張婷 李瓊

近年來，節(jié)事活動(dòng)作為一種新型旅游方式，日漸興起，各旅游地和景區(qū)紛紛挖掘自有資源，舉辦各種主題的節(jié)事活動(dòng)。但是目前普遍存在節(jié)事活動(dòng)同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重、部分地區(qū)節(jié)事活動(dòng)舉辦效果不佳等問題。本文以新化縣渠江源景區(qū)為研究對(duì)象，分析景區(qū)的資源概況，通過問卷調(diào)查和分析公眾對(duì)渠江源景區(qū)節(jié)事活動(dòng)的認(rèn)知及參與度，運(yùn)用ICSI理論，結(jié)合調(diào)研結(jié)果，提出渠江源景區(qū)節(jié)事活動(dòng)創(chuàng)新策劃方案。

一、渠江源景區(qū)基本概況

（一）渠江源景區(qū)概況

渠江源景區(qū)地處新化縣西部雪峰山脈中段，與隆回、溆浦兩縣相鄰，位于紫鵲界梯田與古桃花源兩個(gè)景區(qū)之間，占地面積52平方千米，由渠江源核心區(qū)、雙林峽谷風(fēng)光帶、浪山坪高山濕地等眾多景點(diǎn)組成，于2005年開園迎客。核心區(qū)主要由茶溪谷棧道游覽區(qū)、姑娘河溯溪體驗(yàn)區(qū)和古貢茶文化體驗(yàn)區(qū)組成，集生態(tài)觀光、避暑休閑、戶外探險(xiǎn)、農(nóng)事體驗(yàn)等功能于一身，可賞花、親瀑、嬉水、品茗。

（二）景區(qū)資源特色

新化渠江源景區(qū)氣候條件獨(dú)特，山高、林茂、云多、霧重、雨多、泉清，構(gòu)成得天獨(dú)厚的生態(tài)條件，土壤肥沃，富含硒、鋅等微量因素，是茶樹生長的風(fēng)水寶地。目前，無二沖、鏨字巖等地尚有300百以上的老茶樹數(shù)10棵，長勢(shì)茂盛。

渠江源產(chǎn)茶歷史悠久，且有史可查。唐代《飲茶品茶》中載有：“唐代名茶，首推蒙頂茶，其次為湖、常二州的紫筍茶，其他則有神泉小團(tuán)……渠江薄片等”。渠江薄片至今已享譽(yù)千年，作為中國貢茶歷史最悠久的茶品，被視為是黑茶中最古老、最尊貴的茶品。明清時(shí)期，曾出產(chǎn)貢茶奉家米茶，20世紀(jì)80年代月芽茶連續(xù)3年被評(píng)為湖南名茶，近年來，渠江源茶企改進(jìn)工藝，推出渠江貢茶、渠江紅茶等茶品，逐步品牌化生產(chǎn)。

郁郁蔥蔥的高山茶園景觀和深厚的貢茶文化底蘊(yùn)，構(gòu)成了渠江源景區(qū)獨(dú)有的旅游資源特色，為開展節(jié)事活動(dòng)提供得天獨(dú)厚的條件。

二、節(jié)事活動(dòng)策劃理論

（一）ICSI理論

ICSI全稱是“現(xiàn)代節(jié)事活動(dòng)策劃與整合理論模型”，包括點(diǎn)子（Idea）策劃、創(chuàng)意（Creativity）策劃、系統(tǒng)（System）策劃、整合（Integrate）策劃。主要從系統(tǒng)、全局角度對(duì)會(huì)議、展覽、節(jié)慶、賽事、演出活動(dòng)進(jìn)行系統(tǒng)策劃、整合策劃。包括節(jié)事活動(dòng)十大原理：點(diǎn)式效應(yīng)原理、偏好效應(yīng)原理、全局效應(yīng)原理、聯(lián)動(dòng)效應(yīng)原理、互動(dòng)效應(yīng)原理、轟動(dòng)效應(yīng)原理、乘數(shù)效應(yīng)原理、心理效應(yīng)原理、美女效應(yīng)原理以及名人效應(yīng)原理，如圖1所示。

（二）策劃方法

1.“點(diǎn)子”策劃

“點(diǎn)子”策劃是把策劃的要義通過抽象和提煉集中在某一點(diǎn)上，抓住事物的本質(zhì)和關(guān)鍵。如運(yùn)用思維風(fēng)暴法、討論法等。

2.“創(chuàng)意”策劃

“創(chuàng)意”策劃是把“點(diǎn)子”連貫起來的思索，把各種點(diǎn)子進(jìn)行聯(lián)想、創(chuàng)意，串聯(lián)成“線”，通過形象思維，并結(jié)合創(chuàng)作設(shè)計(jì)等輔助手段把創(chuàng)意圖像化表現(xiàn)出來，以便讓人有一個(gè)完美的觀感和準(zhǔn)確判斷。

3.“系統(tǒng)”策劃

“系統(tǒng)”策劃，即把決策的事物作為一個(gè)系統(tǒng)來研究，把活動(dòng)項(xiàng)目作為一個(gè)整體，并把這個(gè)整體分解為若干子系統(tǒng)，在揭示影響子系統(tǒng)的環(huán)境、社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化等各項(xiàng)因素及相互關(guān)系，并對(duì)獲取的信息進(jìn)行綜合整理、分析、判斷和加工，選擇出最優(yōu)方案的策劃方法。

4.“整合”策劃

“整合”策劃從資源整合的高度，把活動(dòng)項(xiàng)目、活動(dòng)相關(guān)人、宣傳方式各方面聯(lián)系起來，從活動(dòng)的點(diǎn)、線、面策劃，上升到立體、多維的“復(fù)合”策劃，做到面面俱到、疏而不漏。

三、渠江源節(jié)事活動(dòng)開發(fā)現(xiàn)狀

2015年，渠江源景區(qū)以“茶戀姑娘河·情定渠江源”為主題舉行首屆節(jié)事活動(dòng)，主要內(nèi)容有祭茶神、手工制茶、活體銅人秀等，通過傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體的新聞報(bào)道進(jìn)行推廣。2016年，舉行第二屆“茶祭渠江源活動(dòng)”，聯(lián)合湖南經(jīng)視進(jìn)行報(bào)道，主要活動(dòng)有茶祭活動(dòng)、制茶等，旅游接待量3.23萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入1 967余萬。2019年，舉行婁底首屆“茶旅文化節(jié)”，以“萬畝茶園億元村，茶旅融合促脫貧”為主題，以新化紅茶為主，在傳播湖湘文化的同時(shí)，借助茶旅項(xiàng)目助推精準(zhǔn)扶貧，有近20家多家茶企舉行簽約儀式，簽約金額達(dá)1 200萬元?；顒?dòng)期間更有新茶采摘、新化紅茶工藝、新化民俗表演等。

渠江源景區(qū)這些年憑借得天獨(dú)厚的資源優(yōu)勢(shì)，經(jīng)過系列活動(dòng)，打造一個(gè)山清水秀、天然氧吧的良好出游之所，逐漸走進(jìn)公眾視野，在取得一系列良好效應(yīng)的同時(shí)，也被評(píng)為湖南省茶業(yè)“十佳旅游休閑示范基地”。

四、公眾對(duì)渠江源節(jié)事活動(dòng)的認(rèn)知分析

（一）問卷設(shè)計(jì)和發(fā)放

問卷對(duì)象為已參加渠江源節(jié)事活動(dòng)的游客，問卷設(shè)計(jì)從被調(diào)查者的個(gè)人信息、節(jié)事活動(dòng)的了解渠道和滿意度、活動(dòng)偏好和希望改進(jìn)點(diǎn)等。通過現(xiàn)場發(fā)放問卷給當(dāng)時(shí)的節(jié)事活動(dòng)參與者，本次問卷調(diào)查總計(jì)回收387份，其中有效問卷342份，通過“問卷星”錄入有效問卷和SPSS數(shù)據(jù)分析。

（二）數(shù)據(jù)分析

1.基礎(chǔ)信息分析

表1是本次問卷對(duì)象的基本特征，從性別、年齡、受訪對(duì)象、游客常住地等數(shù)據(jù)調(diào)查可看出，參加節(jié)事活動(dòng)男女比例相差不大，以中年人為主，77%第一次參加，56%的游客來自婁底、長沙、株洲和湘潭。對(duì)此，相關(guān)人員應(yīng)進(jìn)行針對(duì)性宣傳，提高活動(dòng)質(zhì)量，打造良好的口碑效應(yīng)。

2.公眾對(duì)渠江源節(jié)事活動(dòng)的認(rèn)知及參與程度

通過表2，得出游客愿意參加節(jié)事活動(dòng)的意向強(qiáng)度會(huì)因性別、年齡、職業(yè)以及家庭小孩數(shù)的不同有所不同。收入越高，游客參加意向更強(qiáng)烈，擁有私家車的游客參加活動(dòng)的意向更強(qiáng)烈。

由上述可知，僅有23%的被調(diào)查公眾表示曾親身經(jīng)歷過相關(guān)節(jié)事活動(dòng)，77%表示第一次參與，但大部分表示若體驗(yàn)感良好，會(huì)有重游的意愿。根據(jù)游客常住地?cái)?shù)據(jù)分析以及湖南省人數(shù)概況，說明渠江源節(jié)事活動(dòng)客源市場充足。就進(jìn)一步的數(shù)據(jù)分析，各年齡段成員對(duì)參加渠江源節(jié)事活動(dòng)有一定的意愿，可以通過政府合作、自營網(wǎng)站等加強(qiáng)節(jié)事活動(dòng)宣傳，提高社會(huì)影響力。