國的轉(zhuǎn)變，需要我們在當前文旅融合的大背景下，深層次挖掘符合當前社會發(fā)展需要的旅游內(nèi)涵。

《消費市場日益強大流通方式創(chuàng)新發(fā)展——新中國成立70周年經(jīng)濟社會發(fā)展成就系列報告之十一》中“消費結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型調(diào)整，服務(wù)消費快速增長”部分提出，休閑旅游和健康養(yǎng)生都是新的消費熱點?？叼B(yǎng)旅游作為健康養(yǎng)生和休閑旅游相融合的旅游新業(yè)態(tài)，越來越受到青睞。全球已經(jīng)有100多個國家和地區(qū)在進行相關(guān)工作。2013年全世界健康旅游產(chǎn)業(yè)達到了4 386億美元，是整個旅游業(yè)的14%。2017年為6 785億美元，占整個旅游業(yè)的16%。在我國，大健康產(chǎn)業(yè)達到了3萬億元的規(guī)模，居于世界第一。根據(jù)相關(guān)猜測，2020年這一數(shù)字還會發(fā)生大的變化。

康養(yǎng)旅游是通過養(yǎng)顏健體、營養(yǎng)膳食、修身養(yǎng)性、關(guān)愛環(huán)境等各種手段，使人在身體、心智和精神上都達到自然和諧的優(yōu)良狀態(tài)的各種旅游活動的總和。具有對自然環(huán)境依賴性強，對人文環(huán)境要求高等特點，從地理學(xué)的角度研究康養(yǎng)旅游，能夠準確掌握研究地康養(yǎng)旅游的基礎(chǔ)條件和資源分布情況，推測研究地康養(yǎng)旅游的發(fā)展趨勢，根據(jù)相關(guān)問題提出對策，帶動整個區(qū)域內(nèi)經(jīng)濟發(fā)展。

二、地理學(xué)角度信陽市發(fā)展康養(yǎng)旅游業(yè)優(yōu)勢分析

康養(yǎng)旅游又分為自然康養(yǎng)（森林、溫泉、草原、山地、海濱、濕地、沙漠、火山、氣候、湖泊）和人文康養(yǎng)（中醫(yī)藥、宗教養(yǎng)生文化、民間傳統(tǒng)養(yǎng)生文化、鄉(xiāng)村田園）等。發(fā)展自然康養(yǎng)需要以豐富的自然資源作為依托，發(fā)展人文康養(yǎng)需要深厚的歷史文化沉淀作為土壤。氣候舒適、景色宜人，文化氛圍濃厚、養(yǎng)老體系較為完備的信陽市在發(fā)展康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)上有著得天獨厚的優(yōu)勢。

（一）從自然地理分析

信陽市地處亞熱帶向暖溫帶過渡地區(qū)，南部屬于北亞熱帶季風(fēng)性濕潤氣候，北部屬于溫帶季風(fēng)性半濕潤氣候，四季分明，冷暖適中，年平均氣溫15.3℃。山青水秀，氣候宜人，素來有“北國的江南、江南的北國”的美譽，信陽市平橋區(qū)正好落在劃分中國南北方的秦嶺和淮河交接處，一腳便可以跨南北。

信陽市地勢南高北低，呈現(xiàn)形態(tài)多樣的階梯地貌。西部和南部是由桐柏山、大別山構(gòu)成的豫南山地，有特色鮮明的山地森林資源。僅信陽市內(nèi)就有波爾頓森林公園、十里崗森林公園（信陽五曲峽森林公園）、羊山森林公園、南灣國家森林公園，轄區(qū)范圍內(nèi)還有金蘭山森林公園（新縣）、安山森林公園（固始）、黃柏山森林公園（商城）。信陽山區(qū)的土壤，多為黃、黑砂壤土，深厚疏松，腐殖質(zhì)含量較多，肥力較高，孕育出了十大名茶之一的信陽毛尖，“茶圣”陸羽都來此訪茶。中部是丘陵地區(qū)，梯田層層，河渠縱橫交錯，酷似江南風(fēng)光。緩山體、河流等資源進行合理功能布局，輔以別樣的自然景觀和豐富的植被，帶來巨大的康養(yǎng)旅游市場潛力。北部是黃淮平原和洼地。散布有“天然氧吧”之稱的生態(tài)濕地公園，息縣淮河國家濕地公園、河南平橋兩河口國家濕地公園、新縣香山湖國家濕地公園、光山龍山湖國家濕地公園，具有養(yǎng)生保健價值的溫泉資源、商城湯泉池溫泉。

這些氣候、地貌、土壤、河流等自然地理條件提供的自然環(huán)境優(yōu)勢信陽發(fā)展康養(yǎng)旅游奠定了良好的基礎(chǔ)。

（二）從人文地理分析

信陽市是全國唯一個連續(xù)9年入選中國十佳宜居城市的城市，榮獲中國優(yōu)秀旅游城市、國家園林城市、中國最具幸福感城市、中國最美城市之一，從側(cè)面論證了信陽發(fā)展康養(yǎng)旅游的巨大優(yōu)勢。這些美譽不僅得益于信陽市得天獨厚的自然地理條件也依托著厚重的人文地理資源。

從城市地理學(xué)來看，信陽市區(qū)位優(yōu)越，交通便利。信陽市位于河南省最南部，是鄂豫皖3省的交接處，有飛機（明港機場）、火車（信陽火車站、信陽高鐵站）、大巴（弘運車站、信運車站）等多種出行方式，轄區(qū)內(nèi)有縣級公路和轄區(qū)小火車可以連通各縣，村村之間有村村通公路。在康養(yǎng)旅游發(fā)展方面，豐富的醫(yī)療資源也給信陽市添色不少，信陽市擁有信陽市第一人民醫(yī)院、信陽市中心醫(yī)院、信陽市一五四醫(yī)院等54家醫(yī)院。

從文化地理學(xué)來看，信陽市有著豫風(fēng)楚韻的地域文化，楚文化與中原文化在這里交融，形成了信陽市獨特的人文環(huán)境。信陽市這片歷史底蘊豐厚的大地哺育了眾多的歷史名人，既有開漳圣王陳元光，也有大史學(xué)家司馬光等古代英杰，近現(xiàn)代還有許世友、李德生等80多位優(yōu)秀高級將領(lǐng)。這些歷史名人深深影響著信陽文化。陳元光帶著信陽人開發(fā)閩南，把中原文化傳播到福建省、臺灣等地。所以信陽也是”閩臺故里”，每年舉辦固始縣舉辦的根親文化節(jié)，吸引大量閩臺人回來尋根。近代的許世友等先烈為祖國“拋頭顱，灑熱血”，有43位將軍的新縣成了河南省唯一的“將軍縣”。2019年，習(xí)近平總書記來訪新縣后肯定了“堅守信念、胸懷全局、團結(jié)一心、勇當先鋒”的大別山精神。“紅色游”“綠色游”“祭祖游”感受紅色精神，看到綠水青山，感受敬親敬祖，放松心情，有利于康養(yǎng)。

三、信陽市康養(yǎng)旅游發(fā)展品牌

2016年8月，信陽市人民政府印發(fā)了《關(guān)于信陽市“十三五”旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃的通知》，政府從各個角度分析了信陽發(fā)展旅游的必要性，推動了信陽市旅游業(yè)的發(fā)展。2018年7月，信陽靈龍湖康養(yǎng)旅游型養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)園被確定為河南省級健康養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)園區(qū)之一。未來信陽市就要利用自然地理和人文地理中生態(tài)、氣候、紅色、茶文化等資源優(yōu)勢和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢打造康養(yǎng)之城、全國性養(yǎng)老中心，以文化產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)、健康產(chǎn)業(yè)、養(yǎng)生養(yǎng)老為重點產(chǎn)業(yè)，培育一批龍頭企業(yè)，規(guī)劃建設(shè)康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)核心區(qū)和特色區(qū)，形成“旅游+康養(yǎng)”產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新格局。

（一）以自然地理優(yōu)勢為支撐的康養(yǎng)旅游模式

深度挖掘信陽市氣候、地貌、土壤、河流等自然地理資源優(yōu)勢，在已有資源的基礎(chǔ)上建設(shè)康養(yǎng)旅游品牌，形成產(chǎn)業(yè)鏈條，注重核心和特色。

1.森林濕地天然氧吧

以信陽市波爾頓森林公園、十里崗森林公園（信陽五曲峽森林公園）、羊山森林公園、南灣國家森林公園、金蘭山森林公園、安山森林公園、黃柏山森林公園和淮河國家濕地公園、平橋兩河口國家濕地公園、香山湖國家濕地公園、龍山湖國家濕地公園為依托，以國家旅游局頒布的《國家康養(yǎng)旅游示范基地標準》為目標，打造一批基礎(chǔ)設(shè)施完備，康養(yǎng)內(nèi)容豐富的康養(yǎng)基地。既有登山、徒步、騎行等以運動健身為主的康養(yǎng)形式，又有森林觀光、濕地休閑、親近自然等以休閑度假為主的康養(yǎng)形式，還有山水攝影、越野探險等以愛好拓展為主的康養(yǎng)形式。

2.溫泉養(yǎng)生保健游

依托信陽市商城縣的溫泉資源，打造溫泉養(yǎng)生品牌，在已有的規(guī)模上進行擴建，把溫泉養(yǎng)生和水療保健結(jié)合開發(fā)，除了繼續(xù)探索溫泉舒筋活血、加速血液循環(huán)和新陳代謝等功效，還要創(chuàng)新開發(fā)溫泉相關(guān)旅游產(chǎn)品，兼顧有形的物品和無形的服務(wù)全面升級。尋找科研團隊對信陽市溫泉進行研究，探尋信陽市溫泉的獨特品質(zhì)，進而打造優(yōu)秀溫泉品牌。

（二）以人文地理優(yōu)勢為支撐的康養(yǎng)旅游模式

2018年3月，中央對有關(guān)部門進行職能整合，設(shè)立了文化和旅游部，基于國家頂層設(shè)計，把文旅康養(yǎng)旅游模式作為新的經(jīng)濟增長點。信陽市作為全國唯一連續(xù)9年入選中國十佳宜居城市的城市，有43位將軍的新縣是河南省唯一的“將軍縣”，針對這些人文資源推進文化旅游與康養(yǎng)旅游相結(jié)合的旅游方式。

1.宜居茶都

依托宜居城市和茶都的城市名片，打造宜居城市茶園養(yǎng)生游。信陽以全國十大宜居城市聞名全國，信陽毛尖又是十大名茶之一，把宜居城市做成品牌，多角度、多層次分析信陽宜居的原因，打造“慢節(jié)奏”文化。在此基礎(chǔ)上，把宜居這個品牌產(chǎn)業(yè)化。宣傳信陽茶文化，開發(fā)新的茶葉品牌，同時在茶資源豐富的五云（車云、集云、云霧、天云、連云五座山）、兩潭（黑龍?zhí)丁執(zhí)叮?、一山（震雷山）、一寨（何家寨）、一寺（靈山寺）設(shè)立采摘園，發(fā)展當?shù)氐牟鑸@養(yǎng)生游。

2.紅色之旅

紅色文化是信陽市的標志性文化，大別山精神是信陽人的精神，有大別山精神的信陽人把信陽市打造成了一座革命紅城。信陽市是全國十二大紅色旅游區(qū)，是30條紅色旅游精品路線和首批全國紅色旅游經(jīng)典景區(qū)的重要組成部分，是全國18個紅色旅游重點城市之一，有國家4A級紅色旅游景區(qū)1個，3A級紅色旅游景區(qū)7個，6個紅色旅游景區(qū)進入全國首批百家經(jīng)典景區(qū)名錄。依托信陽市深厚的紅色文化資源，深化信陽市紅色產(chǎn)業(yè)，加大紅色產(chǎn)品開發(fā)力度，在信陽全球文旅創(chuàng)作者大會等更大的平臺上推廣紅色文創(chuàng)產(chǎn)品，不斷探索紅色文化和康養(yǎng)結(jié)合的新思路。弘揚和傳承大別山精神，組織學(xué)習(xí)大別山精神的精髓，在無形的服務(wù)中融入“堅守信念、胸懷全局、團結(jié)一心、勇當先鋒”的大別山精神，康養(yǎng)旅游不僅僅是身體上的康養(yǎng)也是精神上的康養(yǎng)，在旅游路線設(shè)計中嵌入思想文化教育，傳承初心，踐行使命。

四、信陽發(fā)展康養(yǎng)旅游的建議

（一）妥善處理政府和市場的關(guān)系

信陽市政府一直積極推進旅游品牌建設(shè)，促進“旅游+”模式發(fā)展。然而康養(yǎng)旅游的發(fā)展不僅需要政府部門的支持，也需要市場的支持。明確區(qū)分政府和市場的關(guān)系，有利于康養(yǎng)旅游發(fā)展，政府作為看得見的手，對市場進行引領(lǐng)，完善市場規(guī)則，保障公平競爭。市場作為看不見的手，把握行業(yè)走向。政府不能“越位”，如果政府不尊重市場，干預(yù)手段、方式不合理，就會抑制市場活力。

（二）堅持個性化和特性化發(fā)展的方向

信陽市地理位置特殊，文化環(huán)境獨特，旅游資源個性鮮明，特點突出。在發(fā)展康養(yǎng)旅游的過程中，一定要堅持個性化和特性化的發(fā)展方向。艾斯特定義中提出旅游很重要的一個特點就是離開居住地，現(xiàn)代人旅游的特點更加趨向于找尋探索未知。個性化更多的就是與眾不同，更加符合旅游人心理。特性化是當?shù)靥赜械膶傩?，特性化旅游更能和當?shù)氐淖匀弧⑷宋娜跒橐惑w，旅游者可以獲得更多的體驗。個性化和特性化旅游可以增加康養(yǎng)旅游的趣味性，給旅游者留下深刻的印象。

（三）重視專業(yè)人才隊伍建設(shè)

康養(yǎng)旅游需要旅游方面的管理人才，也需要具備醫(yī)療知識的人才，信陽市旅游管理方面人缺口大，從業(yè)人員職業(yè)能力不夠，自我提高意識淡薄，特別缺乏一專多能性的人才滿足火熱的康養(yǎng)旅游市場需求。除了增加行業(yè)吸引力，減少人才流失，還需要多方面引進人才，更需要對已有的專業(yè)從業(yè)人員進行培訓(xùn)，從事旅游管理工作的也需要了解基本的醫(yī)療知識，從事醫(yī)療康復(fù)工作的人才也要知道旅游方面的基本知識，混合性康養(yǎng)旅游專業(yè)人才的培養(yǎng)有益于信陽市康養(yǎng)旅游發(fā)展。

（四）開啟“實體+線上”推廣模式

由于大數(shù)據(jù)時代的來臨，消費者的消費方式和消費理念都在發(fā)生改變，線上旅游發(fā)展適合新時代市場要求，信陽市在發(fā)展康樂旅游的同時，推廣模式也要與時俱進，利用旅游平臺的優(yōu)勢進行宣傳、大數(shù)據(jù)共享等，更新宣傳形式，同時還要依靠旅游平臺的評價系統(tǒng)來完善康養(yǎng)旅游服務(wù)，促進康養(yǎng)旅游服務(wù)轉(zhuǎn)型升級。

（作者單位：信陽農(nóng)林學(xué)院）