吳越

摘要：如今隨著各類(lèi)商標(biāo)的出現(xiàn)，越來(lái)越多不法經(jīng)營(yíng)者未經(jīng)允許模仿他人商標(biāo)，商標(biāo)侵權(quán)案件的數(shù)量日益增多。然而，目前我國(guó)《商標(biāo)法》及相關(guān)司法解釋、行政解釋?zhuān)瑢?duì)商標(biāo)近似的具體認(rèn)定方法，并未作出明確規(guī)定。因此，在司法實(shí)踐中引入語(yǔ)言學(xué)相關(guān)知識(shí)，可以為文字商標(biāo)近似的認(rèn)定提供更專(zhuān)業(yè)的理論支持，使整個(gè)認(rèn)定系統(tǒng)更完善。

關(guān)鍵詞：文字商標(biāo)近似;語(yǔ)音;字形;語(yǔ)義

隨著商品經(jīng)濟(jì)越來(lái)越發(fā)達(dá)，各類(lèi)商標(biāo)應(yīng)運(yùn)而生。與此同時(shí)，也有許多商販利欲熏心，模仿在消費(fèi)者中具有較好聲譽(yù)的商標(biāo)，謀取非法利益。我國(guó)《商標(biāo)法》規(guī)定了，未經(jīng)商標(biāo)注冊(cè)者許可，在同種或類(lèi)似商品上使用近似商標(biāo)，且易造成市場(chǎng)混淆的行為是商標(biāo)侵權(quán)行為，但并沒(méi)有規(guī)定商標(biāo)近似的具體認(rèn)定。之后出臺(tái)的相關(guān)司法解釋和行政解釋對(duì)此也沒(méi)有給出明確的標(biāo)準(zhǔn)，因此，司法實(shí)踐中審判機(jī)關(guān)自由裁定權(quán)較大，具有一定的主觀隨意性。

在此，筆者認(rèn)為，商標(biāo)近似的研究，離不開(kāi)對(duì)語(yǔ)音、字形、語(yǔ)義和語(yǔ)匯的解釋?zhuān)虼苏Z(yǔ)言學(xué)理論可以為此提供科學(xué)的參考。商標(biāo)包括文字商標(biāo)、數(shù)字商標(biāo)、圖形商標(biāo)、立體商標(biāo)和顏色組合商標(biāo)等等，其中文字商標(biāo)是僅由文字組成的商標(biāo)，它可以用漢字、少數(shù)民族文字、外國(guó)文字表示，它可以是一種文字，也可以是多種文字組合。本文將以文字商標(biāo)為例，結(jié)合裁判文書(shū)網(wǎng)和新聞報(bào)道中的相關(guān)案例，討論語(yǔ)言學(xué)理論知識(shí)對(duì)商標(biāo)近似認(rèn)定的意義。

一、文字商標(biāo)近似的語(yǔ)音分析

語(yǔ)言是音義結(jié)合的符號(hào)系統(tǒng)，語(yǔ)音具有社會(huì)屬性，這決定了語(yǔ)音的本質(zhì)，任何語(yǔ)音都有一定意義，所以商品在進(jìn)行口頭宣傳、媒體推廣等語(yǔ)音傳播時(shí)，其商標(biāo)具有表意功能，所以當(dāng)出現(xiàn)讀音相似的文字商標(biāo)時(shí)，會(huì)干擾人們的認(rèn)知，使公眾在主觀意識(shí)上就錯(cuò)認(rèn)是同一商品。

1、語(yǔ)音相同

即使兩個(gè)商標(biāo)字形外觀有所差異，但當(dāng)它們讀音完全相同時(shí)，人們通過(guò)聽(tīng)覺(jué)器官和大腦聽(tīng)覺(jué)中樞對(duì)此進(jìn)行感知，通常會(huì)捕捉到相同的特征，這直接影響了消費(fèi)者對(duì)商品的選擇，會(huì)帶來(lái)許多不必要的麻煩，因此這種情況是非常需要避免的。

例如，浙江康恩貝制藥公司的知名商標(biāo)“前列康”，具有較高知名度，但后來(lái)北京愛(ài)心中聯(lián)大藥房出現(xiàn)了一款名為“乾列康”的軟膠囊，二者讀音完全相同，這很容易造成相關(guān)公眾的誤認(rèn)和混淆。在這種情況下，為了避免商標(biāo)讀音相同帶來(lái)的不必要的糾紛，應(yīng)認(rèn)定為構(gòu)成商標(biāo)近似，以穩(wěn)定市場(chǎng)秩序，維護(hù)了商標(biāo)所有者的權(quán)利。

對(duì)于消費(fèi)者而言，商標(biāo)讀音是獲取商品信息的重要途徑，字形無(wú)論有多大差別，也不能避免人們對(duì)完全相同的語(yǔ)音的誤解和混淆。因此這一類(lèi)同音字商標(biāo)應(yīng)當(dāng)理所當(dāng)然地認(rèn)定為相似商標(biāo)。

2、語(yǔ)音相似

人們從聽(tīng)感上劃分出的語(yǔ)音最小單位是音素，音素中部分元音和輔音發(fā)音相近，這是導(dǎo)致語(yǔ)音相似最主要的原因。最常見(jiàn)的的幾種近似的情況包括：第一，漢語(yǔ)輔音根據(jù)發(fā)音時(shí)聲門(mén)有無(wú)摩擦，可分為送氣音和不送氣音，如[p‘]和[p]、[t‘]和[t]、[k‘]和[k]，且這些都為爆破音（塞音）;第二，根據(jù)氣流從口腔和鼻腔流出的不同，可分為在邊音和鼻音，如[l]和[n];第三，根據(jù)發(fā)音時(shí)舌尖抵住上齒齦和舌根抵住軟腭的不同，可分為前鼻音和后鼻音之間，如[n]和[ng]。此外還有一些方言地區(qū)特有的難以區(qū)分的音素，如福建地區(qū)的[h]和[f]，湖北地區(qū)的[l]和[r]，等等。

以上幾種語(yǔ)音的差別很難被察覺(jué)，尤其是不同地區(qū)的語(yǔ)言習(xí)慣不同，人們很多時(shí)候不會(huì)注意到相似語(yǔ)音之間的區(qū)別。例如“藍(lán)色經(jīng)典”是江蘇洋河酒廠有限公司旗下的注冊(cè)商標(biāo)，而上海錦點(diǎn)貿(mào)易有限公司的爭(zhēng)議商標(biāo)“藍(lán)色錦點(diǎn)”與其發(fā)音非常相近。不同之處在于“經(jīng)”和“錦”，一個(gè)是后鼻音，一個(gè)是前鼻音，但這是人們十分容易忽視的語(yǔ)音相似，因此可以認(rèn)為這二者的發(fā)音是非常相似的。此外，商標(biāo)語(yǔ)音的相似，有非常多的情形，因此要結(jié)合相關(guān)公眾的實(shí)際認(rèn)知具體判斷，最終確定商標(biāo)語(yǔ)音層面的相似度。

二、文字商標(biāo)近似的字形分析

文字商標(biāo)帶給人最直接的感受就是文字外形，如果兩個(gè)商標(biāo)存在形近字，人腦就會(huì)通過(guò)字形關(guān)系形成聯(lián)想，從而構(gòu)成關(guān)聯(lián)網(wǎng)絡(luò)。消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)商品時(shí)，如果看到相似的文字商標(biāo)，很容易產(chǎn)生混淆，因此字形分析對(duì)商標(biāo)近似的認(rèn)定有著很大的意義，同時(shí)在判斷字形時(shí)，需要分析有差異的那一部分在整個(gè)商標(biāo)中的作用。

1、字形相似

字形相似是指文字商標(biāo)中部分文字相同，另一部分雖然有一定的差別，但還是有著很高的字形相似度。

近日，一條標(biāo)題為“怡口蓮把怡口蓮告了”的新聞登上了微博熱搜榜，許多消費(fèi)者才恍然大悟，這兩個(gè)名字竟不是同一回事?！扳谏彙焙汀扳谏彙鄙虡?biāo)都使用于類(lèi)似商品上，兩者第三個(gè)字都為上下結(jié)構(gòu)，偏旁部首都是“艸”，僅有繁體和簡(jiǎn)體的細(xì)微差異，字形十分相似，這會(huì)導(dǎo)致部分消費(fèi)者對(duì)商標(biāo)的來(lái)源產(chǎn)生錯(cuò)誤認(rèn)識(shí)，因此應(yīng)認(rèn)為這構(gòu)成商標(biāo)近似。

2、內(nèi)容包含

商標(biāo)字形近似還有一種情況是一個(gè)商標(biāo)名包含著另一個(gè)商標(biāo)名，這很容易令消費(fèi)者誤以為這兩個(gè)商標(biāo)之間有關(guān)聯(lián)性。例如西餐連鎖品牌“豪客嘉族”和引證商標(biāo)“豪客來(lái)”，不仔細(xì)識(shí)別時(shí)，很容易認(rèn)為兩者是同一商標(biāo)的產(chǎn)品，二者差異在于“嘉族”和“來(lái)”，但這并沒(méi)有對(duì)整體產(chǎn)生特定的影響，反倒相同的“豪客”對(duì)商標(biāo)認(rèn)定的影響更強(qiáng)，因此在考慮了部分對(duì)整體的作用大小之后，應(yīng)當(dāng)認(rèn)定這兩個(gè)商標(biāo)近似。

三、文字商標(biāo)近似的語(yǔ)義分析

語(yǔ)義是客觀事物在人腦中綜合或部分的概括反映，大多數(shù)商標(biāo)都具有特殊的含義，體現(xiàn)著商品特色和屬性，以增強(qiáng)對(duì)消費(fèi)者的吸引力，因此這對(duì)于一個(gè)品牌來(lái)說(shuō)十分重要。有些商標(biāo)侵權(quán)就是利用不同詞語(yǔ)之間的關(guān)聯(lián)，使人們產(chǎn)生混淆，這相比于語(yǔ)音、字形相似要稍稍復(fù)雜一些，因?yàn)檎Z(yǔ)義與人們的主觀認(rèn)識(shí)和心理有關(guān)。在商標(biāo)近似的語(yǔ)義分析中，主要涉及的是對(duì)詞匯意義的分析，包括概念意義和色彩意義。

1、概念意義

商標(biāo)侵權(quán)案件的判決書(shū)往往會(huì)對(duì)兩個(gè)商標(biāo)都進(jìn)行一個(gè)解釋?zhuān)榻B其使用范圍和使用情況，然后再進(jìn)行對(duì)比。商標(biāo)的解釋通常就是商標(biāo)的概念意義，是綜合歸納了多部詞典，并參考不斷發(fā)展的社會(huì)現(xiàn)狀作出的權(quán)威釋義，具有一定的概括性。如爭(zhēng)議商標(biāo)“HITEA”和引證商標(biāo)“HEYTEA（喜茶）”案中，法院判決給出的解釋是：被告在店面標(biāo)牌和包裝上均使用“HITEA”商標(biāo)，“HEY”和“HI”都是英文的見(jiàn)面問(wèn)候詞，“TEA”是茶的英文，因此，從特定含義的角度出發(fā)，兩者語(yǔ)義十分相似。且被告商品類(lèi)別與原告存在包含關(guān)系，不易區(qū)分。綜上，被告的行為構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。

由此可見(jiàn)，實(shí)踐中對(duì)文字商標(biāo)近似的概念意義進(jìn)行界定時(shí)，大多是綜合詞典釋義，選擇日常公眾常用的含義， 相對(duì)來(lái)說(shuō)較為客觀和有說(shuō)服力。

2、色彩意義

色彩意義包括三個(gè)方面，形象色彩、感情色彩和風(fēng)格色彩。例如火鍋品牌“小肥羊”，在想到羊時(shí)就會(huì)出現(xiàn)羊的形象——羔羊、肥美、有尾巴，這就是羊這一詞的形象色彩，因此市場(chǎng)上存在一些交“小美羊”、“小羔羊”、“小尾羊”的商標(biāo)，而沒(méi)有對(duì)“小”和“羊”上進(jìn)行改動(dòng)的商標(biāo) ， 即“大肥羊”或著“小肥豬”、“小肥狗 ”，相關(guān)公眾在看到“小美羊”等商標(biāo)時(shí)容易產(chǎn)生錯(cuò)誤聯(lián)想，影響感情判斷從而造成誤解，所以這些商標(biāo)在語(yǔ)義上構(gòu)成了近似。

四、結(jié)語(yǔ)

商標(biāo)近似看似簡(jiǎn)單，實(shí)則上十分復(fù)雜，在商標(biāo)近似中，上文提及每一個(gè)因素都有著重要作用，從不同角度完全可以得出不同的結(jié)論。因此大多數(shù)時(shí)候要綜合考慮音形義做出謹(jǐn)慎的判斷，但如果其中某方面的近似足以讓消費(fèi)者在識(shí)別和選擇商品時(shí)產(chǎn)生混淆，那么也可以認(rèn)定這兩個(gè)商標(biāo)相近似。

隨著商標(biāo)近似認(rèn)定的實(shí)踐不斷發(fā)展，其認(rèn)定方法也會(huì)日益完善。本文只是從語(yǔ)言學(xué)角度進(jìn)行初步探討，相信未來(lái)其具體操作會(huì)越來(lái)越規(guī)范，更具有科學(xué)性和公信力。

參考文獻(xiàn)：

[1]季麗莉.商標(biāo)的社會(huì)語(yǔ)言學(xué)分析[J].社會(huì)科學(xué)家，2008（08）：159-161.

[2]趙微.近似商標(biāo)的認(rèn)知解釋及近似度[J].修辭學(xué)習(xí)，2007（03）：23-28.

[3]唐麗. 從語(yǔ)言學(xué)視角探究著名商標(biāo)的命名規(guī)律[D].南京師范大學(xué)，2011.

[4]崔爽暢.認(rèn)知語(yǔ)言學(xué)視域下的英文商標(biāo)糾紛[J].商場(chǎng)現(xiàn)代化，2019（04）：5-7.

[5]曹新明.我國(guó)商標(biāo)相近似認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)探討[J].知識(shí)產(chǎn)權(quán)，2019（03）：14-23.

[6]劉一宏.五糧液訴九糧液侵權(quán)案勝訴[J].法人，2019（08）：10.