張蕾蕾

[提要] 隨著人們生活水平的提升，人們對于旅游的接受程度也逐年攀升。在這一時代發(fā)展背景下，我國旅游經(jīng)濟也獲得很大程度的發(fā)展，尤其是近幾年，很多地方都將旅游經(jīng)濟作為地方發(fā)展的核心，希望通過提升新常態(tài)下地方旅游經(jīng)濟的方式推動地方的再發(fā)展。由此，本文針對現(xiàn)階段我國新常態(tài)下旅游經(jīng)濟發(fā)展方式、特征等內(nèi)容，探究在新常態(tài)下推動旅游經(jīng)濟發(fā)展的新路徑，以期在一定程度上幫助我國旅游經(jīng)濟能夠更好、更科學(xué)的發(fā)展，同時為未來我國整體旅游行業(yè)的優(yōu)化、革新奠定基礎(chǔ)。

關(guān)鍵詞：新常態(tài);旅游經(jīng)濟;發(fā)展;特征

中圖分類號：F59 文獻標(biāo)識碼：A

收錄日期：2020年2月4日

自改革開放以來，我國經(jīng)濟已然經(jīng)歷了幾個時期的巨大發(fā)展，尤其是最近幾年，我國國民經(jīng)濟的結(jié)構(gòu)也發(fā)生了很大程度的轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)的國民經(jīng)濟結(jié)構(gòu)已然無法在本質(zhì)意義上貼合時代發(fā)展背景人們對于經(jīng)濟發(fā)展的需求，由此，以旅游為代表的新經(jīng)濟形勢出現(xiàn)在了人們的視野之中。如何緊握地方特征，充分地將習(xí)近平提出的“綠水青山是金山銀山、冰天雪地也是金山銀山”理念落實在實際的地方經(jīng)濟發(fā)展過程中，讓旅游經(jīng)濟的發(fā)展落實在實際地方發(fā)展的方方面面中去，就成為了現(xiàn)階段人們關(guān)注的重點。但是，隨著新常態(tài)下旅游經(jīng)濟發(fā)展的不斷推進，其中存在的問題也日益凸顯了出來，所以明確新常態(tài)下旅游經(jīng)濟發(fā)展的方式和特征，針對性的構(gòu)建能夠推動未來我國旅游經(jīng)濟發(fā)展的路徑就成為了現(xiàn)階段人們關(guān)注的核心。

一、新常態(tài)下旅游經(jīng)濟發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變

生活水平的發(fā)展促進了我國旅游經(jīng)濟的發(fā)展，截至目前我國旅游經(jīng)濟的發(fā)展已然經(jīng)歷了十?dāng)?shù)年的發(fā)展歷程，我國旅游經(jīng)濟發(fā)揮作用方式也隨之發(fā)生了很大程度的轉(zhuǎn)變，尤其是近幾年，在新常態(tài)時代發(fā)展的背景下，我國旅游經(jīng)濟發(fā)展的方式也發(fā)生了很大程度的轉(zhuǎn)變。通過對以往研究結(jié)果的考量，筆者認為在新常態(tài)發(fā)展背景下，旅游經(jīng)濟發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變大都集中表現(xiàn)在如下兩個方面：

（一）隨著我國可持續(xù)經(jīng)濟體系構(gòu)建的日益完善，社會對于旅游經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展提出更高的要求。尤其是最近幾年，隨著我國行業(yè)、產(chǎn)業(yè)調(diào)整的不斷推進，將原有的產(chǎn)能行業(yè)結(jié)構(gòu)、動力進行綜合性的調(diào)整、轉(zhuǎn)變，已然成為了社會經(jīng)濟發(fā)展的必然方向，所以在旅游經(jīng)濟發(fā)展的過程中，如何凸顯這一經(jīng)濟發(fā)展過程對于社會發(fā)展所帶來的優(yōu)勢，解決實際社會中可能存在的民生問題，就成為了現(xiàn)階段旅游經(jīng)濟發(fā)展方式轉(zhuǎn)變的必然模式。比如，在新常態(tài)背景下，旅游經(jīng)濟行業(yè)不僅能夠充分的發(fā)揮“資本+技術(shù)+行業(yè)”的優(yōu)勢，同時也需要將個性化的發(fā)展理念充分的滲透其中，以此推動未來新常態(tài)背景下我國旅游經(jīng)濟的發(fā)展需求。

（二）新常態(tài)下社會要求旅游經(jīng)濟的發(fā)展應(yīng)更好地與現(xiàn)代技術(shù)進行充分的融合。尤其是最近幾年，隨著人們傳統(tǒng)旅游、消費理念的革新，傳統(tǒng)的旅游經(jīng)濟模式已然無法貼合現(xiàn)階段人們對于旅游的根本需求。由此，在這一背景下如果想要推動旅游經(jīng)濟的發(fā)展就需要將其與現(xiàn)代化的網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)進行充分的整合，讓旅游經(jīng)濟滲透到實際人們?nèi)粘Ｉ畹狞c滴中去，提升旅游經(jīng)濟的發(fā)展根基，同時實現(xiàn)對原有旅游經(jīng)濟的產(chǎn)能結(jié)構(gòu)調(diào)整。

二、新常態(tài)下旅游經(jīng)濟發(fā)展的特征

在新常態(tài)背景下，這一時代的發(fā)展對傳統(tǒng)的旅游經(jīng)濟也造成了很大程度的影響，結(jié)合上述有關(guān)旅游經(jīng)濟的研究，筆者認為其發(fā)展的特征大都集中表現(xiàn)在如下幾個方面：

（一）新常態(tài)下社會對于旅游行業(yè)的需求發(fā)生了轉(zhuǎn)變。隨著人們生活水平的提升，人們對于旅游的需求也不僅僅局限于基礎(chǔ)層面，提升旅游消費體驗才是現(xiàn)階段旅游經(jīng)濟發(fā)展中不可忽視的重要組成部分。所以，可以認為這一需求特征的轉(zhuǎn)變也是現(xiàn)階段新常態(tài)下旅游經(jīng)濟發(fā)展的核心內(nèi)容之一。與此同時，在新常態(tài)下，經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展也在很多程度上刺激了社會人們對于旅游的需求，比如就2018年以來，我國人均旅游次數(shù)激增，全國旅行社累積接送人次已然超過近2億人次，超過往年累積的同時也在很大程度上推動了新常態(tài)下旅游經(jīng)濟的發(fā)展。

（二）新常態(tài)下旅游經(jīng)濟的營銷模式發(fā)生了轉(zhuǎn)變。新常態(tài)下人們對于旅游營銷的模式也發(fā)生了一定程度的轉(zhuǎn)變，尤其是近幾年，隨著人們需求愈發(fā)的多樣化，旅游產(chǎn)品也朝向了更加多樣化的反向發(fā)展。所以，在這一時代發(fā)展視域下，如果想要更好地實現(xiàn)旅游經(jīng)濟的發(fā)展，旅游經(jīng)濟的營銷模式也是實際工作開展環(huán)節(jié)不容忽視的重要組成部分。結(jié)合對于以往旅游經(jīng)濟營銷模式的研究，筆者認為在新常態(tài)下，這一營銷模式的轉(zhuǎn)變大都集中表現(xiàn)在渠道和游客兩方面營銷之中。比如，就渠道營銷模式而言，新常態(tài)背景下的自媒體、網(wǎng)絡(luò)等技術(shù)的應(yīng)用都在很大程度上拓寬了旅游經(jīng)濟產(chǎn)品的知名程度，從而在更大意義上幫助旅游經(jīng)濟獲得人們的認可和接受，為后續(xù)旅游經(jīng)濟的發(fā)展打下基礎(chǔ)。與此同時，就游客營銷模式而言，則大都將旅游經(jīng)濟營銷的側(cè)重集中在游客層面，并試圖通過提升游客對于旅游感受的方式推動后續(xù)旅游價值的實現(xiàn)。需要注意的是，相對于其他類型的營銷模式而言，游客營銷模式往往具備更好的針對性和優(yōu)勢性，同時營銷的成本也相對更低，所以在未來推動旅游經(jīng)濟發(fā)展的過程中可以通過這一模式的應(yīng)用，實現(xiàn)在一定程度上推動旅游經(jīng)濟發(fā)展的目標(biāo)。

（三）新常態(tài)下旅游經(jīng)濟的發(fā)展戰(zhàn)略發(fā)生了轉(zhuǎn)變。在新常態(tài)下，隨著人們對于旅游接受程度的提升，傳統(tǒng)的旅游經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略也發(fā)生了相應(yīng)的轉(zhuǎn)變，不僅對傳統(tǒng)的旅游行業(yè)發(fā)展提供了機遇，同時也在很大程度上為旅游地點周邊的經(jīng)濟發(fā)展創(chuàng)造了機會，越來越多的地區(qū)參與到旅游經(jīng)濟體系的構(gòu)建過程中來，并通過對這一發(fā)展戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)變獲得更大意義上的發(fā)展。

三、推動新常態(tài)下旅游經(jīng)濟發(fā)展的路徑

結(jié)合上述研究，筆者認為在新常態(tài)的發(fā)展背景下，如果想要更好地推動未來我國旅游經(jīng)濟的發(fā)展就應(yīng)轉(zhuǎn)變原有的模式、轉(zhuǎn)變原有旅游經(jīng)濟發(fā)展的戰(zhàn)略從而推動地方旅游經(jīng)濟發(fā)展的新路徑，以此才能夠在根本意義上實現(xiàn)新常態(tài)背景下旅游經(jīng)濟的發(fā)展目標(biāo)。

（一）推動旅游經(jīng)濟模式的轉(zhuǎn)型，創(chuàng)設(shè)更加健康的旅游市場環(huán)境。在新常態(tài)發(fā)展背景下，人們生活水平獲得了很大程度的提升，傳統(tǒng)的旅游模式已然無法滿足人們對于旅游的需求，由此在這一新常態(tài)發(fā)展背景下，如果想要更好地推動旅游經(jīng)濟的發(fā)展就要針對以往的旅游經(jīng)濟模式進行針對性的轉(zhuǎn)型，從人們的需求層面出發(fā)，創(chuàng)設(shè)更加健康、完善的旅游市場環(huán)境同時打造具備特色的旅游經(jīng)濟模式，以此來適宜推進未來旅游經(jīng)濟模式的發(fā)展目標(biāo)。比如，就我國目前部分地方的旅游經(jīng)濟模式而言，很多地方的旅游經(jīng)濟構(gòu)成都比較散，由此在這一基礎(chǔ)上如果想要獲得更好的旅游經(jīng)濟發(fā)展目標(biāo)就需要針對原有的旅游經(jīng)濟模式進行整合，按照梳理、整合、特色化的方向逐步構(gòu)建旅游經(jīng)濟，以此實現(xiàn)發(fā)展旅游經(jīng)濟的根本目標(biāo)。

（二）促進旅游經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)間融合，構(gòu)建“旅游+”經(jīng)濟發(fā)展形式。在新常態(tài)背景下，以“互聯(lián)網(wǎng)+”為藍本的“旅游+”模式也愈發(fā)的受到人們關(guān)注，筆者認為在未來旅游經(jīng)濟發(fā)展的過程中，地方管理者們應(yīng)著眼于自身特色，充分地發(fā)揮自身優(yōu)勢和旅游經(jīng)濟之間的融合，將旅游經(jīng)濟化作地方經(jīng)濟發(fā)展的切入點，以此幫助地方經(jīng)濟獲得更深層意義上的發(fā)展。比如，就這一環(huán)節(jié)，旅游經(jīng)濟模式可以積極地與地方產(chǎn)業(yè)進行融合，打造具備地方特色的民俗文化內(nèi)容，以此幫助人們獲得更好的旅游經(jīng)濟體驗，同時在根本上推動后續(xù)我國旅游經(jīng)濟的發(fā)展目標(biāo)。

（三）將創(chuàng)新的精神融入到旅游經(jīng)濟發(fā)展中去，打造旅游經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)。隨著“萬眾創(chuàng)新”理念在我國實際發(fā)展中應(yīng)用的不斷深入，將創(chuàng)新的精神融入到實際的旅游經(jīng)濟發(fā)展過程中去，也成為了現(xiàn)階段新常態(tài)背景下推動我國旅游經(jīng)濟發(fā)展的根本路徑之一，結(jié)合以往的研究，筆者認為在未來的發(fā)展過程中管理者們應(yīng)緊密地圍繞地方旅游對象構(gòu)建針對性的產(chǎn)業(yè)資源、共享機制，轉(zhuǎn)變原有旅游經(jīng)濟發(fā)展過程中行業(yè)中存在的競爭趨勢，將資源共享和共生共贏滲透到實際共工作的點滴中去，以此推動未來我國旅游經(jīng)濟的發(fā)展。

（四）深化地方宏觀發(fā)展戰(zhàn)略，提升旅游經(jīng)濟對于市場的把控能力。對于旅游經(jīng)濟的發(fā)展來說，不僅僅需要旅游行業(yè)的從業(yè)者們積極地參與進來，也需要社會各個層次的人員參與進來，從而在根本意義上提升旅游經(jīng)濟發(fā)展的宏觀戰(zhàn)略意義，以此實現(xiàn)新常態(tài)下旅游經(jīng)濟的發(fā)展。比如，就這一環(huán)節(jié)，站在宏觀戰(zhàn)略的角度上對未來旅游行業(yè)的整體形勢進行綜合性的考量能夠在一定程度上彌補原有旅游經(jīng)濟發(fā)展過程中存在的產(chǎn)品飽和、競爭過剩的問題，從而幫助旅游經(jīng)濟獲得更好的發(fā)展。

綜上所述，在新常態(tài)背景下，我國各行各業(yè)都獲得了很大程度的發(fā)展，尤其是對于旅游經(jīng)濟這一新生領(lǐng)域而言，新常態(tài)的推進也在很大程度上幫助旅游經(jīng)濟獲得了更好的發(fā)展機遇。所以在這一背景下，旅游從業(yè)、管理者們應(yīng)積極地結(jié)合旅游經(jīng)濟發(fā)展的現(xiàn)狀和特征入手，積極轉(zhuǎn)變原有的旅游經(jīng)濟發(fā)展思維，以此推動旅游經(jīng)濟在新常態(tài)下的發(fā)展，同時為未來社會的發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

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