在科學(xué)技術(shù)飛速發(fā)展的新時(shí)期，新媒體技術(shù)已經(jīng)成為人們生產(chǎn)生活中不可缺少的一部分，對(duì)人們的日常生活產(chǎn)生了重大的影響。為了進(jìn)一步推動(dòng)群眾文化建設(shè)工作，提升群眾文化建設(shè)的效果，群眾文化活動(dòng)也應(yīng)積極響應(yīng)時(shí)代發(fā)展，開(kāi)展數(shù)字化時(shí)代群眾文化活動(dòng)新模式，更好地滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的精神文化需求。

群眾文化活動(dòng)是群眾文化建設(shè)的重要途徑，具有豐富群眾精神文化生活的服務(wù)功能、提升群眾文化素養(yǎng)與文化內(nèi)涵的教育功能，以及提高群眾審美能力的審美功能。在社會(huì)精神文明構(gòu)建的過(guò)程中，群眾文化活動(dòng)為人民群眾提供了精神動(dòng)力與智力支持。在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與數(shù)字技術(shù)廣泛應(yīng)用的新時(shí)代，如何利用新媒體手段開(kāi)展群眾文化活動(dòng)，創(chuàng)新群眾文化活動(dòng)的形式，吸引更多的人民群眾參與到群眾文化活動(dòng)中來(lái)，成為廣大文化工作者重點(diǎn)關(guān)注的內(nèi)容。

一、數(shù)字化時(shí)代對(duì)群眾文化活動(dòng)的影響

（一）積極影響

數(shù)字化時(shí)代為群眾文化活動(dòng)帶來(lái)了更多可以嘗試的活動(dòng)內(nèi)容與活動(dòng)形式，同時(shí)豐富了群眾文化活動(dòng)的傳播途徑與傳播模式，讓群眾文化活動(dòng)的作用得以延伸;另外，數(shù)字化時(shí)代的出現(xiàn)也帶來(lái)了更加便捷的文化交流平臺(tái)，不同類(lèi)型、不同地域的文化交流不再受到限制，可以隨時(shí)隨地自由地在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上進(jìn)行交流互動(dòng);數(shù)字化時(shí)代的個(gè)性化特征也為群眾文化活動(dòng)帶來(lái)了更多的參考依據(jù)，以便于根據(jù)不同個(gè)體的需求提供更加個(gè)性化的針對(duì)性服務(wù)，提高群眾文化活動(dòng)的吸引力。

（二）消極影響

互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等新媒體設(shè)備的出現(xiàn)，使得人們能夠更加方便快捷地獲取信息，大大沖擊了傳統(tǒng)群眾文化活動(dòng)的開(kāi)展。越來(lái)越多的人選擇通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)滿足自身的文化需求，而傳統(tǒng)的群眾文化活動(dòng)由于受到條件上的限制，群眾的參與熱情明顯降低。除此之外，由于互聯(lián)網(wǎng)的開(kāi)放性，存在著部分詐騙、虛假、造謠、詆毀等惡意信息，也為群眾文化活動(dòng)的順利開(kāi)展造成了很大的阻礙。

二、數(shù)字化時(shí)代群眾文化活動(dòng)新模式

（一）利用數(shù)字化資源，豐富活動(dòng)內(nèi)容

現(xiàn)如今，互聯(lián)網(wǎng)以及多媒體設(shè)備已經(jīng)廣泛應(yīng)用于人們生活的方方面面。在數(shù)字化時(shí)代下，傳統(tǒng)的書(shū)籍與紙質(zhì)資料以數(shù)字化的形式被保存在互聯(lián)網(wǎng)中，人們可以隨時(shí)隨地通過(guò)計(jì)算機(jī)、手機(jī)等設(shè)備瀏覽自己想獲取的信息，交流的方式也從以往的電話、短信變?yōu)榱嘶ヂ?lián)網(wǎng)上的微信、微博等。這代表著在數(shù)字化時(shí)代，開(kāi)展群眾文化活動(dòng)時(shí)，可以充分利用數(shù)字化資源，從互聯(lián)網(wǎng)上獲取更多相關(guān)的文化信息，并運(yùn)用在群眾文化活動(dòng)內(nèi)容的規(guī)劃上。此外，也可以通過(guò)多媒體的實(shí)時(shí)性?xún)?yōu)勢(shì)，將時(shí)下最新潮熱門(mén)的文化信息融入到活動(dòng)內(nèi)容中，增加群眾文化活動(dòng)的熱度，提高活動(dòng)的吸引力。

（二）利用新媒體載體，創(chuàng)新活動(dòng)形式

隨著時(shí)代的發(fā)展與人們?nèi)粘Ｐ枨蟮淖兓⑿?、微博等?shù)字化的通訊軟件已經(jīng)成為了大眾主流的獲取信息的渠道。面對(duì)數(shù)字化時(shí)代的迅速發(fā)展，群眾文化活動(dòng)也應(yīng)充分利用數(shù)字化的多媒體渠道，充分利用新媒體作為活動(dòng)的載體，實(shí)現(xiàn)群眾文化活動(dòng)形式的創(chuàng)新。對(duì)此，群眾文化活動(dòng)可以在傳統(tǒng)的活動(dòng)形式外，增加一些在微博、貼吧、文化活動(dòng)網(wǎng)站、微信群等為途徑的文化活動(dòng)，例如，在微博上傳介紹優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的影音資料，將國(guó)家提出的最新政策制作成漫畫(huà)、動(dòng)畫(huà)等形式在網(wǎng)站上進(jìn)行宣傳，在貼吧進(jìn)行群眾文化相關(guān)的調(diào)查問(wèn)卷、文化主體有獎(jiǎng)?wù)魑?、有?jiǎng)問(wèn)答等，將傳統(tǒng)的活動(dòng)形式與數(shù)字化的活動(dòng)形式相結(jié)合，充分考慮不同年齡段的群眾喜好與需求，讓群眾文化活動(dòng)更具有親和力，增加與人民群眾之間的互動(dòng)，通過(guò)廣大人民群眾喜愛(ài)的活動(dòng)形式為群眾文化建設(shè)工作增添風(fēng)采。

（三）構(gòu)建數(shù)字化文化活動(dòng)平臺(tái)

互聯(lián)網(wǎng)為信息的傳播提供了新途徑，具有傳播速度快、容量巨大、覆蓋面廣等特點(diǎn)，許多企業(yè)機(jī)構(gòu)或政府機(jī)關(guān)為了提高工作效率，利用互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)構(gòu)建了相關(guān)的工作服務(wù)平臺(tái)，取得了良好的效果。而群眾文化活動(dòng)也可以多媒體作為載體，建立數(shù)字化的群眾文化活動(dòng)平臺(tái)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)組建群眾文化活動(dòng)團(tuán)體，提高群眾文化活動(dòng)的效率。例如，在數(shù)字化平臺(tái)上招募活動(dòng)志愿者，進(jìn)行活動(dòng)內(nèi)容投票，開(kāi)放活動(dòng)報(bào)名入口等。另外，通過(guò)數(shù)字化的文化活動(dòng)平臺(tái)，群眾文化工作者還能夠利用互聯(lián)網(wǎng)的傳播速度快的特點(diǎn)，在平臺(tái)上上傳以往的活動(dòng)視頻、圖片等影音資料，加強(qiáng)群眾文化活動(dòng)的宣傳力度，吸引更多的群眾參與其中。人們?cè)谟^看活動(dòng)紀(jì)錄的同時(shí)，還拓寬了群眾文化活動(dòng)的覆蓋面。為了向更加智能化、便捷化、共享化發(fā)展，地方文化部門(mén)也可以增加手機(jī)端、電腦端等多種數(shù)字化文化活動(dòng)平臺(tái)，將文化相關(guān)政策、地方特色文化、文化活動(dòng)相關(guān)信息等定期發(fā)布到平臺(tái)上，讓群眾能夠更加方便地獲取文化資訊，掌握文化動(dòng)態(tài)，豐富文化生活。

（四）提高數(shù)字化信息管理能力

互聯(lián)網(wǎng)是科技發(fā)展的產(chǎn)物，也是數(shù)字化時(shí)代的標(biāo)志，它的出現(xiàn)大大拓寬了人們的知識(shí)面，改變了傳統(tǒng)的思想方法，并在生活中帶給人們巨大的便利。然而，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)信息的開(kāi)放性與快捷性，針對(duì)各類(lèi)虛假信息、網(wǎng)絡(luò)暴力、網(wǎng)絡(luò)欺詐等負(fù)面信息，以及黑客攻擊、數(shù)據(jù)丟失、信息安全危機(jī)等網(wǎng)絡(luò)安全問(wèn)題，人們也絕不可懈怠與忽視。因此，在利用數(shù)字化手段開(kāi)展群眾文化活動(dòng)的同時(shí)，要注重?cái)?shù)字化群眾文化活動(dòng)平臺(tái)的管理與維護(hù)工作，事先建立好防火墻、數(shù)據(jù)備份等網(wǎng)絡(luò)安全防護(hù)措施，做好信息安全管理，對(duì)惡意信息與不良信息及時(shí)進(jìn)行控制與過(guò)濾，為人民群眾創(chuàng)建一個(gè)健康綠色的群眾文化活動(dòng)新媒體環(huán)境，保證群眾文化活動(dòng)能夠利用數(shù)字化時(shí)代中的優(yōu)質(zhì)資源，積極健康地開(kāi)展。

（五）加強(qiáng)高素質(zhì)工作隊(duì)伍建設(shè)

數(shù)字化時(shí)代下的群眾文化活動(dòng)離不開(kāi)一支高素質(zhì)的工作團(tuán)隊(duì)，參與活動(dòng)策劃與管理的文化相關(guān)工作人員，首先必須具備豐富的基礎(chǔ)知識(shí)，掌握最新的文化活動(dòng)信息，同時(shí)還要能夠熟練運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，了解新媒體技術(shù)的特點(diǎn)，并能夠?qū)⑵潇`活地運(yùn)用在群眾文化活動(dòng)中。而群眾文化工作者應(yīng)不斷提高自身的綜合素質(zhì)，學(xué)習(xí)現(xiàn)代化的信息技術(shù)。相關(guān)部門(mén)也應(yīng)加大資金投入，定期為相關(guān)的文化工作者提供交流與培訓(xùn)的機(jī)會(huì)，提高工作人員的專(zhuān)業(yè)文化素養(yǎng)、職業(yè)道德、新媒體技術(shù)應(yīng)用能力，以及對(duì)社會(huì)文化動(dòng)態(tài)的敏感度，創(chuàng)建一支能夠利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)深入基層，獲取人民群眾的意見(jiàn)與建議，并開(kāi)展文化管理，宣傳群眾文化成果的優(yōu)秀工作團(tuán)隊(duì)，為數(shù)字化時(shí)代的群眾文化活動(dòng)的創(chuàng)新提供保障。除此之外，相關(guān)部門(mén)與單位還應(yīng)注重對(duì)優(yōu)秀人才的選拔，不斷為文化工作隊(duì)伍增添新鮮血液，利用人才的帶動(dòng)作用，提高整體工作隊(duì)伍的綜合素養(yǎng)。

三、結(jié)語(yǔ)

為了更好地滿足人民群眾的精神文化需求，提高文化服務(wù)能力，群眾文化活動(dòng)必須牢牢跟隨時(shí)代的步伐，與時(shí)俱進(jìn)，充分利用數(shù)字化時(shí)代各方面的優(yōu)勢(shì)，結(jié)合新時(shí)期人民群眾的實(shí)際需求，不斷對(duì)活動(dòng)的內(nèi)容與形式進(jìn)行創(chuàng)新，并要考慮到數(shù)字化時(shí)代對(duì)群眾文化活動(dòng)的消極影響，事先做好管理措施，最大限度提升群眾文化活動(dòng)的質(zhì)量，發(fā)揮群眾文化活動(dòng)的重要作用。

（吉林省吉林市群眾藝術(shù)館）

作者簡(jiǎn)介：關(guān)長(zhǎng)春（1964—），男，黑龍江阿城人，本科，副研究館員，研究方向：群眾文化。