李丹玥

隨著我國旅游產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，旅游行業(yè)在我國經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展中占據(jù)著重要地位，開發(fā)設(shè)計(jì)旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品對整個(gè)旅游行業(yè)發(fā)展和文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都是十分必要的。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的興起，充分開發(fā)并利用我國豐富的文化資源，并發(fā)揮文化產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，借助新媒體技術(shù)等進(jìn)行傳播，是當(dāng)前旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要重視的問題。本文分析了旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)的理念及意義，并針對當(dāng)前旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)過程中的問題，探討了推動旅游文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的策略。

引言

我國地域廣闊，氣候多樣，發(fā)展歷史悠久，因此有著豐厚的文化資源，近年來經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展，帶動了我國旅游業(yè)的長足發(fā)展，人們越來越關(guān)注旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和開發(fā)。對于文創(chuàng)產(chǎn)品，應(yīng)該結(jié)合不同地區(qū)和不同景觀特色，設(shè)計(jì)不同的具有美感的產(chǎn)品。分析我國大部分地區(qū)的旅游文創(chuàng)產(chǎn)品，在設(shè)計(jì)和開發(fā)環(huán)節(jié)的關(guān)注程度相對不足，且很多旅游文化產(chǎn)品的同質(zhì)化比較嚴(yán)重，整體質(zhì)量相對較差，很多產(chǎn)品缺乏品牌效應(yīng)，影響旅游業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展。在當(dāng)前國家鼓勵(lì)文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展的背景下，積極開展對旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)和設(shè)計(jì)的研究，對促進(jìn)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展和推動旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有重要意義。

一、旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)概述

（一）文創(chuàng)產(chǎn)品及設(shè)計(jì)開發(fā)內(nèi)涵分析

所謂的文創(chuàng)產(chǎn)品，強(qiáng)調(diào)的就是“文化性”和“原創(chuàng)性”，指原來沒有的、具有獨(dú)創(chuàng)性的事物，主要特征是創(chuàng)造性、創(chuàng)新性和文化特性。文化產(chǎn)品和文化創(chuàng)意產(chǎn)品存在不同，創(chuàng)意產(chǎn)品更強(qiáng)調(diào)創(chuàng)造力，在不斷改進(jìn)過程中，對原有的文化創(chuàng)意產(chǎn)品進(jìn)行延續(xù)，創(chuàng)造經(jīng)典內(nèi)容，具有更大的市場價(jià)值。

旅游業(yè)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)設(shè)計(jì)，主要是針對當(dāng)前旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀，了解我國當(dāng)前社會文化發(fā)展，以地區(qū)或特色文化為研究對象，運(yùn)用文化研究等設(shè)計(jì)方法，在政府、旅游管理機(jī)構(gòu)、企業(yè)、相關(guān)人士等多種主體綜合創(chuàng)新和研究的基礎(chǔ)上，創(chuàng)造出更優(yōu)質(zhì)的能面向國內(nèi)外市場、具有地區(qū)代表性且又符合現(xiàn)代審美發(fā)展的文創(chuàng)產(chǎn)品，并重視產(chǎn)品推廣，最終形成一定的商業(yè)發(fā)展模式，最終促進(jìn)旅游業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)融合健康發(fā)展。

（二）文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)理念分析

文化產(chǎn)品的設(shè)計(jì)中，創(chuàng)意理念是關(guān)鍵所在，直接影響最終的文創(chuàng)產(chǎn)品是否被人們接受，更好地體現(xiàn)文化的附加價(jià)值，與傳統(tǒng)的旅游紀(jì)念品不同的是，文創(chuàng)產(chǎn)品除了外觀精美，藝術(shù)感較強(qiáng)，更重視產(chǎn)品創(chuàng)意，要與人們的日常生活聯(lián)系密切。分析其設(shè)計(jì)理念，主要包括以下幾點(diǎn)。其一，在設(shè)計(jì)中將文化知識與日常生活聯(lián)系。文化性與生活的結(jié)合，既能滿足產(chǎn)品的創(chuàng)意需求，也能滿足產(chǎn)品的實(shí)用性，確保文創(chuàng)產(chǎn)品被人們接受和傳播。在一些傳統(tǒng)的工藝產(chǎn)品和紀(jì)念品的設(shè)計(jì)中，忽視了產(chǎn)品的實(shí)用性，沒有將產(chǎn)品與人們的生活實(shí)際結(jié)合，削弱了其實(shí)用性，也影響了產(chǎn)品的傳播。當(dāng)前社會發(fā)展節(jié)奏較快，人們接受信息的渠道越來越多，文化理念得到了很大程度推廣，藝術(shù)與文化不再是離人們生活遙遠(yuǎn)不可及的理念，將其與日常生活結(jié)合，才能確保其良性發(fā)展。其二，傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代審美理念中魅力較大。我國歷史發(fā)展悠久，文化和藝術(shù)博大精深，有著較高的藝術(shù)造詣，且留下了很多經(jīng)典的作品，且不同民族文化的發(fā)展形成了各自的民族文化特色，文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)積極吸收傳統(tǒng)文化藝術(shù)發(fā)展的精髓，融入現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念和審美觀念，將傳統(tǒng)文化與實(shí)用性結(jié)合，更好地發(fā)揮傳統(tǒng)文化的魅力。其三，了解現(xiàn)實(shí)生活中人們的共鳴點(diǎn)。文化的范疇相對廣泛，在發(fā)展中也有工地，一些能被大眾識別，引起某一特定年代或者特定地區(qū)人們共鳴的文化，有著某種特性，這些文化承載著一代人的情感和歷史記憶，如一些地方習(xí)俗、標(biāo)志性的建筑、甚至是街頭小吃等，都能喚醒人們的情感記憶，有著堅(jiān)實(shí)的群眾基礎(chǔ)，需要對這些文化加以挖掘和捕捉，尋求其中的文化特性，以此為指導(dǎo)設(shè)計(jì)和開發(fā)創(chuàng)意的產(chǎn)品。

二、旅游文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)的意義分析

新的發(fā)展時(shí)期，我國在重視經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的同時(shí)，更加強(qiáng)調(diào)全民族文化創(chuàng)造力的發(fā)展，重視文化產(chǎn)業(yè)的革新，世界多個(gè)國家也在重視本土文化發(fā)展的重要性，并積極采取措施維護(hù)和發(fā)展本土特色文化。我國旅游文化創(chuàng)業(yè)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和開發(fā)工作意義深遠(yuǎn)。

其一，有助于推動文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在全球發(fā)展的視野下，充分挖掘我國歷史文化的內(nèi)涵，從而為文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)設(shè)計(jì)提供更多的思路，在此過程中，也是對文化傳播的過程，能形成一個(gè)文化研究、文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)生產(chǎn)和銷售一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)體系，在很大程度上能推動我國文化產(chǎn)業(yè)的升級發(fā)展。其二，有助于推動地域特色和民族特色文化。旅游文化產(chǎn)品有城市發(fā)展和民族發(fā)展的特色，也是城市面貌和民族文化的反映，文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和開發(fā)展示的是不同地區(qū)、不同民族文化的特點(diǎn)，對特色文化傳承有重要影響。其三，推動旅游產(chǎn)品與審美的統(tǒng)一。傳統(tǒng)的旅游文化產(chǎn)品，多是以紀(jì)念品等形式出現(xiàn)，其中的創(chuàng)意較少，滿足更多人的審美需求，在文化創(chuàng)意發(fā)展背景下，能將傳統(tǒng)文化、現(xiàn)代設(shè)計(jì)元素等融入產(chǎn)品的設(shè)計(jì)中，并重視創(chuàng)造性、文化性和實(shí)用性的統(tǒng)一，從而能更好地滿足人們的審美需求。其四，提升了文化創(chuàng)意產(chǎn)品的質(zhì)量。不同旅游產(chǎn)品表現(xiàn)出來的特色都不同，在對其精細(xì)劃分和研究的基礎(chǔ)上，積極創(chuàng)新，挖掘其內(nèi)涵和特色，一定程度上能解決旅游產(chǎn)品的同質(zhì)化問題。

三、我國旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)中存在的問題

（一）產(chǎn)品同質(zhì)化問題嚴(yán)重

不同地區(qū)的旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)需要結(jié)合自身的旅游特點(diǎn)，但是很多設(shè)計(jì)者忽視了這一問題，在當(dāng)前旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)和設(shè)計(jì)中，忽視了自身的特色和創(chuàng)意，甚至有出現(xiàn)照搬其他設(shè)計(jì)方案的情況，很多旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品沒有體現(xiàn)自己的人文發(fā)展特色，忽視了自身旅游價(jià)值的挖掘，這些產(chǎn)品與市面上的文化創(chuàng)意產(chǎn)品的同質(zhì)化現(xiàn)象明顯，設(shè)計(jì)出來的產(chǎn)品不能反映當(dāng)?shù)氐奶攸c(diǎn)、民族風(fēng)情，如絲巾、披肩、帽子等同類產(chǎn)品較多，而產(chǎn)品的設(shè)計(jì)都大同小異，給人帶來視覺審美疲勞，也影響旅游產(chǎn)品市場開發(fā)。

（二）產(chǎn)品設(shè)計(jì)缺乏定位，個(gè)性化不顯著

在我國很多旅游景點(diǎn)中，文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)沒有一個(gè)明確的市場發(fā)展定位，忽視了對消費(fèi)者需求和消費(fèi)特點(diǎn)的考察，很多設(shè)計(jì)出的產(chǎn)品缺乏個(gè)性，如同樣的材料、同樣的款式等，很多紀(jì)念品市場定位不準(zhǔn)確，不能滿足旅游者的個(gè)性化需求，影響產(chǎn)品的營銷。

（三）缺乏創(chuàng)新力，對旅游特色挖掘不夠

目前，很多旅游企業(yè)為了獲取利益，忽視了產(chǎn)品創(chuàng)新，多是與旅行社、導(dǎo)游等組織游客購物，獲取利益，但是沒有考慮人們出行的目的是欣賞不同的美、體驗(yàn)不同地區(qū)的民俗和風(fēng)情，缺乏創(chuàng)新力的產(chǎn)品難以打開當(dāng)前競爭激烈的市場。

（四）產(chǎn)品的品質(zhì)難以保障

分析當(dāng)前我國旅游景區(qū)的文創(chuàng)產(chǎn)品，很多產(chǎn)品的經(jīng)營和銷售多是小商販進(jìn)行的，沒有統(tǒng)一的營銷管理方案，一些商販為了獲取更多的利益，選取一些成本較低但是產(chǎn)品質(zhì)量沒有保障的產(chǎn)品，設(shè)計(jì)感和體驗(yàn)感較差，影響人們的購買欲。這些沒有質(zhì)量保障的產(chǎn)品流入市場，因監(jiān)管力度不夠等，最終影響整個(gè)旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的長遠(yuǎn)發(fā)展。

（五）品牌效益較差

旅游文化產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和開發(fā)中，游客的購買力是需要重點(diǎn)考慮的方面，但是當(dāng)前很多地區(qū)都是采取單一的方案，忽視了前期的市場調(diào)研工作，忽視了對旅游者自身特點(diǎn)的分析，一些文創(chuàng)產(chǎn)品無法提供完善的售后服務(wù)體系，影響產(chǎn)品的市場口碑效應(yīng)。

四、旅游文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)方法

（一）創(chuàng)建旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品的品牌

首先，要積極研究當(dāng)?shù)氐穆糜钨Y源，了解地區(qū)發(fā)展的歷史和文化，重視創(chuàng)建旅游文化所在地自身的旅游文創(chuàng)品牌，更好地體現(xiàn)當(dāng)?shù)氐娜宋奶厣捅就粱?，這需要設(shè)計(jì)者在開發(fā)設(shè)計(jì)之前做好大量的市場調(diào)研工作，深入了解當(dāng)?shù)氐穆糜尉坝^和人文因素，在考察的基礎(chǔ)上做好分析，在此基礎(chǔ)上確定好品牌，并做好品牌的推廣和傳播，發(fā)揮品牌效應(yīng)。其次，要積極完善產(chǎn)業(yè)鏈。設(shè)計(jì)單位和人員要重視對供貨渠道的選擇，確保文化創(chuàng)意產(chǎn)品的質(zhì)量能符合要求，并做好產(chǎn)品售后服務(wù)工作，解決產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)品質(zhì)問題，確保設(shè)計(jì)產(chǎn)品有良好的口碑。最后，選擇合理的營銷策略。要更好地發(fā)揮產(chǎn)品價(jià)值，重視產(chǎn)品營銷，在創(chuàng)建品牌的同時(shí)，還要制定科學(xué)的營銷體系，在文創(chuàng)產(chǎn)品自身價(jià)值的基礎(chǔ)上，提升其附加價(jià)值。

（二）注重設(shè)計(jì)風(fēng)格的本土化和創(chuàng)意性

我國不同地區(qū)的旅游有不同的特色，文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)開發(fā)，也要結(jié)合旅游主題，先確定設(shè)計(jì)的產(chǎn)品風(fēng)格和設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)，如一些經(jīng)典的圖案設(shè)計(jì)，可以將其應(yīng)用到扇子、手機(jī)殼、雨傘等圖案設(shè)計(jì)中，游客在購買時(shí)可以感受這些文化的魅力所在，同時(shí)，還要結(jié)合旅游主題，進(jìn)一步開發(fā)新的旅游產(chǎn)品，吸引游客的注意，充分挖掘旅游文化自身的價(jià)值，并在設(shè)計(jì)中注重產(chǎn)品的方便性和實(shí)用性，充分利用新技術(shù)和新材料，設(shè)計(jì)出既能體現(xiàn)本土特色，又實(shí)用美觀和新穎的產(chǎn)品。

（三）注重地區(qū)文化的保護(hù)傳承

旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品的設(shè)計(jì)中，不能為了一味地求新求異，過分依賴現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)和信息技術(shù)，忽視了地區(qū)文化的保護(hù)和傳承，最終本末倒置，導(dǎo)致文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)和開發(fā)失去了原本的價(jià)值。設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)開發(fā)工作中，要充分了解市場需求，了解當(dāng)前文化發(fā)展和旅游業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀，將文化傳承和保護(hù)工作放在重要位置，并借助創(chuàng)意文化產(chǎn)品的傳播，更好地提升文化的影響力。尤其是一些即將消失的特色文化，除了政府的重視，設(shè)計(jì)人員還要重視對當(dāng)?shù)鼐哂形幕厣?、具有發(fā)展?jié)摿Φ穆糜挝幕M(jìn)行開發(fā)，以現(xiàn)代發(fā)展理念和設(shè)計(jì)手段，做好傳統(tǒng)文化發(fā)展與現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念的結(jié)合，更好地推動地區(qū)旅游文化的發(fā)展，提升地區(qū)文化的影響力和感染力。

（四）以市場需求為導(dǎo)向，重視市場影響力

旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品要想得到長遠(yuǎn)發(fā)展，必須遵循市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律，了解市場對旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品的需求，了解旅游者特點(diǎn)，加深對旅游地的認(rèn)識，文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)中做好市場滿意度的調(diào)查。在旅游文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)中，要定期做好旅游者和市場調(diào)查，借助用戶反饋，對產(chǎn)品加以改進(jìn)和優(yōu)化，從而促進(jìn)產(chǎn)品發(fā)展，同時(shí)在市場需求分析下，要重視對文創(chuàng)產(chǎn)品營銷策略的分析，了解具體的管理方法，最終擴(kuò)大其市場影響力。

（五）重視旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的長遠(yuǎn)經(jīng)濟(jì)效益

我國旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)和發(fā)展中，原有的盈利模式相對比較單一，且產(chǎn)業(yè)鏈較短，因此最終品牌效益不顯著，因此，在后期發(fā)展中，要以總體發(fā)展為原則，擴(kuò)充產(chǎn)業(yè)鏈，尤其是重視文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)和影響，并重視加強(qiáng)對整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的管理，積極完善相應(yīng)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和管理，并重視對旅游地區(qū)周邊商業(yè)區(qū)、攤販的規(guī)范化管理，確保文創(chuàng)產(chǎn)品的質(zhì)量和品質(zhì)，加大對市場的監(jiān)管力度，促進(jìn)整個(gè)文創(chuàng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈健康穩(wěn)定發(fā)展，從而獲得長遠(yuǎn)的經(jīng)濟(jì)效益。

（六）加強(qiáng)生態(tài)保護(hù)

旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)設(shè)計(jì)中，需要兼顧生態(tài)效益，重視生態(tài)環(huán)境保護(hù)，尤其是一些對自然環(huán)境依賴性較大的旅游區(qū)域，在借助高科技產(chǎn)品的同時(shí)，重視自然與科技的融合，注重旅游區(qū)整體環(huán)境、動植物的保護(hù)，確保生態(tài)系統(tǒng)正常運(yùn)轉(zhuǎn)。這就要求設(shè)計(jì)者和利用開發(fā)者要有環(huán)保意識，綜合利用多種渠道保護(hù)生態(tài)環(huán)境。

五、結(jié)語

新的發(fā)展時(shí)期，隨著旅游行業(yè)的不斷發(fā)展，各地區(qū)旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和開發(fā)也受到重視，針對當(dāng)前旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)和開發(fā)中的問題，要結(jié)合當(dāng)前發(fā)展現(xiàn)狀，結(jié)合地區(qū)文化發(fā)展特色，做好文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)和文化的保護(hù)傳承工作。

（作者單位：四川藝術(shù)職業(yè)學(xué)院）