趙思宇 于朝東 劉津序

[提要] 中醫(yī)藥養(yǎng)生旅游作為一種具有特色的旅游形式，蘊含著中國傳統(tǒng)文化的新型旅游產(chǎn)品。黑龍江省擁有豐富的中醫(yī)藥資源和傳統(tǒng)的中醫(yī)藥文化，因此中醫(yī)藥文化養(yǎng)生旅游得以發(fā)展。本文綜述黑龍江省中醫(yī)藥文化養(yǎng)生旅游發(fā)展現(xiàn)狀和旅游開發(fā)意義，運用SWOT方法分析其優(yōu)勢、劣勢、機(jī)會及威脅，并提出發(fā)展策略。

關(guān)鍵詞：黑龍江;中醫(yī)藥文化;養(yǎng)生旅游

基金項目：黑龍江省大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練項目：“鐵力市中醫(yī)藥旅游資源調(diào)查及開發(fā)研究”（編號：201910222068）階段性成果

中圖分類號：F59 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

收錄日期：2020年1月6日

黑龍江省地處我國東北邊陲，自然資源特別豐富，土地肥沃，適合對中藥材進(jìn)行大量的種植和培育，由此可見，中醫(yī)藥資源在黑龍江省十分豐富，且中醫(yī)藥文化源遠(yuǎn)流長。中醫(yī)藥文化養(yǎng)生旅游是將中醫(yī)藥文化與養(yǎng)生和旅游業(yè)相結(jié)合，開展中醫(yī)藥旅游+養(yǎng)生旅游，讓游客在享受旅游的同時，體會中醫(yī)藥養(yǎng)生帶來的魅力，進(jìn)一步了解和學(xué)習(xí)中醫(yī)藥文化和養(yǎng)生知識，將黑龍江省的旅游產(chǎn)業(yè)與中醫(yī)藥文化產(chǎn)業(yè)和健康養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)等多個產(chǎn)業(yè)進(jìn)行融合發(fā)展，多層次、多角度發(fā)展以學(xué)習(xí)中醫(yī)藥文化、健康養(yǎng)生為主的生態(tài)型旅游業(yè)。

一、黑龍江省中醫(yī)藥文化養(yǎng)生旅游發(fā)展現(xiàn)狀

黑龍江省旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)過了數(shù)十年的發(fā)展，已經(jīng)逐步形成了較為完善的旅游體系，培養(yǎng)了一批潛在旅游消費群體。但是，隨著游客需求的改變，以及省內(nèi)傳統(tǒng)旅游景區(qū)相繼進(jìn)入停滯期，想要發(fā)展和鞏固黑龍江省旅游業(yè)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的重要地位，必須結(jié)合黑龍江省自身優(yōu)勢對旅游產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)進(jìn)行逐步調(diào)整。黑龍江省的中醫(yī)藥資源豐富并且中醫(yī)藥旅游已經(jīng)初步成型，但是黑龍江省的中醫(yī)藥旅游發(fā)展工作還有待落實和提高。

（一）中醫(yī)藥資源閑置。黑龍江省中醫(yī)藥種植基地頗多，特產(chǎn)種類豐富，逐漸運用于現(xiàn)代臨床醫(yī)學(xué)的治療和保健方面。因此，黑龍江省產(chǎn)出的大多數(shù)中醫(yī)藥材被用來銷售，還有一部分剩下的未被銷售的藥材只能閑置或扔掉，藥材的藥用價值沒有得到充分的利用。

（二）養(yǎng)生旅游項目零散單一。黑龍江省養(yǎng)生旅游度假區(qū)數(shù)量逐年增加，但是旅游發(fā)展結(jié)構(gòu)比較單一，各地區(qū)養(yǎng)生旅游點仍然處于“獨守”狀態(tài)，中醫(yī)藥文化與養(yǎng)生旅游沒有完美結(jié)合，使得黑龍江省依托旅游發(fā)展經(jīng)濟(jì)十分困難。因此，在此基礎(chǔ)上實現(xiàn)旅游項目的結(jié)構(gòu)調(diào)整，建設(shè)中醫(yī)藥主題公園、食療藥膳館等中醫(yī)藥材養(yǎng)生項目，既可以充分利用藥材的藥用價值，又可以豐富黑龍江省的養(yǎng)生旅游產(chǎn)品類型。借助黑龍江省自然優(yōu)勢、地勢優(yōu)勢、人文優(yōu)勢，依托中醫(yī)藥資源將養(yǎng)生旅游帶動起來，實現(xiàn)中醫(yī)藥旅游+養(yǎng)生旅游。

二、黑龍江省發(fā)展中醫(yī)藥文化養(yǎng)生旅游SWOT分析

（一）優(yōu)勢

1、地理位置優(yōu)勢。黑龍江省位于中國東北部，地勢較高，以山林為主，省內(nèi)林地面積占整個土地面積的近一半。氣候?qū)儆诤疁貛c溫帶大陸性季風(fēng)氣候，夏季溫?zé)岫嘤辏瑲夂蚴孢m，適合避暑;冬季寒冷干燥但無霜期短，適合避霾。山多林密，氣候適宜，土壤肥沃，適合中醫(yī)藥材的種植和生長。

2、資源優(yōu)勢。黑龍江省依托得天獨厚的地理條件和適宜的氣候特征，孕育了許多珍貴藥材，例如五味子、板藍(lán)根、黃芩、平貝母、赤芍等，因此黑龍江省適合種植中醫(yī)藥材的品種較多，且質(zhì)量較好，藥材資源豐富，用途甚廣。

3、交通便捷。黑龍江省北部和東部與俄羅斯相鄰，西部和南部分別與內(nèi)蒙古和吉林相鄰。隨著公路、鐵路、航空的發(fā)展，黑龍江省交通出行越來越便利，形成以公路、鐵路為主，航空為輔助的交通新格局，為藥材的運輸和游客提供了方便。

4、人民意識提高。隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，生活水平的不斷提高，人民對日常的需求不再只局限于吃飽穿暖，而是逐步向養(yǎng)生、娛樂方向轉(zhuǎn)變。省內(nèi)各個城市在晚飯后選擇出來活動的人數(shù)越來越多，如今，人們繁忙的工作使生活節(jié)奏不斷加快，更多的人選擇健康養(yǎng)生等慢節(jié)奏的生活方式。將中醫(yī)藥材與健康養(yǎng)生意識相結(jié)合，既能讓人們了解中醫(yī)藥文化，又能滿足大眾對于養(yǎng)生旅游的需求。

（二）劣勢

1、基礎(chǔ)設(shè)施不夠完善。目前，黑龍江省的中醫(yī)藥文化養(yǎng)生旅游設(shè)施只是一般的基礎(chǔ)設(shè)施，不包括交通設(shè)施和娛樂項目，以養(yǎng)生為主題的設(shè)施更是少之又少，無法體現(xiàn)養(yǎng)生特色和養(yǎng)生文化。景區(qū)內(nèi)缺少指示牌、廁所等標(biāo)志性建筑，游客在體驗上與養(yǎng)生文化相關(guān)度不高。

2、中醫(yī)藥文化養(yǎng)生旅游知名度低。隨著養(yǎng)生旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，市場上出現(xiàn)了很多打著中醫(yī)藥文化養(yǎng)生旅游名號的旅游產(chǎn)品和旅游路線，使市場競爭愈發(fā)激烈。相比之下，黑龍江省對于中醫(yī)藥文化養(yǎng)生旅游的宣傳力度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，影響力和號召力不足，使得很多游客不了解甚至不知道黑龍江省中醫(yī)藥文化養(yǎng)生旅游。因此，想讓更多游客知道黑龍江省中醫(yī)藥文化養(yǎng)生旅游，并對其感興趣，就要加大宣傳力度，可以開通微信公眾號和小程序推送一些相關(guān)文章和線路，同時向當(dāng)?shù)鼗蚱渌貐^(qū)分發(fā)宣傳手冊，提高我省知名度。

3、缺乏中醫(yī)藥文化養(yǎng)生旅游專業(yè)人才。中醫(yī)藥文化養(yǎng)生旅游產(chǎn)品的質(zhì)量和從業(yè)人員的素質(zhì)非常重要，且兩者密切相關(guān)，中醫(yī)藥文化養(yǎng)生旅游作為一種新興的旅游產(chǎn)業(yè)，急需大量的相關(guān)專業(yè)人才。目前，黑龍江省中醫(yī)藥專業(yè)和旅游專業(yè)人才流失極其嚴(yán)重，省內(nèi)工作人員多數(shù)是當(dāng)?shù)厝?，對中醫(yī)藥和旅游業(yè)的了解較少，受教育程度和整體素質(zhì)偏低，缺乏專業(yè)性人才。

4、景區(qū)內(nèi)管理制度不夠完善。景區(qū)內(nèi)服務(wù)人員的管理制度有待加強(qiáng)，服務(wù)人員態(tài)度懶散、服務(wù)質(zhì)量降低，經(jīng)常出現(xiàn)被投訴的情況;景區(qū)內(nèi)游客行為的管理制度有待完善，許多游客的環(huán)境保護(hù)意識弱，經(jīng)常出現(xiàn)游客隨地吐痰、亂扔垃圾、亂踩草坪、在景區(qū)亂涂亂畫、未經(jīng)允許擅自拿走景區(qū)物品等行為，嚴(yán)重破壞景區(qū)環(huán)境，影響景區(qū)的管理。

（三）機(jī)會

1、國家政策的支持。中醫(yī)藥文化養(yǎng)生旅游的發(fā)展離不開政策的引導(dǎo)，因此國家為鼓勵并促進(jìn)中醫(yī)藥文化養(yǎng)生旅游的發(fā)展，出臺了一系列相關(guān)政策，政策中提出培育發(fā)展中醫(yī)藥健康旅游，旅游推動中醫(yī)藥文化的發(fā)展，同時將中醫(yī)藥文化、養(yǎng)生和旅游融于一體，互相依托發(fā)展，形成三角穩(wěn)定規(guī)模，將發(fā)展健康文化和旅游作為主要任務(wù)之一，打造中醫(yī)藥文化養(yǎng)生旅游健康品牌。