石羽豐

摘 要：當下，世界通用的并且是人類最直觀的視覺表達語言是圖形。一方面圖形可做信息的傳遞，一方面可以很好地詮釋創(chuàng)意，圖形的使用更直接、迅速的傳播著信息。而在視覺傳達設計中圖形語言占有重要部分。本文通過簡要分析視覺傳達設計中圖形語言的現(xiàn)狀，探索其在視覺創(chuàng)達設計中的創(chuàng)新應用。

關鍵詞：圖形語言;視覺創(chuàng)達設計;應用方法

基金項目：2019年度貴陽市科學技術局-貴陽學院科技專項資金資助項目（項目編號：GYU-KYZ（2019～2020）MS-01）。

視覺傳達利用感官作媒介，是人類最普通的信息傳遞方式。其設計的特點是，憑借圖形、色彩、文字等視覺符號展示自己的內(nèi)涵和特征，并將其傳遞給觀眾。其中，比語言、文字更加突出觀念、思想和情感的視覺語言符號就是圖形。它能沖破語言間的障礙、地域間的限制、文化間的差異，達到信息傳播的理想效果。隨著社會信息化的發(fā)展，“讀圖時代”的來臨，視覺傳達藝術也經(jīng)歷了幾大階段的演變，成為一門以視覺媒介為載體的學科，新時代背景下，應更重視視覺傳達設計的創(chuàng)新應用。既滿足人們獲取高質(zhì)量的信息傳播，同時滿足人們對提升藝術審美的訴求，最終引導消費。

1 圖形語言的視覺魅力

圖、文、色的結合是視覺傳達設計中的視覺化的設計語言。目前視覺化的設計語言已融入滲透在人們的生活當中。視覺傳播的最大魅力是，具有直觀、易識別、簡潔的視覺形態(tài)的圖形語言，同時其延伸的象征意義對人們的視覺感官和思維模式產(chǎn)生了巨大的沖擊，并且使得設計作品產(chǎn)生的感染力及強烈沖擊力。因此設計者對這種簡練、可視化及生動的圖形語言在視覺傳達設計中運用，來體現(xiàn)創(chuàng)意的獨特新穎，增加作品的個性，使其與眾不同，同時也讓其受眾對作品產(chǎn)生歷久彌新的記憶。基于此，不難發(fā)現(xiàn)圖形語言因其生動性、概括性、直觀性的特點，而成為一種具有特殊魅力的視覺符號。其特別的溝通方式，在文化語境中蘊藏著巨大能量，因而逐步成為設計的聚焦點。

2 圖形語言在視覺傳達設計中的現(xiàn)狀

圖形的應用起源于人們生活生產(chǎn)的需要，而我國對圖形的使用可以追溯到遠古時期，巖洞壁畫、圖騰紋樣這類原始圖形符號。自那時起，圖形便承擔了信息溝通、情感表達的重任，成為溝通的媒介。隨著視覺傳達藝術這一概念的引入，人們對圖形語言的研究也逐漸重視起來。是因為，設計時提升創(chuàng)意水準和視覺傳達的關鍵在于對圖形語言的把握及創(chuàng)意。當下，國內(nèi)藝術高校雖對圖形教育高度重視，但仍缺乏對從審美心理、人的視覺經(jīng)驗的角度去開發(fā)圖形語言的應用，因此還需我們積極努力的探究相關實踐問題，以切實推動圖形語言的發(fā)展[1]。

3 圖形語言在視覺傳達設計中的創(chuàng)新應用

在視覺傳達設計中占據(jù)重要位置的視覺語言是圖形，它以具體的形象傳播信息為目的，因而在設計領域中應用廣泛。

1）圖形語言在標志設計中的應用。對標志的設計就是對符號特征的視覺傳達，設計時應注意設計的象征性、識別性、藝術性，直觀、準確的傳達標志的核心內(nèi)容，同時設計要合理、新穎，令人們能準確領會標志傳達的含附內(nèi)容是設計的最終目的。

利用圖形語言中的抽象或具象形態(tài)來表達標志的含義[2]。關于具象圖形標志，將基于設計要求和創(chuàng)意的基礎上，高度概括和提煉具有具象感的形態(tài)，要對對象本質(zhì)進行適度夸張，使其形象特征更加鮮明，成為易于被大眾識別的、明確的圖形標志。標志內(nèi)涵的設計還可以使用抽象圖形來表達。利用較少的語言，不拘泥與具體形態(tài)是抽象圖形標志設計的特點。如：幾何形、點、線、面對事物簡明的表達。其傳達的概念更有深刻意味。但其存在易產(chǎn)生歧義的問題，較為難懂。因而為保證利用抽象的圖形設計標志時的品質(zhì)，要求設計師需準確抓住事物的特點本質(zhì)、運動規(guī)律、視覺特征和幾何形態(tài)的組合規(guī)律，設計出極具創(chuàng)意的標志。

2）廣告招貼中的圖形語言。通過視覺形象的設計已達到對信息釋放目的的視覺傳達設計就是廣告招貼設計的核心內(nèi)容。圖形語言在廣告招貼中的應用使其內(nèi)容更加豐富，也提升了其被大眾的接受度，進而增加收益。圖形語言是通過將廣告招貼中的無形概念和抽象的觀點轉(zhuǎn)化為形象生動的視覺化語言，讓人更對其信服，并且通俗易懂，更能有效傳遞信息且引領行動。廣告招貼的信息傳達是通過視覺信息做與受眾間的溝通橋梁的。例如：當我們設計宣傳環(huán)保主題的廣告招貼中，主題內(nèi)容為“小草有生命，大家來愛她”，可以設計一張將一個可愛的寶寶放在綠草地的圖片，令人們自然聯(lián)想到植物也有生命，踐踏植物就相當于踐踏生命這一暗示。將廣告招貼所傳達的思想凝聚在圖片上，通過這種方式傳達愛護環(huán)境愛護花草的信息。

同時，為使圖形設計符合商業(yè)化標準，達到傳播媒介的推廣目的，進而產(chǎn)生社會和經(jīng)濟的雙重價值，在廣告招貼中的圖形設計應盡可能的突出創(chuàng)意的核心內(nèi)容。市場競爭日益激烈形勢下，大眾和商家對廣告的需求會與日俱增，精準的傳達產(chǎn)品信息是遠遠不夠的，設計極富視覺沖擊力、新穎的創(chuàng)意才是一個廣告招貼的最大賣點，因而作品中圖形設計的創(chuàng)意性、新穎性至關重要?；诖?，廣告招貼成功的關鍵，在于其圖形設計的獨特新穎，進而才能引領讀者。

3）圖形語言在包裝設計中的應用。在包裝設計中利用圖形語言，會使商品的形象更生動、豐富，也提升了產(chǎn)品的審美品位，將商品的內(nèi)容直觀、形象地傳達出去，引起消費者的關注度，產(chǎn)生購買欲，進而引導著購買行為，以達到設計的最終目的。包裝設計中的圖形語言在滿足運用正確的基礎上還需要滿足：（1）個性化。目前市面上的包裝設計種類繁多，為了博得眼球，令產(chǎn)品脫穎而出，引導消費者產(chǎn)生購買欲，個性化的圖形設計則至關重要。（2）藝術性。對待包裝設計，不僅僅停留在傳遞商品信息的層面上，要使產(chǎn)品富有一定的文化內(nèi)涵，從設計角度拉升產(chǎn)品的層次和品位。通過包裝設計的藝術性，提升大眾的審美水平和藝術鑒賞力。（3）局限性。根據(jù)不同地區(qū)、名族風俗來設計，因為理解力的不同對消費群體做有針對性的設計。

4）圖形語言在書籍裝幀設計中的應用?，F(xiàn)代書籍形態(tài)與傳統(tǒng)書卷的有機融合是現(xiàn)代書籍設計正積極探索的，力求打造別具一格的設計產(chǎn)物，啟迪讀者的想象力，并在閱讀中找到歸屬感。優(yōu)良的書籍設計應該是從封面、扉頁、序言、正文到……圖像、標記等各種元素優(yōu)化后的整合再生體[3]。

對于書籍封面的設計，圖形語言的使用尤為重要。例如在小說《夢里花落知多少》的設計中加入新穎、獨特或一反常規(guī)的圖形元素，為讀者渲染出或靈動、或夢幻的視覺體驗，通過具象的圖形將小說的中心思想通過視覺形象的呈現(xiàn)給了讀者，圖形設計與小說內(nèi)容的完美結合，達到了內(nèi)容與形式統(tǒng)一目的。

書的封面和版式是書籍裝幀以繪畫式和二元化思維的表現(xiàn)方式完成的。這就要求設計師在設計時要多方面考慮，一方面對外包裝的構建，一方面挖掘書中深意，要抓住表達全書內(nèi)涵的要素，將其藝術化。同時還要注意，文字的排列、書籍的形態(tài)、圖像的選擇、規(guī)矩的格式、色彩的配置、紙材的運用、印刷的工藝等，構筑令讀者心悅誠服的橋梁。

4 結語

當下，視覺傳達設計發(fā)生著翻天覆地的變化，設計領域的逐步擴展，人們對信息的接受度也在提升。社會在進步，時代在發(fā)展，因而對視覺傳達設計的條件也在變化。因而為保證設計緊隨時代步伐，設計人員因不斷學習，同時不斷完善自己的觀念，升級對圖形設計的認識，使設計更富有時代性和現(xiàn)實意義。

參考文獻

[1]肖勇，張尤亮.信息圖形設計[M].哈爾濱：黑龍江美術出版社，2011.

[2]崔生國.圖形設計[M]上海：上海人民美術出版社，2011.

[3]杜國平.圖形世界探秘[M].上海：東南大學出版社，2006.