彭代斌

[提要] 隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展與進(jìn)步，體育產(chǎn)業(yè)成為我國(guó)的新興產(chǎn)業(yè)，在第三產(chǎn)業(yè)中占有重要地位，同時(shí)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中的一個(gè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。為推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展，需要針對(duì)當(dāng)前體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中存在的問題進(jìn)行分析，深入研究體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展策略。

關(guān)鍵詞：體育產(chǎn)業(yè);經(jīng)濟(jì)發(fā)展;問題;策略

中圖分類號(hào)：G8 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

收錄日期：2020年2月6日

現(xiàn)代化市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，推動(dòng)了我國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)力的逐漸提升，也使得我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的步伐逐漸加快。如今我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展已形成一定的規(guī)模，比如體育健身、體育競(jìng)技表演、體育用品等行業(yè)迅速崛起，這也在一定程度上提高了我國(guó)體育的影響力。但是，在經(jīng)濟(jì)全球化形勢(shì)影響下，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中尚存在一些問題，這就需要我們認(rèn)真客觀地分析這些問題，促進(jìn)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)改革創(chuàng)新，積極探索發(fā)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的有效策略，以使體育產(chǎn)業(yè)能夠應(yīng)對(duì)不斷變化的市場(chǎng)環(huán)境。

一、體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中存在的問題

（一）缺乏充足的體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)政策扶持。我國(guó)傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式長(zhǎng)期受到計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的影響，人們的思維方式過于保守，導(dǎo)致體育與經(jīng)濟(jì)相脫節(jié)，體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)缺少科學(xué)合理的定位，商業(yè)開發(fā)與經(jīng)濟(jì)活動(dòng)無法進(jìn)行有效結(jié)合，使得人們對(duì)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)未形成正確認(rèn)識(shí)，體育產(chǎn)業(yè)的核心價(jià)值難以體現(xiàn)。我國(guó)體育用品尚未從勞動(dòng)密集型過渡到技術(shù)密集型，在品類、質(zhì)量及包裝等方面與國(guó)外品牌相比仍存有很大差距。國(guó)外體育用品的涌入，對(duì)我國(guó)體育用品形成很大的沖擊。長(zhǎng)久以來，我國(guó)體育賽事是由國(guó)家體育總局包辦，企業(yè)在參與體育賽事過程中沒有自主權(quán)，投入得多，但是得到的獲利份額很少，因此其積極性受挫。而且，我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式比較單一、分散，企業(yè)在體育產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力提升上存在困難，再加上我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的管理經(jīng)營(yíng)體系還不健全，使得我國(guó)體育用品市場(chǎng)不易形成良性競(jìng)爭(zhēng)。為此，我國(guó)結(jié)合體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的實(shí)際情況，制定了一系列相關(guān)政策，但是政策缺少系統(tǒng)性與有效性，財(cái)政投入、信貸及稅收等方面缺少相應(yīng)的政策監(jiān)督，體育場(chǎng)館開發(fā)缺少科學(xué)的配套政策，這導(dǎo)致體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展存在不穩(wěn)定性，所以體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)政策還有待改進(jìn)。

（二）體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化程度不高。體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展需要體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的支持。但是，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展沒有優(yōu)化利用當(dāng)?shù)匾延械馁Y源優(yōu)勢(shì)，也沒有結(jié)合實(shí)際情況發(fā)展地方體育產(chǎn)業(yè)。體育產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)、空間布局不太科學(xué)，體育用品與體育競(jìng)賽產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)度較低，市場(chǎng)集中程度不高，導(dǎo)致體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模不容易擴(kuò)大。各種體育產(chǎn)品沒有本質(zhì)區(qū)別，缺乏特色，導(dǎo)致體育產(chǎn)品缺少核心競(jìng)爭(zhēng)力，不利于體育產(chǎn)業(yè)特色發(fā)展。此外，體育市場(chǎng)管理缺少產(chǎn)權(quán)保障，品牌管理不科學(xué)、不到位甚至出現(xiàn)混亂，缺少完善的體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)體系，再加上體育市場(chǎng)復(fù)雜多變的局勢(shì)，導(dǎo)致體育市場(chǎng)內(nèi)部管理產(chǎn)生很多問題，正常的體育市場(chǎng)秩序無法維持。而且，有些體育企業(yè)與商家過于追求經(jīng)濟(jì)利益，對(duì)體育產(chǎn)品咨詢指導(dǎo)不夠重視，這樣就不能保證良好的體育用品售后服務(wù)，使得體育市場(chǎng)深度開發(fā)受到阻礙，因而體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化程度較低。

（三）缺少體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)管理方面的優(yōu)秀人才。當(dāng)前我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的從業(yè)人員大多是退役的教練員、運(yùn)動(dòng)員等。盡管他們很熟悉了解體育行業(yè)、體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，但是缺乏專業(yè)的、扎實(shí)的體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)管理知識(shí)，不具備較強(qiáng)的體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)管理技能，對(duì)市場(chǎng)運(yùn)行的規(guī)律不熟悉，且不容易發(fā)揮自身的作用，導(dǎo)致體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)管理工作不能順利開展，無法步入專業(yè)化管理的軌道。而且，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的時(shí)間短，體育市場(chǎng)缺乏具備高素質(zhì)能力的體育企業(yè)家和具有較強(qiáng)營(yíng)銷技能的專業(yè)人才，而且人才培養(yǎng)出現(xiàn)斷層現(xiàn)象，這些都不利于體育產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)定運(yùn)營(yíng)與健康發(fā)展。

（四）體育產(chǎn)業(yè)融資渠道較為單一。體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展離不開資金保障，但是我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)融資渠道比較單一。其融資渠道主要集中于國(guó)家、地方政府及國(guó)有企業(yè)。換句話說，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的資金幾乎都來自政府部門。當(dāng)下，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)獲得的回報(bào)率較低，使得政府部門也承受著很大的經(jīng)濟(jì)壓力。而且，體育產(chǎn)業(yè)缺少政策引導(dǎo)，使得民間資本不能有效融入，致使體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中可能出現(xiàn)資金鏈斷裂，對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)久發(fā)展非常不利。

二、體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展策略

（一）加大體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展政策的扶持力度。政策規(guī)定是我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要保障。在當(dāng)前形勢(shì)下，我國(guó)應(yīng)該對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的性質(zhì)與特征進(jìn)行深入分析，對(duì)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)形成客觀正確的認(rèn)識(shí)，熟悉體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)環(huán)境，掌握體育產(chǎn)業(yè)企業(yè)發(fā)展需求，并結(jié)合各地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況及面臨的問題，制定與出臺(tái)科學(xué)的體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展政策，特別是優(yōu)惠政策，實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)企業(yè)上市標(biāo)準(zhǔn)的規(guī)范化與投入成本的最小化，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展。與此同時(shí)，我國(guó)要通過有力的政策扶持，構(gòu)建科學(xué)的體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展監(jiān)督管理體系，對(duì)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)節(jié)進(jìn)行全方位的監(jiān)督，創(chuàng)設(shè)健康有序的體育市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境及氛圍，還要采用合理的體育產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，對(duì)各種體育產(chǎn)品、體育服務(wù)進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化管理，適當(dāng)?shù)卣{(diào)整體育產(chǎn)業(yè)稅收，實(shí)現(xiàn)對(duì)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的規(guī)范化管理。此外，我國(guó)還應(yīng)結(jié)合體育企業(yè)的運(yùn)營(yíng)實(shí)況有針對(duì)地制定政策，對(duì)大中小型體育企業(yè)進(jìn)行有效扶持，鼓勵(lì)經(jīng)濟(jì)效益好的體育企業(yè)擴(kuò)大自身的經(jīng)營(yíng)規(guī)模，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)不斷提升競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。

（二）優(yōu)化體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)投資體系，拓展體育產(chǎn)業(yè)融資渠道。經(jīng)濟(jì)投資是促使我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定發(fā)展的重要因素。發(fā)達(dá)國(guó)家的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展資金來源主要是證券市場(chǎng)與風(fēng)險(xiǎn)投資，依靠國(guó)際公司的資金支持。我國(guó)應(yīng)充分發(fā)揮體育產(chǎn)業(yè)部門的職能作用，積極推動(dòng)體育職業(yè)俱樂部市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大，鼓勵(lì)俱樂部運(yùn)用資本運(yùn)營(yíng)形式，營(yíng)造和諧的產(chǎn)權(quán)交易氛圍，進(jìn)一步推動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)投資，還要鼓勵(lì)結(jié)構(gòu)體系成熟、綜合實(shí)力強(qiáng)的俱樂部上市，不斷優(yōu)化轉(zhuǎn)讓部分股權(quán)、增資擴(kuò)股等方法，在引入體育市場(chǎng)資金投入的同時(shí)，盡可能降低投資風(fēng)險(xiǎn)。在拓寬體育產(chǎn)業(yè)融資渠道方面，我國(guó)應(yīng)吸引資金雄厚、信譽(yù)良好的民營(yíng)企業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)展開深入合作，創(chuàng)建國(guó)際風(fēng)險(xiǎn)投資基金合作平臺(tái)，鼓勵(lì)社會(huì)籌資與大眾籌資，從而豐富體育產(chǎn)業(yè)融資途徑，保證體育產(chǎn)業(yè)獲得充足的資金支持。

（三）提升體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化程度。為加快體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，我國(guó)應(yīng)強(qiáng)化體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)建設(shè)。一是要結(jié)合體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展問題，建設(shè)如體育人才市場(chǎng)、體育用品市場(chǎng)、體育基金市場(chǎng)等關(guān)鍵性體育市場(chǎng)，因?yàn)檫@些是影響體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化程度的主要因素。二是建設(shè)如體育產(chǎn)權(quán)市場(chǎng)、體育器材市場(chǎng)及體育信息市場(chǎng)等體育基礎(chǔ)市場(chǎng)，對(duì)體育旅游行業(yè)、體育廣告業(yè)等產(chǎn)業(yè)進(jìn)行科學(xué)開發(fā)，使其成為新的體育市場(chǎng)群，進(jìn)而優(yōu)化體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、擴(kuò)大體育市場(chǎng)規(guī)模，使體育產(chǎn)業(yè)處于良性競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，從而確保體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的高效運(yùn)行。此外，我國(guó)要增加體育產(chǎn)品出口量，形成品牌效應(yīng)，力爭(zhēng)在國(guó)際體育市場(chǎng)中占有一席之地，更好地滿足不同消費(fèi)群體的需求，還要積極構(gòu)建多元的、全新的競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，充分發(fā)掘體育資源的潛能，以此不斷提升我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)化程度。

（四）重視體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)管理人才培養(yǎng)。體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展離不開一支高素質(zhì)高水平的管理人才隊(duì)伍，人才培養(yǎng)是體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)鍵。我國(guó)應(yīng)結(jié)合當(dāng)前體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展實(shí)際情況，對(duì)高校體育專業(yè)人才培養(yǎng)提出針對(duì)性要求。各地區(qū)高校應(yīng)結(jié)合素質(zhì)教育的要求，對(duì)體育教學(xué)目標(biāo)、理念、方法等進(jìn)行改革創(chuàng)新，并根據(jù)體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，適當(dāng)?shù)卦鲈O(shè)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有關(guān)課程，不斷調(diào)整與優(yōu)化體育專業(yè)課程設(shè)置，對(duì)體育設(shè)備設(shè)施加以完善，從不同角度培養(yǎng)社會(huì)市場(chǎng)所需要的復(fù)合型人才;增加對(duì)體育師資隊(duì)伍建設(shè)方面的投入，對(duì)他們定期展開系統(tǒng)培訓(xùn)，全面提高其素質(zhì)能力。此外，各高校要加強(qiáng)與體育人才培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、體育企業(yè)的交流與合作，為體育產(chǎn)業(yè)人才創(chuàng)造更多的實(shí)習(xí)機(jī)會(huì)，對(duì)他們進(jìn)行在職資格培訓(xùn)，提高他們的綜合素養(yǎng)，使他們能勝任體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)管理方面的工作。而且，高校要不斷完善人才引進(jìn)機(jī)制，壯大體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)管理人才隊(duì)伍，不斷地為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入活力，為我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供保障。

綜上所述，體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展在我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中具有不容忽視的作用。我國(guó)應(yīng)重視體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中面臨的問題，從政策扶持、融資渠道、市場(chǎng)化程度及人才培養(yǎng)等方面入手，為體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展創(chuàng)造良好的環(huán)境，促使體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)朝著健康、穩(wěn)定的方向發(fā)展。

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