林寧

2月26日，迪士尼宣布華特·迪士尼公司原CEO艾格卸任此職務(wù)，新CEO查佩克上位，合同簽到了2023年2月28日，基本年薪250萬美元（約1750萬元人民幣）。消息公布當天，迪士尼股價下跌了3.7%，市值跌去36億美元。唯一能給投資者一點安慰的，可能就是艾格暫時并不會走——他將繼續(xù)留任迪士尼董事長至2021年12月31日，并且把更多精力放在領(lǐng)導公司整體的創(chuàng)新方向上，而查佩克依然會向艾格和董事會匯報工作。

自2005年出任迪士尼CEO以來，艾格推動了一系列內(nèi)容領(lǐng)域的收購，一手將迪士尼打造成如今的超級媒體帝國。在其任內(nèi)，迪士尼連續(xù)通過大手筆收購了皮克斯動畫、盧卡斯影業(yè)（星戰(zhàn)）、漫威影業(yè)以及?？怂箠蕵芳瘓F，如今迪士尼已經(jīng)不簡單是一個媒體產(chǎn)業(yè)集團，還包括互聯(lián)網(wǎng)、手機、社交媒體、虛擬世界和電腦游戲業(yè)務(wù)，新CEO查佩克履歷只有游樂園區(qū)管理經(jīng)驗，如何繼續(xù)延續(xù)公司戰(zhàn)略并取得進一步成功值得外界關(guān)注。

這些年，優(yōu)秀IP和科技的結(jié)合

像是程序教育玩具littleBits、Sphero球型機器人、Imperson虛擬人物對話系統(tǒng)等等，都是結(jié)合迪士尼IP的新創(chuàng)，產(chǎn)生于迪士尼加速器

按理說華爾街應該對迪士尼的這位新任CEO有信心，但仍有諸多因素在左右投資者們的判斷。查佩克上任后面對的首要挑戰(zhàn)就是疫情對迪士尼業(yè)務(wù)造成的沖擊。迪斯尼此前估計，中國上海迪士尼樂園和香港迪士尼樂園兩個月的關(guān)閉將給2020年第二季度的營業(yè)收入帶來約2.8億美元（約新臺幣83億元）的損失。更糟的是，受日本疫情的影響，東京迪士尼樂園和東京迪士尼海洋公園也已在2月29日宣告暫停營業(yè)。

游樂園區(qū)的營收雖然暴跌，但迪士尼在科技方面的投資布局還不算太糟。目前迪士尼的科研中心擁有幻想工程實驗室等五個研發(fā)部門，劃分出人機互動、電腦繪圖、影片制作技術(shù)、人體識別、材料研究、行為學等不同科研領(lǐng)域。在迪士尼工作的化學工程師、軟體工程師和機器人專家每年都可以向老板正式介紹他們最瘋狂的創(chuàng)意，一旦這些創(chuàng)意具備經(jīng)濟上的可行性，就會立刻實施。

公司對進軍網(wǎng)絡(luò)和新科技方面一直野心勃勃，儼然一副科技公司的作風，自迪士尼以 5 億美金收購 YouTube 影片創(chuàng)作及分發(fā)新創(chuàng)企業(yè) Maker Studios以后，還和 TechStars 合作，推出了垂直的創(chuàng)業(yè)孵化器“迪士尼加速器”計劃。

根據(jù)迪士尼企業(yè)發(fā)展執(zhí)行副總裁 Kevin Mayer 的介紹，他們希望收到的項目是廣告科技、HTML5 的應用、行動平臺以及新商業(yè)模式等。對于看中的新創(chuàng)科技公司，迪士尼將提供資金和資源上的支持，提供 2 萬美元的新創(chuàng)資金以及 10 萬美元可轉(zhuǎn)換債券，對他們進行為期三個月的孵化。而作為回報，迪士尼和TechStars 各自獲得 3% 的股權(quán)。

根據(jù)TechStars 的說法，2019年總共有兩千家新創(chuàng)公司申請想跟隨迪士尼學習。這也實在是因為迪士尼的項目孵化資源特別雄厚，導師分別來自包括皮克斯、漫威、盧卡斯影業(yè)、ESPN 體育以及迪士尼 Imagineering 的各個部門，當然迪士尼還會安排新創(chuàng)公司和娛樂界領(lǐng)袖、風險資本家的見面會。有著這樣的技術(shù)積累，迪士尼顯然能夠抗住一定的經(jīng)濟下行風險。

流媒體服務(wù)獲得開門紅

Disney+僅推出數(shù)月，訂閱客戶增長迅猛

新CEO查佩克上任后表示將大力推進流媒體服務(wù)，自去年11月推出Disney+（流媒體平臺）以來，該服務(wù)在2020年第一季度已經(jīng)有了2650萬付費用戶。而Disney+服務(wù)還被整合到英國本土主流付費電視運營商的旗艦性業(yè)務(wù)平臺中，這也是迪士尼進入歐洲市場的一種重要方式。據(jù)“每日電訊報”報道，這項服務(wù)將于3月24日在天空上首發(fā)，價格為每月5.99英鎊，以美元計約為7.83美元。

Disney+在美英同時首播的內(nèi)容可能會有一些差異，這是因為迪士尼在某些游戲上可能有不同的許可協(xié)議。比如頂級新節(jié)目《曼達洛人》（Mandalorian）到達歐洲時可能會分階段發(fā)行。歐洲訂戶還可以訪問迪士尼的龐大目錄，還有皮克斯、漫威、盧卡斯影業(yè)和國家地理雜志的內(nèi)容，以及迪士尼的原創(chuàng)節(jié)目和全年發(fā)行的更多新版本。

《星球大戰(zhàn)：天行者的崛起》長達數(shù)十年的天行者傳奇目前有點退燒，2020年“星球大戰(zhàn)”的粉絲們開始關(guān)注《曼達洛人》中孤獨的賞金獵人和嬰兒尤達大師的故事。與那些較舊的MCU（Marvel Cinematic Universe，漫威宇宙電影）節(jié)目不同，《曼達洛人》幾乎沒有預算限制，筆者已經(jīng)看完第一季（此處不劇透），可以這樣形容——單集1500萬美元的制作費用（第一季10集）絕對值得您訂閱，炫酷的戰(zhàn)斗場景和高質(zhì)感的特效堪比電影版。

2020年的流媒體之爭變得很激烈，預計到2020年秋季，華納媒體的HBO Max和NBC Universal的孔雀流媒體服務(wù)將大放異彩，MCU電影《黑寡婦》（Black Widow）和《永恒者》（Eternals）即將上映，《獵鷹和冬日戰(zhàn)士》和《WandaVision》將于2020年底在Disney+上映。迪士尼需要兩個以上的重磅系列作品，才能與流媒體行業(yè)的新手和現(xiàn)有的重量級人物競爭。

由于分析師對迪士尼新流媒體服務(wù)的樂觀情緒，迪斯尼股價本周小幅度上漲，這是華爾街渴望的押注。羅森布拉特證券公司的伯尼·麥克特南在給客戶的一份報告中說：“在我們的調(diào)查中，對服務(wù)的了解和頻道訂閱用戶一直在上升?！?p>

Disney+以價格戰(zhàn)挑戰(zhàn)Netflix，隨著內(nèi)容源的豐富和原創(chuàng)加強勢必危及后者地位

與Netflix的持久戰(zhàn)

迪士尼的勁敵Netflix在過去12年的高速增長過程中，與對手競爭一直非常慘烈，亞馬遜、Hulu、YouTube個個勢不可當，然而真正受到流媒體行業(yè)發(fā)展沖擊的是已經(jīng)漸漸消亡的DVD租賃售賣以及昂貴的有線衛(wèi)星電視服務(wù)。

Netflix和Disney+都是點播流媒體服務(wù)，用于觀看電視節(jié)目和電影。Netflix全球訂閱人數(shù)高達1.4億，擁有龐大的內(nèi)容庫，其他在線流媒體服務(wù)（HBO Go、Amazon Prime Video）沒有一個像Netflix那樣占有如此大的市場，而Netflix擁有原創(chuàng)戲劇、喜劇、兒童電視和動畫以及其他種類繁多的內(nèi)容。

Netflix具有三個總價位，“標準”計劃允許同時觀看高清和最多兩個屏幕，而“高級”計劃可以將其升級到四個屏幕和UHD / 4K分辨率。但是，Disney+僅具有一個價格層，所有訂戶都可以使用4K和HDR內(nèi)容，當然前提是他們擁有4K電視。Disney+在美國的每月費用為6.99美元或每年69.99美元，這比Netflix每月8.99美元要略微便宜。

迪士尼在其他平臺上的所有權(quán)也非常有用，它提供捆綁選項讓Hulu和ESPN +的訂閱與Disney+賬戶合并，英國、法國、德國、西班牙或意大利的Disney+要等到2020年3月31日開通。

從2006年收購皮克斯動畫、2009年收購漫威娛樂、2012年收購盧卡斯影業(yè)，再到2018年收購二十一世紀?？怂梗铏C持有美國第二大流媒體平臺Hulu 60%的股份，至今推出迪士尼線上流媒體平臺，迪士尼的商業(yè)擴張背后的終極邏輯，是搶占線上行業(yè)先機，完成迪士尼的工業(yè)轉(zhuǎn)型。

流媒體代表的是與客戶更加直接的關(guān)系，包括能夠提供更加個性化、可定制的體驗，以及新的貨幣化方式、減少中間人環(huán)節(jié)從而直接接近他們的客戶，這是迪士尼數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重要一役，也代表著未來的戰(zhàn)略地位。