熊江

摘 要：電子商務(wù)的發(fā)展，為城鄉(xiāng)商貿(mào)流通一體化帶來了新的機遇。因此，應(yīng)該優(yōu)化鄉(xiāng)村的電子商務(wù)發(fā)展環(huán)境，健全城鄉(xiāng)網(wǎng)絡(luò)體系，充分利用電子商務(wù)對城鄉(xiāng)商貿(mào)流通一體化的積極影響，本文對電子商務(wù)對城鄉(xiāng)商貿(mào)流通一體化的影響實證進行簡析。

關(guān)鍵詞：電子商務(wù);城鄉(xiāng)商貿(mào)流通一體化;影響

電子商務(wù)不僅改變了人們的生活方式、提高了人們的生活質(zhì)量，也對城鄉(xiāng)商貿(mào)流通一體化產(chǎn)生了極大的影響。電子商務(wù)有效突破了時間和空間的限制，創(chuàng)造了公平的交易平臺。在城鄉(xiāng)商貿(mào)流通一體化中應(yīng)用電子商務(wù)，能夠?qū)崿F(xiàn)城市和鄉(xiāng)村互補，也能夠改善商貿(mào)流通環(huán)境，促進城鄉(xiāng)協(xié)調(diào)發(fā)展。

一、城鄉(xiāng)商貿(mào)流通一體化的現(xiàn)狀

當前，城鄉(xiāng)商貿(mào)流通一體化還存在很多問題，比如流通方式滯后、城鄉(xiāng)競爭不良、產(chǎn)品信息平臺不完善、流通成本高等，對城鄉(xiāng)商貿(mào)流通一體化的發(fā)展造成了嚴重影響。一、鄉(xiāng)村的物流方式受到了資金以及觀念的制約，物流配送體系不完善、配送能力不足，流通方式比較滯后，造成很多應(yīng)季農(nóng)產(chǎn)品在農(nóng)田積壓，浪費嚴重。二、城市流通商品的價格普遍高于鄉(xiāng)村流通商品的價格，導(dǎo)致城鄉(xiāng)之間出現(xiàn)了不良競爭。三、產(chǎn)品信息平臺不夠完善，城鄉(xiāng)之間無法很好地交換信息，這就嚴重影響了城鄉(xiāng)商貿(mào)流通一體化。為此，應(yīng)該對電子商務(wù)對城鄉(xiāng)商貿(mào)流通一體化的影響進行深入研究。

二、電子商務(wù)對城鄉(xiāng)商貿(mào)流通一體化的影響和實證研究

（一）影響

電子商務(wù)指的是以信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為手段，以商品交換為中心的商務(wù)活動，也能將其理解為是傳統(tǒng)商務(wù)的信息化與電子化，對于城鄉(xiāng)商貿(mào)流通一體化產(chǎn)生了極大的影響^[1]。一、有助于城鄉(xiāng)商貿(mào)流通一體化突破自身限制。在電子商務(wù)出現(xiàn)之前，城鄉(xiāng)商貿(mào)流通一體化主要依靠人力，受到了時間和空間的限制，但是電子商務(wù)可以進行線上交易，有效突破了時間和空間的限制。二、有助于完善鄉(xiāng)村商品貿(mào)易流通的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)：在城鄉(xiāng)商貿(mào)流通一體化當中，城鄉(xiāng)發(fā)展十分不平衡，城市占據(jù)大量的資源，而鄉(xiāng)村無論是技術(shù)還是資金都受到了限制。將電子商務(wù)和城鄉(xiāng)商貿(mào)流通結(jié)合起來，就能夠有效完善鄉(xiāng)村商品貿(mào)易結(jié)構(gòu)，讓鄉(xiāng)村也可以通過網(wǎng)絡(luò)進行交易。三、有利于降低物流成本：當前鄉(xiāng)村的物流配送體系不完善、配送能力也有待提升，將電子商務(wù)應(yīng)用在城鄉(xiāng)商貿(mào)流通一體化當中能夠有效解決這一問題。四、有利于促進城鄉(xiāng)協(xié)調(diào)發(fā)展：電子商務(wù)的應(yīng)用有利于產(chǎn)品信息平臺的完善，不僅能讓鄉(xiāng)村獲取更多的商貿(mào)流通信息，也可以將鄉(xiāng)村的商貿(mào)信息傳遞出去，從而促進鄉(xiāng)村的發(fā)展，有利于城鄉(xiāng)協(xié)調(diào)發(fā)展。

（二）實證研究

根據(jù)一系列調(diào)查研究，得到了電子商務(wù)以及城鄉(xiāng)商貿(mào)流通一體化程度的測度，發(fā)現(xiàn)經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)的電子商務(wù)發(fā)展比較好，而經(jīng)濟落后地區(qū)的電子商務(wù)比較落后。通過對各個城市電子商務(wù)和城鄉(xiāng)商貿(mào)流通一體化的發(fā)展數(shù)據(jù)分析，可以構(gòu)建影響模型，分析電子商務(wù)對城鄉(xiāng)商貿(mào)流通一體化的具體影響。也就是說可以建立這樣一個模型：=β₀+β₁ec_it+β₂city_it+β₃inv_it+β₄edu_it+，int指的是城鄉(xiāng)商貿(mào)流通一體化的評價值、ec為電子商務(wù)的評價值、city指的是城市化率、inv指的是固定資產(chǎn)投資（固定資產(chǎn)在GDP當中所占比重）、edu指的是人力資本，指的是誤差^[2]。通過實踐研究我們可以發(fā)現(xiàn)電子商務(wù)對城鄉(xiāng)商貿(mào)流通一體化有極大的影響，而且電子商務(wù)的發(fā)展水平在一定程度上決定著城鄉(xiāng)商貿(mào)流通一體化的發(fā)展水平，此外，在當前電子商務(wù)比較落后的地區(qū)發(fā)展電子商務(wù)對城鄉(xiāng)商貿(mào)流通一體化的影響更為明顯。總而言之，經(jīng)實證研究，電子商務(wù)對城鄉(xiāng)商貿(mào)流通一體化有極大的影響。

三、促進城鄉(xiāng)商貿(mào)流通一體化方法

以農(nóng)產(chǎn)品為例，要通過電子商務(wù)技術(shù)進一步實現(xiàn)城鄉(xiāng)商貿(mào)流通一體化，離不開政府部門的大力支持。首先需要建立銷售型網(wǎng)站，結(jié)合移動端，打造供銷一體化的平臺，引入并規(guī)范化ERP和CRM系統(tǒng)管理，做到供銷快速反應(yīng)。其次，確定合適的物流、配送公司，實現(xiàn)線上下單，線下即時配送，及時發(fā)貨的O2O、O2C個性化定制及快速反應(yīng)。第三，依托政府部門，聯(lián)合農(nóng)村商戶，在農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場推行線上電商業(yè)務(wù)，轉(zhuǎn)變農(nóng)村商戶的傳統(tǒng)商業(yè)模式。同樣的模式可以推廣到其他產(chǎn)品上，也是促進地方經(jīng)濟，提高當?shù)谿DP。

經(jīng)理論和實證兩方面的研究，發(fā)現(xiàn)電子商務(wù)可以通過商流、物流以及信息流這三個方面實現(xiàn)城鄉(xiāng)的融合發(fā)展、提高城鄉(xiāng)商貿(mào)流通一體化水平。因此應(yīng)該重視電子商務(wù)，在鄉(xiāng)村大力發(fā)展電子商務(wù)，還應(yīng)該積極構(gòu)建城鄉(xiāng)商業(yè)網(wǎng)絡(luò)體系、將鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)和電子商務(wù)有機結(jié)合起來，促進城鄉(xiāng)商貿(mào)流通一體化。

參考文獻

[1] 黃漫宇，李紀樺.電子商務(wù)對城鄉(xiāng)商貿(mào)流通一體化的影響效應(yīng)研究：基于中國省級面板數(shù)據(jù)的分析[J].宏觀經(jīng)濟研究，2019（2）：92-102.

[2] 黃曉丹.城鄉(xiāng)商貿(mào)流通一體化發(fā)展的物流瓶頸與化解對策[J].商業(yè)經(jīng)濟研究，2017（7）：100-102.