胡月兒 陳垠 況穎 譚紅芙 喬巖 何玉婷

摘 要：鄉(xiāng)村旅游在近幾年發(fā)展迅猛，一度成為旅游經(jīng)濟的支柱，促進了鄉(xiāng)村經(jīng)濟的發(fā)展，是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要內容。在這個“唯創(chuàng)新、促發(fā)展”的時代，傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品逐漸失去核心競爭力，難以滿足人們對于更高品質的旅游產(chǎn)品的需求。新時代，新需求，體驗式鄉(xiāng)村旅游順應時代的召喚，成為鄉(xiāng)村旅游的新潮流。雖然“體驗式”并不是一個新興詞匯，但在鄉(xiāng)村旅游領域還沒有形成系統(tǒng)化的理論，仍有研究的空間。文章基于城鄉(xiāng)一體化戰(zhàn)略對體驗式鄉(xiāng)村旅游進行研究，開發(fā)體驗式鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，對鄉(xiāng)村旅游乃至鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展具有重要意義。

關鍵詞：城鄉(xiāng)一體化;鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品;體驗式

1 鄉(xiāng)村旅游與體驗式旅游融合的趨勢

鄉(xiāng)村是人們感受大自然，體驗鄉(xiāng)村生活的好地方。在城鄉(xiāng)融合發(fā)展的戰(zhàn)略推動下，鄉(xiāng)村旅游資源被進一步挖掘，以人文無干擾、生態(tài)無破壞的鄉(xiāng)村旅游日益興起，越來越多的人更愿意遠離喧囂的城市去寧靜和諧的鄉(xiāng)村度假旅游。明星真人秀節(jié)目更是進一步帶動了鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，如《爸爸去哪兒》、《向往的生活》節(jié)目的熱播，吸引了許多人前去體驗鄉(xiāng)村生活。鄉(xiāng)村旅游已逐漸成為一種生活方式，體驗式的鄉(xiāng)村旅游也將成為一種旅游新風尚，這是體驗式經(jīng)濟發(fā)展的產(chǎn)物，也是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的重要趨勢之一。

體驗式鄉(xiāng)村旅游，是一種新型的高品質的旅游方式，主要通過提高游客們的參與度，如采挖蟲草、插秧耕田等農(nóng)事活動，讓游客們親身體驗鄉(xiāng)村生活，在感受鄉(xiāng)村寧靜、生態(tài)的自然環(huán)境的同時融入真實的鄉(xiāng)村生活環(huán)境，深入了解當?shù)氐娜宋娘L情，學習獨特的鄉(xiāng)村文化。所以體驗式鄉(xiāng)村旅游順應時代發(fā)展潮流，也符合大眾需求，是我國旅游產(chǎn)品開發(fā)策劃應該注重的新方向。

2 體驗式鄉(xiāng)村旅游的市場需求分析

1）現(xiàn)實需求分析。（1）消費者的內心需求。隨著經(jīng)濟的迅速發(fā)展，人們生活節(jié)奏加快，工作所帶來的壓力劇增，現(xiàn)代旅游者已經(jīng)厭倦了城市的喧囂，更向往寧靜，自然的田園鄉(xiāng)村生活。體驗式鄉(xiāng)村旅游則注重讓旅游者通過親身體驗鄉(xiāng)村生活，感受鄉(xiāng)村民俗風情，暫時從高壓工作、單調枯燥的生活以及鋼筋化的城市環(huán)境中擺脫，以釋放壓力、調節(jié)身心，滿足游客內心的現(xiàn)實需求。（2）消費者對外部的需求。旅游者的旅游需求不斷變化，對旅游產(chǎn)品的質量要求越來越高。在層出不窮的旅游產(chǎn)品中，單一的觀光旅游已經(jīng)不能對游客產(chǎn)生吸引力了?，F(xiàn)在的旅游者更傾向于體驗具有特色的活動。而鄉(xiāng)村旅游具有鮮明的地方風景特色和民族文化特色。因此鄉(xiāng)村旅游與體驗式相結合的旅游形式為現(xiàn)代旅游者提供了一個走進鄉(xiāng)村、體驗鄉(xiāng)村生活和感受鄉(xiāng)村民風民俗的機會。

2）潛在需求分析。根據(jù)《中國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展指數(shù)報告》顯示，鄉(xiāng)村旅游的市場呈現(xiàn)年輕化趨勢。年輕人不再滿足于純粹的旅游觀光游覽活動了，而是在旅行過程中越來越重視體驗感和參與感。通過在鄉(xiāng)村旅游中融入一系列精心設計的體驗活動，將吃、住、游融為一體，且引入現(xiàn)代高科技，在體驗的同時為游客增加不一樣的樂趣。體驗式鄉(xiāng)村旅游更能滿足旅游者個性化和多樣化的需求。

3 體驗式鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開發(fā)及運營

3.1 產(chǎn)品開發(fā)及運營中創(chuàng)意理念的引入

關于體驗式鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開發(fā)的創(chuàng)意理念有以下兩點，一為體驗式鄉(xiāng)村生活，二為鄉(xiāng)村旅游APP，即鄉(xiāng)村旅游服務一體化的打造。接下來將針對這兩點理念進行闡述。

首先，所謂“體驗式鄉(xiāng)村生活”的理念，旨在親身體驗鄉(xiāng)村生活。源于早期鄉(xiāng)村生活方式，當下浮躁與快節(jié)奏的生活方式使得鄉(xiāng)村生活受到更多人的青睞，再加上城鄉(xiāng)一體化戰(zhàn)略的提出，促進城鄉(xiāng)融合發(fā)展，加快了城市走向鄉(xiāng)村、鄉(xiāng)村走向城市的雙向流動?！绑w驗式鄉(xiāng)村生活”回歸過去鄉(xiāng)村特有的生活方式，寄托人心中的鄉(xiāng)愁，架起城市與鄉(xiāng)村之間聯(lián)系的橋梁。

其次，鄉(xiāng)村旅游APP，打造鄉(xiāng)村旅游服務一體化平臺。隨著時代的發(fā)展，生活方式的快捷化，人們的旅游方式不再單一，傳統(tǒng)的旅游產(chǎn)品不再滿足人們日益增長的美好旅游體驗需要，結合大數(shù)據(jù)的便捷性和多樣性，打造一個體系完整，快捷便利的鄉(xiāng)村旅游服務一體化平臺，以帶動鄉(xiāng)村文化和經(jīng)濟的發(fā)展。

3.2 體驗式鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開發(fā)建議

體驗式鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品在創(chuàng)新理念的引導下，衍生發(fā)展為五點。具體為閑置土地的再利用、農(nóng)事一對一體驗，住房民宿化，旅游環(huán)境優(yōu)質化，以及鄉(xiāng)村文化深層次挖掘。產(chǎn)品開發(fā)設計方向由點到面，以鄉(xiāng)村旅游為突破口，從出行住宿服務到旅游項目，致力于打造體驗式鄉(xiāng)村旅游一體化服務，并且保障鄉(xiāng)村自然生態(tài)環(huán)境，挖掘深層鄉(xiāng)村文化，帶動鄉(xiāng)村經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，以實現(xiàn)城鄉(xiāng)結合一體化，為鄉(xiāng)村振興攻堅戰(zhàn)打響第一步。

（1）閑置土地的再利用、農(nóng)事一對一體驗。閑置土地用于對外開放式種植，提供農(nóng)作物種子，利用特殊大棚以及相關標識牌將其與本地原有的種植地區(qū)分開，將閑置土地等分為若干小型田地，增添適當裝飾，每塊小型田地都有相應的農(nóng)戶照顧，顧客從提供的種子中選擇（種子的生長周期較短），親自體驗種植，每一塊田地設置無線攝像頭，顧客可利用手機遠程了解植物的生長情況，體驗種植樂趣。

（2）住房民宿化。居民住房中的空置房間再利用，減少旅游居住區(qū)建設成本，保留鄉(xiāng)村住房特色。將存在住房問題的樓房進行剔除，統(tǒng)計可用的房間，設計民宿居住分布圖，做到有效空間利益最大化，最后進行房屋裝飾改造，展現(xiàn)鄉(xiāng)村特色。實際運營，結合APP的投放使用，鄉(xiāng)村居民通過注冊賬號成為商家與顧客溝通，實現(xiàn)一對一交流，消除住房顧慮。

（3）旅游環(huán)境優(yōu)質化。大力發(fā)展旅游業(yè)，憑借鄉(xiāng)村的淳樸自然，打造旅游點吸引游客。規(guī)劃整改旅游景點的交通，對方便快捷的山路適當修繕，確保安全和暢通，規(guī)劃特色觀景路線。環(huán)境堅持以當?shù)卦淘兜奶厣贿^分引入外來植物作為景觀，劃分部分區(qū)域供游客露營，可以給與當?shù)鼐用癯陝谶M行景觀區(qū)衛(wèi)生保障，不影響當?shù)厣鷳B(tài)，使旅游業(yè)優(yōu)質化。

（4）鄉(xiāng)村文化深層次挖掘。我國歷來是一個農(nóng)業(yè)大國，鄉(xiāng)村文化占據(jù)中國文化的重要地位，鄉(xiāng)村振興中就重點強調了文化振興。將鄉(xiāng)村文化運用于體驗式鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的開發(fā)既響應了黨的政策方針，實現(xiàn)對鄉(xiāng)村文化的傳承與發(fā)揚，同時也使得鄉(xiāng)村旅游有了更大的生命活力和源源不斷的開發(fā)價值。趕集體現(xiàn)鄉(xiāng)村市場文化;開放烹飪增加自給自足的樂趣;獨具有特色的小吃和手工制品。除此之外還包含節(jié)慶民俗、茶文化、傳統(tǒng)工藝、民間藝術、神話與傳說、雜技表演、農(nóng)耕文化等，都是體驗式鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開發(fā)的靈感與素材，在這樣的融合和調劑之下。游客享受的不只是鄉(xiāng)村生活，而是“鍍”了一層文化金邊的旅游產(chǎn)品帶來的優(yōu)越感。因此，在體驗式鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的開發(fā)中，應重視文化的輸入，合理引進文化元素，打造“文化+體驗”的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品。

4 體驗式鄉(xiāng)村旅游前景與展望

以城市人的消費帶動鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的著力點，我們無法支配其資金，但是可以引導消費，在現(xiàn)代浮躁、物質的“城市味”生活沖擊下，傳統(tǒng)的以觀光休閑娛樂為主的鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)無法滿足大眾的旅游需求，根據(jù)經(jīng)濟學原理以及消費行為分析，體驗式鄉(xiāng)村旅游符合大眾旅游消費的偏好。從近幾年鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展趨勢分析來看，“體驗式”這一概念被大量引入，帶來了體驗式鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的“嬰兒潮”現(xiàn)象，使得鄉(xiāng)村旅游有了更廣闊的發(fā)展前景，在未來，我們相信“體驗式”將會成為鄉(xiāng)村旅游的主流，而開發(fā)個性化的體驗式旅游產(chǎn)品是商家核心競爭力的突出表現(xiàn)。

參考文獻

[1]郭煥成，韓非.中國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展綜述[J].地理科學進展，2010（12）.

[2]張立助.體驗式鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開發(fā)研究[D].福建：福建農(nóng)林大學，2005.

通訊作者

胡月兒（1998-），女，學生，本科在讀，經(jīng)濟與管理方向。