王月和 王曉東

沂南縣作為沂蒙山區(qū)的代表縣區(qū)，具有豐富的紅色文化資源，在抗日戰(zhàn)爭(zhēng)和解放戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期形成了“愛黨愛軍，開拓奮進(jìn)，艱苦創(chuàng)業(yè)，無(wú)私奉獻(xiàn)”的沂蒙精神。本研究通過(guò)實(shí)地調(diào)研了解沂南紅色文化資源的最新發(fā)展現(xiàn)狀，總結(jié)出沂南紅色文化資源開發(fā)利用中存在的問(wèn)題，主要有基礎(chǔ)設(shè)施不完善、內(nèi)涵挖掘不夠深、宣傳力度不夠、品牌影響力不足、人才短缺等;并進(jìn)一步提出相應(yīng)措施，包括加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、挖掘沂南紅色文化資源內(nèi)涵、提高宣傳力度、打造紅色文化品牌、引進(jìn)專業(yè)人才等，旨在把沂南縣紅色文化資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，以推動(dòng)沂南縣整體發(fā)展。

一、研究背景及意義

（一）研究背景

習(xí)近平總書記在黨的十九大報(bào)告中指出，要推動(dòng)文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，加強(qiáng)文物保護(hù)利用和文化遺產(chǎn)保護(hù)傳承;2018年5月，為了推進(jìn)紅色文化資源的開發(fā)利用，山東省旅游發(fā)展委員會(huì)頒布了《山東省紅色文化研學(xué)旅游實(shí)施方案》。沂南縣地處沂蒙山區(qū)，在抗戰(zhàn)時(shí)期多年的革命戰(zhàn)爭(zhēng)中，紅色文化資源非常豐富，除了非常多的戰(zhàn)斗遺址，更有著名的沂蒙紅嫂精神，但是沂南縣紅色文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展卻非常緩慢。

（二）國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀

1.國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀

我國(guó)紅色文化資源非常豐富，國(guó)內(nèi)外大量專家學(xué)者在紅色文化資源開發(fā)利用的研究方面取得了豐碩的成果。李吉祥在《沂南縣文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究》一文中指出，要積極發(fā)揮文化產(chǎn)業(yè)對(duì)沂南縣整體發(fā)展中的重要作用，提升沂南縣紅色文化產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力;李維蹈在《沂蒙紅色文化研究》中指出，要加強(qiáng)沂蒙紅色文化的整體性研究，放大沂蒙紅色文化的品牌效應(yīng)，加快紅色文化資源轉(zhuǎn)變?yōu)槲幕a(chǎn)業(yè)的速度;朱小玲在《四川紅色文化資源及其利用研究》中指出，對(duì)于紅色文化資源的開發(fā)利用，要遵循著重體現(xiàn)當(dāng)?shù)靥厣?、用紅色旅游來(lái)帶動(dòng)紅色文化資源的開發(fā)利用的原則;蔡云輝在《川陜革命老區(qū)紅色文化資源開發(fā)》中指出，資源所在地政府應(yīng)站在大文化、大產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)資源優(yōu)勢(shì)向產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)的轉(zhuǎn)換;張自芹在《豫南大別山紅色文化資源開發(fā)利用研究》中指出，對(duì)于紅色文化資源的開發(fā)，需要確定開發(fā)利用的整體思路和原則，有效加快紅色文化資源的開發(fā)利用;王維杰在《沂蒙紅色文化資源的開發(fā)利用》一文中提出，臨沂地區(qū)紅色資源極為豐富，并且根據(jù)臨沂紅色文化的現(xiàn)狀，進(jìn)一步提出了沂蒙紅色文化資源開發(fā)利用的對(duì)策建議;徐瑩在《沂蒙地區(qū)紅色文化資源的開發(fā)與利用研究》中分析評(píng)價(jià)了臨沂紅色文化資源;王永秀在《沂蒙紅色文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展對(duì)策探尋》中指出沂蒙紅色文化要想實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展就必須走產(chǎn)業(yè)化之路;張克偉在《沂蒙紅色文化資源產(chǎn)業(yè)化研究》中表示，沂蒙紅色文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必經(jīng)之路;劉學(xué)娟在《臨沂市紅色旅游文化產(chǎn)品的定位與開發(fā)》中指出，臨沂地區(qū)豐富的紅色文化資源為紅色文化市場(chǎng)空間的開拓奠定了基礎(chǔ)。

2.國(guó)外研究現(xiàn)狀

國(guó)外對(duì)于紅色文化資源的研究很少，但是依舊可以從國(guó)外對(duì)于文化資源的研究中得到很多啟發(fā)。如NinaK.Prebensen指出，除了個(gè)人服務(wù)、環(huán)境和其他游客外，旅游資源顯著提高了旅游的體驗(yàn)價(jià)值。

以上專家學(xué)者在紅色文化資源開發(fā)利用方面的理論研究成果對(duì)紅色文化資源發(fā)展策略的制定具有極強(qiáng)的指導(dǎo)作用，對(duì)沂蒙山區(qū)的紅色文化資源的研究非常詳細(xì)，指出沂蒙山區(qū)具有非常豐富的紅色文化資源，并根據(jù)開發(fā)利用過(guò)程中存在的問(wèn)題，提出相應(yīng)的解決措施，為紅色文化資源的學(xué)術(shù)研究指明了方向。

（三）研究意義

1.理論意義

本文對(duì)于沂南紅色文化資源的分析和研究，可為沂南縣乃至整個(gè)沂蒙地區(qū)的紅色文化產(chǎn)業(yè)提供一定的理論指導(dǎo)和模式借鑒。

2.實(shí)踐意義

沂南作為革命老區(qū)，紅色文化資源非常豐富，通過(guò)對(duì)沂南紅色文化資源的研究，可以推動(dòng)沂南縣紅色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，提高沂南縣整體的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平。

二、沂南縣紅色文化資源概述

（一）紅色文化資源概念

紅色文化資源是一種非常特殊的文化資源，是中國(guó)共產(chǎn)黨與人民群眾在長(zhǎng)期的革命斗爭(zhēng)中共同創(chuàng)造的特有產(chǎn)物，因此紅色文化資源既具有文化資源的共性，又具有“紅色”這一特性。紅色文化資源的類型非常多樣，主要可以劃分為革命歷史遺跡、紅色文學(xué)影視作品和紅色旅游景區(qū)等三大類型。

（二）紅色文化資源特點(diǎn)

1.內(nèi)涵豐富

紅色文化資源的內(nèi)涵非常豐富，蘊(yùn)涵著革命精神和紅色內(nèi)涵。戰(zhàn)斗遺址遺跡、歷史文物、紅色經(jīng)典作品等，都深深蘊(yùn)藏著革命先烈們的偉大理想、愛國(guó)精神及其高尚品質(zhì)。尤其是紅色革命精神，更體現(xiàn)了紅色文化資源豐富的文化內(nèi)涵。

2.分布廣泛

中國(guó)共產(chǎn)黨在領(lǐng)導(dǎo)中國(guó)人民多年的革命斗爭(zhēng)中，在全國(guó)各地都留下了極其寶貴的紅色文化資源。除了地理上分布的廣泛性，隨著革命先輩活動(dòng)足跡的變化，同區(qū)域內(nèi)也可能存在不同歷史時(shí)期的紅色文化資源，這表明紅色文化資源在時(shí)間分布上也具有一定的廣泛性。

3.特色鮮明

地方文化是在特定地區(qū)內(nèi)被當(dāng)?shù)厝嗣袢罕娊?jīng)年久月創(chuàng)造出的一種文化，是當(dāng)?shù)鼐哂絮r明特點(diǎn)的物質(zhì)財(cái)富與精神財(cái)富的總和。紅色文化資源分布在全國(guó)各地，且結(jié)合了各個(gè)地區(qū)獨(dú)特的歷史特征和文化遺存等，因此也具有一定的地域特色。

（三）沂南縣紅色文化資源類型

沂南縣具有深厚的文化底蘊(yùn)和文化資源，紅色文化資源多樣，主要有以下三類。

1.革命歷史遺跡

沂南縣革命歷史遺跡主要有三部分。一是馬牧池鄉(xiāng)紅色革命遺址，主要有八路軍第一縱隊(duì)、山東縱隊(duì)、山東省戰(zhàn)郵舊址;二是孫祖鎮(zhèn)戰(zhàn)斗遺址，主要有九子峰戰(zhàn)斗遺址;三是張莊鎮(zhèn)革命遺址，主要有留田突圍遺址等。

2.以沂蒙精神為主線的紅色文化遺產(chǎn)

沂蒙精神主要包括在戰(zhàn)爭(zhēng)年代出現(xiàn)的歷史人物以及紅色歌謠、文學(xué)作品、影視作品等。沂南縣英雄人物有沂蒙紅嫂明德英、李桂芳，沂蒙母親王換于;沂蒙精神文學(xué)影視作品有小說(shuō)《沂蒙》，電視劇《沂蒙》《沂蒙真心英雄》《沂蒙六姐妹》，電影《斗?！?，等等。

3.以沂南縣紅色文化為基礎(chǔ)的旅游景區(qū)

沂南縣有大量的以紅色文化資源為基礎(chǔ)建設(shè)的旅游景區(qū)，主要包括國(guó)家4A級(jí)景區(qū)沂蒙紅色影視基地、魯中革命烈士陵園和孟良崮旅游景區(qū)等。

三、沂南縣紅色文化資源開發(fā)利用現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題

（一）開發(fā)利用現(xiàn)狀

沂南縣紅色文化資源開發(fā)利用至今，發(fā)展已經(jīng)初具規(guī)模，但由于開發(fā)力度不夠，沂南紅色文化資源的開發(fā)僅停留在文學(xué)、影視作品等層面，沒(méi)有更深入地挖掘資源內(nèi)涵?，F(xiàn)在沂南縣紅色文化資源的開發(fā)利用主要有以下三個(gè)方面。

1.革命歷史遺跡

沂南縣內(nèi)有大量革命歷史遺跡遺址，主要有八路軍第一縱隊(duì)、山東縱隊(duì)、山東省戰(zhàn)郵舊址、九子峰戰(zhàn)斗遺址等，在這些遺址建有專門的展館。例如，在山東省戰(zhàn)郵舊址，展陳部分共分第一展室、第二展室、專題展室和多媒體影音室四部分，陳列物品有挑郵件和報(bào)紙用的木托子，馱郵件用的騾馱架子，沂蒙山區(qū)特有的手推車，破損的使用過(guò)的郵袋、文件背包，一件件文物靜靜地躺在那里，斑駁的痕跡展示著山東戰(zhàn)郵員工歷經(jīng)的劫難和他們的赤膽忠心。

2.文學(xué)影視作品

后來(lái)被改編成多部影視作品的小說(shuō)《紅日》于1957年誕生;知名作家劉知俠以沂蒙紅嫂為原型，創(chuàng)作出小說(shuō)《紅嫂》;作家趙冬苓在沂蒙山區(qū)生活了數(shù)年，經(jīng)過(guò)多年的調(diào)研寫出了長(zhǎng)篇小說(shuō)《沂蒙》。

2009年至今，以沂南紅色文化資源為基礎(chǔ)的影視作品多達(dá)上百部。2009年，電視劇《沂蒙》在中央電視臺(tái)首播，后被各地方電視臺(tái)轉(zhuǎn)播;2009年以沂南縣“沂蒙六姐妹”為原型改編的電影《沂蒙六姐妹》，作為新中國(guó)成立60周年的獻(xiàn)禮影片，不僅贏得了國(guó)內(nèi)諸多獎(jiǎng)項(xiàng)，還獲得了超過(guò)兩千萬(wàn)的票房，真正實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益雙豐收。

3.紅色影視基地

沂蒙紅色影視基地是國(guó)家4A級(jí)景區(qū)，是一處集影視拍攝、紅色旅游、黨性教育等于一體的綜合性紅色旅游景區(qū)。沂蒙紅色影視基地自2009年建成以來(lái)，拍攝了上百部影視作品，包括電視劇《沂蒙》《戰(zhàn)神》及電影《斗?！返茸髌?。

（二）開發(fā)利用過(guò)程中存在的問(wèn)題

自2005年開始，沂南紅色文化資源經(jīng)過(guò)長(zhǎng)達(dá)十幾年的發(fā)展，整體上已經(jīng)進(jìn)行了初步的開發(fā)。但作為一個(gè)山區(qū)小縣，沂南縣的經(jīng)濟(jì)發(fā)展一直處于比較落后的狀態(tài)，受技術(shù)、人才等方面的限制，紅色文化資源開發(fā)更是處于旅游等基本層面。筆者經(jīng)過(guò)對(duì)現(xiàn)有文獻(xiàn)的查閱以及實(shí)地調(diào)研，發(fā)現(xiàn)在沂南紅色文化資源開發(fā)利用中主要存在以下問(wèn)題。

1.基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不完善

由于沂南縣經(jīng)濟(jì)水平比較落后，而且城鎮(zhèn)化發(fā)展水平比較低，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)滿足不了社會(huì)發(fā)展的需求，特別是在交通、住宿、餐飲等方面更是非常落后，跟不上經(jīng)濟(jì)發(fā)展的節(jié)奏。整個(gè)沂南縣只有一個(gè)火車站，而且距離縣城很遠(yuǎn)，從火車站到景區(qū)非常不方便;值得一提的是，整個(gè)沂南縣沒(méi)有一家四星級(jí)以上的酒店，只有一家按照四星標(biāo)準(zhǔn)修建的度假村;旅游景區(qū)周圍的小餐館雖多，但由于監(jiān)管不到位，餐飲衛(wèi)生、價(jià)格方面得不到保障，導(dǎo)致游客不敢在景區(qū)周圍就餐。可見，相對(duì)于其他革命老區(qū)，沂南縣在基礎(chǔ)設(shè)施方面差距很大。

2.內(nèi)涵挖掘不夠深

限于基礎(chǔ)設(shè)施薄弱、政府不夠重視等種種原因，沂南縣對(duì)文化資源的內(nèi)涵挖掘非常淺顯。許多沂南特色文化資源沒(méi)有得到有效的開發(fā)以及充分利用，景區(qū)景點(diǎn)趨于同一化，展示方式雷同。對(duì)于紅色文化資源的開發(fā)局限于旅游景區(qū)這一種方式，對(duì)于其他方面的紅色文化資源開發(fā)力度特別小。外地游客到沂南旅游，70%是沖著沂蒙紅色影視基地來(lái)的，魯中革命烈士陵園、沂蒙母親王換于等都是以景點(diǎn)的形式展現(xiàn)的。

3.宣傳力度不夠

沂南縣雖然地處沂蒙革命老區(qū)，但是一直以來(lái)，沂南縣主要對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面進(jìn)行宣傳，而對(duì)于其豐富的紅色文化資源的宣傳卻不夠重視。例如，被評(píng)為“100位為新中國(guó)成立作出突出貢獻(xiàn)的英雄模范人物”的沂蒙紅嫂明德英，除沂蒙當(dāng)?shù)鼐用裢?，很少有人了解其英雄事跡。眾所周知，舉辦文化節(jié)是對(duì)一個(gè)地區(qū)文化資源進(jìn)行宣傳的絕佳方式。雖然此前沂南縣已經(jīng)成功舉辦諸葛亮文化節(jié)、朱家林田園藝術(shù)節(jié)等文化節(jié)，卻一直沒(méi)有舉辦過(guò)以紅色文化資源為主題的文化節(jié)。

4.品牌影響力不足

一直以來(lái)，沂南縣紅色文化資源的開發(fā)利用都沒(méi)有打造出旅游產(chǎn)品以及具有代表性的紅色文化形象。在國(guó)內(nèi)紅色文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)上，一直都沒(méi)有形成沂南紅色文化資源的特色，與延安、井岡山、遵義等著名的紅色文化資源地相比存在較大的差距。

品牌建設(shè)的過(guò)程中最重要的就是對(duì)品牌進(jìn)行規(guī)劃、設(shè)計(jì)、宣傳和管理，沂南縣政府在這幾個(gè)環(huán)節(jié)中都沒(méi)有充分發(fā)揮紅色文化資源的價(jià)值，沒(méi)有對(duì)沂南紅色文化這一文化品牌進(jìn)行合理充分的規(guī)劃設(shè)計(jì)，對(duì)于沂南紅色文化品牌的宣傳也是少之又少，更沒(méi)有成立專門的管理團(tuán)隊(duì)對(duì)沂南紅色文化品牌進(jìn)行系統(tǒng)管理。

5.專業(yè)人才短缺

對(duì)于紅色文化資源的開發(fā)利用，關(guān)鍵是擁有一批高素質(zhì)的專業(yè)技術(shù)人員，然而目前沂南縣紅色文化資源的開發(fā)利用卻面臨著專業(yè)人才短缺的困境。首先是研究人員的短缺，導(dǎo)致沂南縣紅色文化資源的研究?jī)H停留在表面，而且研究?jī)?nèi)容大部分是對(duì)沂南縣擁有的紅色文化資源進(jìn)行梳理，很少有更深入的研究發(fā)現(xiàn);景區(qū)現(xiàn)有的講解人員普遍文化素質(zhì)不高，講解的內(nèi)容大多千篇一律，而且在講解的過(guò)程中照本宣科缺乏感情，無(wú)法將真正的沂南紅色文化傳達(dá)給游客，也無(wú)法將老輩人在那個(gè)年代的經(jīng)歷講述給更多的年輕人聽。

四、沂南縣紅色文化資源開發(fā)利用策略分析

（一）開發(fā)利用的原則

對(duì)于沂南縣紅色文化資源的開發(fā)利用，必須充分發(fā)揮紅色文化在思想政教育方面的重要作用，同時(shí)在開發(fā)過(guò)程中切忌粗放式開發(fā)、破壞環(huán)境，要體現(xiàn)沂南縣的特色，遵循紅色文化與地域文化相結(jié)合、資源保護(hù)與開發(fā)利用相結(jié)合的原則。

1.堅(jiān)持紅色文化與地域文化相結(jié)合的原則

沂南紅色文化要想在全國(guó)諸多紅色文化資源中脫穎而出，就必須要有沂南縣的地域特色，堅(jiān)決避免同一化。沂南縣除了豐富的紅色文化資源，還有北寨漢墓畫像石、智者諸葛亮故居、溫泉文化等優(yōu)秀的文化資源。要將紅色文化資源和這些優(yōu)秀的文化資源相結(jié)合，深刻挖掘沂南縣的地域特色，注重臨沂地區(qū)的歷史文化內(nèi)涵，加入民間藝術(shù)和地方特色。

2.堅(jiān)持資源保護(hù)與開發(fā)利用相結(jié)合的原則

紅色文化資源的開發(fā)利用就是通過(guò)市場(chǎng)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化的開發(fā)，考慮到紅色文化資源獨(dú)特性，要求政府或者文化開發(fā)公司在開發(fā)利用紅色文化資源時(shí)，必須以保護(hù)好紅色文化資源為前提，杜絕粗放式的開發(fā)，堅(jiān)持可持續(xù)開發(fā)和利用的原則，堅(jiān)持紅色文化資源保護(hù)與開發(fā)利用相結(jié)合的原則。

（二）開發(fā)利用的策略

1.完善基礎(chǔ)設(shè)施

沂南縣作為典型的革命老區(qū)，經(jīng)濟(jì)水平在全省乃至全國(guó)范圍內(nèi)都是比較落后的，資金短缺是沂南縣基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的主要限制因素。因此，必須多方面籌集資金，向山東省政府和臨沂市政府申請(qǐng)財(cái)政支持，通過(guò)爭(zhēng)取在沂南縣戰(zhàn)斗過(guò)的黨和國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人后代的支持等多種方式解決資金問(wèn)題。解決資金問(wèn)題之后，需要從三個(gè)方面完善沂南縣的基礎(chǔ)設(shè)施。

首先，完善沂南縣境內(nèi)的交通，從縣區(qū)到各旅游景區(qū)逐步完成道路修建，各個(gè)景區(qū)之間也要實(shí)現(xiàn)“區(qū)區(qū)通”。其中，比較知名的景點(diǎn)有智圣湯泉、諸葛亮文化公園、竹泉村、沂蒙紅色影視基地、朱家林田園綜合體等。這些景點(diǎn)之間要實(shí)現(xiàn)交通直達(dá)，也為后期實(shí)現(xiàn)沂南文化資源綜合發(fā)展打下基礎(chǔ)。

其次，優(yōu)化沂南縣境內(nèi)的住宿情況，尤其是景區(qū)周圍的酒店建設(shè)方面。雖然現(xiàn)在景區(qū)都有一些內(nèi)部的酒店或者度假村，但是相應(yīng)的價(jià)格也比較高。在景區(qū)周圍需要建設(shè)一批具有景區(qū)特色的優(yōu)質(zhì)酒店，價(jià)格方面也需要進(jìn)行調(diào)控，禁止出現(xiàn)“宰客”的情況。

最后，加強(qiáng)對(duì)景區(qū)周圍餐館的管理，確保景區(qū)餐館在餐飲衛(wèi)生、餐飲定價(jià)方面完全符合國(guó)家衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)和定價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。保障游客的合法權(quán)益的同時(shí)，也通過(guò)嚴(yán)格監(jiān)管營(yíng)造良好的口碑。

2.深入挖掘文化資源內(nèi)涵

沂南縣在不同的歷史時(shí)期誕生了不同的紅色文化資源，這些紅色文化資源數(shù)量多、內(nèi)容豐富，所以需要按照不同紅色文化資源的特點(diǎn)，進(jìn)行深入挖掘和整合，與時(shí)代的發(fā)展需求相吻合，賦予這些紅色文化資源新的發(fā)展意義。具體來(lái)說(shuō)，要把沂南縣的智圣諸葛亮文化、北寨漢墓文化、溫泉文化資源和沂南紅色文化資源結(jié)合起來(lái)，通過(guò)整體規(guī)劃，打造出具有沂南特色的文化體系。

一是開展統(tǒng)一的旅游路線。以沂南縣城為中心，中部以智圣湯泉和諸葛亮文化公園為點(diǎn)，向東以竹泉村、向北以北寨漢墓、向西以沂蒙紅色影視基地和朱家林田園綜合體為點(diǎn)，進(jìn)行整體規(guī)劃，將各個(gè)旅游景點(diǎn)串聯(lián)在一起，打造沂南整體旅游線路。二是打造沂南特色紅色旅游產(chǎn)品?？箲?zhàn)時(shí)期，沂蒙紅嫂用自己的雙手為前線戰(zhàn)士縫制了大量的軍衣軍鞋、制作了上萬(wàn)斤的沂蒙煎餅。沂南縣在開發(fā)利用紅色文化資源時(shí)，要充分利用這些先輩事跡和物品，將“沂南特色”推向全國(guó)，讓沂南縣紅色文化資源滲透到人們?nèi)粘Ｉ钪小?/p>

3.加大宣傳力度

一直以來(lái)，沂南縣對(duì)于紅色文化的宣傳就很薄弱，因此，下一步要加強(qiáng)宣傳力度，打造特色鮮明的紅色文化形象。首先，政府要充分支持和重視紅色文化宣傳工作，不僅要在沂南縣轄內(nèi)進(jìn)行宣傳，還要“走出去”，讓沂南紅色文化在全國(guó)范圍內(nèi)進(jìn)行宣傳。具體來(lái)說(shuō)，有關(guān)部門除了要在中央電視臺(tái)、各地衛(wèi)視進(jìn)行宣傳外，還需要充分利用微信公眾號(hào)、微博、自媒體等新媒體渠道進(jìn)行宣傳。其次，有關(guān)部門要通過(guò)紅色文化宣傳主題活動(dòng)，充分展示沂南紅色文化特色。具體來(lái)說(shuō)，政府有關(guān)部門要通過(guò)召開省內(nèi)外新聞發(fā)布會(huì)、紅色文化資源推介會(huì)等方式進(jìn)行全方位的宣傳，組織各家媒體來(lái)沂南考察、采風(fēng)，提高沂南紅色文化在全國(guó)的影響力。

4.打造紅色品牌

沂南紅色文化資源開發(fā)利用的目的就是要打造沂南紅色文化品牌。品牌建設(shè)的過(guò)程中最重要的就是對(duì)品牌進(jìn)行規(guī)劃、設(shè)計(jì)、宣傳和管理，所以要從以下四個(gè)方面打造沂南紅色文化資源品牌。

首先，規(guī)劃沂南縣特色紅色文化旅游路線，將各個(gè)旅游景點(diǎn)串聯(lián)在一起，打造沂南整體旅游線路。其次，設(shè)計(jì)沂南縣紅色文化特色產(chǎn)品，將沂南特色煎餅作為沂南紅色主打產(chǎn)品走向全國(guó)，打造具備沂南紅色文化資源特色的項(xiàng)目;建設(shè)重返戰(zhàn)爭(zhēng)年代體驗(yàn)區(qū)、紅嫂制作軍糧體驗(yàn)區(qū)和沂南紅色革命紀(jì)念區(qū)等吸引人們眼球的旅游項(xiàng)目。再次，有關(guān)部門要加強(qiáng)媒體宣傳，打造品牌最重要的方式就是大大加強(qiáng)宣傳力度，要讓沂南紅色文化真正走進(jìn)人們心中。最后，政府要打造專業(yè)的品牌管理團(tuán)隊(duì)，不僅是紅色文化，還要和沂南智圣文化、漢墓文化、溫泉文化聯(lián)合起來(lái)進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)劃管理，打造沂南特色的文化品牌。

5.引進(jìn)及培養(yǎng)專業(yè)人才

在紅色文化資源的開發(fā)利用過(guò)程中，最重要的是要對(duì)外引進(jìn)和對(duì)內(nèi)培養(yǎng)一批高水準(zhǔn)高素質(zhì)的專業(yè)人才。一方面，要引進(jìn)專業(yè)的紅色文化資源研究人員，對(duì)于沂南紅色文化資源要深入研究，挖掘其內(nèi)涵，只有充分挖掘沂南紅色文化資源的內(nèi)涵，才能使其在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)一席之地。另一方面，要加強(qiáng)培訓(xùn)，可以從以下兩方面入手。首先，政府官員在沂南縣紅色文化資源宣傳過(guò)程中扮演著非常重要的角色，沂南縣政府要加強(qiáng)政府人員的培訓(xùn)，加強(qiáng)其對(duì)沂南紅色文化資源的深入了解，充分發(fā)揮政府官員在紅色文化資源宣傳過(guò)程中的重要作用;其次，要提高沂南紅色文化產(chǎn)業(yè)人員的素質(zhì)，景區(qū)景點(diǎn)講解人員首先要具有良好的語(yǔ)言表達(dá)能力、旅游禮儀等，還要對(duì)沂南紅色旅游資源進(jìn)行深入學(xué)習(xí)，只有從業(yè)人員充分了解過(guò)去發(fā)生的故事，才能讓更多的人了解戰(zhàn)爭(zhēng)年代的英雄事跡。因此，這就需要加強(qiáng)對(duì)沂南縣轄內(nèi)景區(qū)從業(yè)人員培訓(xùn)，提高講解人員的素質(zhì)，培養(yǎng)一批高水平的旅游服務(wù)人才。

結(jié)語(yǔ)

本文是對(duì)沂南縣紅色文化資源的開發(fā)利用進(jìn)行研究，在了解沂南縣紅色文化資源開發(fā)利用現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，分析沂南縣紅色文化資源開發(fā)利用中存在的問(wèn)題，并且從開發(fā)過(guò)程中需要堅(jiān)守的原則和開發(fā)利用的對(duì)策兩個(gè)方面，為沂南縣紅色文化資源的開發(fā)利用提出具體的方法策略。有利于圍繞弘揚(yáng)紅色文化、突出紅色載體、協(xié)調(diào)統(tǒng)籌的思路。突出沂南縣紅色文化資源利用的準(zhǔn)確定位，找到理論與實(shí)踐的較佳結(jié)合點(diǎn)，有助于形成整合有效資源、創(chuàng)新管理的新格局，打造精品沂南縣紅色文化品牌。沂南縣紅色文化資源的開發(fā)利用是一個(gè)任重而道遠(yuǎn)的過(guò)程，在開發(fā)利用的過(guò)程中會(huì)出現(xiàn)很多的問(wèn)題，雖然本文對(duì)沂南縣紅色文化資源的開發(fā)利用提出了一些建議，但是部分對(duì)策還缺乏科學(xué)性、系統(tǒng)性，需要在今后的研究中逐漸改進(jìn)。

[責(zé)任編輯：劉? 霞]