徐雄慶 楊飛

摘要：隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)逐漸成為人們進(jìn)行社交的主要媒介。在社交網(wǎng)絡(luò)文化影響下，人們觀看視頻的方式也在改變。碎片化的快節(jié)奏獲取方式及受眾間互動(dòng)和交流的提升，為豎屏劇的發(fā)展帶來了很多優(yōu)勢(shì)。但與此同時(shí)，豎屏劇內(nèi)容低俗、題材單一、拍攝手段有限和播放設(shè)備不完善等問題也隨之而來。為了在社交網(wǎng)絡(luò)文化語境下推動(dòng)豎屏劇的發(fā)展，豎屏劇可以從內(nèi)容、題材、制作手段和播放技術(shù)等方面進(jìn)行改善。

關(guān)鍵詞：社交網(wǎng)絡(luò)文化 豎屏劇 創(chuàng)作研究

基金項(xiàng)目：本文系2019年度江蘇高校哲學(xué)社會(huì)科學(xué)研究一般項(xiàng)目《社交網(wǎng)絡(luò)文化語境下豎屏劇的演進(jìn)路徑研究》（編號(hào)：2019SJA2112）的階段性成果。

豎屏劇是指通過豎屏的形式來拍攝和播放的相關(guān)視頻和劇集。與普通電視劇最大的區(qū)別在于，豎屏劇的時(shí)長一般在3分鐘左右，而且每一集劇情都和上下集沒有直接的關(guān)聯(lián)。在豎屏劇中，觀眾可進(jìn)行點(diǎn)贊和互動(dòng)，打破了傳統(tǒng)視頻播放無法進(jìn)行互動(dòng)的局限性，而且也顛覆了傳統(tǒng)影視播放橫屏的長寬比例，營造了一種全新的播放畫面。在當(dāng)今快節(jié)奏的生活方式下，豎屏劇的出現(xiàn)滿足了大多數(shù)受眾對(duì)碎片化、移動(dòng)化信息的需求，使觀眾在觀看視頻的過程中有更真實(shí)的代入感?？傊Q屏劇的出現(xiàn)讓受眾觀看影視的習(xí)慣發(fā)生了變化，同時(shí)也為影視行業(yè)的發(fā)展帶來了新的機(jī)遇。

社交網(wǎng)絡(luò)文化語境下豎屏劇的發(fā)展優(yōu)勢(shì)

碎片化內(nèi)容傳播，滿足受眾快節(jié)奏社交需求。當(dāng)今社會(huì)正處于快節(jié)奏的發(fā)展時(shí)期，人們不愿意、也沒有時(shí)間和精力去了解那些長篇深度的信息，因此，碎片化信息應(yīng)運(yùn)而生。碎片化信息的出現(xiàn)，不僅順應(yīng)了時(shí)代發(fā)展的潮流，也改變了受眾接收信息的方式和習(xí)慣。豎屏劇的出現(xiàn)將用戶快餐式接受信息的方式推向了新的高潮，在較短的時(shí)間接受足夠多的信息成為當(dāng)下受眾接收信息的主要特點(diǎn)。因?yàn)樨Q屏劇的時(shí)間較短，故事內(nèi)容比較精煉，集碎片化、時(shí)效性和娛樂性于一身，很容易抓住觀眾的興趣點(diǎn)。從豎屏劇《和陌生人說話》來看，由于其節(jié)目時(shí)長較長，所以該劇后期的播放率又出現(xiàn)了持續(xù)下跌的狀態(tài)，這與受眾碎片化獲取信息的需求相左，自然沒有取得較好的成績。

豎屏化觀看方式，滿足了受眾感官沉浸需求。豎屏視頻和橫屏視頻有很大區(qū)別，從視頻內(nèi)容來看，橫屏視頻更注重全局觀，而豎屏視頻的內(nèi)容更強(qiáng)調(diào)細(xì)節(jié)。在觀看豎屏視頻時(shí)，受眾會(huì)將更多的注意力集中于主人公和內(nèi)容細(xì)節(jié)，容易為觀眾營造一種直接交流的感覺，從而拉近觀眾與視頻內(nèi)容的距離，提升用戶的沉浸感，這是傳統(tǒng)橫屏視頻所無法比擬的。例如《我的二貨男友》，通過豎屏的方式來進(jìn)行播放，可以將劇中男友的形象更加立體地展現(xiàn)出來，受眾身臨其境的感覺也會(huì)因此增加，沉浸感增強(qiáng)，也就更容易理解女主人公的處境。

自主性交流平臺(tái)，提升了受眾間的社交頻率。傳統(tǒng)的視頻播放方式都是橫屏播放，受眾只能被動(dòng)接受信息傳遞，無法根據(jù)自身愛好選擇視頻內(nèi)容，而且受眾無法與其他身處不同空間的受眾進(jìn)行交流，其自主性完全得不到體現(xiàn)。但在豎屏劇出現(xiàn)后，打破了受眾在空間上的限制，身處不同地區(qū)的受眾可通過彈幕和留言等方式進(jìn)行互動(dòng)和交流，自主性得到了很大提升。比如，在觀看豎屏劇《生活對(duì)我下了手》時(shí)，每個(gè)人都可以通過彈幕和留言來分享討論自己在生活中遇到的一些事情。受眾之間可以進(jìn)行相互交流，大大改變了人們觀劇的形式，除此之外，受眾還可根據(jù)自身喜好選擇喜歡的影視內(nèi)容，自主性得到了最大化提升。

多樣化表現(xiàn)形式，刺激了受眾的觀看興趣。網(wǎng)絡(luò)文化基于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境產(chǎn)生，集合了新媒體技術(shù)的諸多優(yōu)勢(shì)，匯集文字、圖像、聲音、視頻、動(dòng)畫等多種形式，而豎屏劇自然也擁有這些優(yōu)勢(shì)，因此，具有先天優(yōu)勢(shì)的豎屏劇可刺激用戶的觀看興趣，進(jìn)而提升豎屏劇的播放量和收視率。制作豎屏劇時(shí)，制作人員還可以利用豎屏播放軟件，制作形式多樣的影視作品。以微視和抖音短視頻為例，這些豎屏視頻播放軟件在制作短視頻時(shí)有很多的濾鏡和特效，這些濾鏡和特效都有各自的特點(diǎn)，可滿足受眾的個(gè)性化需求，深受年輕觀眾的喜愛。綜上，豎屏劇由于其軟件本身的功能和新媒體的特性，可以為受眾展現(xiàn)多樣化表現(xiàn)形式的視頻，極大提升用戶的觀看興趣。

網(wǎng)絡(luò)文化語境下豎屏劇存在的局限性

劇情內(nèi)容低俗，缺乏優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。豎屏劇一出現(xiàn)，就迎來了很大的發(fā)展，豎屏短視頻軟件已成為青少年手機(jī)中必備的APP軟件。短視頻迎來巨大發(fā)展市場的背后，其劇情內(nèi)容卻成為了豎屏視頻的一大短板。由于劇情內(nèi)容低俗、同質(zhì)化嚴(yán)重，缺乏優(yōu)質(zhì)的實(shí)際內(nèi)容，嚴(yán)重制約了豎屏劇的長期發(fā)展，而模仿、搞笑、低俗等劇情內(nèi)容成為豎屏劇的一大詬病。短視頻APP中每天上傳的豎屏視頻高達(dá)上千萬條，但在上傳數(shù)量極其龐大的前提下，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容卻寥寥無幾。

呈現(xiàn)題材單一，無法滿足觀眾喜好。其實(shí)，豎屏劇和短視頻平臺(tái)用戶的原創(chuàng)視頻內(nèi)容并不相同。在這些軟件中，用戶原創(chuàng)的視頻數(shù)量極多，題材也比較豐富。但是由視頻網(wǎng)站和制作方發(fā)布的豎屏劇屬于劇集的形式，所以在題材方面會(huì)受到一定限制，嘩眾取寵成為其獲得播放量的主要方式。比如，豎屏劇《生活對(duì)我下了手》，該豎屏劇主要圍繞大量熱搜事件展開，為了獲取播放量而忽略了內(nèi)容的時(shí)效性和豐富性。由于豎屏劇在內(nèi)容題材方面的單一性，導(dǎo)致這些內(nèi)容只能滿足特定觀眾的審美喜好，自然無法保證長效的播放量。

豎屏拍攝手段，畫面構(gòu)圖不完美。傳統(tǒng)影視作品的播放模式以橫屏播放為主，這與人本身的視覺范圍有關(guān)，通過橫屏播放的視頻會(huì)讓觀眾更加舒服。但在進(jìn)行豎屏視頻拍攝時(shí)，由于視覺范圍受限，無法將水平角度上的人物關(guān)系全面展現(xiàn)出來，所以很容易出現(xiàn)畫面內(nèi)容溢出的情況，導(dǎo)致豎屏拍攝的畫面構(gòu)圖不完美。從《生活對(duì)我下了手》來看，其中很多鏡頭都只有主人公一人，從視覺上來看也感覺頭很大，這嚴(yán)重導(dǎo)致了畫面美感不足。

播放設(shè)備受限，配套設(shè)施不完備。從我國當(dāng)前播放短視頻的工具來看，用戶的使用終端不局限于手機(jī)，迷你型的電腦和平板、iPad不斷更新?lián)Q代，為受眾觀看豎屏劇提供了新的播放工具。但從當(dāng)前這些播放工具來看，并不能做到完美兼容。由于豎屏劇的畫面比例固定，所以在某些設(shè)備上播放時(shí)會(huì)出現(xiàn)畫質(zhì)壓縮等現(xiàn)象，嚴(yán)重影響了受眾的視覺觀感。

社交網(wǎng)絡(luò)文化語境下豎屏劇的發(fā)展方向

注重內(nèi)容為王，發(fā)展優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)豎屏劇。在互聯(lián)網(wǎng)得到充分發(fā)展的時(shí)代，各種各樣的信息借助這一平臺(tái)得以發(fā)展，海量信息的傳播讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的比例越來越小，這也使優(yōu)質(zhì)豎屏劇的出現(xiàn)成為一種奢望。在社交網(wǎng)絡(luò)文化語境下，為了促進(jìn)豎屏劇的發(fā)展，依然要注重內(nèi)容為王，堅(jiān)持發(fā)展優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)豎屏劇。摒棄過度娛樂化和搞笑化的內(nèi)容，挖掘我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化內(nèi)容，比如中國傳統(tǒng)藝術(shù)和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等，都可以成為豎屏劇的展示內(nèi)容。

滿足受眾需求，發(fā)展多元化題材創(chuàng)作。在智能手機(jī)普及的情況下，人們獲取信息的方式發(fā)生了極大變化，其自主性也大大提升。使用手機(jī)的用戶越來越多，通過手機(jī)觀看豎屏劇的觀眾增加，觀眾對(duì)于豎屏劇的題材也有了更多的需求。在這種情況下，如果豎屏劇的內(nèi)容題材無法得到多元化發(fā)展，受眾多元化的需求就無法得到滿足，這樣一來必然會(huì)制約豎屏劇的發(fā)展。因此，豎屏劇的制作方要充分發(fā)揮想象力，大膽創(chuàng)新，推動(dòng)題材的多元化發(fā)展，滿足更多受眾的需求。只有這樣才能讓豎屏劇擁有更長久的生命力，進(jìn)而確保豎屏劇的長久發(fā)展。

加強(qiáng)軟件革新，研發(fā)豎屏劇相關(guān)軟件。在傳統(tǒng)橫屏視頻制作中，各種視頻制作軟件都已出現(xiàn)，橫屏視頻制作軟件已經(jīng)得到了很好的發(fā)展。而豎屏劇出現(xiàn)時(shí)間較短，其相關(guān)制作軟件并沒有得到相應(yīng)的發(fā)展。直到2018年9月，才有一款“youku ORIGINAL”的網(wǎng)絡(luò)視頻制作技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)出現(xiàn)，但該軟件對(duì)于視頻內(nèi)容的優(yōu)化仍有所欠缺。因?yàn)樨Q屏本身觀感的局限性，無法保證在任何設(shè)備上都可以正常播放，所以，要求相關(guān)制作方在軟件方面不斷革新，不斷提升豎屏視頻的兼容性。

抓住技術(shù)變革機(jī)遇，完善豎屏觀看體驗(yàn)。當(dāng)前，國內(nèi)用戶觀看豎屏劇的主要方式是二維觀看方式，而用戶播放豎屏劇使用的是4G網(wǎng)絡(luò)。從觀看方式來說，二維觀看方式并不能為用戶帶來更加刺激的觀感體驗(yàn)，而4G網(wǎng)絡(luò)也無法滿足超高清畫質(zhì)視頻的流暢播放。3D、VR技術(shù)和5G網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)出現(xiàn)，豎屏劇相關(guān)制作方應(yīng)該將這些技術(shù)應(yīng)用到豎屏劇制作和傳播中，充分利用最新科技發(fā)展帶來的機(jī)遇，不斷提升用戶觀看豎屏劇的體驗(yàn)。

由此可知，雖然豎屏劇出現(xiàn)之后受到了很多受眾的歡迎，但是其本身依然存在很多問題，這些問題嚴(yán)重制約了豎屏劇的發(fā)展，如果這些問題得不到及時(shí)的解決，豎屏劇的發(fā)展難以持續(xù)。因此，豎屏劇要從內(nèi)容、題材、制作軟件和播放工具等方面進(jìn)行完善，為其進(jìn)一步發(fā)展打下良好的基礎(chǔ)。（作者單位：中國傳媒大學(xué)南廣學(xué)院）

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