鄒 泉

一、 引言

文化創(chuàng)意與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展由來已久，文化創(chuàng)意旅游就是文化創(chuàng)意與旅游產(chǎn)業(yè)融合的結(jié)果，是文化旅游的延伸，可以有效促進經(jīng)濟增長。 文旅融合發(fā)展動因有市場需求、企業(yè)對效益最大化的追求、技術(shù)革新、管制放松等因素，在研究方法和發(fā)展策略上，有學者使用文獻分析法和比較分析法，提出了營造政策環(huán)境、鼓勵技術(shù)創(chuàng)新、改革教育制度、增強知識產(chǎn)權(quán)意識和加強合作等融合策略。 但使用計量模型去探討文旅融合發(fā)展的定量研究較少，故本文基于產(chǎn)業(yè)融合理論，構(gòu)建計量模型探究湖南旅游和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展動因及策略。

二、 實證研究

(一)構(gòu)建指標體系

通過借鑒旅游功能系統(tǒng)模型，架構(gòu)了包含供給推動力、需求拉動力和環(huán)境引導力的湖南省旅游和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展動因評價指標體系，如表1 所示。

(二)數(shù)據(jù)來源

為獲得湖南省旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展動因，通過編制問卷邀請地方旅游飯店、旅行社、景區(qū)等相關(guān)旅游企業(yè)和動漫、影視、工藝等相關(guān)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的中高層管理人員對產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展動因進行打分，采用李克特5 分制量表，問卷共60 道題。 調(diào)查時間為2019 年8 月至12 月，問卷均通過查閱企業(yè)名錄發(fā)電子郵件和個人關(guān)系網(wǎng)絡等渠道，向湖南省14 個市州共發(fā)放問卷500 份，回收有效問卷376 份。 為檢驗問卷的有效性，使用SPSS22.0 工具對數(shù)據(jù)進行測驗，得到:問卷整體的信度系數(shù)值為0.963，供給推動力指標、需求推動力和環(huán)境引導力指標的信度系數(shù)值分別是0.953、0.897 和0.925，系數(shù)值都大于或約等于0.9，說明研究數(shù)據(jù)信度質(zhì)量很高，通過信度檢驗，數(shù)據(jù)具有可靠性。

(三)旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展動因計量模型

1. 因子分析

回歸分析適用于測度湖南省旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的動因，為實現(xiàn)降維和減少信息丟失的目的，先對供給推動力、需求推動力和環(huán)境引導力3 個維度的指標進行因子分析，使用主成分基于特征值是否大于1 的因子提取方法，得到各細指標的因子載荷水平如表1 所示，發(fā)現(xiàn)因子載荷水平均在0.7～0.9 之間，說明選取的指標能夠很好地說明其公共因子，具有較高的載荷水平，可以繼續(xù)進行回歸分析。

2. 線性回歸

為研究湖南旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展動力因子與融合發(fā)展水平之間的關(guān)系，選擇表示融合發(fā)展成功程度的10個指標的均值作為因變量，選擇代表供給推動力、需求推動力和環(huán)境推動力的共計40 個指標作為自變量，使用線性回歸當中的逐步回歸方法來構(gòu)建多元線性回歸模型，得到回歸分析結(jié)果:

在模型中F統(tǒng)計量是91.52，回歸模型在1%水平上顯著，擬合優(yōu)度為0.804，擬合程度較好，說明湖南旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展動因能夠解釋其融合發(fā)展成功程度的80.4%。 信息對協(xié)同創(chuàng)新的作用(X9)、行業(yè)組織創(chuàng)造條件(X36)、產(chǎn)業(yè)價值鏈的延伸(X33)的回歸系數(shù)在2% 水平上顯著，關(guān)聯(lián)教育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展程度(X38)、產(chǎn)品創(chuàng)意設計(X14)、鼓勵創(chuàng)新的企業(yè)文化氛圍(X31)、關(guān)聯(lián)交通業(yè)的發(fā)展程度(X40)、消費者對創(chuàng)意性強、文化性強旅游產(chǎn)品需求增加(X23)的回歸系數(shù)在1% 水平上顯著。

在供給推動力上，信息對協(xié)同創(chuàng)新的作用(X9)和產(chǎn)品創(chuàng)意設計(X14)的回歸系數(shù)是0.088 和0.111，代表隨著信息對協(xié)同創(chuàng)新的作用和產(chǎn)品創(chuàng)意設計二者每增加1%，一般情況下湖南的旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展水平會隨之增加8.8%和11.1%；在需求拉動力上，消費者對創(chuàng)意性強、文化性強旅游產(chǎn)品需求增加(X23)的回歸系數(shù)為0.116，說明此變量每增加1%，其他不變的條件下，會使旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展水平增加11.6%；在環(huán)境引導力維度上，鼓勵創(chuàng)新的企業(yè)文化氛圍(X31)、產(chǎn)業(yè)價值鏈的延伸(X33)、行業(yè)組織創(chuàng)造條件(X36)、關(guān)聯(lián)教育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展程度(X38)和關(guān)聯(lián)交通業(yè)的發(fā)展程度(X40)的回歸系數(shù)分別為0.145、0.09、0.103、0.141和0.109，說明這些變量每增加1%，其他不變的條件下，會使旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展水平分別增加14.5%、9%、10.3%、14.1%和10.9%。

綜上發(fā)現(xiàn)，環(huán)境引導力對旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展水平的促進作用較大，其次是需求拉動力，再次是供給推動力。 可見，創(chuàng)意經(jīng)濟、文化旅游和旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在湖南發(fā)展還不成熟，為促進兩大產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展應首先應當充分發(fā)揮政府主導作用為文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展營造良好的環(huán)境，其次是發(fā)揮企業(yè)的供給推動力和消費者市場需求拉動力作用。

三、 結(jié)語

發(fā)揮政府的環(huán)境引導力作用，是湖南旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的關(guān)鍵動因。 其中，產(chǎn)業(yè)對接機制、行業(yè)組織參與度和關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展的促進作用明顯，尤其企業(yè)要注重營造適合創(chuàng)新的企業(yè)文化氛圍，行業(yè)組織積極創(chuàng)造融合條件，政府要關(guān)注關(guān)聯(lián)教育和交通業(yè)的發(fā)展程度，在完善交通基礎設施建設同時，積極培養(yǎng)創(chuàng)新型人才，加大知識產(chǎn)權(quán)的保護，著力打造創(chuàng)意生活圈，也應為企業(yè)發(fā)展提供寬松環(huán)境和優(yōu)惠政策，來推動文旅融合發(fā)展。 供給推動力對湖南文旅融合發(fā)展作用次之，當中尤其要重視信息技術(shù)協(xié)同發(fā)展和合作創(chuàng)新力度。 身處信息爆炸化和大眾創(chuàng)新的時代，企業(yè)主動適應創(chuàng)意經(jīng)濟，注重合作創(chuàng)新和運用信息技術(shù)，吸納創(chuàng)意員工有利于推動旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。 在需求拉動力中，消費者對創(chuàng)意性強、文化性強旅游產(chǎn)品需求增加的消費特征的拉動作用很重要。 消費者特征表明要生產(chǎn)創(chuàng)意性強和文化性強的旅游產(chǎn)品才能滿足市場需要，不同于傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品，消費者更加注重文化旅游產(chǎn)品的質(zhì)量和品位。總之，新時代湖南文旅融合，應走“政府主導、企業(yè)參與、市場運作”的發(fā)展道路。