李青

悶在家里的第N+1天，有的企業(yè)全副武裝地正式復工，有的企業(yè)開啟多人云辦公模式，但除此之外，也有一些新現(xiàn)象在出現(xiàn)……“今日道具2桶油，一袋米，晚上8點不見不散。”、“三點直播，聊聊天、跳跳舞、快快樂樂在家嗨。”這兩天，Jessie跟著開啟直播課的健身教練和舞蹈老師動起來，在家枯燥乏味的生活豐富了不少。

盡管此前教育部叫停了網(wǎng)上授課的方式，但對于其他不少行業(yè)來說，線上直播授課卻成為了一條新的運營途徑，又或者稱之為“求生路徑”。反過來看，這部分新興入局直播領域的企業(yè)幾乎曾經(jīng)都對直播沒有想法或者沒有需求。而此次試水之后，如若成功找到聯(lián)動線上線下的方式，或許對兩者將是雙贏局面，直播行業(yè)也能找到更多發(fā)展突破口。

直播授課時采用的道具多是家中簡單物品

會員珍貴，課程免費

“各位親愛的會員，今晚的課程是力量循環(huán)，記得多帶上兩本稍微重點的書，比如四大名著，20點10分準時見。”Jessie曾購買課程的健身房在微信群里發(fā)布了這樣一條@所有人的信息。從1月30日開始，這家健身房就開始了直播授課的教學方式。

“一場課上下來酣暢淋漓，除了沒有之前線下上課時的互動之外，運動的感覺還是那么棒！”Jessie向鋅刻度說道，此前她也曾嘗試過其他軟件平臺已錄制好的健身視頻，但相比直播時一起健身的氛圍還是差了些。

除了健身房在想辦法復工以外，一些舞蹈室也開始嘗試直播授課。1月31日，一家舞蹈工作室發(fā)公告稱，將從2月1日開始直播舞蹈授課，并不時發(fā)放免費舞蹈卡。自此以后的每天下午3點，該舞蹈工作室都會派出不同老師輪流授課?！捌鋵嵨腋杏X舞蹈課還是線下課程更有意思一點，主要是大家在一起的那個氛圍不同，還有老師糾正不到位的動作更方便?！睂W員曉臻告訴鋅刻度。

對于健身房和舞蹈室這種更多依賴于線下互動的行業(yè)來說，一段不知何時能結(jié)束的暫時休業(yè)其實意味著不小的負擔。目前通過直播方式授課雖然采取免費形式，但對于品牌形象和會員黏性的鞏固而言，仍是較有意義。

新血液或是新動力

學員們把這種直播授課的方式當成了排憂解悶的好節(jié)目，而對于這些機構(gòu)和工作室來說，這更是一場“自救”。迦迦是一家健身房的合伙人之一，原本春節(jié)期間每天派守了教練值班上課，只是課程的數(shù)量會有所減少。

受到疫情擴散的影響，迦迦與其他合伙人很快便決定停課。但一次無心的對話，促成了現(xiàn)在每日的直播健身課。當時，一個老會員向迦迦詢問一些動作的要領，迦迦打趣問她：“這幾天也不忘鍛煉嗎？”對方卻告訴迦迦，自己仍然保持著之前的健身頻率，而且因為疫情在家悶著，閑暇的時間反而更多了，運動量還能加大。之后，迦迦便想到，其實無論是教練還是學員，在家里也會自己想辦法運動，如果教練愿意出鏡直播授課，也不失為一個好方法。

2016-2020年中國在線直播用戶規(guī)模及預測

數(shù)據(jù)：艾媒數(shù)據(jù)

起初，迦迦想著這其實是在自己鍛煉的同時，也讓在家無聊、想做運動的會員朋友能有一份事做。不過后來看會員們反映不錯，迦迦便發(fā)現(xiàn)，其實以往他們沒有開拓的直播渠道對于增強會員黏性，提升品牌形象也有不小的幫助。對于接下來的打算，迦迦對鋅刻度提到，“其實停業(yè)一段不短的時間，對于我們來說還是有困難的，不過從另一個角度來想，先用這種方式來刷刷存在感，未來也有機會延續(xù)這種授課方式，也算是有利有弊吧?！?/p>

其實不僅是迦迦這間小型健身房，如PP體育、超級猩猩、Keep等平臺也早已開啟了直播健身課程。各平臺優(yōu)勢不同，不過通常都是將資源整合起來搭建專區(qū)，再通過流量優(yōu)勢來觸及更多用戶。

線上線下聯(lián)動的新機遇

盡管在過去的2019年，直播界曾出現(xiàn)了美女主播“喬碧蘿殿下”蘿莉變大媽的鬧劇，但仍然有不少業(yè)內(nèi)人士估計：至少在下一個五年里，互聯(lián)網(wǎng)直播仍是毋庸置疑的風口。的確如此，據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截至2019年6月，有43億網(wǎng)民觀看直播，相比去年僅增長一成。

不過，這塊蛋糕的另一面，則是融資事件由2019年的56起、總投資額2244億元降至2019年的13起、總投資額4.8億元。因此有人開始提出，直播行業(yè)若要良性發(fā)展，那先需要解決的問題，則是完成“去網(wǎng)紅化”的升級。

互聯(lián)網(wǎng)的升級改變了人們的消費模式和理念，直播行業(yè)吃盡了用戶紅利。不過紅利期漸遠，如何“去網(wǎng)紅化”、如何進行內(nèi)容升級也成為難事一樁。我們能夠看到的是，直播影響了無數(shù)的行業(yè)，打造出了李佳琦、馮提莫這樣的超級網(wǎng)紅，也誕生了斗魚、虎牙、映客等上市企業(yè)。不過對于未來來說，直播行業(yè)還在等待更多的人和更多的方式出現(xiàn)。

上述所提到的線下健身房、舞蹈室其實就是可貴的新鮮血液。一次初步的試水，已經(jīng)讓這些小微企業(yè)發(fā)現(xiàn)了直播渠道對于自身生存、發(fā)展的意義。而更多線下小微企業(yè)的加入，也能讓直播行業(yè)擁有更多結(jié)合“線上+線下”、“技術+藝術”的轉(zhuǎn)型機會。