徐 虎，安資奕

前言

隨著社會經濟發(fā)展、人民生活水平不斷提高。我國社會主要矛盾已經轉化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。[1]我國經過多年經濟高速發(fā)展，居民人均收入也呈現(xiàn)高速發(fā)展。根據(jù)馬斯洛需求理論，居民在滿足物質需求后，會對更高層次心理層次產生極大需求。在旅游方面，人們不再僅限于對自然風景和人文風景的走走看看。2019年五一期間，小學生游黃山吐槽“排隊3小時，爬山3小時，還不如在家寫作業(yè)”燃爆網絡，從側面可以看出，傳統(tǒng)旅游方式已經不能滿足當今人們的旅游需求。體育與旅游的結合的形式以其獨特的體驗性與深度參與性，成為居民旅游方式的新寵。國家旅游局公布的最新顯示，到2020年，我國體育旅游總人數(shù)將達到10億人次，占旅游總人數(shù)的15%，體育旅游總消費規(guī)模有望突破1萬億元。[2]而且選擇體育的人數(shù)比每年同比增長都大于100%。淄川區(qū)地形多樣，地貌獨特，體育旅游資源豐富，因此本文對淄川區(qū)體育旅游資源進行實地調研，為淄川區(qū)下一步開展體育旅游項目，豐富旅游產品提供理論借鑒。

1 相關概念界定

旅游資源是通過開發(fā)具有旅游功能和價值，并對旅游者具有吸引力的事物和因素。[3]體育旅游資源應當是可供開發(fā)體育旅游產品的旅游資源,包括一切具有旅游吸引潛力的體育事物(含人物)和體育現(xiàn)象[4]。旅游資源及體育旅游資源的定義至今仍存爭議，隨著自然科學的進步和人文科學的發(fā)展，人們對旅游資源以及體育旅游資源定義的認識也會隨之更加全面化和客觀化。這里暫且引用此2個概念。

2 體育旅游資源現(xiàn)狀

2.1 自然體育旅游資源

表1 淄川區(qū)自然體育旅游資源調查表

通過表1可知淄川區(qū)也是典型的丘陵地貌。通過實地調研，淄川區(qū)丘陵多為原始狀態(tài)，以農作物(玉米、小麥)、經濟作(花生、果樹)物種植為主。這些丘陵處于原始狀態(tài)，還未進行旅游相關產品的開發(fā)。丘陵土地是農戶自己所有，農作物也是根據(jù)自己需求進行種植，隨意性較大。種植作物很難形成規(guī)模種植與特色農作物種植。目前僅有采摘園模式(桃園、西紅柿園、杏園等)，而且大多數(shù)丘陵種植品種單一，種植面積單較小。淄川區(qū)較為出名的為夢泉生態(tài)旅游區(qū)，但是與其他地區(qū)的生態(tài)區(qū)相比，夢泉生態(tài)旅游區(qū)與其他生態(tài)區(qū)同質化較為嚴重，并沒有形成自己的IP。本人認為沒有形成旅游的IP，這是淄川區(qū)旅游資源較為豐富，旅游市場卻冷清根本原因。

淄川區(qū)的林地和水域資源較為豐富，而且林地大多數(shù)覆蓋著山地。淄川區(qū)幾個較出名的風景區(qū)森林覆蓋率達到80%以上。此外，山的周圍均有水系圍繞，有的還是從山上流出的泉水。山、水、森林，相互交錯，自然景觀本來就美不勝收，但是如何讓這么優(yōu)質的旅游資源，轉化為優(yōu)質的體育旅游產品；如何讓淄川人民的美景，成為全國人民的美景；如何讓淄川的旅游產品，成為獨具特色的城市名片。體育與旅游的結合方式將是一條特色發(fā)展之路，也可能會將淄川旅游推向特色之路。這將是本文將會探索的部分。

2.2 人文體育旅游資源

表2 淄川區(qū)人文體育旅游資源調查表

通過表2可知，淄川區(qū)人文體育旅游資源較少且單一。人文體育旅游資源與自然體育旅游資源相比，不僅類別較少而且每個類別中的具體旅游項目也較少；體育遺跡類別中只有馬鞍山抗日遺址，而且該遺址中的開發(fā)與建設以紅色抗日主題為主，較少涉及軍事體育內容；體育建筑與設施方面，淄川區(qū)僅有一個面積較大的體育公園，體育場地較多。體育公園是一個居民健身的理想場所，但是從全省、全國范圍看，體育公園內容同質化嚴重，并沒有特色；體育旅游商品方面，由于淄川區(qū)并沒有知名體育人文旅游資源，因此更沒有其延伸的體育旅游產品；體育人文活動方面，淄川區(qū)較有特色的就是大鼓、花鼓等民俗體育項目。但是該項目僅僅是作為農民農閑時節(jié)的一種娛樂方式，并沒有進行藝術化處理。體育社團方面，跟其他地區(qū)的體育社團沒有本質上的區(qū)別。在特色與規(guī)模上并沒有做出淄川區(qū)體育社團的IP。

3 體育旅游資源開發(fā)路徑

3.1 轉變體育旅游資源開發(fā)理念

隨著社會背景及時代變遷，人們對旅游產品的需求也隨著變化。在上世紀70、80年代，社會生產力水平較低、國民生產總值小、人均可支配收入少。居民對體育旅游產品的要求較低，只要能到較知名的人文或者自然旅游景點看一看就已經相當滿足。但是到了21世紀的今天，隨著社會發(fā)展與居民經濟收入的大幅增長，社會背景已經發(fā)生較大變化，“上車睡覺、下車撒尿、景點拍照、回家睡覺”的傳統(tǒng)旅游模式已經成為了過去時。

居民對于旅游的需求也發(fā)生了較大的變化，居民更注重體育旅游的體驗性與深度參與性。在快節(jié)奏工作與生活狀態(tài)中的人們，對于精品體育旅游需求更加迫切。因此淄川區(qū)應首先轉變體育旅游產業(yè)的供給方式，立足本地體育旅游資源，打造屬于自己的體育旅游IP。

3.2 打造精品體育旅游產品

立足本地體育旅游資源，打造特色精品旅游產品。淄川區(qū)自然體育旅游資源豐富，應統(tǒng)籌所有體育旅游資源、從全局謀劃、突出特色體育旅游產品。以定向運動為例，淄川區(qū)的山地、林地、丘陵、水域等特色地形，對于開展定向運動為主要內容的體育旅游產品提供了先天條件。依據(jù)淄川區(qū)的自然資源優(yōu)勢，可以打造成山東省的定向運動基地、青少年定向體驗中心、定向運動培師資訓中心等，以定向為主題的精品體育旅游產品。

3.3 完善體育旅游服務

體育旅游產業(yè)是一個系統(tǒng)工程，有了好的體育旅游產品，其配套服務必須也得及時跟進。交通、餐飲、住宿、政策等等都要協(xié)同配合形成一套服務體系，才能促進體育旅游產品的成功。因此與體育旅游相關的配套產業(yè)的建設及運營，需要由政府部門統(tǒng)一協(xié)調建設，才能保證各個行業(yè)有組織地、協(xié)調地配合。體育旅游產業(yè)是一個朝陽產業(yè)，更是一個需要政府部門扶持的產業(yè)。

4 結論

隨著經濟高速發(fā)展，居民收入增加和社會背景的轉變。居民對旅游的需求也發(fā)生了很大變化，淄川區(qū)應立足本地的體育旅游資源優(yōu)勢結合居民對旅游的需求，轉變體育旅游觀念，提高體育旅游產品的有效供給與高端供給。這樣淄川區(qū)才能在新時代旅游產業(yè)的發(fā)展浪潮中，披荊斬棘，走出自己的特色之路。