敖然

摘 要：出版業(yè)過去的十年，經(jīng)歷了光與電到數(shù)與網(wǎng)。在轉(zhuǎn)型升級(jí)的過程中傳統(tǒng)出版單位不斷思考與積極探索實(shí)踐，促進(jìn)融合發(fā)展。隨著5G時(shí)代的到來(lái)，出版人應(yīng)更加充分認(rèn)識(shí)到數(shù)字出版在我國(guó)出版業(yè)由大變強(qiáng)進(jìn)程的關(guān)鍵性甚至決定性作用，提高自覺性，增強(qiáng)融合發(fā)展工作的責(zé)任感緊迫感。

關(guān)鍵詞：融合發(fā)展 轉(zhuǎn)型升級(jí) 出版業(yè) 5G時(shí)代

在新一個(gè)十年的起點(diǎn)深入討論融合出版恰逢其時(shí)。如果說(shuō)上一個(gè)十年我們或許已經(jīng)一只腳踏入信息社會(huì)，而今天沒有人懷疑我們整個(gè)社會(huì)已經(jīng)完全進(jìn)入信息社會(huì)。上一個(gè)十年社會(huì)大多數(shù)成員還是互聯(lián)網(wǎng)的“移民”，而從這一個(gè)十年開始，互聯(lián)網(wǎng)的“原住民”已經(jīng)是當(dāng)下社會(huì)的主流群體。

一、融合出版十年發(fā)展：激發(fā)出版生產(chǎn)力，催生多種新形態(tài)

2010年，新聞出版總署發(fā)布了《關(guān)于加快我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》，定義了數(shù)字出版的四大特征，即內(nèi)容生產(chǎn)數(shù)字化、管理過程數(shù)字化、產(chǎn)品形態(tài)數(shù)字化和傳播渠道網(wǎng)絡(luò)化，同時(shí)確定了11種主要的數(shù)字出版產(chǎn)品形態(tài)，即電子圖書、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字期刊、網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)教育出版物、網(wǎng)絡(luò)地圖、數(shù)字音樂、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)游戲、數(shù)據(jù)庫(kù)出版物、手機(jī)出版物等。一些信息化基礎(chǔ)條件較好的書報(bào)刊、音像電子出版單位，開始在出版的某個(gè)環(huán)節(jié)或環(huán)節(jié)的某個(gè)部分實(shí)現(xiàn)數(shù)字化技術(shù)的應(yīng)用。2013年，國(guó)家新聞出版廣電總局按照“相對(duì)擇優(yōu)、示范引領(lǐng)、立足現(xiàn)實(shí)、著眼未來(lái)”的總體思路，部署實(shí)施了“數(shù)字出版轉(zhuǎn)型示范評(píng)估”工作。2014年4月，國(guó)家新聞出版廣電總局和財(cái)政部聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于推動(dòng)新聞出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)的指導(dǎo)意見》，從政策層面進(jìn)一步明確了轉(zhuǎn)型升級(jí)的總體要求、主要目標(biāo)和主要任務(wù)。在此階段，進(jìn)入示范的170多家出版單位基本完成了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的聚合，盤活了出版資源;再造了數(shù)字出版流程，提升了技術(shù)應(yīng)用水平;開發(fā)了數(shù)字出版產(chǎn)品，豐富了產(chǎn)品表現(xiàn)形式;探索建立基于網(wǎng)絡(luò)的新型服務(wù)模式，推動(dòng)經(jīng)營(yíng)模式和服務(wù)方式的轉(zhuǎn)變。

在此時(shí)期，出版融合發(fā)展已經(jīng)成為進(jìn)一步推動(dòng)傳統(tǒng)出版轉(zhuǎn)型升級(jí)的主攻方向。出版單位面對(duì)紙書消費(fèi)增長(zhǎng)乏力和傳統(tǒng)音像制品銷量銳減的市場(chǎng)環(huán)境，積極探索轉(zhuǎn)型增效的新路徑。近五年來(lái)新技術(shù)在出版領(lǐng)域應(yīng)用與日俱增，AR/VR、人工智能等技術(shù)初步應(yīng)用于出版，專業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)建設(shè)蓬勃發(fā)展，平臺(tái)型出版企業(yè)不斷涌現(xiàn);流通渠道挖掘線下場(chǎng)景創(chuàng)造流量新入口，打造線上線下一體化新零售模式;版權(quán)方加大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)力度，向電影、電視、網(wǎng)絡(luò)音樂、游戲和動(dòng)漫等泛內(nèi)容產(chǎn)業(yè)延伸。同時(shí)，傳統(tǒng)出版單位主動(dòng)進(jìn)行內(nèi)部挖潛，研討適應(yīng)本單位出版融合發(fā)展的方式方法，配合出臺(tái)相關(guān)戰(zhàn)略規(guī)劃和舉措，調(diào)動(dòng)編輯隊(duì)伍的積極性和參與感，推進(jìn)出版融合工作落地生根。

近兩年來(lái)，傳統(tǒng)出版單位在中宣部、國(guó)家新聞出版署的領(lǐng)導(dǎo)下，不斷思考與積極探索實(shí)踐，從“數(shù)字出版”到“轉(zhuǎn)型升級(jí)”，從“知識(shí)服務(wù)”到“融合發(fā)展”，傳統(tǒng)出版單位轉(zhuǎn)型升級(jí)的目標(biāo)和路徑越來(lái)越清晰，投身出版融合發(fā)展的決心和信心也越來(lái)越強(qiáng)烈。

2018年1月25日，在中央政治局集體學(xué)習(xí)會(huì)議上，習(xí)近平總書記指出，信息變得無(wú)處不在、無(wú)所不及、無(wú)人不用，全媒體不斷發(fā)展，出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，導(dǎo)致輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化。在現(xiàn)實(shí)生活中，我們看到客戶端、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）、虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、直播、短視頻等媒介新形態(tài)，借助個(gè)人電腦、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、人工智能、區(qū)塊鏈等新技術(shù)，在微博、微信、抖音、快手等新媒體渠道進(jìn)行全立體式的傳播。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2018年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模為8.29億，其中手機(jī)網(wǎng)民，也就是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶占比達(dá)98.6%，超過半數(shù)的用戶是聯(lián)合國(guó)教科文組織所定義的年輕人。這意味著90后這個(gè)所謂的“網(wǎng)絡(luò)原住民”已成為互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)中的主力軍，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)“原住民”而言是與生俱來(lái)的，對(duì)他們的影響是根本性的。新時(shí)代的用戶都到互聯(lián)網(wǎng)上了，這就要求我們的內(nèi)容生產(chǎn)、傳播服務(wù)和出版管理也需要到互聯(lián)網(wǎng)上去。我們既要充分利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展所帶來(lái)的內(nèi)容豐富、傳播便利、服務(wù)廣泛的優(yōu)勢(shì)，也要高度重視媒體格局變化所帶來(lái)的輿論導(dǎo)向、網(wǎng)絡(luò)沉迷和信息安全等現(xiàn)實(shí)問題。同時(shí)更要清醒地看到，當(dāng)前我國(guó)出版融合發(fā)展正處在爬坡過坎的關(guān)鍵期，傳統(tǒng)出版與新興出版從“相加”到真正完全“相融”還有不小距離，技術(shù)創(chuàng)新、編輯創(chuàng)新和理念創(chuàng)新還有很大的提升空間。我們要充分認(rèn)識(shí)到數(shù)字出版在我國(guó)出版業(yè)由大變強(qiáng)進(jìn)程中所承擔(dān)的重要責(zé)任，因勢(shì)而謀、應(yīng)勢(shì)而動(dòng)、順勢(shì)而為，堅(jiān)持導(dǎo)向?yàn)榛?、移?dòng)為先、內(nèi)容為王、創(chuàng)新為要，切實(shí)做好數(shù)字出版，加強(qiáng)融合發(fā)展工作的責(zé)任感緊迫感和自覺性堅(jiān)定性。

隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展，2019年已成為中國(guó)5G的商用元年。5G的主要性能指標(biāo)包括高數(shù)據(jù)傳輸速率、低延時(shí)、高系統(tǒng)容量和大規(guī)模設(shè)備連接。5G將深刻影響和變革內(nèi)容組織生產(chǎn)方式和內(nèi)容傳播格局，與大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的結(jié)合，將極大拓展數(shù)字出版的應(yīng)用場(chǎng)景和價(jià)值空間，有力助推數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)形態(tài)升級(jí)、價(jià)值提升。信息技術(shù)變革帶來(lái)的產(chǎn)業(yè)變革新機(jī)遇，將使得中國(guó)在5G技術(shù)創(chuàng)新的研發(fā)優(yōu)勢(shì)、技術(shù)應(yīng)用的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)和全球第一大的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為我國(guó)數(shù)字出版的發(fā)展優(yōu)勢(shì)。

傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版是出版發(fā)展到不同階段的出版形態(tài)，其本質(zhì)都是出版，其基礎(chǔ)都是內(nèi)容，都是基于各種媒介傳播的信息、內(nèi)容和知識(shí)。相信未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間，傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版會(huì)相輔相成、相融共生、相促互進(jìn)。

二、融合發(fā)展過程中出版人應(yīng)有的堅(jiān)守

隨著微信、短視頻的快速興起，相比以前，我們發(fā)現(xiàn)人們可獲取的信息不是少了，而是太多了，眾多內(nèi)容信息浩如煙海，常常陷入選擇的難題，被所謂的“智能算法”所牽引，被動(dòng)地接受一些無(wú)用甚至是過載的信息內(nèi)容，成為算法操縱下的“機(jī)器人”。習(xí)近平總書記在視察解放軍報(bào)社時(shí)指出，媒體格局、輿論生態(tài)、受眾對(duì)象、傳播技術(shù)都在發(fā)生深刻變化，互聯(lián)網(wǎng)正在媒體領(lǐng)域催發(fā)一場(chǎng)前所未有的變革。這也指出了出版工作面臨的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，那就是要利用好互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，深入推進(jìn)技術(shù)與內(nèi)容深度融合，充分通過實(shí)施數(shù)字出版精品戰(zhàn)略，引領(lǐng)出版業(yè)加快推進(jìn)出版供給側(cè)改革，創(chuàng)新理念、內(nèi)容、體裁、形式、方式、手段、業(yè)態(tài)、體制、機(jī)制，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)推送，有效傳播，持續(xù)提高供給側(cè)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給能力和數(shù)字出版精品生產(chǎn)能力、傳播能力。

更重要的是，作為弘揚(yáng)文化的主力軍，出版人要堅(jiān)持把社會(huì)效益放在首位，用社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一的文化創(chuàng)作體制機(jī)制指導(dǎo)數(shù)字出版精品建設(shè)。要正確處理好社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的關(guān)系。當(dāng)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益發(fā)生矛盾時(shí)，要毫不猶豫地站在社會(huì)效益一邊。文化強(qiáng)國(guó)之所以強(qiáng)，關(guān)鍵還在于文化軟實(shí)力強(qiáng)，要擁有國(guó)際話語(yǔ)權(quán)，就須文化企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量要好、營(yíng)銷渠道要廣、服務(wù)水平要高。只有通過發(fā)展，才能讓世界“聽得到”“聽得清”“聽得進(jìn)”中國(guó)聲音。

麥克盧漢在《理解媒介》一書中指出：“任何媒介對(duì)個(gè)人和社會(huì)的任何影響，都是由于新的尺度產(chǎn)生的;我們的任何一種延伸，都要在我們的實(shí)務(wù)中引進(jìn)一種新的尺度?！笔聦?shí)也是這樣，數(shù)字傳播技術(shù)作為麥克盧漢所說(shuō)的“電子時(shí)代的媒介”，也在產(chǎn)生新的生產(chǎn)方式、生活方式，重構(gòu)人們的生活狀態(tài)，再造社會(huì)生產(chǎn)關(guān)系。周蔚華先生在最近的一篇文章中說(shuō)，新的出版形態(tài)已經(jīng)形成一股強(qiáng)大的力量，新的出版生產(chǎn)力在不斷進(jìn)行革命性變革，但出版的生產(chǎn)關(guān)系、上層建筑以及管理方式還停留在工業(yè)化的印刷媒介時(shí)代：資源配給方式是計(jì)劃式的，資金投入重點(diǎn)是傳統(tǒng)的，工業(yè)化的出版方式依然是出版投資的主體，產(chǎn)業(yè)鏈條是割裂的，上下游之間、不同出版鏈條之間依然固守著傳統(tǒng)的邊界，行業(yè)外對(duì)業(yè)內(nèi)的沖擊常常視而不見，而行業(yè)內(nèi)則界限分明、井水不犯河水;不同媒介之間是分離的，無(wú)論是體制、組織結(jié)構(gòu)還是人員的知識(shí)能力結(jié)構(gòu)都使得彼此打通變得極其困難;傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)內(nèi)部是金字塔結(jié)構(gòu)，這種組織方式與數(shù)字傳播所要求的扁平化、矩陣式、靈活應(yīng)變的組織結(jié)構(gòu)之間有很大差距;渠道和傳播方式是多年不變的。在擁抱新業(yè)態(tài)方面，在媒介融合方面，出版業(yè)明顯落后于報(bào)刊、廣電等傳媒其他領(lǐng)域。傳媒界很多研究者已經(jīng)突破傳統(tǒng)傳媒的一些經(jīng)典型解釋框架，傳統(tǒng)的信息發(fā)布者、傳播者、渠道、受眾、反饋等在數(shù)字傳播環(huán)境下正在被重構(gòu)，加入了場(chǎng)域、情感、關(guān)系等新的要素，形成新的傳播業(yè)態(tài)、傳播規(guī)則，反觀目前的出版研究和實(shí)踐領(lǐng)域，對(duì)出版的新業(yè)態(tài)、新規(guī)則、新關(guān)系、新規(guī)律還很陌生，出版理論研究與實(shí)踐進(jìn)程都顯得滯后，亟須加強(qiáng)政產(chǎn)學(xué)研密切合作，尤其是加強(qiáng)與新出版形態(tài)的企業(yè)合作，密切關(guān)注國(guó)內(nèi)外出版數(shù)字業(yè)態(tài)的新變化，做出更具有解釋力、說(shuō)服力，更具超前性、預(yù)見性、引領(lǐng)性的回答。

三、融合發(fā)展也要堅(jiān)持問題導(dǎo)向，堅(jiān)持底線思維

習(xí)近平總書記反復(fù)強(qiáng)調(diào)，要堅(jiān)持問題導(dǎo)向，堅(jiān)持底線思維，把問題作為研究制定政策的起點(diǎn)，把工作的著力點(diǎn)放在解決最突出的矛盾和問題上。習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想提出的重要思想、重要觀點(diǎn)、重大判斷、重大舉措，都是著眼于破解難題、攻克難關(guān)、解決經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展深層次矛盾和問題來(lái)展開的，深入理解和準(zhǔn)確把握這一思想，必須堅(jiān)持問題導(dǎo)向，切實(shí)增強(qiáng)發(fā)現(xiàn)問題的敏銳、正視問題的清醒、解決問題的自覺。因此，從這個(gè)角度來(lái)看，認(rèn)真分析和總結(jié)我國(guó)數(shù)字出版近年來(lái)在發(fā)展過程中遇到的問題，是我們做好出版創(chuàng)新和完善出版管理的基礎(chǔ)，也是做好數(shù)字出版精品發(fā)展戰(zhàn)略的關(guān)鍵。

近些年來(lái)，中央出臺(tái)了多項(xiàng)支持?jǐn)?shù)字出版發(fā)展的政策，多部門在資金、項(xiàng)目等方面給予出版業(yè)很大的支持。出版單位建設(shè)和完善了一批數(shù)字出版系統(tǒng)，大量?jī)?nèi)容資源實(shí)現(xiàn)了數(shù)字化加工和系統(tǒng)化管理，不少數(shù)字出版產(chǎn)品投入市場(chǎng)。但也應(yīng)該看到，全國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展不平衡，滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的精神文化需求的精品力作還不多，重項(xiàng)目建設(shè)輕運(yùn)營(yíng)服務(wù)的現(xiàn)象不同程度地存在。

出版融合是一個(gè)系統(tǒng)復(fù)雜、實(shí)施周期長(zhǎng)、見效慢的精細(xì)工作，是典型的“一把手”工程。安于現(xiàn)狀的思想不行，懷有畏難情緒不行，等靠要的老辦法也不行;唯“項(xiàng)目論”，認(rèn)為項(xiàng)目拿下來(lái)了、做完了、驗(yàn)收結(jié)題了就沒事兒了更要不得。數(shù)字出版這一新事物必然伴隨著產(chǎn)生新的業(yè)務(wù)流程和新的管理模式，需要在內(nèi)容生產(chǎn)、傳播服務(wù)、經(jīng)營(yíng)管理的全過程進(jìn)行手段創(chuàng)新和方法創(chuàng)新。目前來(lái)看，推進(jìn)數(shù)字出版工作的有些措施還停留在簡(jiǎn)單“相加”階段，我們不能把數(shù)字出版理解為出版數(shù)字化，建兩個(gè)網(wǎng)站、做幾個(gè)APP就認(rèn)為大功告成;我們更不能只把互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)作一個(gè)渠道、一種技術(shù)，而要從內(nèi)容、傳播、用戶和管理等角度上去推動(dòng)融合。如果我們不在方法手段、業(yè)態(tài)模式和管理機(jī)制上推陳出新就必然導(dǎo)致數(shù)字出版業(yè)務(wù)和傳統(tǒng)出版業(yè)務(wù)“兩張皮”“兩條線”“兩批人”。

其次，數(shù)字出版工作點(diǎn)多、面廣、線長(zhǎng)，相關(guān)業(yè)務(wù)技術(shù)含量高、產(chǎn)業(yè)生態(tài)新、管理難度大。當(dāng)前，通過數(shù)字出版推動(dòng)出版高質(zhì)量發(fā)展的政策還需要仔細(xì)研究，要更加關(guān)注從導(dǎo)向角度、市場(chǎng)角度、用戶角度推進(jìn)出版單位的內(nèi)容生產(chǎn)和傳播服務(wù)的一體化建設(shè);更要加大相關(guān)數(shù)字出版技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的應(yīng)用推廣力度，推動(dòng)出版行業(yè)信息報(bào)送和信息管理的數(shù)據(jù)化、體系化和智能化;還要持續(xù)開展數(shù)字出版人才隊(duì)伍和人才梯隊(duì)建設(shè)，將數(shù)字出版人才培養(yǎng)和考核納入傳統(tǒng)出版的人才管理體系。

對(duì)出版企業(yè)來(lái)說(shuō)，內(nèi)容為“王”。在內(nèi)容采集選擇上，要堅(jiān)持選擇導(dǎo)向正確、質(zhì)量?jī)?yōu)良的內(nèi)容，自覺抵制庸俗、媚俗、低俗;在內(nèi)容制作加工上，要主動(dòng)過濾掉低級(jí)趣味內(nèi)容;在內(nèi)容資源聚集上，要著力打造優(yōu)質(zhì)頭部?jī)?nèi)容陣地。要高度關(guān)注網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的版權(quán)保護(hù)機(jī)制，加大對(duì)數(shù)字權(quán)利管理和開發(fā)利用，防止數(shù)字資產(chǎn)和用戶流失。

除此之外，做好數(shù)字出版工作，還要進(jìn)一步完善數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品質(zhì)量保障體系，全面加強(qiáng)編輯、設(shè)計(jì)、開發(fā)、測(cè)試、發(fā)布、運(yùn)維等各環(huán)節(jié)質(zhì)量控制。建立健全數(shù)字產(chǎn)品內(nèi)容“三審三?！敝贫?，加強(qiáng)產(chǎn)品發(fā)布前的敏感內(nèi)容檢測(cè)，大力發(fā)展可追溯、可核查、可召回的數(shù)字內(nèi)容云服務(wù)，有效防控內(nèi)容質(zhì)量風(fēng)險(xiǎn)，確保導(dǎo)向正確，積極健康。這方面有許多經(jīng)驗(yàn)可以借鑒，如人民出版社在《中國(guó)共產(chǎn)黨思想理論資源數(shù)據(jù)庫(kù)》生產(chǎn)過程中，就與中央黨校全面合作，增加了內(nèi)容比對(duì)等功能。法律出版社的“有章閱讀”、人民法院出版社的“法信”等產(chǎn)品，在內(nèi)容采集、加工和發(fā)布過程中均比較早地建立了數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品“三審三?！敝贫?，利用查重、全文對(duì)比、原文對(duì)比等先進(jìn)信息手段對(duì)敏感內(nèi)容進(jìn)行檢測(cè)，建立和發(fā)布可控的數(shù)字內(nèi)容云服務(wù)?？茖W(xué)出版社針對(duì)生物物種領(lǐng)域用戶需求研發(fā)的中國(guó)生物志庫(kù)，通過文本和數(shù)據(jù)挖掘、深度標(biāo)引、知識(shí)組織體系建設(shè)、語(yǔ)義檢索等技術(shù)實(shí)現(xiàn)了物種知識(shí)的規(guī)范化提取、多維度關(guān)聯(lián)、互動(dòng)性展示和場(chǎng)景化應(yīng)用。產(chǎn)品服務(wù)于200多家生物農(nóng)林領(lǐng)域的教育科研機(jī)構(gòu)。

有學(xué)者這樣解讀數(shù)字出版：傳統(tǒng)的出版主要是用線性方式來(lái)表達(dá)思想內(nèi)容，而數(shù)字出版則將多種表現(xiàn)形式融合在一起，以非線性的網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)和更具實(shí)用價(jià)值的超鏈接方式構(gòu)建起一個(gè)立體的閱讀空間，使作品更具感染力和影響力。目前，數(shù)字化出版的方式不斷呈現(xiàn)新的形態(tài)，由最初的網(wǎng)絡(luò)出版發(fā)展到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)出版。它不僅包括書、報(bào)、刊等原有的傳統(tǒng)的出版形態(tài)的數(shù)字化呈現(xiàn)，而且出現(xiàn)以網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)為內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，以手機(jī)為載體的微信公眾號(hào)，多媒體融合的直播平臺(tái)、聽書頻道，可供檢索的數(shù)據(jù)庫(kù)、在線工具書、在線教育。社交媒體的發(fā)展，不僅滿足了人們溝通的需要，而且成為傳播知識(shí)的平臺(tái)?；ヂ?lián)網(wǎng)所呈現(xiàn)的多中心和人人都是發(fā)布者的特點(diǎn)，文化建設(shè)的主體真正由過去的僅僅依靠專家學(xué)者及專業(yè)人員發(fā)展為整個(gè)社會(huì)的全民的參與，文化的生產(chǎn)力在數(shù)字化時(shí)代得到充分的釋放，這是過去任何一個(gè)時(shí)代都無(wú)法比擬的。

數(shù)字出版作為出版新業(yè)態(tài)，正處在一個(gè)高速發(fā)展的階段。在產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大的同時(shí)，要更加注意產(chǎn)品質(zhì)量，保證產(chǎn)業(yè)質(zhì)量，確保數(shù)字出版的可持續(xù)發(fā)展。通過數(shù)字出版精品遴選，要打造一批主業(yè)突出、核心競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)、品牌影響力大、市場(chǎng)主導(dǎo)作用明顯的骨干企業(yè)。更要努力建立健全統(tǒng)一、開放、競(jìng)爭(zhēng)、有序的數(shù)字內(nèi)容市場(chǎng)，積極培育版權(quán)、技術(shù)、人才和資本等要素市場(chǎng)，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，調(diào)整產(chǎn)業(yè)布局。與此同時(shí)，還要抓緊開展數(shù)字出版理論基礎(chǔ)研究，厘清相關(guān)概念，建立科學(xué)、完備的數(shù)字出版知識(shí)體系。

培育數(shù)字出版精品，離不開良好的數(shù)字出版市場(chǎng)環(huán)境。國(guó)內(nèi)數(shù)字出版市場(chǎng)正處于快速發(fā)展階段，尚未形成統(tǒng)一的行業(yè)規(guī)范和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品良莠不齊，盜版侵權(quán)現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生，行業(yè)監(jiān)督有待加強(qiáng)，市場(chǎng)秩序有待進(jìn)一步健全完善。實(shí)踐證明，一部分行業(yè)規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)化程度高、市場(chǎng)秩序好的出版領(lǐng)域，其精品項(xiàng)目開展情況就越好，涌現(xiàn)出了比較多的精品項(xiàng)目。因此，有必要加強(qiáng)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品和發(fā)布平臺(tái)管理，規(guī)范黨和國(guó)家重要文獻(xiàn)文件、教材、教輔、民族宗教、科普、辭書、地圖、法律等門類的網(wǎng)絡(luò)出版資質(zhì)，推動(dòng)建立規(guī)范有序的市場(chǎng)環(huán)境，規(guī)范出版單位與民營(yíng)技術(shù)企業(yè)合作行為，規(guī)范定價(jià)和折扣行為，聚焦內(nèi)容質(zhì)量，保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)。

中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)未來(lái)五年的工作，首先要在著力服務(wù)黨和國(guó)家工作大局的前提下，研究新技術(shù)、新趨勢(shì)、新業(yè)態(tài)，把融合發(fā)展作為工作的抓手。既要關(guān)注技術(shù)研發(fā)、成果應(yīng)用、資源整合，還要積極構(gòu)建全方位、多渠道、更便捷的交流合作服務(wù)平臺(tái)，推廣更多的融合發(fā)展典型案例，進(jìn)一步爭(zhēng)取融合發(fā)展的政策支持，進(jìn)而推動(dòng)行業(yè)改革發(fā)展。音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)作為行業(yè)組織，決定了協(xié)會(huì)與新聞出版行業(yè)的使命密不可分，為行業(yè)服務(wù)，為會(huì)員服務(wù)是協(xié)會(huì)的根本宗旨，協(xié)會(huì)是會(huì)員之家。我們要竭誠(chéng)為會(huì)員服務(wù)，努力提升服務(wù)的水平、質(zhì)量和實(shí)效。要發(fā)揮好橋梁紐帶作用，做好上傳下達(dá)，加強(qiáng)調(diào)查研究，積極進(jìn)言獻(xiàn)策，及時(shí)提出促進(jìn)行業(yè)發(fā)展的意見和建議，為主管部門出政策、作決策提供參考。同時(shí)當(dāng)好行政管理部門科學(xué)決策的參謀和助手，在行業(yè)與政府部門之間架起一座通暢、堅(jiān)實(shí)的橋梁。主動(dòng)、及時(shí)向政府部門反映行業(yè)的困難、意見、建議和訴求，積極參與相關(guān)法律、法規(guī)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和政策的研究制定并提出意見建議，及時(shí)傳達(dá)貫徹行業(yè)主管部門的精神和要求。我們要努力進(jìn)一步把協(xié)會(huì)辦成會(huì)員信賴、政府支持、行業(yè)受益的社會(huì)組織。

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（作者單位系中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)）