想想在聚會上別人怎么介紹你的，當你想被人知道的和真正被人記住的完全一致，你就是一個成功的品牌，否則就要考慮一下哪里出了問題

我離開大企業(yè)做自己的培訓公司已經(jīng)三年了，一個很大的變化是，對于被人吹捧不僅不感到不適，甚至會得意，臉皮終于厚起來。

職業(yè)公關(guān)人有一個很強的準則，就是不突出自己，要突出企業(yè)。以前在大公司做公關(guān)總監(jiān)的時候，如果我的名字不得不出現(xiàn)在媒體上，比如代表公司參加活動，除了名字和職務(wù)，我會劃掉任何修飾性詞語，比如公關(guān)專家，曾帶領(lǐng)XX創(chuàng)造了XXX的李國威。

現(xiàn)在不同了，從甲方變成乙方，很多人不知道你。我很樂意上媒體，做了百度百科，有一陣幾個影響大的自媒體說我是“公關(guān)第一人”，開始嚇得我不輕，讓他們停止，要他們修改，那么多公關(guān)前輩、業(yè)界牛人，我怎么敢稱第一。后來90后小朋友說，你們老派公關(guān)就是太認真，我們到處都是一哥一姐，只有你們才當真，為了那些虛幻的名份想不開。

企業(yè)公關(guān)人的職業(yè)準則，“墻內(nèi)開花墻外香”的職場風險，讓公關(guān)人在企業(yè)內(nèi)處事低調(diào)，凡事不露頭，結(jié)果是給企業(yè)做品牌的人自己缺少明確的個人品牌，在今天的時代，這是CEO老板們的幸運，職業(yè)公關(guān)人的不幸。

這幾年經(jīng)濟形勢，各方面的原因，從大公司出來單干的市場、公關(guān)人越來越多，不少人流露一種煩惱，除了服務(wù)的公司和擔任的職務(wù)，作為個人被記住的還不能強大到支撐自己的獨立生意。

我們都看過《定位》，知道定位是你作為一個品牌，在顧客大腦中留下的印記。做公關(guān)的，在企業(yè)活動場合要介紹客人互相認識，不管是公司還是個人聚會，被人介紹的方式就是你在別人大腦中留下的最深印記。

“這位是事件營銷專家”，“這位是戈壁挑戰(zhàn)賽女子第一名”，“這位是耶魯博士”，“這位是央視戰(zhàn)爭記者”，“這位是松江大學城最火的咖啡館老板”。

想想在聚會上別人怎么介紹你的，當你想被人知道的和真正被人記住的完全一致，你就是一個成功的品牌，否則就要考慮一下哪里出了問題。有時候是開心的煩惱，比如你創(chuàng)業(yè)做了公司，很想讓人知道你的產(chǎn)品，可是在任何活動上你被人記住的就是“耶魯女博士”。

品牌不完全是規(guī)劃出來的，你做的每一件事情都在形成個人品牌，如果你服務(wù)的公司足夠優(yōu)秀，比如華為、阿里、騰訊、京東、美團，你跟這些品牌的聯(lián)系可以支撐你的個人成長很長時間。個人品牌和職務(wù)行為是不可分的，就像“美國前總統(tǒng)”這個名號;丘吉爾寫書畫畫又得諾貝爾文學獎，但人們首先記起他的還是“英國前首相”;“阿里巴巴創(chuàng)始人”和“鄉(xiāng)村教師馬云”哪個能形成最深的印記？

個人品牌與我們做的企業(yè)品牌一樣，是一個旅程。這個旅程不要等你從大公司辭職以后開始，而是在完成職務(wù)行為基礎(chǔ)上，想想你在人們大腦中留下了什么印記，應(yīng)該做哪些有意識的努力，從在朋友圈發(fā)什么內(nèi)容這樣的小事做起。首先要有目標，你的學習體驗會比別人更深刻，不過你在顧客大腦中留下的那個印記，可能不是按照公司職能劃分、行業(yè)劃分，更有可能是一個綜合體，可能是以前沒有過的東西，就像我們營銷行業(yè)，以前哪里有什么“超級轉(zhuǎn)化率專家”、“搜索引擎投放專家”、“直播帶貨專家”。

在品牌的旅程中，你的方向也可能調(diào)整，你“自己想成為什么”和“別人怎么看你”這個品牌的基本公式會有變化，比如我希望成為“公關(guān)第一實戰(zhàn)導師”，但是自己怎么努力，人家認不認，還都是變數(shù)。

最重要的是經(jīng)常想一想， 如果我在大企業(yè)這個軌道上的職業(yè)發(fā)展突然中斷，我能靠什么樣的個人品牌繼續(xù)生存成長，做怎樣的延伸努力，或者從頭再來。