聶曉爽 魏書浩

中國共產(chǎn)黨第十九次代表大會以來，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展在政策引導(dǎo)、資金投入、人才引進(jìn)等多方面取得長足進(jìn)步，新形勢下，融合AR技術(shù)開發(fā)有關(guān)文化古跡旅游方面的新型輕旅游模式已經(jīng)勢在必行。曲阜“三孔”景區(qū)有著濃厚的文化底蘊(yùn)，以此為試點(diǎn)進(jìn)行輕旅游模式開發(fā)及應(yīng)用具有優(yōu)勢性和典型性。

一、文化自信已成國家發(fā)展深厚力量

在“四個(gè)自信”中，文化自信是更基礎(chǔ)、更廣泛、更深厚的自信，是更基本、更深沉、更持久的力量?！皥?jiān)定文化自信，是事關(guān)國運(yùn)興衰、文化安全、民族精神獨(dú)立性的大問題?！弊鳛闀r(shí)代的奮斗者，我們要“擔(dān)負(fù)起記錄新時(shí)代、書寫新時(shí)代、謳歌新時(shí)代的使命，勇于回答時(shí)代課題，從當(dāng)代中國的偉大創(chuàng)造中發(fā)現(xiàn)創(chuàng)作的主題、捕捉創(chuàng)新的靈感，深刻反映我們這個(gè)時(shí)代的歷史巨變，描繪我們這個(gè)時(shí)代的精神圖譜，為時(shí)代畫像、為時(shí)代立傳、為時(shí)代明德?！?/p>

二、文化旅游產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展

（一）產(chǎn)業(yè)形勢樂觀

“根據(jù)國內(nèi)旅游抽樣調(diào)查結(jié)果，2017年我國國內(nèi)旅游人數(shù)增長至突破50億人次，達(dá)到50.01億人次，同比增長12.8%?！眹鴥?nèi)旅游市場高速增長，出入境市場平穩(wěn)發(fā)展，供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革成效明顯。國內(nèi)旅游人數(shù)50.01億人次，比上年同期增長12.8%;全年實(shí)現(xiàn)旅游總收入5.40萬億元，增長15.1%。初步測算，全年全國旅游業(yè)對GDP的綜合貢獻(xiàn)為9.13萬億元，占GDP總量的11.04%。

“截至2018年，我國國內(nèi)旅游人數(shù)達(dá)到了55.39億人次，同比增長10.8%。旅游行業(yè)緊隨國家領(lǐng)導(dǎo)部門指引，開展文旅融合產(chǎn)業(yè)，為旅游景區(qū)添加文化內(nèi)涵，以文化拓展旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展空間，以供給側(cè)改革促進(jìn)品質(zhì)旅游發(fā)展，在不斷增強(qiáng)民眾對旅游的獲得感的同時(shí)，使國內(nèi)旅游總收入再創(chuàng)新高。2018年，國內(nèi)旅游市場持續(xù)高速增長，全年累計(jì)總收入達(dá)到了5.97萬億元，同比增長10.56%。”作為文化大國，文化與旅游相融合已成為當(dāng)下的趨勢。人民群眾對旅游的需求已從2001年的以觀光為主，逐漸發(fā)展為以滿足精神文化和休閑娛樂為主。

（二）產(chǎn)業(yè)模式轉(zhuǎn)型大勢所趨

進(jìn)入新時(shí)期之后，我國旅游業(yè)發(fā)展迅猛，在科技時(shí)代，面臨進(jìn)一步轉(zhuǎn)型。2010年，“智慧旅游”概念出現(xiàn)，也被稱為智能旅游，就是利用云計(jì)算、互聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)，借助便攜的終端上網(wǎng)設(shè)備，主動感知旅游資源、旅游經(jīng)濟(jì)、旅游活動、旅游者等方面的信息，及時(shí)安排和調(diào)整工作與旅游計(jì)劃。這已成為旅游業(yè)的重要組成部分，具有巨大的發(fā)展?jié)摿Γ俏覈糜螛I(yè)轉(zhuǎn)型的必然方向。2016年，國家旅游局提出將全域旅游作為新時(shí)期的旅游發(fā)展戰(zhàn)略：從單一景點(diǎn)景區(qū)建設(shè)和管理向綜合目的地統(tǒng)籌發(fā)展轉(zhuǎn)變、從粗放低效旅游向精細(xì)高效旅游轉(zhuǎn)變、從封閉的旅游自循環(huán)向開放的“旅游+”融合發(fā)展方式轉(zhuǎn)變、從旅游企業(yè)單打獨(dú)斗、獨(dú)享向社會共建共享轉(zhuǎn)變。

除此之外，中國共產(chǎn)黨第十八次代表大會報(bào)告提出要“顯著增強(qiáng)文化軟實(shí)力”，中國共產(chǎn)黨第十九次代表大會報(bào)告提出“文化自信是一個(gè)國家、一個(gè)民族發(fā)展中更基本、更深沉、更持久的力量”，要“推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展”。在此基礎(chǔ)上，根據(jù)2018年3月十三屆全國人大一次會議審議的國務(wù)院機(jī)構(gòu)改革方案，國家旅游局將和文化部合并，成立“中華人民共和國文化和旅游部”。文旅融合觀念和文旅運(yùn)營思維已成為國家層面的戰(zhàn)略思維。

三、AR技術(shù)——新技術(shù)、新機(jī)遇

AR（Augmented Reality）技術(shù)又被稱作“增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)”，是一種將真實(shí)世界信息和虛擬世界信息“無縫”集成的新技術(shù)，通過電腦等科學(xué)技術(shù)，模擬仿真后再疊加，將虛擬的信息應(yīng)用到真實(shí)世界，被人類感官所感知，從而達(dá)到超越現(xiàn)實(shí)的視聽體驗(yàn)。AR技術(shù)具有3個(gè)突出特點(diǎn)：真實(shí)世界和虛擬世界的信息集成、實(shí)時(shí)交互性、在三維空間增添定位虛擬物體。

（一）早期AR技術(shù)

“要達(dá)到AR的虛實(shí)結(jié)合，使用者必定透過某種裝置來觀看。早先大部分的研究主要是透過HMD（Head-Mounted Display，頭罩式裝置），技術(shù)大概分成光學(xué)式（Optical）與影像（Video）兩種，前者是一種透明的裝置，使用者可以直接透過這層看到真實(shí)世界的影像，然后會有一些另外的投影裝置把虛擬影像投射在這層透明裝置上。另外一種是不透明裝置，使用者看到的是由電腦處理好、已經(jīng)虛實(shí)結(jié)合的影像。近幾年開始流行起來的智能手機(jī)，改變了AR的樣貌，智能手機(jī)同時(shí)具備電腦計(jì)算能力、錄影、影像顯示，還有GPS、網(wǎng)路連線、觸控、傾斜度偵測等額外功能，價(jià)格也逐漸平民化?！?/p>

（二）AR技術(shù)廣泛應(yīng)用

目前，已經(jīng)有諸多領(lǐng)域在不斷與AR技術(shù)相結(jié)合，以求創(chuàng)新出更加符合人民大眾的要求。例如，在廣受年輕人喜愛的游戲領(lǐng)域，已經(jīng)有人在嘗試?yán)肁R技術(shù)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)游戲可以讓位于全球不同地點(diǎn)的玩家，共同進(jìn)入一個(gè)真實(shí)的自然場景，以虛擬替身的形式，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)對戰(zhàn);在水利水電勘察設(shè)計(jì)領(lǐng)域，三維協(xié)同設(shè)計(jì)穩(wěn)步發(fā)展，可能會在不遠(yuǎn)的將來取代傳統(tǒng)的二維設(shè)計(jì)，AR技術(shù)在設(shè)計(jì)領(lǐng)域的應(yīng)用為水利水電三維模型的應(yīng)用提供了更好的展示手段，使三維模型與二維的設(shè)計(jì)、施工圖紙能更加緊密地結(jié)合起來;在新聞媒體領(lǐng)域，運(yùn)用“AR+3D”技術(shù)通過可視化實(shí)現(xiàn)人機(jī)互動;在道路交通領(lǐng)域，公路和橋隧狀態(tài)監(jiān)測、設(shè)備檢測與維護(hù);在教育領(lǐng)域，引導(dǎo)學(xué)生深度感受虛擬課堂等。

四、探索“文化+AR”新模式

自中國共產(chǎn)黨第十八次代表大會以來，習(xí)近平主席多次倡導(dǎo)要弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。文化古跡正是增強(qiáng)人民對優(yōu)秀傳統(tǒng)文化興趣和素養(yǎng)的重要場所。而且，隨著社會的發(fā)展，人們對旅游業(yè)的關(guān)注度越來越高，小長假、周末游、周邊游更是成為熱點(diǎn)話題。國內(nèi)對旅游行業(yè)的需求越來越大，旅游市場需要發(fā)展和擴(kuò)充。中國共產(chǎn)黨第十九次代表大會報(bào)告指出：實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢，不斷提高人民生活水平，要堅(jiān)持社會主義市場經(jīng)濟(jì)改革方向，推動經(jīng)濟(jì)可持續(xù)健康發(fā)展。因此，針對我國文化古跡開發(fā)新型的旅游模式很有必要。

中國共產(chǎn)黨第十九次代表大會報(bào)告提出了如何發(fā)展——發(fā)展是解決我國一切問題的基礎(chǔ)和關(guān)鍵。發(fā)展必須是科學(xué)發(fā)展，必須堅(jiān)定不移地貫徹創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享的發(fā)展理念。目前，新興的AR技術(shù)為旅游業(yè)擴(kuò)大了發(fā)展空間。把AR技術(shù)與APP平臺相結(jié)合，應(yīng)用于文化古跡旅游，創(chuàng)設(shè)體驗(yàn)更豐富、應(yīng)用更廣泛、人文氣息更濃厚、隨身物品更輕便的“輕旅游”模式?？梢酝ㄟ^虛擬信息復(fù)原古跡、進(jìn)行文化講解和宣傳。因而“AR+APP”旅游模式也是一項(xiàng)數(shù)字化的文化遺產(chǎn)保護(hù)工作，具有極強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)意義。

此外，人們在瀏覽、參觀時(shí)，還可以通過APP接收相關(guān)資料，觀看展品的相關(guān)數(shù)據(jù)資料，既能體驗(yàn)到旅游過程中的知識性、娛樂性和互動性，又能省卻書本、導(dǎo)游或者其他電子儀器等介紹說明性工具，輕裝上陣，實(shí)現(xiàn)科技時(shí)代的“輕旅游”，盡情享受文化旅游過程中的樂趣。

綜上所述，“AR+APP”輕旅游模式的研發(fā)及應(yīng)用能夠滿足人們?nèi)找嬖鰪?qiáng)的精神文化生活需要，具有文化傳播意義和較高的實(shí)用價(jià)值。

五、為“三孔”發(fā)展助力

（一）“三孔”景區(qū)簡介

山東濟(jì)寧曲阜的孔府、孔廟、孔林，統(tǒng)稱曲阜“三孔”，是中國歷代紀(jì)念孔子、推崇儒學(xué)的表征，以豐厚的文化積淀、悠久歷史、宏大規(guī)模、豐富文物珍藏以及科學(xué)藝術(shù)價(jià)值著稱?？讖R，公元前478年始建，后不斷擴(kuò)建，至今成為一處占地14公頃的古建筑群，包括三殿、一閣、一壇、三祠、兩廡、兩堂、兩齋、十七亭與五十四門坊，氣勢宏偉、巨碑林立，堪稱宮殿之城;孔府，建于宋代，是孔子嫡系子孫居住之地，西與孔廟毗鄰，占地約16公頃，共有九進(jìn)院落，有廳、堂、樓、軒463間，舊稱“衍圣公府”;孔林，亦稱“至圣林”，是孔子及其家族的專用墓地，也是世界上延續(xù)時(shí)間最長的家族墓地，林墻周長7千米，內(nèi)有古樹2萬多株，是一處古老的人造園林。1982年，曲阜被國務(wù)院公布為全國首批24個(gè)歷史文化名城之一。1994年，曲阜“三孔”被聯(lián)合國正式列為世界文化遺產(chǎn)?！叭住本皡^(qū)是研究孔子的生平、住所、經(jīng)歷等直接載體，對探究儒家思想文化具有重要意義。

（二）文化輕旅游模式開發(fā)

文化輕旅游模式將著力開發(fā)一款界面風(fēng)格簡潔、直觀、典雅的APP，主要包括：景點(diǎn)分類、文化解說、古跡復(fù)蘇、知識問答、線路規(guī)劃、運(yùn)動計(jì)步、個(gè)人中心、景點(diǎn)回顧等8個(gè)主要版塊和功能，而且將適時(shí)加入卡通吉祥物麒麟“小游”作為APP的虛擬導(dǎo)游。用戶可以下載后在手機(jī)或Ipad上使用。此外，本APP還有基本設(shè)置系統(tǒng)（登錄注銷、是否推送消息以及版本更新等）、信息推送系統(tǒng)、用戶反饋系統(tǒng)以及聯(lián)系方式（需要做廣告的商家和需要宣傳的旅游活動等，可以通過此渠道與本團(tuán)隊(duì)聯(lián)系）。另外，也有對應(yīng)的APP后臺管理系統(tǒng)，管理上傳的旅游信息、推送更新的消息、記錄用戶的搜索記錄、答復(fù)用戶的反饋，等等，以便繼續(xù)升級與完善。

（三）產(chǎn)品或模式的創(chuàng)新性、先進(jìn)性和獨(dú)特性

1.在切入點(diǎn)方面

以當(dāng)下國家重視的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為基礎(chǔ)，以國家的文化旅游政策為引領(lǐng)，以人民群眾的實(shí)際需求為前提，在“互聯(lián)網(wǎng)+”與科技領(lǐng)航的時(shí)代要求下，因勢利導(dǎo)，為中國的文化古跡景點(diǎn)創(chuàng)設(shè)一款專門的旅游APP。游客不必再攜帶與文化古跡有關(guān)的書籍，不必面對古跡文物時(shí)另外上網(wǎng)搜索查閱相關(guān)知識，不必花錢雇傭?qū)в位蜃赓U電子解說設(shè)備，用一個(gè)手機(jī)與一個(gè)APP就可以輕松游覽文化古跡，了解相關(guān)歷史文化知識，訂票或入住賓館，實(shí)現(xiàn)“1+1”輕旅游。

2.在研究思路方面

探索在新形勢下弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化的新途徑。一方面，把先進(jìn)科技與傳統(tǒng)文化相結(jié)合，通過科學(xué)技術(shù)把優(yōu)秀傳統(tǒng)文化植入旅游文化之中;另一方面，運(yùn)用古代文化專業(yè)知識對相關(guān)景點(diǎn)進(jìn)行詳細(xì)解說，增強(qiáng)人民群眾對文化古跡和傳統(tǒng)文化的興趣和素養(yǎng)，加強(qiáng)對文化古跡旅游景點(diǎn)的宣傳推廣。

3.在研發(fā)技術(shù)方面

不僅選擇目前人們常用的手機(jī)APP為載體，而且運(yùn)用AR技術(shù)對與文化古跡相關(guān)的信息進(jìn)行數(shù)字化、可視化表達(dá)，比如古跡復(fù)蘇與路線規(guī)劃，增強(qiáng)了生動性與趣味性。AR技術(shù)往往利用一副AR眼鏡達(dá)到增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的效果，但是，開發(fā)的APP不需要佩戴眼鏡，只需要手機(jī)攝像頭即可。這既可以減少投資，降低成本，又能讓游客“花更少的錢，走更少的路，看更多的風(fēng)景”。

4.在研發(fā)過程方面

采取線上線下緊密互動的策略，積極尋求與相關(guān)平臺、景區(qū)、政府的深度合作，從多重角度擴(kuò)大影響，獲得有力支持，贏得經(jīng)濟(jì)與文化雙重效益。注重“文化古跡輕旅游”APP與同名微信公眾號的建設(shè)與運(yùn)營。

5.在試驗(yàn)范圍方面

以“三孔”為試點(diǎn)，與本土產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，充分利用曲阜作為孔子故鄉(xiāng)的文化內(nèi)涵與歷史底蘊(yùn)，發(fā)揮地理位置優(yōu)勢，既可以節(jié)省時(shí)間，降低投資成本，又可以從熟悉的景點(diǎn)入手，操作難度較低，還可以為曲阜“三孔”打響名片。

此外，APP增加了卡通吉祥物麒麟“小游”，以此為APP的虛擬導(dǎo)游，增強(qiáng)生動性和趣味性。麒麟“小游”既有傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，又有現(xiàn)代氣息，形象鮮明，成為本設(shè)計(jì)的標(biāo)志和亮點(diǎn)。

（四）預(yù)計(jì)成果

這項(xiàng)新型旅游模式的開發(fā)將成為宣傳“三孔”文化古跡的旅游名片，有助于進(jìn)一步對外輸出齊魯文化，推進(jìn)本地文化旅游業(yè)的發(fā)展。相信，“AR+APP”文化古跡輕旅游模式將讓游客了解更全面、更深層、更動態(tài)的“三孔”景區(qū)。

（作者單位：曲阜師范大學(xué)）