程凱

“To be，or not to be-that is the question”。目前看，這不僅僅是戲劇里的一句臺(tái)詞，而是真正擺在大多數(shù)人面前的一個(gè)問(wèn)題。自年初開(kāi)始爆發(fā)的新冠疫情，已經(jīng)讓整個(gè)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)遭遇了前所未有的停滯，到目前為止，還沒(méi)有一家企業(yè)能夠?qū)崿F(xiàn)完全的復(fù)產(chǎn)復(fù)工。我們也相信在國(guó)家強(qiáng)有力的領(lǐng)導(dǎo)下，勢(shì)必會(huì)完全戰(zhàn)勝疫情，讓生活回歸正軌。但就像03年非典促進(jìn)了互聯(lián)網(wǎng)的爆發(fā)，新冠病毒疫情結(jié)束后，又會(huì)有哪些根本性的變化？尤其是對(duì)汽車(chē)行業(yè)來(lái)講，一直以來(lái)都在試圖打破原有的營(yíng)銷(xiāo)模式，更精準(zhǔn)，更快速地傳遞信息，2020年，汽車(chē)業(yè)能否迎來(lái)根本性的改變？

乘聯(lián)會(huì)剛剛公布了2月份全國(guó)機(jī)動(dòng)車(chē)產(chǎn)銷(xiāo)量數(shù)字，乘用車(chē)產(chǎn)量21.5萬(wàn)輛，同比下降80.6%，新能源汽車(chē)只賣(mài)了1.1萬(wàn)輛，還是批發(fā)量，同比下降77.7%，有專(zhuān)家預(yù)測(cè)，今年全年汽車(chē)產(chǎn)銷(xiāo)量將比2019年下降至少10個(gè)百分點(diǎn)。

說(shuō)了大環(huán)境對(duì)于汽車(chē)業(yè)整體的影響，再說(shuō)說(shuō)媒體環(huán)境吧，我認(rèn)為傳播一直是整個(gè)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)鏈的末端，它只是對(duì)即將或已經(jīng)面世的產(chǎn)品進(jìn)行推廣，讓更多的C端客戶(hù)有深入的認(rèn)知，從而產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)沖動(dòng)。媒體在中間起到了傳遞和加工的作用，并用自身建立的渠道拓展傳播的廣度和維度，這也是媒體最核心的價(jià)值所在。而一旦上游緊縮，比如廠家銷(xiāo)量下跌，車(chē)型老化，遇到不可抗力等，首先受影響的卻是傳播，即使大家都知道不能惡性循環(huán)，但往往砍掉的第一筆預(yù)算就是在這里。從目前情況看，今年基本上所有的廠家投放都會(huì)縮減，甚至大幅縮減，媒體的日子將會(huì)愈發(fā)難過(guò)。

在疫情爆發(fā)的這幾個(gè)月，汽車(chē)媒體也開(kāi)始重新尋找出路，宅在家里不能出差，不能試車(chē)，那就只好做直播了，于是很多業(yè)內(nèi)的大V們選擇打開(kāi)手機(jī)，在家里跟大眾保持聯(lián)系，即使中間有孩子的騷擾，有家人的穿幫，甚至有凌亂不堪的背景，依舊不能阻止他們直播的熱情。這真的是一種不得已的自救，因?yàn)槠?chē)媒體都清楚，所謂大宗消費(fèi)品，直播的效果和轉(zhuǎn)化率跟快消品沒(méi)法比。比如網(wǎng)上賣(mài)樓，也都是之前的意向客戶(hù)，具有針對(duì)性地等待著網(wǎng)上的優(yōu)惠政策，從傳播角度來(lái)說(shuō)，直播并不是有效信息的原始積累，只不過(guò)是錦上添花。而且直播還有一個(gè)先天的劣勢(shì)，就是不可再次傳播性，互動(dòng)是直播的核心，也是一次性的，試想誰(shuí)會(huì)無(wú)聊到看整個(gè)幾個(gè)小時(shí)的直播回放，還會(huì)把他傳播到朋友圈？所以直播只能影響到當(dāng)時(shí)進(jìn)來(lái)的幾千人，幾萬(wàn)人，何況還有部分不是真的“人”。廠家也清楚，這種傳播方式也只是不得已而為之，媒體老師們，可能是在家呆的過(guò)于焦慮，需要重新回歸工作狀態(tài)，即使沒(méi)有任何回報(bào)，也要看上去忙的不亦樂(lè)乎。刷存在感，是媒體圈公認(rèn)的生存模式，以前是發(fā)頭等艙，發(fā)美食，國(guó)外的街景，能讓其他公關(guān)和廠家看到，我是被重視的，我是所有媒體中的佼佼者。如今大家都一樣的躺在家里，也只能在直播間里吹吹牛，尋找一點(diǎn)存在感了。

那么在疫情中，作為媒體應(yīng)該如何自保呢？除了人際關(guān)系，媒體在廠家心目中的衡量標(biāo)準(zhǔn)還是要靠傳播效果，這正是體現(xiàn)媒體內(nèi)功的時(shí)候，靜下心來(lái)寫(xiě)寫(xiě)稿子，拋開(kāi)所有甲方的需求，冷靜地想一想這些年是否有沉淀下來(lái)沒(méi)有說(shuō)出口的話(huà)，也可以理直氣壯地回答網(wǎng)友，這是真情實(shí)感，并不是隱形充值。受眾一樣也需要有營(yíng)養(yǎng)的文章洗腦，從而對(duì)你，對(duì)這個(gè)媒體產(chǎn)生患難般的真情。當(dāng)然前提是需要具備這樣的能力。

疫情對(duì)媒體來(lái)說(shuō)并不是壞事，可以淘汰一些靠臉混飯的濫竽，也可以讓真正有價(jià)值的媒體顯現(xiàn)出來(lái)，欲火重生。