本刊編輯部

預(yù)測：2020年5G將替換光纖網(wǎng)

隨著2019年接近尾聲，Juniper Research預(yù)測了2020年十大科技趨勢。

5G——最后一公里光纖部署將被5G連接所取代。

OTT電視——廣告利益相關(guān)者開發(fā)功能性廣告歸因生態(tài)系統(tǒng)。

移動即服務(wù)（MaaS）——開放傳輸中的數(shù)據(jù)，推動MaaS跨出歐洲。

游戲——訂閱模式在游戲市場蓬勃發(fā)展，但“現(xiàn)場”元素減少。

Netflix——隨著競爭加劇，尋找新收入增長源。

谷歌——在歐洲擴(kuò)展RCS服務(wù)。

谷歌——利用Fitbit健康證書向Apple Watch發(fā)起挑戰(zhàn)。

華為——禁令將導(dǎo)致5G網(wǎng)絡(luò)增長更加不均勻。

機(jī)器人——使用訂購模式，民用機(jī)器人投入使用。

語音助手——安全問題到了緊要關(guān)頭，給智能家居帶來了麻煩。

隨著2019年5G網(wǎng)絡(luò)首次商用，Juniper Research認(rèn)為2020年將是5G網(wǎng)絡(luò)開始取代偏遠(yuǎn)地區(qū)昂貴的光纖網(wǎng)絡(luò)的一年。預(yù)計5G網(wǎng)絡(luò)的高帶寬和高吞吐率將提供一個極具吸引力和性價比的光纖替代方案

與此同時，Juniper Research預(yù)計OTT TV服務(wù)將推出功能性廣告歸因系統(tǒng)，使廣告更接近更廣的數(shù)字廣告生態(tài)系統(tǒng)。

此外，Juniper Research認(rèn)為，開放數(shù)據(jù)計劃將為在歐洲外擴(kuò)展MaaS部署的存在提供一個完美的平臺。預(yù)計提高利益相關(guān)者之間的透明度，將在2020年為北美和亞太等地區(qū)的服務(wù)啟動產(chǎn)生新的效率水平。

2020年AR/VR支出將達(dá)到188億美元

據(jù)國際數(shù)據(jù)公司（IDC）預(yù)測，到2020年，全球在增強(qiáng)現(xiàn)實（AR）和虛擬現(xiàn)實（VR）方面的支出將達(dá)到188億美元，比2019年增長78.5%。

IDC表示，商界將引領(lǐng)這股熱潮，尤其是零售（15億美元）和離散型制造（14億美元）。

盡管VR游戲預(yù)計將占AR/VR支出的33億美元，但2020年，消費支出預(yù)計僅占所有AR/VR支出的三分之一，其余部分將由公共部門使用案例填補(bǔ)。

IDC表示，在整個預(yù)測期間，硬件將占所有A R/V R支出的近三分之二，其次是軟件和服務(wù)，系統(tǒng)集成（113.4%）、咨詢服務(wù)（99.9%）和定制應(yīng)用開發(fā)（96.1%）方面的CAGR強(qiáng)勁。

中國預(yù)計將在2020年提供最大的 AR/VR支出總額（58億美元），其次是美國（51億美元）、西歐（33億美元）和日本（18億美元）。

“隨著進(jìn)入市場的成本下降，以及全面部署帶來的好處變得更加明顯，AR/VR商業(yè)應(yīng)用將繼續(xù)擴(kuò)大，”I D C研究分析師朱利亞·卡羅塞拉（Giulia Carosella）表示，“焦點正在從談?wù)摷夹g(shù)利益轉(zhuǎn)移到展示真實的、可衡量的業(yè)務(wù)成效，包括生產(chǎn)力和效率的提高、知識轉(zhuǎn)移、員工的安全和更有吸引力的客戶體驗?！?/p>

德勤預(yù)測2020年天線電視將蓬勃發(fā)展，5G將劇烈改變?nèi)澜缙髽I(yè)

德勤表示，2020年全球?qū)⒂?6億人在傳統(tǒng)天線電視機(jī)上收看電視節(jié)目，天線電視將蓬勃發(fā)展。

在其年度“技術(shù)、媒體和電信預(yù)測”報告中，德勤分析師表示，天線電視將幫助全球電視行業(yè)保持增長，“即使在收視時間不斷減少，并且在某些市場，越來越多的消費者退訂付費電視的情況下”。

這些預(yù)測還包括其它一些技術(shù)，包括：

AI：根據(jù)該報告，新一代的邊緣AI芯片將把AI引入設(shè)備，從而減少由于智能手機(jī)上缺乏互聯(lián)網(wǎng)連接而帶來的挫敗。德勤預(yù)測2020年，設(shè)備上（而不是在遠(yuǎn)程數(shù)據(jù)中心）執(zhí)行或加速機(jī)器學(xué)習(xí)任務(wù)的邊緣AI芯片（芯片或芯片部件）將售出7.5億片，而邊緣AI芯片市場將不斷增長，比整個芯片市場要快得多。

5G：德勤預(yù)測到2020年底，全球?qū)⒂?00多家公司開始測試私有5G部署，在勞動力和設(shè)備上總共投資數(shù)億美元?！?G的出現(xiàn)將為公司提供前所未有的增長和實現(xiàn)新的生產(chǎn)力水平的機(jī)會，”德勤合伙人克雷格·威金頓說，“結(jié)合物聯(lián)網(wǎng)等其它生態(tài)系統(tǒng)技術(shù)，5G將賦能互聯(lián)的未來，將不斷劇烈改變?nèi)澜缙髽I(yè)?！?/p>

廣告支持的視頻服務(wù)：根據(jù)德勤的數(shù)據(jù)，2020年全球來自廣告支持的視頻服務(wù)的收入預(yù)計將達(dá)到320億美元?！敖衲甑念A(yù)測報告涵蓋了一系列主題，這些主題將對媒體的未來產(chǎn)生深遠(yuǎn)而積極的影響，”德勤合伙人馬克·凱西表示?！半S著各行各業(yè)越來越多的公司試圖通過內(nèi)容接觸并影響消費者，在預(yù)測中涵蓋的技術(shù)將為企業(yè)提供令人興奮的新增長和合作機(jī)會——從體育特許經(jīng)營到流媒體公司再到社交網(wǎng)絡(luò)?！?/p>

內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)：德勤還預(yù)測，到2020年，全球CDN市場規(guī)模將達(dá)到140億美元，比2019年估計的110億美元增長逾25%。到2025年，這個市場將擴(kuò)大一倍，達(dá)到300億美元，復(fù)合年增長率將超過16%。

到2021年，CTV廣告將成為一個價值100億美元的產(chǎn)業(yè)

市場調(diào)查公司eMarketer的研究人員預(yù)測，轉(zhuǎn)向在線觀看將極大地推動聯(lián)網(wǎng)電視（CTV）廣告市場。今年美國聯(lián)網(wǎng)電視廣告支出總計69.4億美元，但到2020年將增至88.8億美元，到2021年將增至108.1億美元。

eMarketer的預(yù)測分析師埃里克·哈格斯特倫指出，由于許多頂級流媒體服務(wù)都是無廣告的、如YouTube、Hulu和Roku等的受歡迎的廣告支持服務(wù)將受益。

“這些平臺的用戶可能是斷線族（完全取消付費電視訂閱）或切線族（只保留少數(shù)幾個電視頻道訂閱），”哈格斯特倫表示，“這意味著，為影響那些難以通過傳統(tǒng)電視廣告影響到的用戶，一些電視廣告買家愿意多付錢。這些平臺也在增強(qiáng)其精準(zhǔn)、程序化和歸屬能力，以吸引來自數(shù)字世界的買家。”

在完全吸引視頻廣告買家之前，CTV行業(yè)還有一些障礙需要克服。首先，它缺乏一個如傳統(tǒng)電視具有的單一的、普遍接受的測量單位。他還說，CTV的廣告定位、歸屬和程序化購買功能也不如其它數(shù)字廣告平臺提供的強(qiáng)大。

eMarketer預(yù)測，今年，美國各年齡段的1.951億名觀眾將收看CTV內(nèi)容，增長5.3%，2020年，這一數(shù)字將超過2億。

全球視頻流媒體市場到2026年將達(dá)1500億美元

Allied Market Research的最新研究表明，到2026年，全球視頻流媒體市場將達(dá)到1493.4億美元。

根據(jù)這份報告，流媒體直播內(nèi)容的增加、基于云的視頻流媒體解決方案的不斷采用、視頻游戲流媒體服務(wù)不斷普及、企業(yè)培訓(xùn)中大量利用視頻，以及發(fā)展中經(jīng)濟(jì)體中網(wǎng)絡(luò)視頻需求高漲，都將導(dǎo)致流媒體市場的增長。

報告稱，YouTube、Netflix和Amazon Prime Video等在線流媒體的日益流行，推動了這一細(xì)分市場的增長。

預(yù)計未來6年，付費電視還將繼續(xù)主導(dǎo)市場，而OTT將在整個預(yù)測期內(nèi)以25.2%的最快復(fù)合年增長率增長。不同地區(qū)差異化內(nèi)容的可獲得性有望推動該細(xì)分市場的增長。

最后，該報告表示，基于本地的視頻流媒體解決方案，包括內(nèi)容管理、媒體處理、存儲、決策等，將占據(jù)相當(dāng)大的市場份額，而云預(yù)計在此期間將有21.7%的最快CAGR。

播出解決方案市場“到2027年將價值12億美元”

一研究全球播出解決方案市場的新報告預(yù)測，到2027年，該市場的價值將達(dá)到12億美元。

透明市場研究公司（Transparency Market Research）發(fā)布的“播出解決方案市場”報告顯示，從2019年到2027年，該市場的復(fù)合年增長率將達(dá)到8%。

該報告說，這種增長將由廣播和媒體公司對新興技術(shù)不斷增長的需求推動。預(yù)計在收入份額方面，北美將占據(jù)主導(dǎo)地位，歐洲將緊隨其后。

報告說，預(yù)計OTT將在預(yù)測期內(nèi)為全球播出解決方案市場創(chuàng)造新的機(jī)會。這在很大程度上是由于消費者對平板電腦、智能手機(jī)和筆記本電腦等手持設(shè)備的使用越來越多。

除此之外，互聯(lián)網(wǎng)普及是另一個主要因素，預(yù)計將推動全球范圍內(nèi)的點播服務(wù)，從而導(dǎo)致廣播公司對播出解決方案的高需求。

該研究包括了在全球播出解決方案市場上主要公司的概況。報告中提到的主要公司包括Amagi、哈雷、草谷、Evertz、Broadcasting Center Europe（BCE）和毅美。

全球化令體育電視轉(zhuǎn)播權(quán)到2024年超850億美元

根據(jù)Rethink TV的一項研究，流媒體的興起正將重大體育賽事推向全球觀眾，并推高了媒體轉(zhuǎn)播權(quán)收入。在2018年至2025年期間，流媒體轉(zhuǎn)播權(quán)收入將增長75%，從486億美元增至851億美元。

在該體育轉(zhuǎn)播權(quán)預(yù)測報告中， Rethink TV指出，足球?qū)黾悠湟呀?jīng)占主導(dǎo)地位的比例，從2018年的25.1%（128億美元）增加到2025年的37.4%（319億美元），主要通過增加歐洲頂級聯(lián)賽在其它地區(qū)的收視率，尤其是亞太地區(qū)，包括中國和北美。該報告補(bǔ)充稱，其他體育項目也將受益于全球化和更大的流媒體分配所帶來的體育迷數(shù)量增加，尤其是籃球。

Rethink補(bǔ)充稱，該報告的一個強(qiáng)烈潛臺詞是，直接面向消費者（DTC）的服務(wù)正悄悄降臨體育轉(zhuǎn)播權(quán)行業(yè)，這對廣播公司是致命的。它指出，亞馬遜等公司顛覆了傳統(tǒng)領(lǐng)域，并警告稱，體育轉(zhuǎn)播權(quán)持有者要想在未來成為體育視頻分配領(lǐng)域的主要參與者，就必須自己適應(yīng)DTC日益增長的現(xiàn)實。

另一個重要發(fā)現(xiàn)是，Rethink TV認(rèn)為，通過加強(qiáng)對轉(zhuǎn)播權(quán)的競爭和改變觀看體驗，更高水平個性化和交互性，以及使用大量輔助內(nèi)容的呈現(xiàn)創(chuàng)新，成熟的流媒體現(xiàn)在正帶來另一個大變速。

Rethink還看到與先進(jìn)分析技術(shù)相關(guān)聯(lián)的觀眾數(shù)據(jù)的可用性，在體育迷觀看比賽期間考慮他們的行為。報告還指出，人們越來越認(rèn)識到，體育轉(zhuǎn)播權(quán)是大局的一部分，包括體育迷參與，以及體育聯(lián)盟或最終轉(zhuǎn)播權(quán)所有者的其他體育變現(xiàn)源。探索頻道和美國職業(yè)高爾夫球聯(lián)盟之間的合作就是一個將轉(zhuǎn)播權(quán)與球迷參與聯(lián)系起來的例子。

不過，該報告也強(qiáng)調(diào)了該行業(yè)一個長期存在的問題：盜版。Rethink表示，流媒體也刺激了盜版，以至于內(nèi)容保護(hù)已成為轉(zhuǎn)播權(quán)競拍和觀看體驗質(zhì)量的一個因素，因此轉(zhuǎn)播合同不再自動落入出價最高者手中。B&P