劉惠音

摘要：成功的節(jié)慶活動可以為城市的經(jīng)濟發(fā)展營造出不可多得的發(fā)展機遇，其最突出的功能就是拉動文化消費的快速增長，從而實現(xiàn)城市經(jīng)濟和社會發(fā)展的雙贏。以黑龍江省哈爾濱市為例，通過分析哈爾濱市在打造城市特色節(jié)慶活動中取得的成績、遇到的挑戰(zhàn)、困難和問題，從而更具針對性地提出如何打造別具特色的城市節(jié)慶活動、助推文化消費快速增長的對策建議。

關(guān)鍵詞：節(jié)慶活動;特色活動;文化消費;增長

成功的節(jié)慶活動可以為一座城市的經(jīng)濟發(fā)展營造出不可多得的發(fā)展機遇，其最突出的功能就是拉動文化消費的快速增長，從而實現(xiàn)城市經(jīng)濟和社會發(fā)展的雙贏。2018年國務(wù)院常務(wù)會議確定了進一步擴大國內(nèi)消費的政策措施，同時積極鼓勵設(shè)置更多的文化消費性節(jié)慶活動，以文化大數(shù)據(jù)有效分析消費者需求，從而引導(dǎo)企業(yè)按需生產(chǎn)。由此可見，文化消費在推動國民經(jīng)濟發(fā)展中起到非常重要的作用。本文以黑龍江省哈爾濱市為例，通過分析哈爾濱市在打造城市特色節(jié)慶活動中取得的成績、遇到的挑戰(zhàn)和問題，從而進一步闡釋打造特色節(jié)慶活動的重要性和必要性，與此同時也進一步論證了打造豐富多彩的城市節(jié)慶活動在助推文化消費快速增長，帶動和引領(lǐng)城市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中將起到非常重要的積極作用。

一、哈爾濱市節(jié)慶文化消費發(fā)展現(xiàn)狀及分析

現(xiàn)代節(jié)慶活動包括文化藝術(shù)節(jié)慶、商貿(mào)節(jié)慶、體育節(jié)慶、會展節(jié)慶等。從國際國內(nèi)發(fā)展現(xiàn)狀來看，豐富多彩的節(jié)慶活動早已經(jīng)成為促進和拉動文化消費快速增長的助推器。近些年來，黑龍江省會城市哈爾濱市也在眾多特色城市中脫穎而出，打造了獨具特色的文化節(jié)慶經(jīng)濟，為促進整座城市的經(jīng)濟繁榮、文化產(chǎn)業(yè)升級起到了至關(guān)重要的推動作用。

（一）節(jié)慶活動豐富多彩，為提升文化消費搭建載體

哈爾濱是一座有著優(yōu)秀文化傳統(tǒng)的城市，每年開展的節(jié)慶活動內(nèi)容豐富多彩，異彩紛呈，為哈爾濱市民及中外來客提供了豐富的文化盛宴。哈爾濱擁有得天獨厚的自然資源稟賦，每年冬季開展的冰雪系列節(jié)慶活動讓這座城市久負盛名。其中一年一度的“哈爾濱國際冰雪節(jié)”，以“冰雪大世界”“冰燈游園會”為主題，外加戶外滑雪、冬泳等冰雪活動為主要內(nèi)容，是哈爾濱最具特色、最具代表性的節(jié)慶活動之一。與此同時，“哈爾濱之夏音樂會”“哈爾濱之夏旅游文化節(jié)”“哈爾濱國際啤酒節(jié)”“哈爾濱金源文化節(jié)”等二十多個節(jié)慶文化活動更是精彩紛呈，令人目不暇給。近年來，在哈爾濱市委、市政府的高度重視下，節(jié)慶文化活動不斷提檔升級，不僅擴大了城市的影響，同時更提升了城市整體競爭力。2016年8月，哈爾濱首次成功舉辦了國際馬拉松大賽，一舉摘得中國田協(xié)銅牌賽事，并獲“最美賽道”特色獎項。2017年又憑借出色的競賽水平、服務(wù)品質(zhì)、組織安排，直接越級銀牌榮升金牌賽事。與此同時，哈爾濱市還積極借助資源優(yōu)勢，在哈爾濱市呼蘭河口濕地成功舉辦3次U.I.M.F1摩托艇世界錦標賽，不僅為哈爾濱這座城市贏得了榮譽，同時也成為哈爾濱節(jié)慶文化中最具特色的一道風(fēng)景線，為更好地帶動全市節(jié)慶文化發(fā)展，促進文化消費的繁榮發(fā)展起到了極大的促進作用。

（二）特色節(jié)慶活動帶動文化消費效應(yīng)明顯，文化消費水平快速增長

豐富的節(jié)慶活動為促進城市經(jīng)濟發(fā)展起到了非常重要的推動作用。在特色節(jié)慶活動的帶動下，哈爾濱市的文化消費水平也呈逐年上升趨勢。國家統(tǒng)計局哈爾濱調(diào)查隊調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：2018年上半年，哈爾濱城鎮(zhèn)居民人均生活消費支出11 343.3元，同比增加711.0元，增長6.7%，比上年同期提高1.1個百分點。與此同時，哈市城鎮(zhèn)居民八大類生活消費支出全面增長。其中，居住、教育文化娛樂和醫(yī)療保健三類消費支出增幅較高，同比分別增長14.8%、8.2%和8.1%。教育文化娛樂支出不斷加大。上半年，哈爾濱城鎮(zhèn)居民人均教育文化娛樂支出1 317.4元，同比增加99.8元，增長8.2%。其中，人均教育支出675.6元，增長10.7%;人均文化娛樂支出641.8元，增長5.6%。在節(jié)慶文化的引領(lǐng)下，市民的文化消費觀念逐步增強，健康消費、積極消費的心態(tài)和意識不斷提高，從而也不斷帶動哈爾濱市節(jié)慶文化活動從數(shù)量到質(zhì)量都得到飛速發(fā)展，實現(xiàn)了文化與經(jīng)濟互利互贏的良好局面。

（三）推動文化消費試點城市建設(shè)，為促進文化消費創(chuàng)造條件

2016年哈爾濱被國家文化部列入首批文化消費試點城市，由此為促進哈爾濱市文化消費發(fā)展提供了良好的平臺。2017年哈爾濱市政府正式出臺《哈爾濱市引導(dǎo)城鄉(xiāng)居民擴大文化消費試點工作實施方案》，擬選定道里、道外、南崗、香坊、松北、平房、呼蘭、阿城和雙城區(qū)9個市轄區(qū)作為文化消費試點區(qū)，2018年擴大到9個縣（市）。在實施文化消費試點工作期間，參與試點的文化企業(yè)均承諾對居民文化消費予以價格讓利，同時在企業(yè)讓利的基礎(chǔ)上，政府再給予不同文化行業(yè)10%～30%的價格補貼，使企業(yè)讓利和政府補貼產(chǎn)生疊加效應(yīng)。城鄉(xiāng)居民可以利用社保卡現(xiàn)場獲得政府優(yōu)惠補貼，每張社?？▽嵭姓a貼定額管理。參與試點的企業(yè)達到城區(qū)內(nèi)重點文化企業(yè)總量的60%以上、參與消費人次達到城區(qū)常住人口的40%以上，文化消費直接拉動比例力爭達到1∶5以上。與此同時，為配合哈爾濱市文化消費試點城市的創(chuàng)建，于2017年3月15日又成功舉辦了首屆哈爾濱市民消費文化節(jié)，成為哈爾濱市又一張文化名片和城市亮點。

二、制約城市文化消費增長的因素分析

提高居民的文化消費水平， 構(gòu)建合理的文化消費結(jié)構(gòu)，是順利實施文化發(fā)展戰(zhàn)略的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。以哈爾濱市為例，隨著近幾年來特色節(jié)慶活動的增加，一些在發(fā)展過程中出現(xiàn)的問題和詬病也不斷被暴露出來，這不但影響了節(jié)慶活動本身的發(fā)展，同時也制約了城市文化消費的增長，因此需要政府部門積極尋求原因，科學(xué)合理地加以解決。制約因素主要有：

（一）缺乏有影響力、號召力的精品節(jié)慶活動

近幾年來，哈爾濱市每年都開展較多的節(jié)慶活動，內(nèi)容也比較豐富，但從開展效果上看，一部分節(jié)慶活動流于形式，質(zhì)量不高，精品意識不足，尤其缺乏在國際、國內(nèi)能夠產(chǎn)生影響力和號召力的品牌節(jié)慶活動。目前全市每年舉辦的節(jié)慶活動多數(shù)都規(guī)模小、檔次低，號召力和影響力都不足，這不僅不能產(chǎn)生應(yīng)有的社會效益和經(jīng)濟效益，同時也造成了一定人力、物力和資源上的浪費，同時更制約了文化消費的健康增長。

（二）創(chuàng)新動力不足，地方特色不夠顯著

哈爾濱的城市特色十分明顯，但從目前開展的節(jié)慶活動內(nèi)容來看，主題不夠鮮明，特色不夠明顯，圍繞城市特色開展活動的不多。除了一年一度的“哈爾濱國際冰雪節(jié)”“哈爾濱啤酒節(jié)”之外，其他的節(jié)慶活動在突出城市特色方面還有待加強。與此同時，很多舉辦的節(jié)慶活動都或多或少有著與其他城市雷同之處，缺乏代表哈爾濱自身特色的節(jié)慶文化活動。在內(nèi)容上缺乏創(chuàng)新和獨特性，往往都是一些常規(guī)性的歌舞表演、花車巡游、商品展銷、經(jīng)貿(mào)洽談等，內(nèi)容上很難滿足百姓的文化需求，對文化消費的拉動作用就顯得更加無所適從，效果不夠明顯。

（三）宣傳力度不足，宣傳效果不佳

宣傳力度不足，缺乏長效和有效的宣傳，這也是導(dǎo)致一些優(yōu)秀文化節(jié)慶活動開展效果不佳的重要原因之一。目前哈爾濱市節(jié)慶活動中影響力較大、知名度較高的當屬一年一度的“哈爾濱國際冰雪節(jié)”，每年冬季都吸引了大批的中外游客，為哈爾濱市的經(jīng)濟增長、擴大文化消費都發(fā)揮了積極的作用。但其他開展的節(jié)慶活動在知名度、影響力以及拉動文化消費等方面就顯得極為遜色。分析原因，不僅存在節(jié)慶活動自身發(fā)展的問題，同時也由于宣傳力度不足，廣度不夠，由此導(dǎo)致活動“花開自家香”，群眾參與率低，自然也就更無法有效地促進文化消費的增長了。

（四）節(jié)慶活動層次和水平有待提檔升級

近幾年來隨著城市經(jīng)濟的發(fā)展，哈爾濱市的節(jié)慶文化活動在數(shù)量上不斷增多，但從整體發(fā)展情況來看，絕大多數(shù)節(jié)慶活動還處于淺層次發(fā)展階段，亟需提檔升級從而滿足更多消費者的需求。調(diào)研結(jié)果發(fā)現(xiàn)，每年哈爾濱市開展的大大小小的節(jié)慶活動無論從活動的內(nèi)容、活動的質(zhì)量、文化內(nèi)涵、文化影響力以及提升消費水平的能力等各個方面，都存在很大差異。除了幾個非常有規(guī)模和層次的大型節(jié)慶活動之外，其余的節(jié)慶活動質(zhì)量都不是很高，有的只為追求商業(yè)價值，忽略了活動本身的質(zhì)量;有的活動旨在為節(jié)日宣傳造勢、走過場，忽視了節(jié)慶活動長遠的經(jīng)濟效益和社會價值;還有一些節(jié)慶活動粗放、分散、無序發(fā)展，因此既無法吸引更多的消費者和參與者，也無法促進文化消費健康持續(xù)的增長。

三、打造城市特色節(jié)慶活動，促進文化消費健康增長的對策建議

當今社會傳統(tǒng)節(jié)日不僅承擔(dān)著傳承文明的使命，同時還作為特色文化品牌在提升城市知名度，帶動地區(qū)社會和經(jīng)濟全方位發(fā)展方面發(fā)揮著重要的作用。目前，我國很多城市都在積極利用節(jié)慶文化活動來促進文化消費，譬如湖北咸寧的國際溫泉文化旅游節(jié)、浙江寧波的中國梁祝愛情（婚俗）節(jié)、陜西安康的龍舟節(jié)、山東濰坊的國際風(fēng)箏節(jié)等。哈爾濱的城市特色和文化特色也都十分明顯，深厚的文化底蘊蘊藏著豐富的文化節(jié)慶資源。因此，哈爾濱市完全有能力培育和打造一批獨具特色的節(jié)慶文化，從而更好、更快地促進城市文化消費健康快速地發(fā)展。

（一）打造節(jié)慶品牌，樹立品牌形象

成功的節(jié)慶品牌能夠提升城市的知名度和美譽度，是實現(xiàn)文化消費繁榮發(fā)展的重要平臺。哈爾濱是一座有著豐富文化資源和歷史底蘊的城市，具備打造節(jié)慶文化品牌得天獨厚的資源稟賦，因此要積極樹立品牌意識，打造獨具城市特色的品牌形象。

首先，既要張揚個性、追求特色，更要亮點突出，善于將城市特色與城市個性相結(jié)合，譬如將城市的歷史文化、民俗風(fēng)情、產(chǎn)業(yè)特征和自然風(fēng)光等有機地融合在一起，打造獨樹一幟的城市品牌。可以依托哈爾濱市的自然、歷史、人文等豐富資源，通過合理規(guī)劃、積極整合，舉全市之力重點打造兩至三個具有超高影響力的節(jié)慶活動，從而打響哈爾濱的城市知名度。哈爾濱市要想做大、做強節(jié)慶品牌，就要力爭在全國眾多節(jié)慶活動中脫穎而出，既要張揚自己的個性，又能把握住亮點，抓住賣點。在內(nèi)容上既要考慮滿足人們精神文化生活的需要，更要滿足時代變化下人們?nèi)找嬖鲩L的文化需要。

其次，做大做強冰雪文化產(chǎn)業(yè)，將“哈爾濱國際冰雪節(jié)”這塊金字招牌擦得更亮、叫得更響。哈爾濱市的氣候特點就是冬季時間長，冰雪資源十分豐富。因此，這一得天獨厚的自然資源稟賦決定了哈爾濱最大的城市特色就是冰雪，是開展哈爾濱節(jié)慶活動的最佳切入點，更是拉動全市文化和旅游消費快速增長的最大亮點。每年的1月5日“哈爾濱國際冰雪節(jié)”開幕，它與日本札幌雪節(jié)、加拿大魁北克冬季狂歡節(jié)和挪威的奧斯陸滑雪節(jié)并稱世界四大冰雪節(jié)，全國的旅游和冰雪愛好者紛至沓來，開啟為期一個月的冰雪狂歡盛宴。因此，持續(xù)打造好“哈爾濱國際冰雪節(jié)”，樹立哈爾濱冰雪國際旅游城市的形象和地位，是當前和今后政府部門必須做好的頭等大事。這一節(jié)慶品牌既是哈爾濱城市的名片，更是哈爾濱節(jié)慶活動的王牌。因此哈爾濱市政府部門要將這一品牌深度開發(fā)、不斷創(chuàng)新，走出國內(nèi)，走向世界，為帶動全市文化旅游消費的快速增長起到積極的引領(lǐng)作用。

再次，升級打造“消夏”節(jié)慶文化品牌?！氨窍亩肌笔枪枮I市的城市名片，這座大氣洋氣神氣的城市不僅擁有豐富的冰雪資源，同時更是全國 “十大避暑旅游城市”之一。哈爾濱地處北方，夏季晝夜溫差較大，因此夏季涼爽濕潤，非常適宜避暑旅游和度假。同時，哈爾濱俄式異域風(fēng)情的城市建筑、獨具特色的飲食文化以及實至名歸的“音樂之城”風(fēng)情，這些都成為哈爾濱不可復(fù)制的城市節(jié)慶文化最重要也是最寶貴的資源。因此，積極打造和升級“消夏”節(jié)慶文化品牌，是擺在政府部門面前最重要也是最能夠快速提升城市消費水平的重要支撐。因此，做大做強這塊“消夏”節(jié)慶文化蛋糕，將節(jié)慶文化與旅游、養(yǎng)生等多種內(nèi)容深度融合，從而成為推動城市經(jīng)濟發(fā)展、消費水平提升的又一重要支撐。

（二）挖掘城市底蘊，創(chuàng)新節(jié)慶活動內(nèi)容

創(chuàng)新，是節(jié)慶活動永葆活力的精髓，更是有效促進文化消費快速增長的制勝法寶。因此，必須緊跟時代步伐，在組織策劃、主題選擇、形式安排等各個環(huán)節(jié)都要進行創(chuàng)新，從而吸引更多的眼球，成為世人矚目的焦點?？v觀國內(nèi)國外經(jīng)典的節(jié)慶活動，都是以文化為血脈，深挖城市底蘊，意義深遠，獨樹一幟，因而才能經(jīng)久不衰。哈爾濱在這方面也要吸取百家之長，積極挖掘哈爾濱的城市底蘊，將城市獨特的冰雪文化、金源文化、俄羅斯異域風(fēng)情文化等有機地融合在一起，打造出不同凡響、獨具特色的節(jié)慶活動。與此同時，還要注重節(jié)慶理論的研究和創(chuàng)新，這是節(jié)慶活動可持續(xù)發(fā)展的基石。建議遴選一批著名專家學(xué)者組建一支節(jié)慶發(fā)展研究機構(gòu)，專門為哈爾濱市的節(jié)慶文化發(fā)展提供智力支持，為政府獻計獻策。另一方面也需要在節(jié)慶文化產(chǎn)業(yè)理論方面不斷創(chuàng)新?？梢詤⒖紘H、國內(nèi)先進城市的成功做法和案例，再結(jié)合哈爾濱市實際發(fā)展情況，打造一批具有國際國內(nèi)影響力的節(jié)慶活動，為哈爾濱節(jié)慶活動的可持續(xù)發(fā)展提供智力支持。