王婧 孟寶林

摘 要：新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)黨報(bào)黨刊受到了不小的沖擊。如何使黨報(bào)黨刊的豐富報(bào)道資源以及權(quán)威資訊發(fā)布地位在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代得以放大，與互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)相加相融，本文進(jìn)行了深入探討。

關(guān)鍵詞：黨報(bào);新媒體;相加相融

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-5079 （2020） 06-00-01

目前，媒體整合已進(jìn)入縱深期，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)到了一個(gè)革新圖存的重要關(guān)口，黨報(bào)面臨的形勢(shì)尤其嚴(yán)峻。數(shù)據(jù)表明，近年來，各地黨報(bào)雖都進(jìn)行了深刻探索，但除中央級(jí)媒體外，省、市級(jí)媒體的新媒體閱讀量并不高。這種情況下，地市級(jí)黨報(bào)新媒體如何運(yùn)營才能實(shí)現(xiàn)突破？

一、新媒體平臺(tái)矩陣式發(fā)展

黨報(bào)的優(yōu)勢(shì)是資源豐富，有很強(qiáng)的信息采集能力，但新媒體平臺(tái)卻有推文數(shù)量的限制，使黨報(bào)的優(yōu)勢(shì)無法施展。為破解這個(gè)瓶頸，形成新媒體矩陣便成為了必要。以牡丹江日?qǐng)?bào)為例，這家創(chuàng)刊于1945年的黨報(bào)，是當(dāng)?shù)刈罹哂绊懥Φ拿襟w之一。為探索將黨報(bào)的海量信息嫁接到新媒體上，開拓傳統(tǒng)黨報(bào)在新媒體的影響力，牡丹江日?qǐng)?bào)在開通微博、微信公眾號(hào)的情況下，2019年4月1日，在今日頭條開設(shè)了官方賬號(hào)，面向全國的24小時(shí)新聞推送平臺(tái);2019年6月9日，又在抖音上開設(shè)了牡丹江日?qǐng)?bào)“抖音”官方賬號(hào)。至此，打造了“一報(bào)、兩微、三號(hào)”，即：牡丹江日?qǐng)?bào)、牡丹江日?qǐng)?bào)官方微博、牡丹江日?qǐng)?bào)微信公眾號(hào)、今日頭條牡丹江官方賬號(hào)、人民視頻牡丹江日?qǐng)?bào)官方賬號(hào)、牡丹江日?qǐng)?bào)“抖音”官方賬號(hào)的宣傳報(bào)道矩陣。

同時(shí)，又在重要版面開設(shè)了“雪城融媒頭條” “雪城融媒快報(bào)”兩個(gè)大型專欄，對(duì)當(dāng)天發(fā)生的新聞，一方面通過報(bào)紙進(jìn)行詳細(xì)報(bào)道，另一方面通過今日頭條號(hào)進(jìn)行適時(shí)快報(bào)，同時(shí)，充分發(fā)揮新媒體報(bào)道形式多種的優(yōu)勢(shì)，在報(bào)紙上附加視頻、H5二維碼，從而形成對(duì)同一新聞事件開展文字、視頻、H5多角度、立體化的報(bào)道態(tài)勢(shì)。

二、要確保資訊及時(shí)生動(dòng)有效傳播

黨報(bào)作為主流意識(shí)形態(tài)的宣傳陣地，肩負(fù)輿論引導(dǎo)的重任，而網(wǎng)絡(luò)具有民間話語基因，兩個(gè)輿論場(chǎng)如何打通？也就是說，黨報(bào)的新媒體應(yīng)該報(bào)道什么，怎樣的表達(dá)方式，才能吸引網(wǎng)絡(luò)受眾，達(dá)到傳播目的？

為踐行總書記“冰天雪地也是金山銀山”的重要理念，近年來，牡丹江市委、市政府大力發(fā)展冰雪旅游、冰雪體育、冰雪文化、冰雪教育，如何將這一中心工作在新媒體上報(bào)道好？牡丹江日?qǐng)?bào)的做法是：以網(wǎng)言網(wǎng)語在各新媒體平臺(tái)打造“雪城冰韻”這一常設(shè)性專欄。比如，根據(jù)“薩滿村落” “冬捕”等具有地方特色的冰雪旅游產(chǎn)品，微信公眾號(hào)及時(shí)推出了《這還是我的家鄉(xiāng)牡丹江嗎？我還以為買錯(cuò)了車票……》，借助網(wǎng)絡(luò)語言和表現(xiàn)手法，使傳統(tǒng)的冰雪旅游宣傳轉(zhuǎn)化為可視性的新聞產(chǎn)品。

互動(dòng)性是傳統(tǒng)報(bào)刊的劣勢(shì)，卻是“兩微”傳播的一個(gè)優(yōu)勢(shì)，運(yùn)用得好，能有效放大宣傳效果。牡丹江“兩會(huì)”期間，日?qǐng)?bào)在微信公眾號(hào)上推送了《青少年冰雪運(yùn)動(dòng)呼喚人才支撐》，讀者紛紛就如何提高牡丹江青少冰雪運(yùn)動(dòng)教育水平留言，編輯及時(shí)將這些建議意見進(jìn)行了整理，與有關(guān)部門進(jìn)行了交流。在寒假期間，日?qǐng)?bào)在微信公眾號(hào)上又推出了“‘玩冰樂雪嘉年華助力‘冰雪體育”公益活動(dòng)，免費(fèi)教授青少年滑雪，并在活動(dòng)當(dāng)天，進(jìn)行了及時(shí)報(bào)道，實(shí)現(xiàn)了由線上互動(dòng)向線下互動(dòng)交流的轉(zhuǎn)變，進(jìn)一步提高了日?qǐng)?bào)的吸引力。

三、推動(dòng)紙媒與“兩微”由相加到相融

2016年，習(xí)近平總書記在哲學(xué)社會(huì)科學(xué)工作座談會(huì)上要求，發(fā)揮我國哲學(xué)社會(huì)科學(xué)作用，要注意加強(qiáng)話語體系建設(shè)。黨報(bào)也一樣，必須革新話語體系，才能與網(wǎng)民在信息接收與表達(dá)習(xí)慣相一致。作為黨報(bào)，牡丹江日?qǐng)?bào)圍繞市委、市政府發(fā)展冰雪經(jīng)濟(jì)的決策和部署，推出了系列深度報(bào)道、專題報(bào)道。在向新媒體平臺(tái)的推送中，他們沒有簡(jiǎn)單的復(fù)制、粘貼，而是從網(wǎng)民閱讀習(xí)慣、推送規(guī)律出發(fā)，對(duì)相關(guān)報(bào)道進(jìn)行了再加工。

比如，日?qǐng)?bào)推出“全面推進(jìn)冰雪旅游發(fā)展助力‘冰天雪地變‘金山銀山”的系列深度報(bào)道后，在推送中，遵從網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律，對(duì)“大塊頭”的文章進(jìn)行了全新的解構(gòu)，力求短句子、小段落，同時(shí)對(duì)深度報(bào)道中引用的相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行了圖表展示，提高了這類思辨性報(bào)道對(duì)“兩微”受眾的吸引力。對(duì)“牡丹江籍冰雪運(yùn)動(dòng)冠軍回家過年”一組系列報(bào)道，在推送時(shí)，適當(dāng)壓縮了文字內(nèi)容，并廣泛搜集了冠軍們的成長和奪冠時(shí)的精彩圖片，以圖文并茂的形式進(jìn)行了展現(xiàn)， 不僅贏得了較高的點(diǎn)擊量，還贏得了報(bào)道對(duì)象的認(rèn)可，從牡丹江走出去的世界冠軍劉秋宏、王曼麗、2017年亞冬會(huì)男子速滑冠軍高亭宇、著名詞作家宋青松、車行等紛紛在自己微博、微信上進(jìn)行鏈接。制作的《挑戰(zhàn)高度和溫度 牡丹江奇人零下9℃縱身躍下18米冰瀑》和《冰上劃龍舟、冰上汽車漂移……鏡泊湖的冬天玩出新花樣》等關(guān)于鏡泊湖特色和鏡泊湖環(huán)湖國際馬拉松賽事的視頻報(bào)道在人民視頻上分別獲得了4.5萬和5萬次的點(diǎn)擊量。

總之，黨報(bào)打破故步自封，打通邁向互聯(lián)網(wǎng)的通道，借用網(wǎng)絡(luò)的傳播力實(shí)現(xiàn)自己所負(fù)的傳播主流價(jià)值觀的使命，已經(jīng)刻不容緩。這就需要各級(jí)黨報(bào)在內(nèi)容生產(chǎn)、用戶運(yùn)營、話語體系、隊(duì)伍建設(shè)等方面進(jìn)行深刻改變和探索，真正實(shí)現(xiàn)黨報(bào)與新媒體的融合。盡管很多黨報(bào)已邁出了重要一步，但離網(wǎng)民的要求，離時(shí)代對(duì)黨報(bào)的要求，很明顯還有很長的距離要走。

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