摘?要：手提包裝袋是我們?nèi)粘Ｉ钪械某Ｒ娪闷?，是人人都離不開的產(chǎn)品。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)與科技的快速發(fā)展，人民的生活水平不斷提高，審美要求也不像從前了，對(duì)手提包裝袋的欣賞有了更多的選擇。因此，對(duì)手提包裝袋的設(shè)計(jì)要求也隨之提高了，手提包裝袋生產(chǎn)者和設(shè)計(jì)者面臨著更多的挑戰(zhàn)。市面上各種手提包裝袋層出不窮、花樣繁多，不僅給人民帶來了便利，還給予人民更美的視覺享受。本文結(jié)合工作實(shí)踐，對(duì)手提包裝袋的視覺設(shè)計(jì)提出了幾點(diǎn)策略。

關(guān)鍵詞：手提包裝袋;視覺設(shè)計(jì);策略

隨著人民物質(zhì)生活的不斷提高，精神生活也得到了改善，社會(huì)大眾對(duì)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)上的商品有了更高的追求。除了商品質(zhì)量，商品的外形是否美觀對(duì)于消費(fèi)者而言同樣重要。現(xiàn)在我們購(gòu)物時(shí)包裝袋是必備品，在給人們提供生活便利的同時(shí)，包裝袋也給社會(huì)大眾帶來了視覺上的享受。據(jù)相關(guān)調(diào)查表明，包裝袋的視覺設(shè)計(jì)在很大程度上影響著商品的銷售業(yè)績(jī)，可見包裝袋的設(shè)計(jì)是刺激消費(fèi)者購(gòu)買欲望的主要因素之一。鑒于此，如今的商品廠家越來越重視商品包裝袋的設(shè)計(jì)，本文就包裝袋的視覺設(shè)計(jì)策略進(jìn)行了簡(jiǎn)單的探討。

一、包裝概述

包裝在一定程度上綜合體現(xiàn)了商品的品牌理念、產(chǎn)品特性、消費(fèi)心理等多方面，它對(duì)于消費(fèi)者的購(gòu)買欲望有著直接的影響。包裝設(shè)計(jì)是對(duì)于商品的美化裝飾的設(shè)計(jì)，其基本功能就是給消費(fèi)者直接呈現(xiàn)出商品信息、便于運(yùn)輸、刺激消費(fèi)、提高產(chǎn)品的價(jià)值，包裝設(shè)計(jì)也是一門藝術(shù)，一個(gè)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)就是一個(gè)藝術(shù)作品的誕生，因而包裝設(shè)計(jì)具有商品、藝術(shù)的雙重屬性。

二、手提袋包裝袋設(shè)計(jì)的類別

手提袋按功能性劃分可以分為以下幾大類：

（1）宣傳廣告性質(zhì)：該類型手提袋目的就是宣傳產(chǎn)品，利用手提袋的視覺效果做廣告，一般商家都會(huì)在手提袋上設(shè)計(jì)上本公司的名字、聯(lián)系方式等等基礎(chǔ)信息。

（2）知識(shí)性手提袋：該類型手提袋將具有一定知識(shí)的性質(zhì)的文字或是圖案設(shè)計(jì)在手提袋上，彰顯智慧。

（3）禮品性質(zhì)：該類型手提袋一般設(shè)計(jì)精美華麗，能有效提升商品價(jià)值，除了消費(fèi)者攜帶，還彰顯大方、典雅的氣質(zhì)。

（4）裝飾性質(zhì)：該類型手提袋沒有太實(shí)用的功能，多為裝飾品，以提升服裝或是其他商品的整體視覺效果。

（5）紀(jì)念性質(zhì)：該類型手提袋多是為了紀(jì)念某項(xiàng)活動(dòng)而特意設(shè)計(jì)的，目的就是讓人們對(duì)于活動(dòng)有深刻的影響，一般設(shè)計(jì)者會(huì)標(biāo)注出活動(dòng)的相關(guān)信息。

三、包裝設(shè)計(jì)的意義

隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，人們的生活水平不斷提升，對(duì)于生活品質(zhì)有了更高的要求，大眾對(duì)于商品有了更高的要求，商家對(duì)于包裝的設(shè)計(jì)也在不斷的變革，與以往傳統(tǒng)的包裝設(shè)計(jì)理念相比，如今的包裝理念、內(nèi)涵都發(fā)生了巨大的變化。當(dāng)今的包裝設(shè)計(jì)更注重于滿足消費(fèi)者的心理需求，都在追求以人為本、綠色環(huán)保的設(shè)計(jì)理念，包裝的設(shè)計(jì)在滿足傳統(tǒng)功能的同時(shí)，逐漸讓產(chǎn)品包裝從經(jīng)濟(jì)、人文、社會(huì)角度來實(shí)現(xiàn)更大的商業(yè)價(jià)值。

如今的包裝設(shè)計(jì)與商品的營(yíng)銷有著緊密的關(guān)聯(lián)，為商品增色不少，具有高附加值的包裝為商品銷售有極大的促進(jìn)作用，能夠有效刺激消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，實(shí)現(xiàn)商品的經(jīng)濟(jì)效益的轉(zhuǎn)化，為促進(jìn)商家的健康發(fā)展有著重要的意義。當(dāng)今社會(huì)商業(yè)的發(fā)展迅猛，各類商品層出不窮，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，商品的原始價(jià)值處于同質(zhì)飽和狀態(tài)，在這種背景下，商品的包裝設(shè)計(jì)無疑成為商品增強(qiáng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的主要因素，優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)能夠有效促進(jìn)商品銷售成績(jī)，秉承綠色環(huán)保理念，在我國(guó)社會(huì)主義事業(yè)的可持續(xù)發(fā)展貢獻(xiàn)了一份力量。

從包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展歷程來看，包裝設(shè)計(jì)已經(jīng)由原來最為單純的包與裝的功能，發(fā)展為了今天具有高附加值的營(yíng)銷策略，商品由被動(dòng)的被消費(fèi)者選取發(fā)展成了今天吸引消費(fèi)者主動(dòng)購(gòu)買的現(xiàn)象，由于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不斷加強(qiáng)，包裝設(shè)計(jì)越來越受到商家的重視，在商品包裝設(shè)計(jì)上大做文章，在這一背景下，包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展可謂是迅猛，但今天的包裝設(shè)計(jì)也存在一些問題，比如過于注重包裝設(shè)計(jì)的視覺效果反而忽略了產(chǎn)品本身的功能、同類產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)競(jìng)相模仿等等問題。

四、手提包裝袋視覺設(shè)計(jì)的相關(guān)策略

（一）產(chǎn)品形象宣傳的設(shè)計(jì)策略

手提包裝袋是為產(chǎn)品而設(shè)計(jì)存在的，能有效促進(jìn)產(chǎn)品營(yíng)銷，是一種有效的產(chǎn)品信息傳播方式。手提包裝袋視覺設(shè)計(jì)策略應(yīng)突顯產(chǎn)品信息，在視覺上對(duì)消費(fèi)者形成視覺沖擊，讓消費(fèi)者一見難忘，對(duì)該產(chǎn)品留下深刻的印象。

圖形化的包裝設(shè)計(jì)在視覺設(shè)計(jì)上比較占優(yōu)勢(shì)，圖形更加直觀、形象，圖形設(shè)計(jì)往往以產(chǎn)品為基礎(chǔ)，再通過概括、抽象等藝術(shù)手法的加工，使得信息更加簡(jiǎn)潔化，這種圖形化的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，至少應(yīng)包含產(chǎn)品功能、成分、品質(zhì)等其他基礎(chǔ)信息，同時(shí)應(yīng)遵循產(chǎn)品信息的準(zhǔn)確性與視覺沖擊力。除了圖形化設(shè)計(jì)，手提包裝袋中的文字的設(shè)計(jì)同樣重要，因包手提裝袋所能利用的空間有限，手提包裝袋文字的設(shè)計(jì)必須做到簡(jiǎn)要精煉，要突出產(chǎn)品特色。

其實(shí)，配有手提包裝袋的商品往往是比較貴重、精美的禮品，設(shè)計(jì)者在進(jìn)行創(chuàng)作時(shí)，可利用主展示面進(jìn)行產(chǎn)品形象、特性的介紹，利用側(cè)展示面描述產(chǎn)品商家名稱、地址、聯(lián)系方式等信息，讓消費(fèi)者能夠?qū)τ谏碳矣腥娴牧私猓龅疆a(chǎn)品、商家宣傳的作用。

（二）順應(yīng)大眾需求的設(shè)計(jì)策略

商品的服務(wù)對(duì)象是消費(fèi)者，是社會(huì)大眾，如今的消費(fèi)者在商品挑選方面，對(duì)于手提包裝袋的視覺設(shè)計(jì)效果同樣是比較注重的，所以作為商家，在手提包裝袋設(shè)計(jì)方面要順應(yīng)大眾需求，采取受眾的設(shè)計(jì)策略，這就對(duì)設(shè)計(jì)者提出來較高的要求，需要設(shè)計(jì)者不僅熟悉不同消費(fèi)群體的生理特征，還要深入研究消費(fèi)者的心理需求。消費(fèi)者的年齡、性別、學(xué)歷、生活背景等等有著諸多差別，設(shè)計(jì)者應(yīng)掌握不同消費(fèi)群里的共性及特性，比如針對(duì)青年群體喜好追星，可利用明星代言的形式滿足其心理需求;兒童類商品多設(shè)計(jì)為天真活潑的形象易于滿足孩子的心理需求等等，只有設(shè)計(jì)者對(duì)于消費(fèi)群體有深入的研究，才能找到最為科學(xué)、合理的切入點(diǎn)，才能成功的吸引消費(fèi)者。比如腦白金的廣告，“今年過節(jié)不收禮——只收腦白金”，這一廣告語(yǔ)已經(jīng)深入人心，它在設(shè)計(jì)時(shí)就滿足消費(fèi)者的心理需求，購(gòu)買者是青年群里，受益者是老年群里，一則廣告涵蓋了兩大群里，這不失為一則非常成功的廣告，極大的促進(jìn)了產(chǎn)品的營(yíng)銷。

另外，手提包裝袋的使用最為基礎(chǔ)的功能就是包與裝載商品，隨著社會(huì)節(jié)奏的加快，人們的看似越來越匆忙，考慮到現(xiàn)代人們生活的特點(diǎn)，手提包裝袋視覺形象都不宜過于繁雜，簡(jiǎn)單、大方，能夠讓人們?cè)诖颐χ须m然只是簡(jiǎn)單的一眼也能留下深刻印象，這就是一個(gè)成功的創(chuàng)意。

（三）商品品牌效果的設(shè)計(jì)策略

品牌在今天的商品社會(huì)中對(duì)于商品而言是至關(guān)重要的，一個(gè)商品的品牌是該商品質(zhì)量、實(shí)力的綜合體現(xiàn)，如今的中國(guó)已然走進(jìn)了品牌經(jīng)濟(jì)時(shí)代，社會(huì)大眾在挑選商品時(shí)都是很注重其品牌的，樹立良好的品牌形象是當(dāng)今商家都在追求的目標(biāo)。就產(chǎn)品包裝而言，手提包裝袋的設(shè)計(jì)在今天已經(jīng)不僅僅包裹商品，更為重要的是宣傳產(chǎn)品品牌，一個(gè)優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)，從手提包裝袋的材質(zhì)、形狀、設(shè)計(jì)等方面因素都有深入的研究，都是設(shè)計(jì)者嘔心瀝血的藝術(shù)創(chuàng)作。

（四）個(gè)性化設(shè)計(jì)策略

隨著我國(guó)如今的飛速發(fā)展，人們對(duì)于生活的追求不斷提升，面對(duì)種類繁多的商品，其包裝也是千奇百怪，設(shè)計(jì)風(fēng)格大同小異，因而，個(gè)性化的設(shè)計(jì)對(duì)于商品而言是相當(dāng)重要的，能夠使得商品在眾多的同類品牌中脫穎而出，當(dāng)然，個(gè)性化的設(shè)計(jì)需要源于好的創(chuàng)意，所謂創(chuàng)意，是設(shè)計(jì)者經(jīng)驗(yàn)、文化、認(rèn)知、價(jià)值觀等多方面的綜合體現(xiàn)，以圖形、文字、色彩搭配等形式展現(xiàn)出來，可以說，好的手提包裝袋的個(gè)性化設(shè)計(jì)就是一件藝術(shù)品的誕生。

總之，手提包裝袋的視覺設(shè)計(jì)有著多種設(shè)計(jì)策略，每種設(shè)計(jì)策略所突出的重點(diǎn)不同，一款產(chǎn)品的設(shè)計(jì)不可能包含太多信息，只要突出某一點(diǎn)即可，雖然手提包裝袋視覺設(shè)計(jì)中視覺元素是其主要構(gòu)成元素，但是手提包裝袋整體的構(gòu)造、外形、材質(zhì)也是主要的構(gòu)成因素，對(duì)于消費(fèi)者而言同樣重要，這些因素是相輔相成的，需要合理搭配才能共同構(gòu)建良好的視覺效果。作為一個(gè)優(yōu)秀的設(shè)計(jì)者，應(yīng)緊跟時(shí)代步伐，尤其是當(dāng)今市場(chǎng)變化莫測(cè)，設(shè)計(jì)者要能夠依據(jù)市場(chǎng)的變化不斷更新自己的設(shè)計(jì)理念，適應(yīng)消費(fèi)者的需求，突顯產(chǎn)品特性，才能在日益競(jìng)爭(zhēng)的商品社會(huì)中立于不敗之地。

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作者簡(jiǎn)介：王鄧晶（1989-），男，漢族，湖北武漢人，碩士研究生，助理工程師，研究方向：視覺傳達(dá)廣告營(yíng)銷。