殷晶

本文以上海市的16個轄區(qū)為研究范圍，建立上海市旅游流網(wǎng)絡(luò)模型，借鑒社會網(wǎng)絡(luò)分析的評價方法，對其進(jìn)行分析，得出以下結(jié)論：上海市旅游流網(wǎng)絡(luò)密度為0.275，中介中心勢達(dá)39.13%，可見上海旅游流網(wǎng)絡(luò)仍處于初級發(fā)展階段，尚待實現(xiàn)均衡發(fā)展。上海市各個轄區(qū)對游客的吸引力呈現(xiàn)“核心分布，圈層狀擴(kuò)散”的特點(diǎn)，黃浦區(qū)和浦東新區(qū)是核心節(jié)點(diǎn)，徐匯區(qū)為次級核心節(jié)點(diǎn)，靜安、虹口、楊浦、普陀、青浦、松江、閔行為普通節(jié)點(diǎn)，嘉定、金山、崇明、長寧、寶山為邊緣節(jié)點(diǎn)，奉賢是孤立節(jié)點(diǎn)。

引言

廣義的旅游流，指在客源地與目的地之間，或目的地與目的地之間不斷進(jìn)行集聚與擴(kuò)散的流集合。其中，旅游客流是主體，資金流、信息流、物質(zhì)流、能量流和文化流是伴生輔助流。狹義的旅游流，專指旅游客流，即游客在旅游空間內(nèi)的遷移現(xiàn)象。本文討論的旅游流指狹義的旅游流，即旅游客流。關(guān)于旅游流的研究主要集中在兩個方面，一部分學(xué)者致力于研究旅游流運(yùn)動的流向和流動路徑，一部分學(xué)者從旅游流的角度入手來研究旅游目的地的空間結(jié)構(gòu)。

社會網(wǎng)絡(luò)分析作為新經(jīng)濟(jì)社會學(xué)中重要的研究方法，是在美國社會心理學(xué)家莫雷諾提出的社會測量法基礎(chǔ)上發(fā)展起來的，用來研究行動者彼此之間的聯(lián)系?，F(xiàn)今，社會網(wǎng)絡(luò)分析方法已由早期的單一研究方法延伸為一種適合各類學(xué)科利用的理論框架，形成綜合性較強(qiáng)的行為科學(xué)。

一、研究內(nèi)容與方法

上海旅游資源豐富，地理位置優(yōu)越，這座歷史名城既充滿著現(xiàn)代化氣息，又不缺乏傳統(tǒng)色彩，為旅游者提供了多樣化的選擇。本文從百度旅游、攜程這兩大知名在線旅游網(wǎng)站上發(fā)布的游記入手，收集了2018年1月-2018年12月所有訪滬游客的旅游游記。通過篩選與分析，共得到有效游記301篇。將旅游流流經(jīng)的景點(diǎn)位置進(jìn)行對應(yīng)整理，可以得到旅游流在上海各個區(qū)之間的擴(kuò)散方向。

基于以上調(diào)研數(shù)據(jù)，將上海市的16個轄區(qū)作為網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)，研究旅游流在這些節(jié)點(diǎn)之間的交叉流動。在社會網(wǎng)絡(luò)理論的指導(dǎo)下，通過UCINET 6.0軟件的使用形成旅游流網(wǎng)絡(luò)圖，如圖1所示。根據(jù)社會網(wǎng)絡(luò)理論中提取的相關(guān)指標(biāo)進(jìn)行測算，從游流網(wǎng)絡(luò)的節(jié)點(diǎn)角色分析、節(jié)點(diǎn)之間的關(guān)聯(lián)以及整體網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展?fàn)顟B(tài)3個方面進(jìn)行研究。

二、旅游流網(wǎng)絡(luò)的整體特征分析

旅游流網(wǎng)絡(luò)的整體特征主要通過網(wǎng)絡(luò)密度、程度中心勢力和中介中心勢3個指標(biāo)進(jìn)行衡量。上海市旅游流網(wǎng)絡(luò)規(guī)模為16個節(jié)點(diǎn)，在理想狀態(tài)下，這些節(jié)點(diǎn)之間最大可能發(fā)生的連接數(shù)量為240個。實際觀察到的網(wǎng)絡(luò)密度為0.275，表示在整個網(wǎng)絡(luò)中實際發(fā)生的連接數(shù)為66個。通過網(wǎng)絡(luò)密度數(shù)據(jù)（如表1所示），可以看出上海市各轄區(qū)之間的旅游流聯(lián)系不緊密，相互之間的影響較小，整體的區(qū)域網(wǎng)絡(luò)功能有待完善。內(nèi)向和外向程度中心勢分別為56.00%和63.11%，數(shù)值相對較高，說明網(wǎng)絡(luò)中存在一定的不均衡性，且內(nèi)外向程度中心勢的數(shù)值有一定差異，說明網(wǎng)絡(luò)整體的對外擴(kuò)散能力要優(yōu)于對內(nèi)的引流能力。中介中心勢為39.13%，表明旅游網(wǎng)絡(luò)中較多的旅游節(jié)點(diǎn)通過核心旅游節(jié)點(diǎn)發(fā)生聯(lián)結(jié)，核心節(jié)點(diǎn)掌控主要旅游流方向，中介者身份作用顯著。

三、旅游流網(wǎng)絡(luò)的節(jié)點(diǎn)關(guān)系分析

旅游流在上海市單個轄區(qū)內(nèi)擴(kuò)散的流量共有166條，到達(dá)節(jié)點(diǎn)15個，僅有長寧1個轄區(qū)沒有單目的地擴(kuò)散的旅游流。其中，浦東名列第一，在浦東單一區(qū)域內(nèi)流動的旅游線路流量達(dá)到68條，占該類型線路流量的40.96%。黃浦區(qū)排在第二，單區(qū)域擴(kuò)散路線達(dá)到44條。徐匯區(qū)排在第三，單區(qū)域擴(kuò)散路線為10條，其他區(qū)內(nèi)單一擴(kuò)散的線路均在10條以下。

旅游流在上海市在多區(qū)域內(nèi)擴(kuò)散的線路有135條。多區(qū)域擴(kuò)散線路中的節(jié)點(diǎn)特征，主要通過程度中心性、親近中心性和中心介性3個指標(biāo)進(jìn)行衡，具體如表2所示，通過測算，上海市16個節(jié)點(diǎn)中，有15個節(jié)點(diǎn)之間存在雙向的旅游流輸入和輸出聯(lián)系，僅有一個節(jié)點(diǎn)奉賢的節(jié)點(diǎn)外向度與內(nèi)向度均為0，不具備旅游流輸出及輸入能力。各旅游節(jié)點(diǎn)程度中心性指標(biāo)差異較大，呈現(xiàn)明顯等級性。上海市的16個轄區(qū)，平均每個節(jié)點(diǎn)與4.125個其他節(jié)點(diǎn)存在著旅游流集聚與輻射關(guān)系，平均每個節(jié)點(diǎn)充當(dāng)中介者的次數(shù)是4.643次。其中，黃浦區(qū)的中介中心性高達(dá)41.325，數(shù)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過排在第二位的浦東新區(qū)，可見黃浦區(qū)是旅游流重要的中轉(zhuǎn)區(qū)域，中介功能較強(qiáng)。閔行、寶山、嘉定、金山和奉賢這幾個區(qū)域的中介中心性值為零，說明這幾個節(jié)點(diǎn)在旅游流網(wǎng)絡(luò)中沒有充當(dāng)過中介者的身份。外向和內(nèi)向親近性均值分別是35.554和35.549，整體網(wǎng)絡(luò)的對外擴(kuò)散能力和對內(nèi)引流能力相對均衡，但是數(shù)值顯示節(jié)點(diǎn)之間通過旅游流發(fā)生的關(guān)聯(lián)不夠緊密，相對比較松散。

在綜合考慮單區(qū)域擴(kuò)散能力、輸出能力、引入能力和中介能力的基礎(chǔ)上，設(shè)置適宜的權(quán)重，測算各個旅游節(jié)點(diǎn)城市的綜合能力。通過綜合能力指標(biāo)的計算，我們可以把上海市的16個轄區(qū)分為“核心節(jié)點(diǎn)”“重要節(jié)點(diǎn)”“普通節(jié)點(diǎn)”“邊緣節(jié)點(diǎn)”和“孤立節(jié)點(diǎn)”5個等級，從而確定各節(jié)點(diǎn)在整個上海市旅游流網(wǎng)絡(luò)中的地位與角色。

通過數(shù)據(jù)分析，可以得到旅游流網(wǎng)絡(luò)中的核心節(jié)點(diǎn)有兩個，分別是黃浦區(qū)和浦東新區(qū)，這兩個節(jié)點(diǎn)的核心地位相當(dāng)突出。黃浦和浦東是很多游客在上海市內(nèi)單個轄區(qū)內(nèi)進(jìn)行旅游的首選轄區(qū)。同時，在多區(qū)域流動的旅游流中，這兩個區(qū)的旅游流輸入能力、輸出能力、中轉(zhuǎn)能力都較強(qiáng)。徐匯則是旅游流網(wǎng)絡(luò)中的重要節(jié)點(diǎn)，單區(qū)域擴(kuò)散能力和節(jié)點(diǎn)中介能力較強(qiáng)。青浦、楊浦、普陀、松江、靜安、虹口、閔行是旅游流網(wǎng)絡(luò)中的普通節(jié)點(diǎn)，單區(qū)域擴(kuò)散能力、中介能力、輸入和輸出能力均較為一般。嘉定、金山、崇明、長寧、寶山依然為旅游流流經(jīng)的邊緣節(jié)點(diǎn)，旅游流的輸入和輸出能力都相對較弱，只能作為旅游網(wǎng)絡(luò)中的邊緣節(jié)點(diǎn)存在。奉賢是孤立節(jié)點(diǎn)，獨(dú)立于上海市旅游流網(wǎng)絡(luò)之外，僅有3條旅游流在奉賢單個轄區(qū)內(nèi)流動，沒有節(jié)點(diǎn)與奉賢之間出現(xiàn)旅游流的集聚和擴(kuò)散。

四、結(jié)語

（1）上海市旅游流網(wǎng)絡(luò)密度為0.275，中介中心勢達(dá)39.13%。從一定程度上反映了上海市旅游流網(wǎng)絡(luò)仍處于初級發(fā)展階段，網(wǎng)絡(luò)能級水平較低，因此要加快上海市各轄區(qū)內(nèi)的旅游建設(shè)，實現(xiàn)上海市旅游業(yè)的均衡發(fā)展。

（2）上海市各個轄區(qū)對游客的吸引力呈現(xiàn)“核心分布，圈層狀擴(kuò)散”的特點(diǎn)。其中，黃浦和浦東是訪滬游客的核心區(qū)域，地位超然;徐匯對訪滬游客的吸引力也較大;青浦、楊浦、普陀、松江、靜安、虹口、閔行是旅游流網(wǎng)絡(luò)中的普通節(jié)點(diǎn);嘉定、金山、崇明、長寧、寶山為邊緣節(jié)點(diǎn)，對訪滬游客的吸引力較小;奉賢是孤立節(jié)點(diǎn)，僅有部分旅游流在奉賢區(qū)內(nèi)單區(qū)域擴(kuò)散，但不能承擔(dān)旅游流的集聚和擴(kuò)散。

（作者單位：上海杉達(dá)學(xué)院）