潘慧 劉梅 吳紅

[摘 要] 農(nóng)村電商作為一種新型電商模式已逐漸發(fā)展成熟，為我國農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展帶來了新的機遇。但是，我國農(nóng)村電商發(fā)展依然存在諸多問題，如基礎(chǔ)設(shè)施落后、電商專業(yè)人才短缺、農(nóng)產(chǎn)品的品牌意識淡薄等，制約了農(nóng)村電商的發(fā)展。而隨著電商技術(shù)的進步和人們消費觀念的改變，農(nóng)村電商的服務(wù)環(huán)境逐漸得到改善，電商模式不斷演化，農(nóng)產(chǎn)品的品控管理進一步得到加強，農(nóng)村電商本土化更為突出，農(nóng)產(chǎn)品上行呈現(xiàn)出工業(yè)鏈整合、多渠道探索局面。

[關(guān)鍵詞] 農(nóng)村電商;農(nóng)村經(jīng)濟;農(nóng)產(chǎn)品;網(wǎng)絡(luò);物流

[中圖分類號] F724.6 [文獻標(biāo)識碼] A [文章編號] 1674-7909（2020）03-31-2

近幾年，隨著我國經(jīng)濟的發(fā)展、科學(xué)技術(shù)的進步，我國農(nóng)村電商取得了快速發(fā)展，為農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展帶來了新的機遇。農(nóng)村電商改變了農(nóng)村生活服務(wù)模式，通過網(wǎng)絡(luò)平臺嫁接各種服務(wù)于農(nóng)村的資源，包括農(nóng)產(chǎn)品交易、農(nóng)資購銷、農(nóng)村日常生產(chǎn)或生活用品采購等。農(nóng)村電商提高了農(nóng)產(chǎn)品的價值，增加了農(nóng)民生活用品與農(nóng)資產(chǎn)品的選擇，降低了農(nóng)民生產(chǎn)生活成本，從而增加了農(nóng)民收入，改善了農(nóng)民生活，提高了農(nóng)民就業(yè)機會，促進了農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展，加快了社會主義新農(nóng)村建設(shè)。

1 中國農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)建設(shè)狀況

農(nóng)村電商的快速發(fā)展離不開網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)建設(shè)。據(jù)工信部統(tǒng)計，截至2019年6月底，我國光纖到戶覆蓋家庭已達3.96億戶，占互聯(lián)網(wǎng)寬帶接入用戶總數(shù)的91%。全國固定寬帶用戶平均接入速率35 Mbit/s。隨著數(shù)字鄉(xiāng)村戰(zhàn)略的部署實施，我國農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模不斷擴大。數(shù)據(jù)顯示，2014年年底，中國農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模僅為1.78億;2018年年底，中國農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模達2.22億，中國農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模持續(xù)增長。2018年上半年，中國農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率已經(jīng)達到36.5%，但農(nóng)村寬帶數(shù)量和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)水平與城鎮(zhèn)仍然差距較大，主要集中在中西部地區(qū)。這些地區(qū)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)步伐相對落后，農(nóng)村信息化水平較低，城鄉(xiāng)“數(shù)字鴻溝”差距大，面向“三農(nóng)”的信息網(wǎng)站、數(shù)據(jù)平臺都比較少，農(nóng)村電商意識相對落后，農(nóng)村電商企業(yè)發(fā)展較弱。

1.2 農(nóng)村電商發(fā)展?fàn)顩r

在城市電商接近飽和的情況下，電商逐漸向農(nóng)村滲透。截至目前，我國共有涉農(nóng)網(wǎng)站3萬多家，在全國1 000個縣已經(jīng)建成25萬個電商村級服務(wù)點，初步形成了包括涉農(nóng)網(wǎng)上期貨交易、涉農(nóng)大宗商品電子交易、涉農(nóng)B2B電子商務(wù)網(wǎng)站及涉農(nóng)網(wǎng)絡(luò)零售平臺等在內(nèi)的多層次涉農(nóng)電子商務(wù)市場體系和網(wǎng)絡(luò)體系。數(shù)據(jù)顯示，2018年全國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達到1.37萬億元，同比增長30.4%;全國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達到2 305億元，同比增長33.8%。2019年1—11月，全國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達15 229億元，同比增長19%;全國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額3 556億元，同比增長26.6%。由此可以看出，我國農(nóng)村電商行業(yè)市場前景十分廣闊。

1.3 農(nóng)村物流發(fā)展?fàn)顩r

農(nóng)村物流是指為農(nóng)村居民的生產(chǎn)、生活及其他經(jīng)濟活動提供包裝、加工、倉儲、運輸、裝卸、搬運及其相關(guān)一切活動的總稱[1]。近幾年，隨著農(nóng)村電商的快速發(fā)展，阿里巴巴、拼多多、順豐、申通等各大電商企業(yè)或物流企業(yè)紛紛加大投入布局農(nóng)村市場物流網(wǎng)絡(luò)，其業(yè)務(wù)重點從城市慢慢轉(zhuǎn)向農(nóng)村市場，農(nóng)村物流體系的市場規(guī)模正在逐年擴大。同時，在國家新農(nóng)村建設(shè)政策的引導(dǎo)下，農(nóng)村物流基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善，農(nóng)村公路基本全覆蓋，農(nóng)村物流網(wǎng)點密度逐漸加大，為農(nóng)村電商物流的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。農(nóng)村物流作為聯(lián)系城市和農(nóng)村、連接生產(chǎn)和消費的紐帶，已成為我國農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的新的增長點。

2 我國農(nóng)村電商發(fā)展存在的問題

2.1 網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)仍不完善

目前，雖然我國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)村村通已基本形成，但是網(wǎng)絡(luò)寬帶普及率仍比較低，難以滿足農(nóng)村電商發(fā)展需求。尤其在西部偏遠山區(qū)，網(wǎng)絡(luò)設(shè)施相對落后，導(dǎo)致信息不暢，農(nóng)產(chǎn)品交易模式主要還是采用傳統(tǒng)的交易方式，造成農(nóng)產(chǎn)品銷售不暢。

2.2 農(nóng)村電商專業(yè)人才短缺問題比較突出

發(fā)展農(nóng)村電商，除了要有優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品，關(guān)鍵在于擁有既懂電商營銷（如網(wǎng)店美工、產(chǎn)品攝影、產(chǎn)品介紹、信息采集、在線客服、營銷推廣、行情分析和促銷活動策劃等）又懂互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的復(fù)合型人才[2]。目前，我國從事農(nóng)村電商的主體為農(nóng)村龍頭企業(yè)、農(nóng)民合作社等經(jīng)濟實體，由于經(jīng)濟實力有限，在電商設(shè)備方面的資金投入較少，電商專業(yè)人才待遇不高，造成電商人才“難育、難引、難留”。

2.3 農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)有待加強

隨著人們生活水平的提高和消費觀念的轉(zhuǎn)變，城鄉(xiāng)居民希望獲得更多的可追溯、透明化的高品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品。我國有2億多小農(nóng)戶、幾十萬小作坊企業(yè)，基本上生產(chǎn)的不加工、加工的不生產(chǎn)，造成農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊。而且在電商發(fā)展過程中，不能實現(xiàn)消費者面對面驗貨，從而無法保證農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量，因此需要大力加強農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)。通過品牌建設(shè)，嚴(yán)把農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)關(guān)，打造高品質(zhì)、高標(biāo)準(zhǔn)的好產(chǎn)品，從而取得消費者信任，提高消費者的消費量，形成良好的農(nóng)村電商發(fā)展環(huán)境，確保農(nóng)村電商可持續(xù)、良好發(fā)展[3]。

2.4 “雙向流通”問題及消費品“下鄉(xiāng)”的信任問題

“農(nóng)村的電子商務(wù)能不能成功，最重要的是能否形成消費品下鄉(xiāng)、農(nóng)產(chǎn)品進城的雙向流通格局。”通過電商促成更多的農(nóng)產(chǎn)品“進城”，將小農(nóng)戶與大市場低成本對接，切實地增加農(nóng)民收入[4]。同時，通過電商讓更多的工業(yè)品“下鄉(xiāng)”，不僅會大幅提高農(nóng)民的生活品質(zhì)，而且能高效推動城鄉(xiāng)融合。但是，實際情況是農(nóng)村消費者對于假貨有很大的擔(dān)憂，越是落后的農(nóng)村，越難買到真貨。發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)一定要解決信任問題。當(dāng)?shù)卣嘘P(guān)部門，要緊貼本地農(nóng)村的特點、環(huán)境、習(xí)俗，通過廣播、電視及駐村干部的走訪，解決當(dāng)?shù)厝诵湃螁栴}，適時地推廣電商應(yīng)用。

3 我國農(nóng)村電商發(fā)展趨勢

3.1 農(nóng)村電商發(fā)展勢頭強勁，電商服務(wù)環(huán)境逐步改善

隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的大力實施，農(nóng)村電商得以快速發(fā)展，農(nóng)村電子商務(wù)交易額在農(nóng)產(chǎn)品銷售中的占比會持續(xù)提高。尤其是隨著云計算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等創(chuàng)新技術(shù)的廣泛應(yīng)用，涉農(nóng)電商與智能農(nóng)業(yè)、智能流通、智能消費結(jié)合更加緊密，為農(nóng)村電商的發(fā)展提供了強大的動力[5]。

3.2 農(nóng)村電商模式將進一步演化，推動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級

隨著農(nóng)村電商規(guī)模的擴大和模式的演化，由單一的網(wǎng)絡(luò)零售向網(wǎng)絡(luò)零售、網(wǎng)絡(luò)批發(fā)并重轉(zhuǎn)變，從傳統(tǒng)電商向社交電商、社區(qū)電商并重轉(zhuǎn)變。各類主流的電商模式如B2B、B2C、C2C、C2B、O2O以及微電商、本地生活、跨境電商等在涉農(nóng)電子商務(wù)領(lǐng)域全面涌現(xiàn)。各大電商企業(yè)依托自身資源和技術(shù)優(yōu)勢，更加深入地了解農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)和市場需求，探索各具特色的電商模式，不斷向農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈深度進軍，推動農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化、商品化、品牌化、產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)，提升農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)，重塑農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈，推動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級[6]。

3.3 農(nóng)產(chǎn)品上行將呈現(xiàn)工業(yè)鏈整合、多渠道探索局面

農(nóng)貨上行將繼工業(yè)品下行之后，成為農(nóng)村電商的重要發(fā)展趨勢。但是，我國農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)系統(tǒng)建設(shè)相對落后，而電商又對農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化要求高，因此，農(nóng)產(chǎn)品上行首先要解決農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈問題，包括采購、包裝、倉儲、運輸、配送和售后等環(huán)節(jié)，如建立農(nóng)戶+經(jīng)銷商+消費者的超短供應(yīng)鏈，線上線下結(jié)合培育既熟悉生產(chǎn)者又親近消費者的“新農(nóng)人”等，形成具有中國特色、低成本、高效能的農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈體系[7]。其次要解決農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈問題，從初級農(nóng)產(chǎn)品的選地、選種、播種、灌溉、施肥和收獲，到農(nóng)產(chǎn)品的加工、生產(chǎn)到銷售等各個環(huán)節(jié)的關(guān)聯(lián)，從而建構(gòu)新型生產(chǎn)力與新型生產(chǎn)關(guān)系，推動農(nóng)村電商創(chuàng)新發(fā)展。

3.4 農(nóng)村電商品控管理進一步加強，促進農(nóng)產(chǎn)品品牌化

隨著我國人民生活水平的提高，消費者對農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)的要求越來越高，農(nóng)產(chǎn)品品牌化建設(shè)成為農(nóng)村電商發(fā)展的迫切要求。通過品牌化建設(shè)，既可提升農(nóng)產(chǎn)品的附加值、競爭力和生產(chǎn)效益，又有助于農(nóng)產(chǎn)品的去庫存，還可彌補農(nóng)產(chǎn)品品牌缺失這一短板。通過發(fā)展農(nóng)村電商，將進一步加強農(nóng)產(chǎn)品品控管理，完善品控體系，促進中國農(nóng)業(yè)由追求數(shù)量向追求品質(zhì)、品牌、質(zhì)量轉(zhuǎn)型升級[8]。

3.5 農(nóng)村電商本土化趨勢加強

農(nóng)村電商發(fā)展趨于本地化。農(nóng)村電商聚合了農(nóng)村附近的資源，利用遍布城鄉(xiāng)的互聯(lián)網(wǎng)，將農(nóng)業(yè)和電商深度結(jié)合，推動農(nóng)村和城市兩個區(qū)域交融互動，既改善了城鄉(xiāng)居民的生活環(huán)境，又促進了農(nóng)村電商快速發(fā)展。例如，農(nóng)村電商與旅游相結(jié)合可以促成農(nóng)村地區(qū)的青山綠水變?yōu)榻鹕姐y山，同時旅游業(yè)帶動農(nóng)村電商向本地化發(fā)展，從游客的“吃住行游購娛”六大體驗出發(fā)，借助電商平臺在更大范圍內(nèi)整合配置資源，打造符合當(dāng)?shù)靥厣木仿糜萎a(chǎn)品，以農(nóng)產(chǎn)品為好的推手，農(nóng)村休閑旅游和農(nóng)村電商相互促進、協(xié)同發(fā)展，將為農(nóng)村振興帶來機遇[9]。

參考文獻

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[8]譚靜池.“電商下鄉(xiāng)”提速農(nóng)村經(jīng)濟[J].四川省情，2015（5）：24-25.

[9]林伊.農(nóng)村電商亟待形成“雙向流通”格局[N].消費日報，2016-01-13.