李琳達(dá)

[摘 要] 隨著人們生活水平的提升，使城市人群對(duì)鄉(xiāng)村環(huán)境與鄉(xiāng)村文化的需求不斷增加，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)的全新增長(zhǎng)點(diǎn)。隨著鄉(xiāng)村地區(qū)旅游經(jīng)濟(jì)開發(fā)力度的不斷加大，鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。在這種情況下，只有利用文化創(chuàng)意思維進(jìn)行鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開發(fā)，滿足更多消費(fèi)者的需求，才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中獲得較大的市場(chǎng)份額，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村地區(qū)旅游行業(yè)與經(jīng)濟(jì)協(xié)同發(fā)展?；诖耍疚姆治鑫幕瘎?chuàng)意視角下開發(fā)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的意義，并提出鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開發(fā)策略，以期為推動(dòng)鄉(xiāng)村地區(qū)整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供一定的幫助。

[關(guān)鍵詞] 文化創(chuàng)意;鄉(xiāng)村旅游;旅游產(chǎn)品;開發(fā)

[中圖分類號(hào)] F592;F320 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼] A [文章編號(hào)] 1674-7909（2020）01-34-2

科技進(jìn)步推動(dòng)旅游行業(yè)快速發(fā)展，在目前鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期，如何應(yīng)用文化創(chuàng)意思維突出地方文化特色，更好地吸引消費(fèi)者的注意力十分必要。文化創(chuàng)意理念強(qiáng)調(diào)對(duì)文化的設(shè)計(jì)與應(yīng)用，將其融入鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開發(fā)中，能有效挖掘鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的文化潛力，不斷拓寬旅游產(chǎn)品的銷售渠道，從而實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品整體價(jià)值與品質(zhì)的提升。

1 文化創(chuàng)意視角下開發(fā)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的意義

1.1 推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游事業(yè)發(fā)展

發(fā)展鄉(xiāng)村旅游事業(yè)是指在充分利用地域資源的基礎(chǔ)上，滿足群眾的多元化旅游需求。文化創(chuàng)意是通過發(fā)揮個(gè)人的創(chuàng)造力、智慧，以資源為載體，賦予產(chǎn)品獨(dú)特的文化內(nèi)涵，強(qiáng)調(diào)的是產(chǎn)品的差異性和提升產(chǎn)品的附加值，以滿足人們多樣化、多層次的精神與文化需求。還可再次利用已經(jīng)開發(fā)的資源，應(yīng)用創(chuàng)意來打破傳統(tǒng)物質(zhì)的約束因素，克服不可再生資源的限制性，不但可以拓展鄉(xiāng)村地區(qū)的旅游發(fā)展空間，還可以推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游事業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。另外，利用文化創(chuàng)意理念來創(chuàng)新傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品生產(chǎn)和銷售方式，能解決旅游產(chǎn)品銷售渠道狹窄、產(chǎn)品單一無特色的問題，緩解鄉(xiāng)村地區(qū)旅游資源有限的現(xiàn)實(shí)壓力，為鄉(xiāng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供全新動(dòng)力，確保我國(guó)旅游行業(yè)健康穩(wěn)定發(fā)展。

1.2 實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游轉(zhuǎn)型的重要舉措

經(jīng)濟(jì)與科技的發(fā)展改善了人們的生活環(huán)境與質(zhì)量，消費(fèi)者對(duì)于旅游產(chǎn)品的需求也正向文化性轉(zhuǎn)變，在這種情況下，傳統(tǒng)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品生產(chǎn)與開發(fā)模式不適應(yīng)現(xiàn)代化社會(huì)發(fā)展的需求，導(dǎo)致鄉(xiāng)村旅游行業(yè)面臨轉(zhuǎn)型與升級(jí)。文化創(chuàng)意強(qiáng)調(diào)利用自身思維和能力對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行二次包裝，使其更具有文化內(nèi)涵，不斷提升旅游產(chǎn)品的文化價(jià)值，從而滿足當(dāng)代消費(fèi)者豐富的文化需求。同時(shí)，利用文化創(chuàng)意理念對(duì)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品進(jìn)行開發(fā)，可有效打破各行業(yè)之間的壁壘，利用其較強(qiáng)的融合性來進(jìn)行不同行業(yè)資源的整合和運(yùn)用，并通過開發(fā)來賦予產(chǎn)品更多的功能，更好地完成旅游產(chǎn)品與生產(chǎn)生活的融合，為鄉(xiāng)村旅游事業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展提供支撐。

2 文化創(chuàng)意視角下鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開發(fā)策略

2.1 整合鄉(xiāng)村資源，挖掘文化價(jià)值與內(nèi)涵

鄉(xiāng)村作為我國(guó)傳統(tǒng)文化的起源地，包含著大量的文化資源和鄉(xiāng)村建筑景觀，不但可以為文化創(chuàng)新思維的發(fā)散提供空間，而且可以為鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的開發(fā)提供豐厚的基礎(chǔ)條件。首先，要對(duì)鄉(xiāng)村地區(qū)的文化資源進(jìn)行挖掘，利用文化資源整合手段進(jìn)行文化創(chuàng)意的基礎(chǔ)打造，創(chuàng)造出更多具有地方文化吸引力的旅游產(chǎn)品。將鄉(xiāng)村地區(qū)的現(xiàn)實(shí)生活與歷史文化進(jìn)行融合，更好地為消費(fèi)者展示鄉(xiāng)村的精神風(fēng)貌與文化特色。其次，要重視文化與旅游服務(wù)的共享，打造鄉(xiāng)村旅游示范基地，不斷提升消費(fèi)者的滿足度，更好地發(fā)揮其帶頭和榜樣作用，為鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的宣傳與銷售奠定基礎(chǔ)[1]。例如，重慶文化村就是在古城遺址的基礎(chǔ)上，利用科技與文化等創(chuàng)意因素，賦予文化村全新的生命力，同時(shí)更好地展現(xiàn)川渝文化的價(jià)值，突出文化村的帶頭示范作用，以更好地迎合消費(fèi)者的精神文化需求。

2.2 重視設(shè)計(jì)與規(guī)劃，突出產(chǎn)品的創(chuàng)新與特色

文化創(chuàng)意視角下進(jìn)行鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的開發(fā)，要重視對(duì)地區(qū)歷史文化和基礎(chǔ)設(shè)施的科學(xué)規(guī)劃與設(shè)計(jì)，不斷提升鄉(xiāng)村地區(qū)的文化吸引力，確保更多消費(fèi)者能加入鄉(xiāng)村旅游中，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開發(fā)價(jià)值的提高。第一，鄉(xiāng)村地區(qū)可借鑒其他發(fā)達(dá)地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，制定詳細(xì)的旅游景點(diǎn)設(shè)計(jì)方案，提高鄉(xiāng)村地區(qū)旅游景點(diǎn)的布局品位。還要加強(qiáng)對(duì)鄉(xiāng)村旅游地的建設(shè)，加大人力與物力投入，查找建設(shè)過程中存在的問題，為消費(fèi)者營(yíng)造更加優(yōu)質(zhì)的旅游環(huán)境。第二，鄉(xiāng)村地區(qū)要重視文化氛圍的營(yíng)造，積極開展先進(jìn)人物的評(píng)選活動(dòng)，深入挖掘鄉(xiāng)村地區(qū)具備正能量和高素質(zhì)的人物，并利用多媒體資源進(jìn)行宣傳，不斷擴(kuò)大其社會(huì)影響力。鄉(xiāng)村先進(jìn)人物的宣傳一方面可在鄉(xiāng)村地區(qū)形成良好的文化氛圍，另一方面可將其應(yīng)用到旅游產(chǎn)品推廣中，推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品品牌的建設(shè)[2]。第三，要加強(qiáng)對(duì)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新設(shè)計(jì)，在充分了解消費(fèi)群體需求的基礎(chǔ)上，打造具有鄉(xiāng)村文化特色的旅游產(chǎn)品，不斷提升鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的價(jià)值。還可以將旅游產(chǎn)品與鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)相融合，在旅游行業(yè)中引入康養(yǎng)旅游、綠色旅游等，將鄉(xiāng)村打造成為適合人們居住、旅游、養(yǎng)生、創(chuàng)業(yè)的地區(qū)，并將這部分創(chuàng)意創(chuàng)業(yè)融入旅游品銷售環(huán)節(jié)，給消費(fèi)者更加深刻和獨(dú)特的體驗(yàn)，以實(shí)現(xiàn)旅游行業(yè)與旅游產(chǎn)品協(xié)同發(fā)展[3]。

3 結(jié)語

鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開發(fā)作為旅游行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的基礎(chǔ)，要重視文化創(chuàng)意對(duì)旅游產(chǎn)品開發(fā)的重要價(jià)值和作用，利用文化資源整合和文化特色體現(xiàn)等手段，來突出鄉(xiāng)村地區(qū)文化的應(yīng)用價(jià)值，不斷提升鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的影響力，以實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品帶動(dòng)鄉(xiāng)村旅游行業(yè)發(fā)展的目的。

參考文獻(xiàn)

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[3]黃星.文化創(chuàng)意視角下常州市鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新開發(fā)研究[J].旅游縱覽，2017（12）：99.