李寶玉

如今，廣告宣傳的價(jià)值逐漸體現(xiàn)，這也是社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)作用的結(jié)果，廣告宣傳已經(jīng)成為一個(gè)不可缺少的工具。嚴(yán)格來(lái)說(shuō)，廣告宣傳可以分為以下兩種，線下廣告海報(bào)和線上廣告圖文。廣告宣傳不僅具有藝術(shù)價(jià)值，還兼顧了經(jīng)濟(jì)性和實(shí)用性的特點(diǎn)。另外，廣告宣傳設(shè)計(jì)不僅使設(shè)計(jì)元素更加豐富，還提升了廣告宣傳的藝術(shù)價(jià)值，是擴(kuò)大市場(chǎng)影響力與競(jìng)爭(zhēng)力的有效方式?；诖?，文章分析了漢字元素在廣告宣傳設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，希望為廣告宣傳設(shè)計(jì)的進(jìn)步與發(fā)展提供有益的借鑒。

快速發(fā)展的商品經(jīng)濟(jì)極大地刺激了廣告宣傳設(shè)計(jì)的需求，這也是因?yàn)榇蟊娝佑|的廣告信息越來(lái)越繁雜，如何做好廣告宣傳設(shè)計(jì)，提升其語(yǔ)境，吸引消費(fèi)者達(dá)成消費(fèi)的目的，是廣告宣傳設(shè)計(jì)最為關(guān)鍵的問(wèn)題，也是廣告設(shè)計(jì)人員重點(diǎn)探究的課題。漢字作為一項(xiàng)重要的符號(hào)，承載了我國(guó)數(shù)千年的歷史和文化，不僅可以將信息直觀傳遞出來(lái)，還兼具視覺(jué)形象和創(chuàng)意性的特征，可以設(shè)計(jì)出更加豐富且具有藝術(shù)性的作品。所以說(shuō)，漢字元素在廣告宣傳設(shè)計(jì)中的應(yīng)用十分重要，不僅可以提高廣告宣傳設(shè)計(jì)的趣味性，還可在更短的時(shí)間內(nèi)吸引受眾，提高產(chǎn)品的影響力。

利用漢字元素進(jìn)行廣告宣傳設(shè)計(jì)的必要性

因?yàn)闈h字元素的加入，廣告宣傳設(shè)計(jì)的審美價(jià)值更高，且擁有了極為深厚的文化底蘊(yùn)。另外，漢字元素可以提高廣告宣傳設(shè)計(jì)的藝術(shù)性和設(shè)計(jì)活力，所以說(shuō)漢字元素在廣告宣傳設(shè)計(jì)中的應(yīng)用顯得格外重要。這是因?yàn)闈h字有不同的字體，審美價(jià)值也較為獨(dú)特，在廣告宣傳設(shè)計(jì)中融入漢字元素可以充分發(fā)揮漢字的藝術(shù)魅力和美感，不同的廣告設(shè)計(jì)需要搭配不同的字體，完全展示出漢字的美學(xué)和獨(dú)特，例如狂放的草書更能激起大眾的購(gòu)買欲，且加重了廣告設(shè)計(jì)的裝飾美。除此之外，漢字外形多表現(xiàn)出了造型藝術(shù)的起源，兼顧了審美性、表情性和表意性的特征。要想利用漢字元素進(jìn)行廣告宣傳設(shè)計(jì)，必須對(duì)漢字文化進(jìn)行深入且透徹的了解，從而利用漢字進(jìn)行創(chuàng)造性的表達(dá)。在廣告宣傳設(shè)計(jì)當(dāng)中應(yīng)用漢字元素，可以拓寬廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)造性，使其變得更有意義更能創(chuàng)造價(jià)值?？偠灾趶V告設(shè)計(jì)中加入漢字元素有著極為深遠(yuǎn)的影響和意義。最重要的是，應(yīng)用漢字元素進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)時(shí)，一定要遵循形式與內(nèi)容統(tǒng)一、功能與美觀統(tǒng)一、個(gè)性與共性統(tǒng)一的原則，以免削弱設(shè)計(jì)效果，背離原有的意義或價(jià)值。

漢字元素

在廣告宣傳設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

解構(gòu)置換在廣告宣傳設(shè)計(jì)中的應(yīng)用。顧名思義，解構(gòu)置換就是要分解漢字原有的結(jié)構(gòu)，并在合適的基礎(chǔ)上調(diào)換同等含義或元素的漢字。要想基于漢字元素進(jìn)行廣告宣傳設(shè)計(jì)，必須了解漢字的結(jié)構(gòu)特點(diǎn)，通過(guò)分析漢字筆畫結(jié)構(gòu)的方式進(jìn)行延展設(shè)計(jì)，而解構(gòu)置換則可以滿足這一目標(biāo)。漢字的結(jié)構(gòu)形式與其他文字字體，都可通過(guò)解構(gòu)置換進(jìn)行來(lái)回的調(diào)換，并在分析邏輯結(jié)構(gòu)的基礎(chǔ)上進(jìn)行形態(tài)置換。不同的文字完全可以通過(guò)解構(gòu)置換的方式進(jìn)行元素上的融合，當(dāng)然，文字結(jié)構(gòu)或文字信息必須相同。

重組同構(gòu)在廣告宣傳設(shè)計(jì)中的應(yīng)用?？傮w上看，漢字有一定的規(guī)律，部分形體文字由偏旁部首共同組合而成，所以說(shuō)可以從結(jié)構(gòu)框架出發(fā)引用漢字元素進(jìn)行廣告宣傳設(shè)計(jì)。這要求設(shè)計(jì)人員在設(shè)計(jì)前分析漢字的結(jié)構(gòu)，并根據(jù)漢字邏輯進(jìn)行重組，統(tǒng)一漢字的意義和形態(tài)。例如，在重組不同元素的漢字時(shí)，可將漢字的偏旁部首作為重要依據(jù)，然后通過(guò)設(shè)計(jì)筆畫或線條的方式重組漢字，使其按照既定的規(guī)律達(dá)成設(shè)計(jì)需求。另外，還要考慮到設(shè)計(jì)新穎、主題統(tǒng)一等原則。

將虛擬實(shí)在廣告宣傳設(shè)計(jì)中的應(yīng)用。每個(gè)漢字都有獨(dú)屬于自己的筆畫，利用漢字元素進(jìn)行廣告宣傳設(shè)計(jì)時(shí)完全可以將漢字筆畫作為切入點(diǎn)，通過(guò)減少或者省略處理的方式重新塑造漢字的形象，使大眾產(chǎn)生耳目一新的感覺(jué)。尤其是要在視覺(jué)慣性的基礎(chǔ)上識(shí)別漢字整體，從而傳達(dá)出其他的意愿或信息價(jià)值，這也是利用將虛擬實(shí)手法進(jìn)行廣告宣傳設(shè)計(jì)的重要體現(xiàn)。例如，在設(shè)計(jì)過(guò)程中可以選擇需要作為基礎(chǔ)的漢字，然后解構(gòu)其結(jié)構(gòu)并對(duì)關(guān)鍵部分進(jìn)行適當(dāng)?shù)奶幚?，可以是隱化也可以是省略。這樣一來(lái)，受眾完全可以看到漢字設(shè)計(jì)的寫實(shí)部分，并通過(guò)信息提點(diǎn)和自我聯(lián)想的方式獲得引伸的設(shè)計(jì)信息，這種處理方法更加有趣，可以吸引大眾使其自行思考并感受到樂(lè)趣，從而引發(fā)大眾對(duì)設(shè)計(jì)者的贊嘆，形成共鳴或反響。

字圖結(jié)合在廣告宣傳設(shè)計(jì)中的應(yīng)用。對(duì)于廣告宣傳設(shè)計(jì)而言，漢字元素更像是一種裝飾，也是點(diǎn)睛之筆，是與圖形之間進(jìn)行的有機(jī)整合，所以說(shuō)可以利用字圖結(jié)合的方式進(jìn)行廣告宣傳設(shè)計(jì)，讓二者在相互鋪陳的基礎(chǔ)上構(gòu)成全新的畫面，傳達(dá)出不一樣的意蘊(yùn)。設(shè)計(jì)過(guò)程中需要對(duì)文字形態(tài)進(jìn)行重新編排，遵循創(chuàng)意性的原則，將圖形與漢字融合在一起。最重要的是，進(jìn)行宣傳設(shè)計(jì)時(shí)一定要遵循字圖統(tǒng)一的原則，確保二者設(shè)計(jì)方向一致，以免產(chǎn)生矛盾。

結(jié)語(yǔ)

漢字是優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的載體，在中華民族數(shù)千年的發(fā)展中流傳下來(lái)。其中蘊(yùn)含著相當(dāng)豐富的視覺(jué)元素，在廣告宣傳設(shè)計(jì)中應(yīng)用漢字不僅可以表現(xiàn)出產(chǎn)品的特性和意義，還可提升產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。可以利用多種方法將漢字元素應(yīng)用到廣告宣傳設(shè)計(jì)當(dāng)中，例如結(jié)構(gòu)重組或者圖字結(jié)合等。

總而言之，因?yàn)闈h字元素的加入，廣告宣傳設(shè)計(jì)擁有了更加豐富的元素，且具備創(chuàng)新性的特征。因此，實(shí)際進(jìn)行廣告宣傳設(shè)計(jì)時(shí)一定要善于應(yīng)用漢字元素，并按照既定的原則和規(guī)律進(jìn)行結(jié)構(gòu)重組。

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