【摘要】2014年被稱為“中國(guó)媒體融合發(fā)展元年”，當(dāng)前媒體融合發(fā)展已經(jīng)到了關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，媒體融合發(fā)展已到了向縱深推進(jìn)的關(guān)鍵階段。但從學(xué)術(shù)層面來講，指導(dǎo)我國(guó)進(jìn)行媒介融合的相關(guān)理論框架大多是從西方的理論體系中汲取，國(guó)內(nèi)研究也主要集中于對(duì)西方媒介融合理論和經(jīng)驗(yàn)的探討研究，但因?yàn)槲鞣胶臀覈?guó)文化背景的差異，探索我國(guó)媒介發(fā)展融合的理論至關(guān)重要。從實(shí)務(wù)層面來講，現(xiàn)如今傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的趨勢(shì)，對(duì)于傳統(tǒng)媒體和新興媒體如何進(jìn)行更好的融合，業(yè)界尚無統(tǒng)一的定論和成熟的可供參考的模式。媒體融合發(fā)展繼續(xù)向前推進(jìn)，面對(duì)其“指導(dǎo)理論缺失”和“實(shí)踐路徑迷失”的情況，開展媒體融合的相關(guān)研究是迫切的。

【關(guān)鍵詞】欠發(fā)達(dá)地區(qū) 媒介融合 困境? 發(fā)展現(xiàn)狀

【基金項(xiàng)目】2019年河北傳媒學(xué)院碩士研究生創(chuàng)新資助項(xiàng)目：《媒介融合的痛點(diǎn)和可行性探究》階段性成果 項(xiàng)目編號(hào)：HCCXYB20190010

1. 主流媒體在媒體融合中呈現(xiàn)的基本特點(diǎn)和趨勢(shì)

1.1 基本特征

媒介融合作為主流媒體發(fā)展的趨勢(shì)，迫使全國(guó)上下所有的主流媒體開始披上“媒介融合”的外衣進(jìn)行融合整改。在對(duì)主流媒體微博閱讀量的研究調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，除了《人民日?qǐng)?bào)》、《廣州日?qǐng)?bào)》、《南方日?qǐng)?bào)》、《光明日?qǐng)?bào)》等微博粉絲過千萬，其他主流媒體的微博粉絲不足十萬，而欠發(fā)達(dá)地區(qū)《甘肅日?qǐng)?bào)》的微博粉絲僅五萬，并且每日閱讀量不及《人民日?qǐng)?bào)》的十分之一，全國(guó)主流媒體在媒體融合發(fā)展中呈現(xiàn)出“二八現(xiàn)象”。

1.2 趨勢(shì)

1.2.1 力求尋找全方位、多形態(tài)的媒體融合發(fā)展方式

自“媒介融合”的概念誕生以來，我國(guó)學(xué)者在美國(guó)學(xué)者浦爾的概念理解基礎(chǔ)上進(jìn)行過多種概念的解讀，但總結(jié)為一點(diǎn)是指各種媒介呈現(xiàn)出多功能一體化的發(fā)展?；ヂ?lián)網(wǎng)的誕生，一方面搶占了傳統(tǒng)媒體的市場(chǎng)份額，但另一方面互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)是傳統(tǒng)媒體進(jìn)行可持續(xù)發(fā)展的依托，在目前的主流媒體轉(zhuǎn)型與發(fā)展中，依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，欠發(fā)達(dá)地區(qū)的主流媒體開創(chuàng)了網(wǎng)站、客戶端、微博、微信等多種形式，試圖在融合的潮流中緊跟發(fā)達(dá)地區(qū)主流媒體融合的步伐，呈現(xiàn)出多樣化的發(fā)展方式。

1.2.2 大力助推新媒體網(wǎng)站發(fā)展，增添受眾喜聞樂見的內(nèi)容

網(wǎng)站是傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的必要路徑。社會(huì)的發(fā)展，使得人們的閱讀習(xí)慣發(fā)生了變化，人們不再局限于通過報(bào)紙獲取內(nèi)容，網(wǎng)站成為了人民獲取新聞的一種方式，在欠發(fā)達(dá)地區(qū)主流媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展中，受政府依托，他們?cè)诰W(wǎng)站建設(shè)上投入大量的人力、物力、財(cái)力，并且開設(shè)符合受眾閱讀習(xí)慣的視頻新聞，吸引了大批受眾關(guān)注。顯而易見，網(wǎng)站的建設(shè)與發(fā)展已經(jīng)成為了主流轉(zhuǎn)型發(fā)展的趨勢(shì)，在調(diào)查發(fā)展中，部分欠發(fā)達(dá)地區(qū)的網(wǎng)站活躍度很高，網(wǎng)站成為了主流媒體進(jìn)行媒介融合轉(zhuǎn)型的利刃。

2. 主流媒體融合現(xiàn)狀與現(xiàn)存不足

2.1 品質(zhì)瓶頸

主流媒體擁有較強(qiáng)的公信力和權(quán)威性，但面對(duì)這樣的優(yōu)勢(shì)，在媒介融合發(fā)展過程中如果不能合理地運(yùn)用這一優(yōu)勢(shì)，就會(huì)造成對(duì)這一優(yōu)勢(shì)的浪費(fèi)，很多主流媒體在媒介融合發(fā)展中就存在著這樣的現(xiàn)狀。絕大多數(shù)主流媒體屬于編制體制，編輯記者在生產(chǎn)新聞內(nèi)容時(shí)，循規(guī)蹈矩、千篇一律，稿件缺乏新意，給人單調(diào)、枯燥的感覺。微博、網(wǎng)站、微信、客戶端出現(xiàn)的主要職責(zé)之一是彌補(bǔ)紙媒乏味單調(diào)的缺點(diǎn)，創(chuàng)始之初的目的是開拓黨媒在生產(chǎn)內(nèi)容、生產(chǎn)形式、寫作方式等的創(chuàng)新性，但就目前情況而言，其稿件內(nèi)容大多還是照搬紙媒新聞內(nèi)容，寫作方式陳舊老套、信息量少。此外，很多媒體也曾進(jìn)行過數(shù)字版的內(nèi)容擴(kuò)張發(fā)展，設(shè)立新媒體編輯部專門進(jìn)行新媒體內(nèi)容的生產(chǎn)，但不可避免的是為了爭(zhēng)奪受眾注意力出現(xiàn)了新聞失真的現(xiàn)象，造成其內(nèi)容品質(zhì)下降。

2.2 人才瓶頸

面對(duì)媒體融合趨勢(shì)的發(fā)展，媒介對(duì)于新媒體人才的要求越來越高，媒體行業(yè)不但需要能進(jìn)行采編的傳統(tǒng)型編輯人才，更迫切需要能進(jìn)行數(shù)字分析、輿情分析、視頻制作的人才，但地處西部欠發(fā)達(dá)地區(qū)的主流媒體，在人才引進(jìn)方面和發(fā)達(dá)地區(qū)相比有很大的懸殊。國(guó)家培養(yǎng)的復(fù)合型人才畢業(yè)后更愿意留在北上廣等地，因?yàn)榻?jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)不但能提供較高的薪酬還能讓個(gè)人更好的展現(xiàn)其能力。相比之下，欠發(fā)達(dá)地區(qū)的主流媒體因地理因素面臨新媒體人才儲(chǔ)備資源不足的情況。

2.3 資金瓶頸

目前，大多數(shù)欠發(fā)達(dá)地區(qū)主流媒體依靠報(bào)刊版面的廣告收入和政府資金扶持來維持其生存發(fā)展，這樣的現(xiàn)狀卻因互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和新媒體的沖擊變得不再安逸，傳統(tǒng)媒體進(jìn)行融媒體建設(shè)需要進(jìn)行流程再造、網(wǎng)絡(luò)媒體、數(shù)字媒體、人才培養(yǎng)和引進(jìn)等諸多環(huán)節(jié)的資金支持，以往僅夠維持現(xiàn)狀的主流媒體在進(jìn)行融媒體建設(shè)方面面臨著資金不足的情況，因此，合理的進(jìn)行產(chǎn)業(yè)開流和資本運(yùn)作是有必要的。

3. 主流媒體必須進(jìn)行媒體融合發(fā)展的動(dòng)因

3.1 技術(shù)因素

“ 技術(shù)的發(fā)展在相當(dāng)程度上改變了生態(tài)環(huán)境和社會(huì)環(huán)境”。毋庸置疑，在媒介不斷向前發(fā)展的過程中，技術(shù)的力量是顯而易見的。數(shù)字和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的日趨成熟引發(fā)了媒體的革命性變遷，掀起了媒介融合的浪潮，成為了推動(dòng)報(bào)業(yè)全媒體轉(zhuǎn)型的一股力量。主流媒體作為國(guó)家宣傳的中堅(jiān)力量，在媒介融合的浪潮中發(fā)揮著重要作用。現(xiàn)如今，我國(guó)的媒體融合發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入深水區(qū)，《人民日?qǐng)?bào)》的“中央廚房”作為傳媒領(lǐng)域時(shí)下最熱的關(guān)鍵詞，成為媒體融合的“標(biāo)配”與“龍頭工程”，各大發(fā)達(dá)地區(qū)媒體紛紛發(fā)力建設(shè)。因此技術(shù)也在另一層面迫使欠發(fā)達(dá)地區(qū)媒體緊跟融合整改的步伐。

3.2 受眾因素

媒體的發(fā)展依靠受眾的關(guān)注度，但新媒體的發(fā)展，使得受眾需求呈現(xiàn)出碎片化、個(gè)性化、移動(dòng)化趨勢(shì)。這又成為了主流媒體進(jìn)行媒體轉(zhuǎn)型與媒體融合又一誘因。現(xiàn)如今，社會(huì)的急劇變化、受眾需求的不斷變化、媒介形態(tài)的發(fā)展都呈現(xiàn)出了動(dòng)態(tài)的影響。而發(fā)達(dá)地區(qū)在受眾輿情信息收集方面具有很大的優(yōu)勢(shì)，他們有成熟的數(shù)字技術(shù)、多元的媒介形態(tài)、豐富的技術(shù)資源。而欠發(fā)達(dá)地區(qū)媒體卻因地處經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)，無法更好的滿足受眾需要的日益多元化，這種需求和變化要求主流媒體必須通過融合發(fā)展來適應(yīng)受眾變化。

3.3 經(jīng)濟(jì)因素

中國(guó)報(bào)業(yè)正在經(jīng)歷一個(gè)由技術(shù)和市場(chǎng)雙向力量引領(lǐng)的媒介時(shí)代，激烈的媒介斗爭(zhēng)使得傳統(tǒng)媒體經(jīng)歷一場(chǎng)前所未有的蛻變，主流媒體更不能幸免。由于自身的傳播作用，主流媒體在傳媒市場(chǎng)中始終占據(jù)著重要地位。在媒體競(jìng)爭(zhēng)的白熱化階段，部分小型報(bào)刊因?yàn)榘l(fā)展不能跟上新媒體發(fā)展節(jié)奏退出觀眾的視線，很大原因是因?yàn)閲?guó)家在黨報(bào)的市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)中給予了大力的扶持，而小型報(bào)刊因?yàn)榻?jīng)濟(jì)和技術(shù)因素不得不退出市場(chǎng)。但并不意味著主流媒體的發(fā)展就安然無恙，尤其是地處欠發(fā)達(dá)地區(qū)的主流媒體，大量新媒體的迅速崛起或多或少瓜分著其市場(chǎng)空間，主流媒體利潤(rùn)空間萎縮、產(chǎn)品過剩已經(jīng)成為了不可爭(zhēng)辯的事實(shí)。如果過分依靠國(guó)家補(bǔ)貼維持生計(jì)，報(bào)刊會(huì)愈發(fā)不景氣。

3.4 政策因素

黨的十八大以來，以習(xí)近平同志為核心的黨中央高度重視傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展，他提出：“融合發(fā)展關(guān)鍵在融為一體、合而為一。”習(xí)近平總書記多次在不同場(chǎng)合強(qiáng)調(diào)要利用新技術(shù)、新應(yīng)用創(chuàng)新媒體傳播方式。這是國(guó)家對(duì)于媒體發(fā)展的期待。擁有帶頭作用的主流媒體首當(dāng)其沖要進(jìn)行媒體的融合發(fā)展。國(guó)家“脫貧空間戰(zhàn)”的主戰(zhàn)場(chǎng)是西部欠發(fā)達(dá)地區(qū)，欠發(fā)達(dá)地區(qū)的主流媒體作為國(guó)家宣傳的喉舌，在建設(shè)國(guó)家方面發(fā)揮重要力量。欠發(fā)達(dá)地區(qū)的主流媒體應(yīng)該響應(yīng)國(guó)家的號(hào)召，大力發(fā)展融媒體建設(shè)，為國(guó)家建設(shè)貢獻(xiàn)力量。

4. 結(jié)語

媒體融合發(fā)展是未來發(fā)展的大趨勢(shì)，欠發(fā)達(dá)地區(qū)需認(rèn)識(shí)到與新媒體的融合不是跟風(fēng)潮流，而是長(zhǎng)期的發(fā)展過程。媒體融合沒有固定的模式，它會(huì)隨著社會(huì)和媒介格局的變化不斷進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展。在媒介融合過程中，或許會(huì)出現(xiàn)諸多問題，但媒介融合一直是大趨勢(shì)，欠發(fā)達(dá)地區(qū)要順應(yīng)趨勢(shì)、因勢(shì)利導(dǎo)、不斷進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展。

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作者簡(jiǎn)介：汪逸妹，甘肅天水人，河北傳媒學(xué)院2018級(jí)新聞與傳播碩士，研究方向：媒介融合與媒體轉(zhuǎn)型。