陳利 陳睿

摘要：用演化經濟學的方法，對我國出版業(yè)經濟、技術和社會的三維子系統(tǒng)進行動態(tài)分析，構建三維演化模型，討論三維演化過程中的相互作用機理，這是出版業(yè)研究中的一個嶄新視角。研究發(fā)現，我國出版業(yè)的經濟、技術和社會三個子系統(tǒng)之間是“共生演化”的關系，共同構成了出版產業(yè)系統(tǒng)的創(chuàng)新、進化和變異的演化發(fā)展。根據三維演化的漸進性和突變性特點，可以將我國出版業(yè)演化分為單輪牽引、雙核推動、三維協同三個階段，三個階段之間存在前后銜接的演進關系。研究發(fā)現，當前我國出版產業(yè)正處于從第二階段向第三階段的演進過程中，需要在體制優(yōu)化的基礎上促進經濟、技術、社會三大系統(tǒng)形成新的發(fā)展合力。

關鍵詞：演化經濟學;出版產業(yè);三維協同發(fā)展

出版業(yè)是文化產業(yè)的重要組成部分。從演化經濟學的觀點看，出版業(yè)經濟、技術和社會三個子系統(tǒng)處于“共生演化”的關系中，一系列外部刺激和關鍵因子構成了我國出版業(yè)系統(tǒng)漲落與變遷的核心機理和主要路徑。通過研究在動態(tài)演化的過程中，存在哪些典型的演進階段和演進模式。在不同階段中，三大子系統(tǒng)各自的作用方式以及它們之間的相互影響機制等核心問題，從而對我國出版產業(yè)整體演化得出規(guī)律性的認識。

一、出版產業(yè)的“三維演化”菱形模型

借鑒邁克爾·波特的鉆石模型（Diamond Model）的基本思想，構建我國出版產業(yè)三維演化的動態(tài)模型，能更為直觀地理解出版業(yè)的經濟、技術和社會三維子系統(tǒng)在演化過程中的作用機理。不同的是，波特的菱形理論是用于分析國家競爭力，是靜態(tài)的;這里的三維模型是分析出版業(yè)的演進機制，是動態(tài)的。結合我國出版業(yè)的實際，將出版業(yè)系統(tǒng)的經濟子系統(tǒng)、技術子系統(tǒng)和社會子系統(tǒng)的演化路徑假設為代表三個階段的三個棱柱體共同拼接而成的“三菱”模型。模型中經濟子系統(tǒng)、技術子系統(tǒng)和社會子系統(tǒng)力量之間的漲落構成了出版業(yè)系統(tǒng)非均衡演化的內在動力。

模型中（見圖1），線條BA代表出版經濟子系統(tǒng)的演化方向，DA代表技術子系統(tǒng)的演化方向，CA代表社會子系統(tǒng)的演化方向。BA、DA和CA協同推動了出版業(yè)系統(tǒng)向A點方向的演化發(fā)展。

（一）出版產業(yè)“三維演化”菱形模型的內涵

“三維演化”動態(tài)模型包括以下幾個方面含義。

第一、出版業(yè)系統(tǒng)演化發(fā)展方向的“A點”本身不是靜態(tài)的，它隨著時間的推移，會不斷向上進化發(fā)展。

第二、出版業(yè)經濟子系統(tǒng)、技術子系統(tǒng)和社會子系統(tǒng)各自的演化呈 “不均衡”狀態(tài)。

第三、由于“三維”子系統(tǒng)的非均衡演化，整個模型的演化也呈現出“非均衡”的漲落狀態(tài)。

第四，由于演化一般分為漸進演化（進化）和突變演化（變異）兩種形態(tài)，根據出版業(yè)系統(tǒng)的演化突變點，可以將我國出版業(yè)的演化分為三個階段。因此，圖1中每兩個斜截棱柱體之間的分界面BDE、HGF和IJK分別將整個菱形演化劃分為了三個階段，分別是斜截棱柱體BDC-BDE代表的第一階段，斜截棱柱體FGH-BDE代表的第二階段和斜截棱柱體IJK-FGH代表的第三階段。三菱柱IKJA代表的是新一輪的系統(tǒng)演化，將與本輪三階段的演化路徑基本類似，并向A點呈“正無窮”延伸態(tài)勢。

第五、構成菱形模型的每一個立方體的頂平面和底平面都不是平行的，因為經濟子系統(tǒng)、技術子系統(tǒng)和社會子系統(tǒng)之間的演化力量不是均衡的。

（二）出版產業(yè)“三維演化”菱形模型的演化機理

圖1中，斜截棱柱體BDC-BDE、斜截棱柱體FGH-BDE和斜截棱柱體IJK-FGH代表的三階段演化機理。

第一、“單輪牽引”演化階段，即社會力量拉動階段。斜截棱柱體BDC-BDE代表從BDC平面到BDE平面的演化，社會（EC）是拉動力量，經濟和技術子系統(tǒng)根據社會系統(tǒng)的突變而演化。

本階段出版社會子系統(tǒng)內部的關鍵性因子包括出版體制改革、出版基礎設施、出版法律法規(guī)、社會文化、社會創(chuàng)新機會、大眾行為模式等，這些因子的變遷推動著出版經濟行為和技術行為的演進和變革。

第二、“雙核推動”演化階段，即由經濟和技術力量共同拉動的階段。斜截棱柱體FGH-BDE代表從BDE平面到FGH平面的演化，經濟（BF）和技術（DG）是拉動力量。經濟子系統(tǒng)和技術子系統(tǒng)根據自身基因慣性和選擇自由而變遷，社會子系統(tǒng)的也在進一步演化，并影響另兩種主導力量的演變。

本階段出版經濟子系統(tǒng)內部的關鍵因子包括出版市場開放、出版國際合作、出版企業(yè)管理能力、出版企業(yè)創(chuàng)新能力、出版經濟集群等，這些因子依照本身的經濟路徑慣性自由演化;出版技術子系統(tǒng)內部的關鍵因子包括采集技術、復制技術、印刷技術、發(fā)行技術、傳播技術、多媒體融合技術、支撐和基礎設施技術等，它們也依照本身的技術路徑慣性自由演化，實現技術子系統(tǒng)的變異、模塊化、進化、結構化的動態(tài)循環(huán)演化。同時，出版經濟系統(tǒng)和社會系統(tǒng)作為開放性的子系統(tǒng)，它們之間也不斷相互作用，刺激著各子系統(tǒng)內部和出版業(yè)大系統(tǒng)內部的“熵”增流漲落，共同推動出版業(yè)系統(tǒng)的演化發(fā)展。

第三、“三維協同”演化階段，即經濟、技術和社會三個子系統(tǒng)均衡共同推動，社會子系統(tǒng)力量稍強勢階段。斜截棱柱體IJK-FGH代表從FGH平面到IJK平面的演化，拉動力同時來自于經濟（FI）、技術（GK）和社會（HK）三個方面。在這一階段，經過上一階段經濟和技術子系統(tǒng)的充分發(fā)展，誘導社會子系統(tǒng)進行新一輪的演變，由此重新回到與第一階段類似而高于第一階段的狀態(tài)。

本階段出版經濟子系統(tǒng)和技術子系統(tǒng)經歷了一段時間充分競爭和充分開放之后，各子系統(tǒng)在“市場失靈”的領域產生出越來越強大的“熵”增流，子系統(tǒng)內部各因子之間的“非均衡”狀態(tài)走向極端，而且只依靠子系統(tǒng)自身的力量已經無法調節(jié)，急需社會子系統(tǒng)的介入，以重新實現出版業(yè)系統(tǒng)的正常運行。同時，由于經濟子系統(tǒng)和技術子系統(tǒng)的結構和功能都已經較完善和強大，在市場可以調控的領域都可以實現其自身子系統(tǒng)的正常演進和相對均衡，因而，在本階段，經濟子系統(tǒng)和技術子系統(tǒng)對出版業(yè)系統(tǒng)的演化推動力依然強大。

二、我國出版產業(yè)的動態(tài)演化過程

依據以上模型提供的基本分析框架，以下將重點分析“三維演化”三階段中每一階段演化的核心因子和演化路徑。

（一）我國出版業(yè)三維演化的“單輪牽引”演化階段

斜截棱柱體BDC-BDE代表的“單輪牽引”是我國出版業(yè)發(fā)展的第一個階段，這個階段從1979年開始延續(xù)至90年代中后期。這一階段的典型特點是國家通過改革出版管理體制促進出版業(yè)發(fā)展，出版經濟子系統(tǒng)和技術子系統(tǒng)獲得活力，呈現出“激進式”演化特征。“單輪牽引”階段演化系統(tǒng)如圖2所示。

由圖2可知，本階段出版社會子系統(tǒng)核心因子的突變出版經濟子系統(tǒng)和技術子系統(tǒng)帶來了刺激，經濟子系統(tǒng)和技術子系統(tǒng)的“熵”增流增加，計劃經濟體制下的出版經濟子系統(tǒng)和技術子系統(tǒng)失去了穩(wěn)定態(tài)，迫使這兩個子系統(tǒng)要么調試，要么崩潰。不過，出版社會子系統(tǒng)的因子通常歸屬于上層建筑的范疇，這些因子一般不會發(fā)生內生性的變遷，通常都要依靠外力的推動。因而，本階段的演化動力應該主要來自于政府推動。

本階段“社會”子系統(tǒng)演化的核心因子，一是政府政策范疇的出版稅收政策、出版事業(yè)單位改革、出版公平競爭市場規(guī)則建立、出版知識產權保護、出版基礎設施建設、出版公共服務體系建構等;二是社會體制范疇的社會人才評價體制改革、教育體制改革、學術體制改革、社會交易成本降低、社會公平機制建構等。這些核心因子在外力推動下持續(xù)漸變，并不斷作用于經濟和技術子系統(tǒng)，最終出版業(yè)系統(tǒng)發(fā)生由出版計劃經濟到市場經濟轉變的質變性變遷。

（二）我國出版業(yè)三維演化的“雙核推動”演化階段

斜截棱柱體FGH-BDE代表的“雙核推動”是我國出版業(yè)發(fā)展的第二個階段，這個階段會在出版管理體制改革完成后，并建立有效的出版市場時開始。這一階段的特點是出版產業(yè)的經濟和技術子系統(tǒng)的潛在力量得到最充分的發(fā)揮，以推動出版業(yè)系統(tǒng)演化發(fā)展?！半p核推動”階段演化系統(tǒng)如圖3所示。

由圖3可知，“雙核推動”演化階段的主要突變發(fā)生在經濟和技術子系統(tǒng)。社會子系統(tǒng)經歷了“單輪牽引”階段的“突變”演化之后，子系統(tǒng)核心因子總體科學合理，子系統(tǒng)內部較為和諧，熵增流較低。相反，由于上一個階段社會子系統(tǒng)的變遷，本階段的經濟和技術子系統(tǒng)獲得空前的自由和活力。經濟子系統(tǒng)的市場競爭激烈、版權交易活躍、企業(yè)管理能力進步、企業(yè)創(chuàng)新能力提升、利潤驅動力強，技術子系統(tǒng)的技術開發(fā)頻繁、技術選擇公平、技術傳播活躍、技術機會多樣等，這些核心因子帶來的演化動力強大，經濟和技術子系統(tǒng)處于激烈的變遷狀態(tài)。

由此可見，圖3所示的階段應當是我國完成出版體制改革之后的階段。此階段的具體特點為以下方面。

第一、現代出版市場基本建立。通過上一階段的改革，這一階段的出版業(yè)基本實現了出版現代企業(yè)制度全面建立，出版市場準入規(guī)范，出版行業(yè)標準統(tǒng)一，出版物定價與銷售制度合理，出版市場競爭有序化，出版版權保護得到全面覆蓋和有效執(zhí)行等。

第二、數字出版技術全面滲入出版產業(yè)鏈。在這一階段，出版企業(yè)基本實現了全面的信息化管理。電子信息技術在出版產業(yè)鏈的整個流程，特別是數字出版領域得到了充分的利用。

第三、互聯網開始全面與出版產業(yè)結合。產生了新的出版業(yè)態(tài)和組織方式。

（三）我國出版業(yè)三維演化的“三維協同”演化階段

斜截棱柱體IJK-FGH代表的“三維協同”階段是經過出版經濟和技術子系統(tǒng)的演化發(fā)展，出版社會子系統(tǒng)稍顯滯后，需要社會系統(tǒng)重新積極有為，調控出版市場失靈的領域。同時，在互聯網技術與文化產業(yè)結合、文化產業(yè)化的大背景下，市場與技術已成為當前推動我國出版產業(yè)發(fā)展的主導力量?！叭S協同”階段演化系統(tǒng)如圖4所示。

由圖4可知，“三維協同”演化階段的經濟、技術和社會子系統(tǒng)都發(fā)生著激烈的演化變遷，其中社會子系統(tǒng)的變遷更為激烈，回歸到了與第一階段類似的狀態(tài)，但又高于第一階段。由于經濟和技術子系統(tǒng)在上一階段的激烈演化，社會子系統(tǒng)諸多因子開始與其他子系統(tǒng)產生互斥，社會子系統(tǒng)受到外力沖擊，內部熵增流增加，社會子系統(tǒng)為適應經濟、技術子系統(tǒng)的迅速變化，開始進入新的演化階段。同時，由于市場深度開放，經濟競爭激烈，推動經濟子系統(tǒng)的演化激烈;由于社會知識流動速度提升，技術流動頻繁，技術子系統(tǒng)的演化也依然激烈，形成“三維協同”的演化態(tài)勢。

在經濟、技術和社會的“三維協同”階段，經濟力量是整個社會運行的基礎，出版企業(yè)可以在有效的市場環(huán)境中，按照出版業(yè)自身的經濟規(guī)律高效運行，經濟因素是出版業(yè)發(fā)展的內在推動力。技術維度的技術創(chuàng)新動力來自于經濟發(fā)展、企業(yè)盈利的需要，因而技術發(fā)展與在出版業(yè)的運用可以實現無縫對接。以互聯網技術、數字技術為代表的新技術在整個出版產業(yè)普及應用，并反過來重塑產業(yè)形態(tài)。社會維度的社會大環(huán)境里，政策合理，法律健全并執(zhí)行有力，民眾文化素質大幅度提高，原創(chuàng)出版資源源源不斷。最后，經濟、技術和社會三個維度的力量相互促進，良性互動，共同為出版業(yè)的發(fā)展營造一個良好的環(huán)境，形成一個健康、穩(wěn)定的出版業(yè)自組織系統(tǒng)。

三、結論

我國出版業(yè)系統(tǒng)演化整體呈現出波浪形的“漲落”和階段性的“正反饋”，符合我國出版業(yè)發(fā)展的實際演化軌跡，也符合“否定之否定”的基本哲學規(guī)律。當前，我國出版業(yè)演化正處于由第二階段向第三階段過渡的過程當中，仍然存在一些關鍵性的制度壁壘。當前，我們的主要任務是在經濟上推進出版單企業(yè)的市場化改革，技術上推動數字和互聯網技術在出版行業(yè)的運用，并規(guī)范新的信息傳輸體系，社會領域推進政府職能的轉變并加大知識產權保護力度。總體而言，就是要通過相關的體制機制改革，順應文化創(chuàng)意產業(yè)高速發(fā)展和互聯網與文化產業(yè)結合的趨勢，釋放出版產業(yè)本身的經濟、技術和社會潛力，充分發(fā)揮經濟、技術、社會三個方面的合力，推動我國出版產業(yè)快速健康發(fā)展。

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*基金項目：國家自然科學基金面上項目“數字創(chuàng)意產品多業(yè)態(tài)聯動開發(fā)機理及模式研究”（項目編號 71874142，項目主持人：陳睿）。

（作者單位：陳利，四川大學錦城學院;陳睿，西華大學）