黃敏

摘 要：資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融，一個(gè)“融”字，包含了太多的路徑選擇。地方臺(tái)的廣播應(yīng)該選擇一條什么樣的融合之路？本文進(jìn)行了有益的探索。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代;融合;主持

近年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，特別是移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)，正以指數(shù)級(jí)的加速度昂首邁進(jìn)“+”萬(wàn)事萬(wàn)物的時(shí)代。曾經(jīng)流行一時(shí)的專(zhuān)業(yè)報(bào)紙停止發(fā)行的消息不時(shí)刺激著人們的神經(jīng)，電視觀眾被迅速興起的網(wǎng)絡(luò)視頻分流，別說(shuō)地市級(jí)電視臺(tái)的經(jīng)營(yíng)狀況，就連省級(jí)媒體的收視率開(kāi)始下降，廣告營(yíng)收開(kāi)始萎縮。廣播，盡管仍然保持內(nèi)容和經(jīng)營(yíng)的平穩(wěn)，但也出現(xiàn)了聽(tīng)眾被分流到互聯(lián)網(wǎng)終端。融媒體"的理念與實(shí)踐，就是在積極打造“共贏“的生態(tài)。資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融，一個(gè)“融”字，包含了太多的路徑選擇。尤其是地方臺(tái)的廣播，應(yīng)該選擇一條什么樣的融合之路？

一、本土化的重要性

當(dāng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)以技術(shù)實(shí)現(xiàn)跨區(qū)域的全球化發(fā)展時(shí)，以調(diào)頻發(fā)射為傳播主體的廣播卻在本土化區(qū)域化的影響力、傳播力上展現(xiàn)了自身的優(yōu)勢(shì)。廣播本土化，就是區(qū)域廣播電臺(tái)的主持人要以本地的社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、歷史、文化為出發(fā)點(diǎn)，發(fā)掘自身地域特色，堅(jiān)持差異化原則，彰顯廣播的地域性優(yōu)勢(shì)。廣播的本土化既是廣播調(diào)頻覆蓋的屬性，更是滿足受眾需求的必要之舉。尤其近年來(lái)，廣播在發(fā)現(xiàn)和挖掘本地優(yōu)勢(shì)，充分利用地域文化、風(fēng)土人情、消費(fèi)習(xí)慣等方面的差異性，制作播出具有本土化特色的節(jié)目方面，其精準(zhǔn)性和共鳴感是其他媒體不可替代的?，F(xiàn)在不少移動(dòng)互聯(lián)音頻也開(kāi)始通過(guò)專(zhuān)頁(yè)、專(zhuān)題等方式，以區(qū)域劃分來(lái)實(shí)現(xiàn)本土化受眾聚集，但是，基本還都是平臺(tái)式的，內(nèi)容、互動(dòng)等其實(shí)還是來(lái)源于當(dāng)?shù)貜V播電臺(tái)提供的合作支持。本土化，是廣播電臺(tái)不可替代的重要因素。隨著廣播在地方車(chē)載市場(chǎng)影響力的擴(kuò)大，廣播已經(jīng)區(qū)域化的主流媒體，具備了有效挖掘本地各類(lèi)資源的能力。融合前要做的，是把這種能力盡可能放大和深入。廣播作為主流媒體，可以整合政府資源，這無(wú)疑加碼了自身的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。即使在新媒體時(shí)代，淮占有權(quán)威資源，依舊還是可以搶占市場(chǎng)先機(jī)。比如，可以承擔(dān)起"應(yīng)急廣播"的責(zé)任，掌握著公路、鐵道、航空、氣象、醫(yī)療等眾多公共關(guān)系資源，形成了自己獨(dú)有的資源網(wǎng)絡(luò)，在突發(fā)事件、交通疏導(dǎo)、災(zāi)區(qū)救援、預(yù)警發(fā)布、事故處理等方面彰顯了廣播的獨(dú)特功能。未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)電臺(tái)對(duì)廣播的車(chē)上收聽(tīng)市場(chǎng)的威脅，不僅在于音頻收聽(tīng)對(duì)廣播收聽(tīng)的沖擊，還在于其瞄準(zhǔn)的是車(chē)上用戶的各類(lèi)生活場(chǎng)景需求，提供包括但不限于娛樂(lè)內(nèi)容的全套服務(wù)，因?yàn)檐?chē)聯(lián)網(wǎng)背后蘊(yùn)藏若基于位置信息、關(guān)聯(lián)生活以及汽車(chē)產(chǎn)業(yè)等用戶需求和市場(chǎng)的商機(jī)巨大。因此，廣播必須深人開(kāi)掘本土的各類(lèi)社會(huì)資源，包括廣告客戶的資源，相對(duì)于各種新媒體，廣播在組織車(chē)友互動(dòng)、旅游資源推薦、無(wú)縫的車(chē)務(wù)和車(chē)旅服務(wù)等活動(dòng)中具有直接、受信賴等優(yōu)勢(shì)，便于開(kāi)展增值服務(wù)，形成更大的價(jià)值和營(yíng)收渠道。這些本土核心資源在手，對(duì)下一步的融合具有重要意義。

二、突顯廣播“+”的概念

1.廣播+視頻直播 （廣播電臺(tái)與廣電郴州APP的跨越融合）

廣播可視化這概念，早在十多年前就有了，中國(guó)廣播也曾進(jìn)行可視化的嘗試，但鮮有成功案例。相反，韓國(guó)廣播的可視化道路一直沒(méi)有停下，一些音樂(lè)類(lèi)、訪談?lì)惞?jié)目基至成為了韓國(guó)藝人宣傳歌曲、現(xiàn)場(chǎng)表廬的重要平臺(tái)。郴州電臺(tái)交通頻道的直播間通過(guò)水滴直播實(shí)行19小時(shí)不間斷直播，甚至通過(guò)視頻直播來(lái)進(jìn)行互動(dòng)，在圣誕節(jié)等類(lèi)似的節(jié)日推出“圣誕大翻牌”等活動(dòng)，新生成了一種廣告營(yíng)銷(xiāo)模式，為客戶以及電臺(tái)本身擴(kuò)寬了宣傳形式。廣播+視頻直播也有一個(gè)備受爭(zhēng)議的問(wèn)題，廣播到底該不該做視頻直播？打開(kāi)視頻窗口的廣播，會(huì)不會(huì)因?yàn)橹鞑サ纳衩馗邢Ф沟脧V播的魅力被削弱？我想，每一個(gè)選擇從事廣播行業(yè)的人，或每一個(gè)聽(tīng)廣播的聽(tīng)眾，應(yīng)該都是對(duì)聲音懷有特殊情感的，然而，廣播為什么還要介入直播領(lǐng)域呢？我的理解是，廣播直播不僅僅是廣播節(jié)目形態(tài)的創(chuàng)新，更是一種賦予聲音更多可能的新嘗試。大眾傳播經(jīng)濟(jì)價(jià)值的主要來(lái)源是受眾的注意力和媒體在受眾中的影響力，全民直播的崛起是由注意力經(jīng)濟(jì)和影響力經(jīng)濟(jì)的共同作用產(chǎn)生的。我們希望廣播在未來(lái)能持續(xù)不斷地吸引聽(tīng)眾和用戶的注意力，進(jìn)一步打造廣播在人群中的影響力。傳統(tǒng)意義上的媒體只講內(nèi)容和形式。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代我們必須得講場(chǎng)景和社交。廣播具備極強(qiáng)的移動(dòng)屬性、社交屬性和場(chǎng)景屬性，這些屬性與視頻直播的強(qiáng)場(chǎng)景、強(qiáng)互動(dòng)的屬性是相吻合的。因此，廣播參與到這一浪潮中來(lái)，也算是順應(yīng)趨勢(shì)的必然。反過(guò)來(lái)，要解決聲音的神秘感的問(wèn)題，也只有因地制宜地選取適合"掲面"的節(jié)目，有所取舍地進(jìn)行直播，來(lái)保留廣播的一絲本真色彩了。

2.廣播+電商

主持人增強(qiáng)與聽(tīng)眾的互動(dòng)感，真正的為受眾服務(wù)，用特價(jià)商品及特價(jià)的形式，包括一系列的搶購(gòu)活動(dòng)等等，從而把受眾牢牢地把握住，增加受眾的粘性。有人認(rèn)為廣播跨界電商，無(wú)非就是借電臺(tái)的牌子來(lái)賣(mài)商品，我想說(shuō)這僅僅只說(shuō)對(duì)了一半，另一個(gè)目的是展示一種廣告的新形式，突破聲音的局限，達(dá)到事件營(yíng)銷(xiāo)的效果。同時(shí)通過(guò)逐步升級(jí)在自媒體平臺(tái)的推送，在社交群體中的交互傳播，達(dá)到最終的目的。通過(guò)電商環(huán)節(jié)，可以通過(guò)“網(wǎng)絡(luò)支付”這個(gè)平臺(tái)了解你的受眾喜好、性別、習(xí)慣、價(jià)格接受度等等相關(guān)信息。這樣在大數(shù)據(jù)化的今天聽(tīng)眾不再是電波之外額模糊身影，而是可跟蹤、可研究、可對(duì)比、可推送的用戶了。融媒體的購(gòu)物模式，不僅僅是單純的銷(xiāo)售商品，還可以推動(dòng)節(jié)目的創(chuàng)新，通過(guò)搭建好的“快速通道”實(shí)現(xiàn)節(jié)目與消費(fèi)之間的直達(dá)。例如我們所說(shuō)到的“美食節(jié)目”，那么這種節(jié)目的創(chuàng)新前景廣闊，所有與餐飲、旅游、休閑、汽車(chē)、金融、理財(cái)、教育這些接地氣、服務(wù)性強(qiáng)的相關(guān)節(jié)目都值得通過(guò)這種模式來(lái)深度開(kāi)發(fā)。

3.廣播+新媒體平臺(tái)

廣播的特質(zhì)和互聯(lián)網(wǎng)的特質(zhì)是吻合的，因此，在2016年12月中旬，廣播電臺(tái)與廣電郴州APP的嘗試融合，不但增加了廣電郴州APP在短時(shí)間內(nèi)粉絲數(shù)量的增加，還通過(guò)另外的渠道解決了廣播傳統(tǒng)媒體所遇到的一系列瓶頸問(wèn)題。在節(jié)支增效環(huán)節(jié)中，電臺(tái)和廣電郴州APP就可以實(shí)現(xiàn)跨部門(mén)的融合，甚至包括電視。我們可以把廣電郴州APP當(dāng)中是一個(gè)“源頭”，通過(guò)幾條支流來(lái)給源頭補(bǔ)給，例如：APP打造直播平臺(tái)，電臺(tái)、電視的主持人他們可以利用空閑時(shí)間成為直播平臺(tái)的主持人，記者也同樣的道理，采訪的稿件可以進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)媒體首發(fā)，可以將內(nèi)容的預(yù)告、事件的簡(jiǎn)單過(guò)程，通過(guò)廣播、網(wǎng)絡(luò)媒體及時(shí)預(yù)告，吸引受眾在某一時(shí)間段關(guān)注事件的詳細(xì)內(nèi)容，從而增加電視的收視率。廣播+的概念是一個(gè)新思路，但必須把握2個(gè)原則：必須充分利用傳統(tǒng)廣播的優(yōu)勢(shì)為主體實(shí)現(xiàn)“+”，另外不能簡(jiǎn)單的停留在橫向“平面”上的“+”，而是“舊廣播”與新媒體在廣度和深度產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng)的“融”。