賈茹

【摘要】當(dāng)今時(shí)代，計(jì)算機(jī)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展水平不斷提高，新媒體出現(xiàn)并快速發(fā)展，潛移默化中使得人們思維與生活方式發(fā)生了很大的改變，直接沖擊著傳統(tǒng)媒體地位，亟待探索新的發(fā)展道路?；诖?，針對(duì)廣播電視與新媒體融合發(fā)展深度相關(guān)知識(shí)，本文進(jìn)行了簡單地論述。

【關(guān)鍵詞】廣播電視;新媒體;融合發(fā)展

新時(shí)期，我國電子會(huì)計(jì)與互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)快速發(fā)展，作為當(dāng)今媒體的主要形式，新媒體已逐漸成為發(fā)展主要趨勢，其發(fā)展速度是其它媒體形式無法比擬的。新媒體為傳統(tǒng)媒體發(fā)展帶來了嚴(yán)重的影響，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，為了緩解其造成的沖擊影響，傳統(tǒng)媒體進(jìn)入了尷尬的發(fā)展局面，亟待與新媒體融合，順應(yīng)時(shí)代潮流，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體實(shí)現(xiàn)全面發(fā)展。

1. 新媒體與傳統(tǒng)媒體基本內(nèi)涵及融合發(fā)展必要性

1.1 基本內(nèi)涵

我國傳統(tǒng)媒體形式以主持、廣播及電視為主，隨著時(shí)代的進(jìn)步，科技水平不斷提高，不同媒體形式相繼出現(xiàn)，直接沖擊著傳統(tǒng)媒體行業(yè)發(fā)展，一定程度上為社會(huì)發(fā)展與進(jìn)步提供了推動(dòng)力，使得居民生活方式發(fā)生了明顯低改變。新媒體是當(dāng)今時(shí)代互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的必然產(chǎn)物，其以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為基礎(chǔ)，時(shí)效性與靈活性強(qiáng)，能夠滿足人們新聞獲取需求，有效提高了人們生活質(zhì)量與水平，也是社會(huì)變革與發(fā)展的充分體現(xiàn)。

1.2 新媒體與傳統(tǒng)廣播電視媒體融合發(fā)展必要性分析

現(xiàn)階段，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，傳統(tǒng)廣播電視媒體發(fā)展面臨嚴(yán)峻的形勢?；ヂ?lián)網(wǎng)水平提高的同時(shí)，行業(yè)競爭日益加劇，削弱了傳統(tǒng)廣電媒體發(fā)展地位。此外，互聯(lián)網(wǎng)媒體技術(shù)的出現(xiàn)與發(fā)展，減小了傳統(tǒng)廣電收視率，廣告收入縮減，面臨嚴(yán)峻的形勢。事實(shí)上，傳統(tǒng)廣電與新媒體之間的發(fā)展是不矛盾的，兩者可以共存，只有有效融合才能為傳統(tǒng)媒體發(fā)展帶來活力。融合發(fā)展的必然趨勢，以此實(shí)現(xiàn)共贏發(fā)展目標(biāo)。

2. 廣播電視與新媒體融合發(fā)展問題

2.1 缺乏先進(jìn)的融合理念，工作進(jìn)程緩慢

媒體層缺乏先進(jìn)的理念，融合發(fā)展進(jìn)程慢，融合傳播實(shí)操技術(shù)水平差，線上線下互通、傳統(tǒng)與新媒體融合發(fā)展能力弱、發(fā)展缺乏協(xié)同性等，經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)地區(qū)不具備媒體結(jié)構(gòu)綜合發(fā)展條件及優(yōu)勢;而經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)會(huì)充分發(fā)揮自身優(yōu)勢促進(jìn)廣播電視與新媒體融合，此種情況下，廣播電視與新媒體地區(qū)融合發(fā)展不平衡。

2.2 缺乏交互性，用戶不夠積極

廣電媒體沒有有效關(guān)聯(lián)網(wǎng)媒平臺(tái)傳播節(jié)目內(nèi)容，沒有實(shí)現(xiàn)精確的分類推送。現(xiàn)階段，各網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)相繼開發(fā)了屏幕互動(dòng)功能，觀眾觀看視頻還可評(píng)論內(nèi)容與節(jié)目互動(dòng)，觀眾與創(chuàng)作者間產(chǎn)生情感共鳴，以此營造良好交流氛圍。但隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，假若傳統(tǒng)媒體平臺(tái)長期與用戶沒有實(shí)現(xiàn)深入的互動(dòng)交流，減小了用戶關(guān)注度及節(jié)目收視率，最終因缺乏競爭力而被市場淘汰。

2.3 內(nèi)容缺乏優(yōu)勢，專業(yè)人才配備不足

隨著時(shí)代的進(jìn)步，互聯(lián)網(wǎng)媒體發(fā)展水平不斷提高，傳統(tǒng)廣電節(jié)目絕對(duì)優(yōu)勢地位逐漸減弱。互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)媒體間的界限也更加模糊，傳統(tǒng)廣播面臨被互聯(lián)網(wǎng)新媒體取代的壓力。互聯(lián)網(wǎng)媒體的興起，吸引了更多專業(yè)人才參與互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展，而傳統(tǒng)媒體內(nèi)部體制落后且人才流失嚴(yán)重，無法留住人才。

3. 傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展建議

全球化新媒體傳播環(huán)境下，廣播發(fā)展也沒有到“山窮水盡”的局面，面臨一定的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，所以廣播電視與新媒體融合發(fā)展是必然趨勢。

3.1 內(nèi)容來源方方面的融合發(fā)展

正所謂新媒體形成了“信息爆炸”，之所以其能夠收集海量信息，在于信息采集并非單一化而是多向的。比如，借助有線電視網(wǎng)或移動(dòng)運(yùn)營商寬帶，網(wǎng)絡(luò)電視可為用戶提供交互式信息服務(wù);應(yīng)用先進(jìn)數(shù)字電視技術(shù)，移動(dòng)電視通過無線發(fā)射與地面接收，傳播電視節(jié)目;通過衛(wèi)星技術(shù)，數(shù)字電視實(shí)現(xiàn)了數(shù)字化采集、制作、編輯、傳輸與接收信息。

3.2互 動(dòng)形式方面的融合發(fā)展

新媒體技術(shù)具有一定的互動(dòng)性與參與性，比如數(shù)字電視可為觀眾提供豐富電視節(jié)目，還可設(shè)置增值業(yè)務(wù)細(xì)化電視節(jié)目頻道，這種變革一方面為受眾提供了自主選擇權(quán)，同時(shí)基于儲(chǔ)存模式，受眾能夠錄入文字、瀏覽網(wǎng)頁、收發(fā)郵件及信息咨詢等，使得視頻、圖像、文字生產(chǎn)、傳播、交換及消費(fèi)等方式發(fā)生了很大的改變，促使受眾與媒體順暢互動(dòng)。

3.3 地域覆蓋方面的融合發(fā)展

基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，新媒體應(yīng)運(yùn)而生，所以互聯(lián)網(wǎng)地域覆蓋，擴(kuò)大了新媒體信息傳播范圍。此外，衛(wèi)星技術(shù)的快速發(fā)展，利用計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)纏脖新媒體聲像與數(shù)據(jù)資源，還可利用有線衛(wèi)星網(wǎng)絡(luò)傳送，信息覆蓋范圍不斷擴(kuò)大。傳統(tǒng)廣播借助無線電波與終端機(jī)傳輸與接收信息，而地域、氣候與地形等因素直接影響著接收效果，因而廣播地域覆蓋范圍的提高，要求應(yīng)充分發(fā)揮新媒體技術(shù)優(yōu)勢，通過新媒體衛(wèi)星與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)提高信息覆蓋面。

3.4 受眾結(jié)構(gòu)方面的融合發(fā)展

日常生活中，年輕人用手機(jī)或平板電腦等移動(dòng)終端獲得信息，老年人通過收音機(jī)調(diào)頻聽新聞，這是比較常見的現(xiàn)象，由此可以發(fā)現(xiàn)作為一種新興事物，新媒體受眾結(jié)構(gòu)日益年輕化，而廣播受眾結(jié)構(gòu)則呈現(xiàn)老齡化趨勢，此種受眾結(jié)構(gòu)也會(huì)影響廣播發(fā)展速度，廣播行業(yè)創(chuàng)新變革動(dòng)力逐漸削弱。

4. 廣播電視與新媒體融合發(fā)展方向

4.1 改變思想理念，拓寬融合渠道

新時(shí)期，廣播電視與新媒體發(fā)展融合，要求媒體機(jī)構(gòu)首先要轉(zhuǎn)變發(fā)展理念、創(chuàng)新思維意識(shí)，更好地順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流，主動(dòng)嘗試新事物、創(chuàng)新、擔(dān)當(dāng)與融合，從根本上改善生存環(huán)境。此外，積極建立各種網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，設(shè)計(jì)多元化網(wǎng)絡(luò)APP，以此推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)與實(shí)際內(nèi)容實(shí)現(xiàn)同步發(fā)展，為觀眾傳播更加豐富的內(nèi)容。

4.2 基于觀眾需求創(chuàng)新設(shè)備技術(shù)

廣電與新媒體融合發(fā)展，受眾服務(wù)理念的增強(qiáng)非常關(guān)鍵。深入了解受眾需求并提高其審美情趣。處于復(fù)雜環(huán)境時(shí)善于抓住契機(jī)吸引觀眾注意力，并獲得成功，并為受眾提供有效且趣味性節(jié)目傳播內(nèi)容。此外，加強(qiáng)創(chuàng)新相關(guān)設(shè)備技術(shù)，廣電與新媒體技術(shù)的融合發(fā)展，先進(jìn)技術(shù)應(yīng)用非常關(guān)鍵，為融合發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。拓寬溝通渠道，促使各媒體平臺(tái)加強(qiáng)合作聯(lián)動(dòng)，對(duì)各部門與平臺(tái)有效資源進(jìn)行整合，擴(kuò)建高清電視新聞非編網(wǎng)，提高廣播電視技術(shù)水平，為廣電行業(yè)穩(wěn)定發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

4.3 對(duì)傳播內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新，吸引專業(yè)人才

新媒體與廣電技術(shù)的融合發(fā)展，必須要重視傳播內(nèi)容的創(chuàng)新，同時(shí)培養(yǎng)并吸引更多的專業(yè)人才參與。眾所周知，對(duì)于一切活動(dòng)而言創(chuàng)新是動(dòng)力源泉，推動(dòng)廣電行業(yè)持續(xù)發(fā)展。創(chuàng)新要有地區(qū)特色，滿足觀眾需求，且是順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流的;此過程中人才是創(chuàng)新關(guān)鍵，做好人才儲(chǔ)備才能從根本上保障媒體機(jī)構(gòu)穩(wěn)定運(yùn)行、廣電與新媒體融合發(fā)展。另外，媒體機(jī)構(gòu)建立完善的人才培養(yǎng)體系，加強(qiáng)引進(jìn)專業(yè)人才，以此推動(dòng)廣電行業(yè)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

綜上所述，當(dāng)前廣電與新媒體技術(shù)的發(fā)展融合是一項(xiàng)復(fù)雜艱巨的工程，為廣電行業(yè)解決市場競爭壓力實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定發(fā)展創(chuàng)造了條件。因而新媒體時(shí)代，廣電行業(yè)要想實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，加強(qiáng)與新媒體的融合顯得尤為重要，應(yīng)用并發(fā)揮微信、微博等社交軟件優(yōu)勢，拓寬融合范圍，發(fā)揮移動(dòng)電視及手機(jī)功能，應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)科技，促進(jìn)廣播電視與新媒體實(shí)現(xiàn)深度融合發(fā)展。

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