受中國(guó)需求下降的影響，2019年全球空調(diào)市場(chǎng)整體銷量與2018年相比有所下降，下降比例為0.8%，銷量達(dá)1.367億臺(tái)。中國(guó)市場(chǎng)銷量下降了8.3%，達(dá)5457萬(wàn)臺(tái)。不包括中國(guó)在內(nèi)的全球市場(chǎng)比去年增長(zhǎng)5.5%。

由于夏季市場(chǎng)更為正常的影響，許多與往年表現(xiàn)持平的地區(qū)，在2019年迎來(lái)了轉(zhuǎn)機(jī)。東南亞空調(diào)銷量增長(zhǎng)3.3%，結(jié)束了兩年的低迷期，其中越南的市場(chǎng)增長(zhǎng)最為驚人。隨著東南亞市場(chǎng)繼續(xù)擴(kuò)大，空調(diào)產(chǎn)業(yè)鏈正在加速向該地區(qū)轉(zhuǎn)移，從而導(dǎo)致技術(shù)工人可能會(huì)短缺。

法國(guó)及歐洲其他地區(qū)的市場(chǎng)由于短期熱潮影響，總需求量達(dá)到670萬(wàn)臺(tái)，比2018年增長(zhǎng)4.3%。其中多聯(lián)機(jī)的增長(zhǎng)幅度顯著，尤其是在意大利等國(guó)家。

印度是空調(diào)消費(fèi)巨大的潛在市場(chǎng)。印度的空調(diào)市場(chǎng)增長(zhǎng)率遠(yuǎn)低于20年前的中國(guó)，并且市場(chǎng)售價(jià)過(guò)低。究其原因?yàn)橹挟a(chǎn)階級(jí)居民比例的失衡導(dǎo)致印度市場(chǎng)需求缺乏強(qiáng)勁動(dòng)力。據(jù)了解，在印度獲利的空調(diào)制造商并不多，但是面對(duì)這個(gè)巨大的潛在市場(chǎng)，空調(diào)制造商們?nèi)韵Ｍプ∵@個(gè)商機(jī)。

在經(jīng)歷了2018年提高能源效率標(biāo)準(zhǔn)帶來(lái)的混亂之后，中東市場(chǎng)于2019年得到了復(fù)蘇，整體市場(chǎng)增幅為4.6%。

非洲整體在2019年表現(xiàn)良好，總體同比增長(zhǎng)率為8.5%。其中阿爾及利亞和南非增長(zhǎng)尤其顯著。

拉丁美洲市場(chǎng)整體增長(zhǎng)率為9.6%。五年來(lái)一直保持平穩(wěn)的巴西空調(diào)市場(chǎng)在受到幾次熱潮影響的推動(dòng)下迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)，增長(zhǎng)率達(dá)18.8%，市場(chǎng)需求將超過(guò)342萬(wàn)臺(tái)。

美國(guó)的小型分體式空調(diào)市場(chǎng)增長(zhǎng)率為15.3%。無(wú)管式空調(diào)在空調(diào)起源國(guó)越來(lái)越受到歡迎。當(dāng)然，傳統(tǒng)風(fēng)管系統(tǒng)的銷量也增長(zhǎng)了2.9%，窗式空調(diào)的銷量增長(zhǎng)了5.6%。

日本依舊為世界第三大空調(diào)市場(chǎng)。房間空調(diào)器（RAC）的銷售持續(xù)增長(zhǎng)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)已達(dá)到近1000萬(wàn)臺(tái)。單元式空調(diào)器（PACs）達(dá)到有史以來(lái)最高水平。由于日本持續(xù)熱潮影響，政府要求學(xué)校安裝空調(diào)設(shè)備，從而大大促進(jìn)了商用空調(diào)的銷售。PACs出現(xiàn)供不應(yīng)求的罕見(jiàn)情況。

空調(diào)的作用

空調(diào)的發(fā)明是人類文明發(fā)展過(guò)程中的一項(xiàng)偉大成就?？照{(diào)的作用不僅是提供舒適的生活和工作環(huán)境，也是人類為應(yīng)對(duì)氣候變化影響的自救以及健康保護(hù)措施之一，該作用已被專家廣泛認(rèn)可。無(wú)論身處世界何處，都很難想象沒(méi)有空調(diào)的現(xiàn)代數(shù)字社會(huì)將會(huì)是什么樣?？照{(diào)不僅保護(hù)人類的生命和健康，還給予現(xiàn)代信息化社會(huì)發(fā)展有力支持。

投資研發(fā)以開(kāi)拓海外市場(chǎng)

幾乎所有的空調(diào)制造商在2019年都取得了很好的銷售業(yè)績(jī)。對(duì)于日本制造商而言，由于日本國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)已經(jīng)相當(dāng)成熟且人口呈現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)趨勢(shì)，不可能指望日本國(guó)內(nèi)市場(chǎng)蓬勃發(fā)展，日本制造商將把更多目光投向到國(guó)際市場(chǎng)。因此，面對(duì)激烈的競(jìng)爭(zhēng)，如何開(kāi)拓海外市場(chǎng)是日本制造商們面臨的最大問(wèn)題。所有制造商都在試圖增加海外銷售的比例。

日本空調(diào)制造商相繼建立技術(shù)研發(fā)機(jī)構(gòu)，以增強(qiáng)技術(shù)研發(fā)能力，擴(kuò)大業(yè)務(wù)并創(chuàng)造新的價(jià)值。大金于2015年在大阪府淀川工廠建立了技術(shù)和創(chuàng)新中心（TIC），TIC通過(guò)制造科技領(lǐng)先的產(chǎn)品來(lái)增強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。2019年，三菱電機(jī)在靜岡工廠設(shè)置了技術(shù)研發(fā)機(jī)構(gòu)，以擴(kuò)大公司的空調(diào)業(yè)務(wù)。富士通將軍于2019年在其川崎總部設(shè)立了創(chuàng)新與交流中心（ICC），ICC旨在通過(guò)創(chuàng)新制造來(lái)提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。江森自控日立空調(diào)于2019年在印度古吉拉特邦加迪市成立了新的全球發(fā)展中心，該中心重點(diǎn)針對(duì)印度、東南亞、中東和歐洲的RAC和PACs市場(chǎng)，旨在提高公司科研創(chuàng)新能力。東芝開(kāi)利公司最近在靜岡縣富士工廠建立了新技術(shù)工廠，以加強(qiáng)其研發(fā)能力。

變頻技術(shù)

解決環(huán)境問(wèn)題的唯一方法是使用節(jié)能產(chǎn)品。2018年，全球住宅和商用空調(diào)的用電量為19320億千瓦時(shí)。中國(guó)占全球用電量的34%，其次為美國(guó)20%，沙特阿拉伯8%，印度7%和日本6%。這五個(gè)國(guó)家占全球空調(diào)用電量需求的三分之二。

從東南亞和印度的入門級(jí)分體式變頻RAC的快速普及可以看出，電力短缺促進(jìn)了節(jié)能空調(diào)市場(chǎng)的擴(kuò)大。

作為節(jié)能產(chǎn)品，變頻空調(diào)不僅在澳大利亞、歐洲和日本受到歡迎，而且在中國(guó)、新加坡、中國(guó)臺(tái)灣和越南也變得越來(lái)越流行，為節(jié)能做出了巨大貢獻(xiàn)。各國(guó)政府也制定了鼓勵(lì)使用變頻空調(diào)的標(biāo)準(zhǔn)。

自2018年以來(lái)，緊隨韓國(guó)和中國(guó)制造商之后，日本制造商也非常重視在東南亞和印度推廣入門級(jí)變頻空調(diào)，以加快變頻空調(diào)的普及率。三年前，變頻空調(diào)僅占泰國(guó)所有RAC的30%，而在2018年滲透率達(dá)到50%，2019年已達(dá)到65%，并將在2020年達(dá)到80%。在印度的分體式RAC市場(chǎng)中，變頻空調(diào)在2017年約占15%，在2019年占35%。

在美國(guó)，變頻空調(diào)器比例仍然很低。專家指出，美國(guó)季節(jié)性能效比（SEER）的提高將促進(jìn)變頻技術(shù)的使用，但要提高普及率還需要很長(zhǎng)時(shí)間。

東南亞的戰(zhàn)略地位

中美之間的貿(mào)易沖突給空調(diào)行業(yè)帶來(lái)了一些擔(dān)憂。匯率波動(dòng)給投資趨勢(shì)蒙上了陰影。

泰國(guó)和其他東南亞國(guó)家將成為未來(lái)空調(diào)出口的關(guān)鍵。受美國(guó)關(guān)稅政策的影響，中國(guó)直接向美國(guó)出口空調(diào)的難度更大，一些在中國(guó)設(shè)有生產(chǎn)基地的日本制造商已回到東南亞。阻礙了從中國(guó)的出口，生產(chǎn)將轉(zhuǎn)向東南亞，或者將來(lái)產(chǎn)品將以原始設(shè)計(jì)制造（ODM）的形式流入東南亞市場(chǎng)。為了避免美國(guó)關(guān)稅政策的影響，幾乎所有制造商都將重點(diǎn)生產(chǎn)基地轉(zhuǎn)移到了包括泰國(guó)在內(nèi)的東南亞地區(qū)。

泰國(guó)和馬來(lái)西亞長(zhǎng)期以來(lái)一直是日本制造商的生產(chǎn)基地。作為通向東南亞的重要戰(zhàn)略門戶，越南已成長(zhǎng)為日本制造商的新生產(chǎn)基地，并且當(dāng)?shù)氐墓?yīng)鏈也正在快速建設(shè)中。許多制造商已將生產(chǎn)轉(zhuǎn)移到東南亞，以減輕在中國(guó)的生產(chǎn)集中度。這些新興國(guó)家在變頻空調(diào)普及率和新制冷劑利用方面一直處于世界最前沿。

美國(guó)市場(chǎng)上的一百萬(wàn)無(wú)管系統(tǒng)

代表美國(guó)空調(diào)文化的單元式空調(diào)器，從銷量來(lái)看，其市場(chǎng)規(guī)模幾乎與制冷機(jī)和空氣側(cè)設(shè)備的總規(guī)模相同。他們的滲透率很高，替換需求是市場(chǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力。

對(duì)于一直專注于無(wú)管系統(tǒng)空調(diào)業(yè)務(wù)的日本、韓國(guó)和中國(guó)的空調(diào)系統(tǒng)和零件制造商來(lái)說(shuō)，習(xí)慣于單元機(jī)系統(tǒng)的美國(guó)市場(chǎng)是一塊亟待開(kāi)發(fā)的風(fēng)水寶地。這些亞洲制造商通過(guò)向習(xí)慣于單元機(jī)系統(tǒng)的美國(guó)用戶強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)（包括能效）來(lái)推廣無(wú)管式空調(diào)。他們?cè)谡褂[期間積極推廣自己的技術(shù)，展示其無(wú)管產(chǎn)品，并多次舉辦無(wú)管式空調(diào)技術(shù)研討會(huì)。

目前，在美國(guó)市場(chǎng)上已經(jīng)安裝了超過(guò)一百萬(wàn)個(gè)小型分體式空調(diào)器，這是美國(guó)空調(diào)歷史上的一個(gè)里程碑。盡管有人質(zhì)疑有管式和無(wú)管式空調(diào)的優(yōu)缺點(diǎn)，但美國(guó)這個(gè)世界上第一個(gè)也是最大的市場(chǎng)已開(kāi)始接受這種奇特的空調(diào)文化。

推廣無(wú)管式空調(diào)僅憑說(shuō)服末端用戶購(gòu)買產(chǎn)品還不夠，確保無(wú)管式系統(tǒng)滲透進(jìn)美國(guó)空調(diào)制造商，以及建立多年的包括工程公司和管道制造商在內(nèi)的銷售渠道中也是十分必要的。

如今，亞洲制造商們已經(jīng)采取了積極行動(dòng)在新工廠中投入大筆資金以生產(chǎn)無(wú)管式系統(tǒng)，并與美國(guó)管式空調(diào)制造商們建立合作關(guān)系。關(guān)鍵部件制造商也已在美國(guó)設(shè)立工廠。因此，留意未來(lái)的趨勢(shì)十分必要。

制冷劑趨勢(shì)

雖然不能完全掌握具體歐洲制冷劑配額機(jī)制以及中國(guó)更換制冷劑的政策所帶來(lái)的影響，但是R32空調(diào)的銷量呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)。

歐洲加速了制冷劑配額機(jī)制的執(zhí)行，沒(méi)有制冷劑配額的制造商不得在歐盟國(guó)家銷售空調(diào)。自從開(kāi)始執(zhí)行該機(jī)制以來(lái)，制冷劑的價(jià)格一直在上漲，從而使空調(diào)制造商的成本更高。同時(shí)，該法規(guī)還促進(jìn)了從R410A制冷劑向R32制冷劑的轉(zhuǎn)變，該制冷劑的全球變暖潛能（GWP）值為R410A的三分之一。

歐洲制冷劑配額制度促進(jìn)了較低全球變暖潛能值制冷劑的使用。日本RAC已廣泛使用R32，東南亞、澳大利亞和印度也加速了向R32制冷劑的轉(zhuǎn)換。在中國(guó)市場(chǎng)，2016年起有一家制造商開(kāi)始全面生產(chǎn)和銷售R32空調(diào)，而一些制造商已開(kāi)始在出口產(chǎn)品中使用R32作為制冷劑。

一些中國(guó)制造商宣布他們已經(jīng)為歐洲開(kāi)發(fā)了R290分體式RAC，但是這些產(chǎn)品尚未投放市場(chǎng)。然而，在歐洲市場(chǎng)便攜式空調(diào)領(lǐng)域，R290的使用比例已大大增加，并且這些產(chǎn)品主要從中國(guó)進(jìn)口。

與世界其他地區(qū)相比，美國(guó)剛剛用R410A制冷劑代替了R22。什么是下一個(gè)時(shí)代最合適的替代制冷劑？日本和美國(guó)的龍頭企業(yè)正在探索這個(gè)問(wèn)題。開(kāi)利已開(kāi)始在整體系統(tǒng)中使用GWP值為466的R454B或A2L制冷劑，大金也在最近宣布開(kāi)發(fā)R32一體機(jī)。

智能空調(diào)與家庭能源管理系統(tǒng)

隨著新技術(shù)的出現(xiàn)，人們現(xiàn)在可以在空調(diào)上使用一些以前無(wú)法想象的功能。智能空調(diào)改變了我們對(duì)空調(diào)的看法。

在日本市場(chǎng)上，所有出售的高端空調(diào)均安裝了傳感器，以監(jiān)控所有能效參數(shù)和個(gè)人舒適度。隨著人工智能（AI）芯片和物聯(lián)網(wǎng)（IoT）技術(shù)的應(yīng)用，這些產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了令人意想不到的功能并提供了極大的便利性。

根據(jù)傳統(tǒng)概念，空調(diào)通過(guò)調(diào)節(jié)室內(nèi)溫度和濕度以及氣流為我們提供舒適的室內(nèi)環(huán)境。現(xiàn)如今，由于我們的日常生活和社交活動(dòng)都與空氣密不可分，因此空調(diào)也在維護(hù)人們的日常健康方面扮演著新的角色。鑒于西方國(guó)家的人口老齡化，空調(diào)作為一種有助于照顧老年人并改善其健康狀況的工具正受到越來(lái)越多的關(guān)注。

日本將家用電器和電氣設(shè)備連接起來(lái)，并通過(guò)可視化的電力和天然氣消耗來(lái)動(dòng)態(tài)控制每個(gè)家用電器。日本政府設(shè)定了到2030年在所有住宅中安裝家庭能源管理系統(tǒng)（HEMS）的目標(biāo)。

許多制造商還積極開(kāi)發(fā)智能家居中的開(kāi)放式控制系統(tǒng)，以增加其市場(chǎng)份額。

線下銷售或線上銷售，哪個(gè)更好

隨著中國(guó)、印度和東南亞電子商務(wù)的快速發(fā)展，在線購(gòu)買的RAC數(shù)量不斷增加。通過(guò)優(yōu)化在線銷售渠道，提高服務(wù)質(zhì)量，致使在年輕人口眾多的地區(qū)，每天都有大量商品通過(guò)線上售出。相對(duì)而言，日本市場(chǎng)相當(dāng)保守。究其緣由是日本國(guó)內(nèi)市場(chǎng)也以線下門店銷售為主，幾乎沒(méi)有在線上銷售。

日本制造商已開(kāi)始嘗試與中國(guó)市場(chǎng)的多家大型在線零售商合作，以測(cè)試在線銷售。同時(shí)他們也加快建立自己的展示廳和專營(yíng)店的速度。日本制造商非常重視專營(yíng)店形式，這些商店的銷售額占總銷售額的30～40%。

電子商務(wù)的蓬勃發(fā)展，已經(jīng)使之成為繼大型零售商和專營(yíng)店之外的第三種主要銷售渠道。在電子商務(wù)發(fā)達(dá)的中國(guó)，通過(guò)線上銷售的空調(diào)與線下銷售相比有20%的折扣。這種價(jià)格差異也在推動(dòng)電子商務(wù)的增長(zhǎng)。

此外，對(duì)于相對(duì)容易安裝的窗式空調(diào)和不需要安裝的移動(dòng)式空調(diào)來(lái)說(shuō)，零售商和用戶通過(guò)電子商務(wù)進(jìn)行交易的接受程度更高。在美國(guó)和歐洲市場(chǎng)，這類空調(diào)的線上銷售額也有所增加。

分體式空調(diào)也通過(guò)線上銷售?？照{(diào)制造商通過(guò)建立安裝人員工作網(wǎng)絡(luò)來(lái)解決線上銷售所面臨的最重要的安裝問(wèn)題。

在電子商務(wù)平臺(tái)上，用戶對(duì)所購(gòu)產(chǎn)品進(jìn)行的評(píng)價(jià)對(duì)其他潛在購(gòu)買者有很大的影響，評(píng)價(jià)較低的產(chǎn)品可能會(huì)被排除在購(gòu)買范圍之外。如果將該評(píng)估系統(tǒng)也應(yīng)用于安裝人員，則服務(wù)質(zhì)量將得到改善，從而整體提升空調(diào)在線銷售模式在消費(fèi)者心中的地位。

2020年市場(chǎng)預(yù)測(cè)

世界領(lǐng)先的空調(diào)制造商已聚集在印度。隨著印度空調(diào)市場(chǎng)的擴(kuò)大和供應(yīng)鏈的改善，印度將成為新的全球制造基地，其規(guī)模可以覆蓋中東和非洲。印度擁有英語(yǔ)言人才，這在其他市場(chǎng)上非常難得，故而一部分制造商已經(jīng)開(kāi)始制定從印度向非洲和其他地區(qū)出口的戰(zhàn)略。

同時(shí)，東南亞、歐洲、非洲和美國(guó)仍然是關(guān)注的焦點(diǎn)。其中，越南是東南亞最有前途的明星市場(chǎng)。JARN正準(zhǔn)備參加越南的展覽會(huì)，以調(diào)查越南的市場(chǎng)。我們將深入探索這個(gè)市場(chǎng)，并與全球讀者分享第一手信息。