趙宇迪 楊俊新 劉祥恒

[提要] 夜間旅游是在經(jīng)濟高度發(fā)展和旅游者消費觀念轉(zhuǎn)變中應(yīng)運而生的新型旅游形式，旅游功能的不斷增強，使得夜間旅游的地位也日漸得到提升。通過查找主要參考文獻、資料等途徑，以哈爾濱市夜間旅游開發(fā)優(yōu)勢為研究點，分析夜間旅游開發(fā)意義，并從旅游觀念、旅游模式、基礎(chǔ)設(shè)施、治安秩序等四個方面提出哈爾濱市夜間旅游開發(fā)對策。

關(guān)鍵詞：哈爾濱;夜間旅游;旅游開發(fā);對策

基金項目：黑龍江省大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練項目：“全域旅游視角下哈佳高鐵沿線旅游線路設(shè)計”（201910222047）階段性成果

中圖分類號：F59 文獻標(biāo)識碼：A

收錄日期：2019年12月12日

一、夜間旅游發(fā)展?fàn)顩r

隨著城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)逐步完善、人均消費水平逐漸提高，現(xiàn)代旅游業(yè)迅速發(fā)展、旅游產(chǎn)品開始呈現(xiàn)出多元化、個性化的特點。伴隨著人們對夜生活的日益熱衷，夜間旅游應(yīng)運而生。夜間旅游通常是相對于白天的旅游活動而言，一般是指游客在晚上19點到24點的旅游活動。目前，我國已開發(fā)的夜間旅游模式主要包括三種，分別是以觀看景區(qū)表演為主的夜間旅游模式、以旅游景觀為賣點的夜間旅游模式、以夜間旅游消費為主的旅游模式。

目前，夜間旅游在我國多個城市實施并得到快速發(fā)展，比如上海世界上著名的主題公園——迪士尼游樂園，它的夜間旅游產(chǎn)品包括夜間大型巡游、美麗魔幻的煙花秀、精彩紛呈的投影表演等，這些夜間活動助力游樂園將一天的表演推向高潮;我國著名的旅游城市桂林則推出了大型山水實景表演——《印象·劉三姐》，游客不僅可在白天欣賞到大自然的山水美景，還可在夜間感受到桂林的人文藝術(shù)色彩;而在我國另一個著名的旅游城市——杭州，其大型歌舞劇《宋城千古情》已經(jīng)成為游客必游和必看的夜間旅游項目之一。這些夜間演出既可豐富游客的旅程，還可延長游客在旅游地的停留時間，增加城市旅游產(chǎn)業(yè)的收入和當(dāng)?shù)氐木蜆I(yè)機會。哈爾濱作為旅游名城，同樣有著得天獨厚的旅游資源，但“留客難”仍然是哈爾濱旅游產(chǎn)業(yè)的一個難題。因而開發(fā)出像夜間旅游這樣新型的旅游模式及旅游產(chǎn)品對哈爾濱來說是重要的更是必要的。

二、哈爾濱市夜間旅游開發(fā)優(yōu)勢及意義

（一）開發(fā)優(yōu)勢

1、豐富的資源供給。哈爾濱擁有豐富的冰雪資源，冬季可憑優(yōu)質(zhì)的雪資源打造出雄偉、奇特的冰雕藝術(shù)。獨特的氣候條件成就了哈爾濱的冰雪旅游，觀冬季的冰雕、雪雕、冰燈已成為一種特色旅游產(chǎn)品。此外，哈爾濱的夏季短暫且涼爽，空氣濕潤、適合避暑，連續(xù)多年成為“中國十大避暑旅游市”，因而在不同季節(jié)哈爾濱都是游客前來觀光游覽的好去處。哈爾濱除擁有獨特的自然資源外，還有許多特色的文物文化;如金清文化的源流、抗日英雄的精神、奪冠英雄的鼓舞、不同民族的民俗、不同國家的風(fēng)格建筑等，都為哈爾濱這座城市留下了多姿色彩。一年一度的哈爾濱啤酒節(jié)、園藝會、國際冰雕雪塑比賽、哈爾濱之夏音樂節(jié)等節(jié)慶活動都在向外展示中國北方名城的獨特魅力。因而，這些自然資源和人文資源都是哈爾濱開發(fā)夜間旅游的資源優(yōu)勢。

2、完善的設(shè)施服務(wù)。在旅游活動中，完善的設(shè)施服務(wù)能夠為游客帶來更舒心的游玩體驗。因此，開發(fā)夜間旅游需要逐步完善相應(yīng)的設(shè)施服務(wù)建設(shè)。近年來，哈爾濱市委、市政府高度重視旅游業(yè)的發(fā)展，確立全產(chǎn)業(yè)旅游理念，以文旅融合的產(chǎn)業(yè)理念推動經(jīng)濟的快速發(fā)展。哈爾濱市的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)在政府的全力支持下取得顯著成效，這為哈爾濱的夜間旅游開發(fā)提供了有利條件。

（1）交通服務(wù)設(shè)施。哈爾濱是東北地區(qū)的鐵路交通樞紐，北起古蓮、南至蘭棱、東達綏芬河、西到滿洲里，外與俄羅斯接軌、內(nèi)與沈陽鐵路局相通，共有36條干線貫穿整個黑龍江省和蒙古的部分地區(qū)。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，截至2010年底，哈爾濱共有各級公路4，035條;截至2018年，哈爾濱的編碼公交線路共有292條、公交運營車輛7，031輛;哈爾濱地鐵的3條線路已開始正式運行，使得哈爾濱的公共交通設(shè)施得到較大提升，市民和游客的出行得到極大方便。省內(nèi)外的游客可采取各種便利的交通方式來到這座美麗的城市，游玩各個旅游景點。此外，哈爾濱市的航空和水運系統(tǒng)也是十分完善的，哈爾濱太平國際機場共有國際航線19條、國內(nèi)航線234條;水運航線可直達國內(nèi)外地區(qū)。這些都為哈爾濱市的旅游業(yè)和夜間旅游開發(fā)提供了極大便利。

（2）食宿服務(wù)設(shè)施。星級酒店、便捷賓館、新型民宿和主題日租房廣泛分布在哈爾濱市中心和各大旅游景點。位于松花江畔、毗鄰太陽島的凱賓斯基五星酒店、坐落在哈西萬達廣場的富力萬達酒店、位于中央大街的經(jīng)典馬迭爾賓館等都可以為游客提供至高無上的體驗感。在飲食方面，哈爾濱聚集著北方的特色美食，如中央大街必吃的馬迭爾冰棍、經(jīng)典特色的老昌春餅、環(huán)境幽雅且頗為小資的波特曼西餐廳等特色餐飲;各種連鎖便利快餐店也都遍布在城市的各個角落，如必勝客、麥當(dāng)勞、肯德基、永和豆?jié){等;各種傳統(tǒng)風(fēng)味小吃、熱鬧絢麗的啤酒花園、形形色色的夜市攤點更是不在話下。便利的餐飲住宿可滿足游客的各種需求，這為哈爾濱夜間旅游的完善發(fā)展積蓄了儲備力量。

（3）娛樂服務(wù)設(shè)施。哈爾濱市的休閑娛樂場所種類繁多、數(shù)量眾多，擁有目前亞洲最長的步行街——中央大街，它是觀光、購物、娛樂和餐飲的集結(jié)地;哈爾濱也有影劇院、游戲廳、露天廣場、酒吧、棋牌室等休閑娛樂場所;還有萬達廣場、新百、萬象天成、紅場等大型購物休閑中心;這些完善的娛樂服務(wù)設(shè)施與內(nèi)容將助力哈爾濱的旅游業(yè)不斷前行。

3、內(nèi)在的市場需求。近年來，哈爾濱共接待國內(nèi)外游客8，567.6萬人次。全年實現(xiàn)旅游業(yè)務(wù)總收入1，376.2億元，增長16.9%。截至2018年，哈爾濱市實現(xiàn)地區(qū)生產(chǎn)總值6，300.5億元。其中第三產(chǎn)業(yè)增加了4，085.7億元，增長了7.5%。由此可見，人民的生活水平日漸提升，正不斷追求更高質(zhì)量的日常生活;對夜生活的追求呈上升趨勢、夜間消費逐漸增多。作為省會城市的哈爾濱更是諸多旅游者的中轉(zhuǎn)地，因而無論是綜合旅游業(yè)務(wù)還是夜間旅游業(yè)務(wù)都需相關(guān)部門大力支持與發(fā)展，滿足更多的市場需求。

（二）開發(fā)意義

1、擴寬旅游業(yè)發(fā)展空間。生活水平的提高使得人們在休閑娛樂方面有了更多選擇，尤其在旅游方式及內(nèi)容的選擇上更加多元化。游客對于旅游產(chǎn)品的多元化選擇，使得旅游業(yè)務(wù)呈現(xiàn)出獨特性;夜間旅游作為一種新型的旅游方式正逐漸被社會接受。夜間多姿多彩的娛樂項目、美妙絕倫的城市夜景等都可使游客和市民體會到更有活力的城市空間與生活感受。因此，夜間旅游的開發(fā)拓寬了旅游業(yè)的發(fā)展空間，豐富了旅游功能的發(fā)展維度。

2、加大旅游資源利用率。夜間旅游的開發(fā)延長了游客旅游活動的時間，游玩時間可從白天延續(xù)到黑夜，這意味著旅游資源的使用時長也有所延長，旅游資源能夠得到最大效率的利用。將一個城市的自然資源和人文資源完美的結(jié)合，提高旅游業(yè)的收入，助力城市經(jīng)濟建設(shè)發(fā)展。

3、增強城市旅游知名度。夜間旅游有助于提升城市的知名度?！吨袊鴥?yōu)秀旅游城市檢查標(biāo)準(zhǔn)》中表明，“城市夜景和夜間旅游狀況是衡量一個城市是否符合優(yōu)秀旅游城市的重要標(biāo)準(zhǔn)之一”。夜間旅游對于城市旅游業(yè)的知名度有著非常重要的作用。一個新鮮的名詞、一種獨特的旅游方式，通過新媒體的宣傳、產(chǎn)品的包裝銷售等做法來傳播夜間旅游文化，進而增強該城市的旅游知名度，提高城市發(fā)展的核心競爭力。

4、延長旅游業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈。夜間旅游可以延長游客在旅游城市的滯留時間。這一方面解決了“留客難”問題，另一方面也帶動其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，比如餐飲、購物、休閑、娛樂等產(chǎn)業(yè)，進而打造特色旅游產(chǎn)業(yè)鏈、提升旅游經(jīng)濟收入、擴大第三產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟總額。

三、哈爾濱市夜間旅游開發(fā)對策

（一）普及夜間旅游觀念。在傳統(tǒng)認知中，旅游一直是白天進行的游玩活動，所以相關(guān)部門應(yīng)加大力度宣傳夜間旅游的概念。首先，政府應(yīng)該起帶頭作用，正確認識夜間旅游、明確夜間旅游對經(jīng)濟和就業(yè)的積極作用，然后對公眾進行積極正確的輿論引導(dǎo)。正確的輿論引導(dǎo)是加快推進夜間旅游發(fā)展的強化劑。其次，可利用廣告、電視節(jié)目、報紙雜志、網(wǎng)絡(luò)媒體等相關(guān)媒介手段傳播夜間旅游的內(nèi)涵與經(jīng)濟意義，大力宣傳“全天游，全天享”的旅游觀念，改變公眾對旅游業(yè)的傳統(tǒng)認知，更多地了解夜間旅游并轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的生活方式;增強公眾的夜間消費觀念，培養(yǎng)公眾的夜間消費習(xí)慣;行業(yè)及商家開拓出適應(yīng)夜間消費的產(chǎn)品及營銷模式，提升已有商品的質(zhì)量和特色、吸引更多游客到旅游目的地進行夜經(jīng)濟消費，促進經(jīng)濟發(fā)展、拉動消費增長。

（二）豐富夜間旅游模式?，F(xiàn)階段，哈爾濱并未形成成熟的夜間旅游模式。如哈爾濱的冰雪大世界，其中五彩斑斕的冰雕、刺激萬分的超長大滑梯、滑稽有趣的夜晚表演等大多屬于觀賞性的模式內(nèi)容。因此，應(yīng)增加更富體驗感的活動內(nèi)容，在哈爾濱的夜間旅游模式中可采取“觀賞+參與互動”的夜玩模式。首先，哈爾濱擁有獨特的冰雪資源，可在冰雪大世界中加入燈光投影表演和東北特色的二人轉(zhuǎn)表演。其次，可在夜晚燈光閃耀的防洪紀(jì)念塔處進行紀(jì)念1957年大洪水抗洪表演來紀(jì)念抗洪英雄，讓更多游客了解哈爾濱的英雄史和每個景點的歷史故事;還可在336米高的龍塔中進行夜晚觀光活動，如可以開設(shè)龍塔夜晚游覽活動，游客可在空中旋轉(zhuǎn)餐廳中進行燭光晚餐、在室外觀景平臺上俯瞰整個城市夜景。此外，還可在哈爾濱市一些獨具特色的風(fēng)格建筑處進行游玩互動，如具有中華巴洛克建筑風(fēng)格的老道外夜晚表演、圣·索菲亞教堂等特色建筑也需要進行進一步的旅游開發(fā)。多種多樣的游覽模式才能保證夜經(jīng)濟的繁榮發(fā)展。

（三）完善已有交通條件。首先，提供專屬于哈爾濱市夜間旅游景點及夜間娛樂場所的交通專線，調(diào)整城市公共交通的運營時間和班次密度、保證安全穩(wěn)定的網(wǎng)絡(luò)約車服務(wù)及24小時全天候的出租車服務(wù)、解決好夜間停車存車服務(wù);其次，規(guī)劃城市娛樂購物街區(qū)的營業(yè)時間，打造有特色的夜間小食街和娛樂購物中心;最后，加強夜間景點及娛樂區(qū)的交通疏導(dǎo)管理，時刻注意路況，避免出現(xiàn)極度堵車和其他突發(fā)路況，為夜間旅游打造便利和舒心的出行服務(wù)。

（四）優(yōu)化夜間治安秩序。安全的消費環(huán)境是夜間旅游能夠有序開展的基石。因此，城市公安部門、城管部門、工商部門等執(zhí)法部門應(yīng)組成一個夜間安全旅游管理監(jiān)督會，對夜間旅游進行監(jiān)督和管理，保證夜間旅游中游客的人身安全、財產(chǎn)安全及消費安全。確保夜間旅游中燈光設(shè)置、通道設(shè)置、人行路設(shè)置的安全性，避免出現(xiàn)踩踏等危險事故的發(fā)生，加強對夜間治安的管理，營造出和諧穩(wěn)定的夜間治安秩序和夜間旅游消費環(huán)境。

四、結(jié)語

夜間旅游作為一種新興旅游項目，它的旅游形式受到越來越多的產(chǎn)業(yè)和游客的追捧與喜愛，并得到快速發(fā)展。一方面它解決了“留客難”的問題，另一方面它可推動城市的經(jīng)濟發(fā)展。夜間旅游打破了旅游活動只能在白天進行的束縛，豐富了游客的旅游體驗感。哈爾濱擁有豐富的自然旅游資源和人文旅游資源，是其開發(fā)夜間旅游的基礎(chǔ)。夜間旅游的開發(fā)模式多種多樣，但城市之間不應(yīng)千篇一律的去模仿、去學(xué)習(xí)，而要因地制宜地去開發(fā)屬于本地的特色旅游模式和產(chǎn)品。哈爾濱特有的旅游資源和民俗文化都可滲透在夜間旅游中，找到有吸引力的地方特色和玩法、開發(fā)出與地方相匹配的文化理念和產(chǎn)品、搭配完善的服務(wù)和全面的營銷，形成一套完整的夜間旅游模式，增強游客的旅游體驗感，提高城市的經(jīng)濟收入。

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