編輯部

17年前的“非典”疫情起于2002年12月底，到2003年6月15日，中國(guó)內(nèi)地實(shí)現(xiàn)確診病例、疑似病例、既往疑似轉(zhuǎn)確診病例數(shù)均為零的“三零”記錄，歷時(shí)半年的“非典”疫情結(jié)束，從經(jīng)濟(jì)影響方面看，“非典”給當(dāng)時(shí)的中國(guó)旅游、零售、公共衛(wèi)生等經(jīng)濟(jì)社會(huì)諸多領(lǐng)域帶來(lái)沖擊和改變，實(shí)體零售交易額大幅下降。

據(jù)悉，“非典”疫情爆發(fā)期影響當(dāng)月社零數(shù)據(jù)，分類(lèi)來(lái)看，家用電器和音像器材類(lèi)零售額當(dāng)月同比受疫情影響并不明顯。非典疫情歷時(shí)半年之久，但主要爆發(fā)期集中在4月下旬-5月上旬，從社零數(shù)據(jù)來(lái)看，非典疫情爆發(fā)下，2003年4月和5月的社會(huì)消費(fèi)品零售總額當(dāng)月同比明顯下調(diào)，且于5月達(dá)到階段性低點(diǎn)（4.30%），而后“非典”疫情逐步消退，社零單月同比逐漸回暖。

“非典”期間家電板塊表現(xiàn)主要受行業(yè)基本面影響。2003年期間家電行業(yè)整體競(jìng)爭(zhēng)激烈，產(chǎn)品價(jià)格下滑明顯，且原材料價(jià)格上漲（銅與鋁結(jié)算價(jià)格在2003年底較年初分別上漲46.39%和20.38%），疊加“非典”疫情，主要龍頭公司2003Q2營(yíng)收及業(yè)績(jī)表現(xiàn)相對(duì)較弱。

“非典”疫情對(duì)當(dāng)時(shí)的家電零售產(chǎn)生了很大的影響，那時(shí)的電商還在萌芽狀態(tài)，更沒(méi)有什么“6.18”，五一黃金周是上半年最重要的促銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)，而這個(gè)五一長(zhǎng)假正是非典肆虐的高峰階段，在“非典”重災(zāi)區(qū)的北京，4、5月空調(diào)零售下降幅度超過(guò)40%，冰箱、洗衣機(jī)、電視等其他品類(lèi)也有不同程度的下降。

受“非典”影響，激發(fā)了消費(fèi)者對(duì)健康家電的極需求大，也造就了中國(guó)家電發(fā)展史上第一波健康家電的消費(fèi)潮流。一些具有抗菌消毒功能的空調(diào)、洗衣機(jī)、微波爐、空氣凈化器等家電逆勢(shì)走俏，這些帶有除菌、消毒等功能的家電，價(jià)格雖比普通產(chǎn)品高出10%～30%，“非典”期間銷(xiāo)量卻上升了20%～80%。

“非典”疫情平息后，經(jīng)濟(jì)生活秩序很快恢復(fù)到了正軌，2003年主要家電產(chǎn)品的產(chǎn)銷(xiāo)量都超過(guò)2002年（當(dāng)時(shí)的產(chǎn)銷(xiāo)比在95%以上），同比增幅也超過(guò)了2002年。家電行業(yè)在先抑后揚(yáng)中走過(guò)了2003年。相信這次的新冠肺炎疫情終將會(huì)有效控制，繁花似錦的“春天”也必將到來(lái)。只不過(guò)，每一年的“春天”不會(huì)完全相同。

“非典”發(fā)生之前，2002年中國(guó)家電產(chǎn)量及百戶(hù)擁有量與如今差別較大，冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、電視機(jī)的城鎮(zhèn)每百戶(hù)擁有量分別是87.4臺(tái)、92.9臺(tái)、 51.1臺(tái)、126.4臺(tái)，農(nóng)村每百戶(hù)擁有量分別是14.8臺(tái)、31.8臺(tái)、2.3臺(tái)、60.5臺(tái)。農(nóng)村地區(qū)與城鎮(zhèn)地區(qū)家電保有量存在較大差異，在我國(guó)城鎮(zhèn)化建設(shè)快速推動(dòng)期間，農(nóng)村居民逐漸轉(zhuǎn)化為城鎮(zhèn)居民，加速空間釋放。得益于我國(guó)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)勁增長(zhǎng)的大環(huán)境以及“家電節(jié)能補(bǔ)貼”、“家電以舊換新”、“家電下鄉(xiāng)”等多項(xiàng)拉動(dòng)內(nèi)需政策的有力支持，2003年以后我國(guó)家電業(yè)實(shí)現(xiàn)了快速、穩(wěn)步的增長(zhǎng)，中國(guó)人均家電保有量越來(lái)越高，如今已趨于飽和狀態(tài)。

“非典”期間的情況對(duì)我們分析本次新型冠狀病毒疫情的影響有一定的借鑒作用，雖然兩次疫情發(fā)生時(shí)宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境、家電行業(yè)發(fā)展階段、疫情的傳播速度、社會(huì)的反應(yīng)都有所不同，但仍有參考價(jià)值?？傮w來(lái)看，疫情對(duì)供給端的負(fù)面影響正逐漸消退，預(yù)計(jì)家電產(chǎn)量在下半年將加速回升。通過(guò)復(fù)盤(pán)來(lái)看，“非典”疫情對(duì)家電產(chǎn)量影響較大的月份主要集中在的 5-7月，空調(diào)、洗衣機(jī)、電冰箱和電視產(chǎn)量同比增速均放緩，但7月過(guò)后，產(chǎn)量隨銷(xiāo)量回升而恢復(fù)了快速增長(zhǎng)。因此，隨著國(guó)內(nèi)疫情形勢(shì)持續(xù)好轉(zhuǎn)直至結(jié)束，預(yù)計(jì)家電產(chǎn)量在下半年將加速回升。