吳柳南

【摘? ? 要】融媒體環(huán)境下電視節(jié)目主持人面臨諸多挑戰(zhàn)，如主持人角色被淡化、AI主播上崗、受眾范圍有限等。面對這些挑戰(zhàn)，主持人需要強(qiáng)化政治意識、增強(qiáng)創(chuàng)新意識和學(xué)習(xí)能力、掌握新媒體傳播規(guī)律、著力增強(qiáng)“四力”，不斷提升自身的素質(zhì)和能力。

【關(guān)鍵詞】融媒體;主持人;業(yè)務(wù)素質(zhì)

在網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)的信息時(shí)代，人們了解新聞的方式往往是通過網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)。新聞客戶端的推送，讓我們能隨時(shí)隨地接收到來自全球各地的最新資訊，這種快速便捷的優(yōu)勢是電視媒體所無法比擬的。所以，傳統(tǒng)媒體充分利用網(wǎng)絡(luò)等新媒體，在人力、內(nèi)容、宣傳等方面進(jìn)行全面整合，實(shí)現(xiàn)資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融。

融媒體時(shí)代電視節(jié)目主持人崗位面臨著激烈的競爭，隨著媒體融合的推進(jìn)，帶來的節(jié)目調(diào)整與人員變動(dòng)，傳統(tǒng)電視節(jié)目主持人面對諸多挑戰(zhàn)，需要認(rèn)識融媒體的特征，更好地適應(yīng)媒體環(huán)境的變化。

一、電視節(jié)目主持人要適應(yīng)媒體融合環(huán)境的變化

隨著電腦屏、電視屏、手機(jī)屏的“三屏”傳播的出現(xiàn)，傳播載體可以隨時(shí)隨地切換，受眾能夠不受場景、時(shí)間的限制觀看節(jié)目。面對這種融合趨勢，很多人認(rèn)為傳統(tǒng)媒體日落西山，但正如白巖松在《媒體人現(xiàn)在被很多偽命題困擾得很嚴(yán)重》一文中所說，當(dāng)你把新媒體中的“新”字去掉，當(dāng)你把傳統(tǒng)媒體中的“傳統(tǒng)”兩字去掉……媒體是重疊的，都是一樣的事情。媒體百多年的發(fā)展就是在技術(shù)的不斷更迭當(dāng)中前行的。所以，時(shí)代的發(fā)展帶來的是技術(shù)、理念的革新，傳統(tǒng)媒體人作為時(shí)代發(fā)展的見證者與發(fā)聲者，要調(diào)整心態(tài)、積極融入，守正創(chuàng)新。

淮北市傳媒中心于2019年10月9日成立，中心整合了淮北日報(bào)社、淮北市廣播電視臺等媒體資源，實(shí)現(xiàn)了新聞素材的統(tǒng)一匯聚、新聞生產(chǎn)的資源共享、運(yùn)行流程的集中監(jiān)管以及新媒體產(chǎn)品的融合發(fā)布。實(shí)現(xiàn)信息共享之后，新聞發(fā)布更迅速，同時(shí)對各個(gè)崗位也帶來更多挑戰(zhàn)。比如《淮北新聞》廣播節(jié)目的播音員需要為電視節(jié)目《淮北新聞聯(lián)播》配音。由于廣播和電視的配音要求不盡相同，廣播播音員的配音方式能不能符合電視節(jié)目的傳播方式，對雙方都是一個(gè)挑戰(zhàn)。隨著融合的進(jìn)一步深入，一些新形式比如通過直播平臺和觀眾交流等，對主持人的專業(yè)能力也提出了更大挑戰(zhàn)。

二、融媒體環(huán)境下電視節(jié)目主持人面對的挑戰(zhàn)

各大衛(wèi)視間競爭加劇，促使節(jié)目在表現(xiàn)形式、節(jié)目架構(gòu)、舞美設(shè)置上都要有創(chuàng)新。現(xiàn)在很多節(jié)目中，主持人的角色正在被逐漸削弱甚至被取代，有的節(jié)目直接選用嘉賓擔(dān)任主持人。如湖南衛(wèi)視《我是歌手》節(jié)目，主持人就由當(dāng)季參賽歌手擔(dān)任。雖然歌手的主持水平和專業(yè)主持人有一定差距，有些粵語地區(qū)歌手的普通話也不太流利，但是明星自帶的流量確實(shí)為節(jié)目帶來了收視率。不過歌手藝人畢竟不是專業(yè)主持人，他們對于控場的把握還稍有欠缺，過多的“港臺腔”也容易引發(fā)不良模仿。

同時(shí)，各大衛(wèi)視新媒體客戶端紛紛推出AI虛擬主播，虛擬主播的亮相，給電視節(jié)目主持人帶來了一定的壓力?；幢笔袀髅街行囊餐瞥隽藘晌籄I虛擬主播“小淮”和“小北”，定期在抖音客戶端播報(bào)一些簡短新聞。虛擬主播的優(yōu)勢在于播報(bào)永遠(yuǎn)不會(huì)出錯(cuò)，語言功能強(qiáng)大，同時(shí)可以用中、英、日、韓等多種語言準(zhǔn)確播報(bào)，一“人”多用。并且工作時(shí)間長，可以全天24小時(shí)持續(xù)播報(bào)。但它的不足也是顯而易見的，首先虛擬主播只是數(shù)字合成的電腦形象，語音上稍微生硬機(jī)械且沒有溫度，缺少真人主播的交流能力;其次虛擬主播無法思考沒有感情，缺少真人主播的共情能力，這也是虛擬主播代替不了真人主播的原因。隨著AI主播的不斷進(jìn)步和完善，未來AI主播和真人主播應(yīng)該相互合作，比如在做突發(fā)報(bào)道主持人來不及上場的時(shí)候，AI主播可以迅速應(yīng)對。

此外，部分主持人缺乏主動(dòng)學(xué)習(xí)的能力。融媒體傳播環(huán)境下，大屏幕與小屏幕基本實(shí)現(xiàn)了同步播出、實(shí)時(shí)互動(dòng)，在客觀上對主持人的要求也越來越高。然而就現(xiàn)狀而言，一些主持人在節(jié)目錄制時(shí)“以不變應(yīng)萬變”，過于依賴臺本和串詞。也有一些新聞主播僅停留在演播室對著提詞器播報(bào)新聞的層面，缺少一線采訪和撰稿經(jīng)驗(yàn)，導(dǎo)致在新聞稿件處理，特別是直播、連線、提問環(huán)節(jié)，出現(xiàn)語言匱乏，問題簡單、邏輯不通等情況。

三、融媒體環(huán)境下電視節(jié)目主持人素質(zhì)的提升

雖然媒體傳播方式變了，節(jié)目也不斷推陳出新，但對電視節(jié)目主持人的要求沒有太多變化。主持人應(yīng)在做好原有工作的基礎(chǔ)上，順應(yīng)新媒體傳播形式和特點(diǎn)進(jìn)行適當(dāng)?shù)膭?chuàng)新。

（一）強(qiáng)化政治意識和責(zé)任意識

無論媒體如何發(fā)展，廣播電視依然是黨和政府的喉舌，主持人必須要具備良好的政治素養(yǎng)和思想水平。要維護(hù)國家利益，捍衛(wèi)文化安全，弘揚(yáng)民族精神，反映民眾愿望。不論是做傳統(tǒng)電視節(jié)目還是網(wǎng)絡(luò)節(jié)目，主持人都應(yīng)具備政治意識和大局意識，認(rèn)真學(xué)習(xí)黨和國家的方針政策，尤其是一段時(shí)期內(nèi)的宣傳重點(diǎn)與宣傳要求，在新聞傳播中發(fā)揮正確的輿論引導(dǎo)作用。

（二）增強(qiáng)創(chuàng)新意識和學(xué)習(xí)能力

媒體融合不是一蹴而就的，應(yīng)當(dāng)循序漸進(jìn)，不斷改革創(chuàng)新。對于主持人而言，創(chuàng)新包括主持形式的創(chuàng)新、風(fēng)格的創(chuàng)新，比如新聞評論節(jié)目《中國輿論場》，就采用了多屏互動(dòng)的方式，觀眾能直接分享觀點(diǎn)并向嘉賓提問，通過這種即時(shí)互動(dòng)方式帶動(dòng)全民參與話題討論。這種新的表達(dá)方式，增強(qiáng)了節(jié)目的趣味性和參與度，讓觀眾感到自身是一個(gè)參與者、討論者。

再比如《中國詩詞大會(huì)》，這檔節(jié)目弘揚(yáng)了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，讓更多的人感受到了詩詞的魅力。這檔節(jié)目除了要求主持人主持功底過硬、控場能力強(qiáng)之外，還要有深厚的文化底蘊(yùn)。主持人董卿在主持中詩詞信手拈來，展現(xiàn)“人生自有詩意”，這與她平日的積累和學(xué)習(xí)有關(guān)。

（三）掌握新媒體傳播規(guī)律

電視節(jié)目主持人不僅要把握電視節(jié)目的流程、節(jié)奏，還要及時(shí)了解微博、微信公眾號、抖音、快手等平臺的傳播方式，掌握并運(yùn)用其特點(diǎn)，將節(jié)目輸出到平臺上去。如今，抖音、Vlog這類短視頻是較為流行的傳播形式。電視節(jié)目主持人不能拘泥于只出現(xiàn)在電視熒屏上，完全可以利用手機(jī)拍攝出精品短片，這也考驗(yàn)著主持人采編播一體化的能力。以抖音為例，目前在抖音上做內(nèi)容分享的主持人有三類：電視欄目節(jié)選報(bào)道、垂直內(nèi)容傳播、日常生活分享。

如央視新媒體推出的《主播說聯(lián)播》，它的內(nèi)容聚焦國際國內(nèi)時(shí)事熱點(diǎn)，用豎屏短視頻錄制的形式，平日嚴(yán)肅的聯(lián)播主播用口語化、年輕化的語態(tài)來表達(dá)，使電視節(jié)目在短視頻平臺呈現(xiàn)出了新的生機(jī)，得到了網(wǎng)友的喜愛，取得了良好的傳播效果。

還有一些主持人將短視頻平臺作為平日生活中的分享渠道，如央視主持人尼格買提、湖南衛(wèi)視主持人何炅、北京衛(wèi)視主持人春妮等，他們通過呈現(xiàn)做菜、育兒、日常趣聞等，拉近了與受眾的距離。

電視節(jié)目主持人通過將節(jié)目在“兩微一端”、抖音、快手等新媒體進(jìn)行傳播，對于激發(fā)傳統(tǒng)媒體的活力，實(shí)現(xiàn)大小屏幕的融合將會(huì)起到積極的促進(jìn)作用，同時(shí)互動(dòng)性更強(qiáng)的傳播方式也會(huì)激發(fā)主持人的主動(dòng)性和創(chuàng)造力。

（四）增強(qiáng)“四力”，提高實(shí)踐能力

一些新聞主播停留在演播室播報(bào)，缺少一線采訪和撰稿經(jīng)驗(yàn)。主持人要走出演播室，邁開步子，俯下身子，讓自己成為新聞事件的親歷者、講述者，向“記者型”主持人轉(zhuǎn)變。把所見所思所感轉(zhuǎn)化成自己的語言，聚焦真善美，傳播正能量，做出一篇篇充滿泥土芳香、生活氣息、煙火味道的好報(bào)道。只有做到“有稿錦上添花，無稿出口成章”，才能在融媒體時(shí)代贏得受眾。

2019年的中央廣播電視總臺的主持人大賽受到了業(yè)界內(nèi)外的關(guān)注，在這些優(yōu)秀選手中，有很多人都是記者出身，也有很多人一直親身參與節(jié)目采訪制作。新聞?lì)惤皙?jiǎng)得主鄒韻在駐外報(bào)道中多次獲得寶貴的提問機(jī)會(huì)，向世界展現(xiàn)出中國風(fēng)采、大國擔(dān)當(dāng)。在“走出去”環(huán)節(jié)，每一位選手都用自己的行動(dòng)踐行“四力”，用一個(gè)個(gè)鮮活、真實(shí)、生動(dòng)的故事弘揚(yáng)正能量。

選手馮碩在“走出去”環(huán)節(jié)，講述了一個(gè)關(guān)于“堅(jiān)守”的故事。他歷時(shí)7小時(shí)穿越盤山路，翻越兩座海拔5000米以上的高山，實(shí)地探訪了西藏戍邊軍營，采訪到邊境戰(zhàn)士杜富強(qiáng)。離開軍營，馮碩又來到重慶，把杜富強(qiáng)對家人的思念帶給了他的哥哥——“排雷英雄”杜富國和二人的母親。馮碩用不同的地理位置串聯(lián)起兄弟二人共同的家國邊關(guān)情，用飽含情感的講述打動(dòng)了全場以及觀眾，告訴大家什么是堅(jiān)守，也展現(xiàn)了什么是媒體人的責(zé)任。

電視節(jié)目主持人要在采編播方面成為多面手，強(qiáng)化編輯意識和節(jié)目統(tǒng)籌能力，做到一專多能。要改變主持時(shí)依賴臺本的現(xiàn)象，參與到節(jié)目的選題制作中，通過參與度的提高增強(qiáng)核心競爭力，只有這樣才能在主持時(shí)迅速調(diào)整狀態(tài)，提高語言的組織駕馭能力，真正把節(jié)目做活。

以訪談節(jié)目《魯豫有約》為例，這檔節(jié)目于2001年開播，是一檔老牌電視訪談節(jié)目。嘉賓的選擇涵蓋各行各業(yè)，題材包括時(shí)政、情感、娛樂、專業(yè)話題等。這就需要主持人在采訪前做大量的準(zhǔn)備工作，多角度了解嘉賓的人生經(jīng)歷以及所在行業(yè)的知識。同時(shí)根據(jù)節(jié)目內(nèi)容，對訪談環(huán)境的營造也要精心策劃。正因?yàn)轸斣?jiān)持參與節(jié)目策劃，才能在訪談過程中把控自如，深入嘉賓心靈，問出了觀眾所想又不逾嘉賓底線的問題，取得了良好的互動(dòng)效果。

結(jié)語

媒體融合發(fā)展對主持人提出了更高的要求，也為主持人的素質(zhì)提升提供了新的機(jī)遇。電視節(jié)目主持人應(yīng)充分利用融媒體環(huán)境下的信息傳播方式與受眾需求，堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，提升自身業(yè)務(wù)能力，在節(jié)目中融進(jìn)新技術(shù)、新理念，真正讓新聞更有深度，讓節(jié)目更有溫度。

參考文獻(xiàn)：

[1]張頌.播音創(chuàng)作基礎(chǔ)[M].北京：中國傳媒大學(xué)出版社，2015.

[2]張莉.當(dāng)代電視播音主持教程[M].北京：中國傳媒大學(xué)出版社，2018.

（作者單位：淮北市廣播電視臺）

責(zé)編：姚少寶