廖安琪　陳毅　周俊琪

摘要：“單身經(jīng)濟(jì)”來源于2001年在世界經(jīng)濟(jì)類權(quán)威雜志《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》上，經(jīng)濟(jì)學(xué)家麥卡錫首次提出的“單身女子經(jīng)濟(jì)”的概念，而發(fā)展到如今，這個(gè)群體已經(jīng)脫離了單純女性的概念。從各地區(qū)的單身人口數(shù)量統(tǒng)計(jì)結(jié)果來看，我國(guó)已經(jīng)卷起第四次的單身潮，并由此激蕩出“單身經(jīng)濟(jì)”的繁榮。在這樣的時(shí)代背景下，如何轉(zhuǎn)變市場(chǎng)營(yíng)銷策略，如何適應(yīng)當(dāng)下“單身經(jīng)濟(jì)”的需求等問題應(yīng)運(yùn)而生。

關(guān)鍵詞：?jiǎn)紊斫?jīng)濟(jì);市場(chǎng)營(yíng)銷

現(xiàn)如今，“單身經(jīng)濟(jì)”是指由單身人群注重生活質(zhì)量，崇尚高消費(fèi)生活而帶來的商機(jī)，帶動(dòng)了一系列形如單身公寓、俱樂部、保險(xiǎn)、理財(cái)?shù)刃屡d市場(chǎng)的發(fā)展。

一、“單身經(jīng)濟(jì)”的產(chǎn)生及原因

在經(jīng)歷了建國(guó)后三次大型單身浪潮后，現(xiàn)如今我國(guó)迎來了第四次單身浪潮。據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2017年的單身人群就已經(jīng)達(dá)到2.22億，占全國(guó)人口的15%，占適婚人群的18.9%，而其中大部分單身人群年齡集中在20-29歲之間。而產(chǎn)生這種單身浪潮的原因在于兩種原因：

（一）經(jīng)濟(jì)壓力

社會(huì)的快速發(fā)展帶來房?jī)r(jià)，物價(jià)等一系列消費(fèi)上升，人們的生活水平逐漸提高，而作為年輕人群，大多數(shù)人的月收入難以支撐起結(jié)婚帶來的高房貸，高車貸等一系列壓力，但用于自我消費(fèi)卻很充裕，進(jìn)而更多的人愿意選擇單身生活。

（二）婚戀觀念轉(zhuǎn)變

隨著現(xiàn)在人們受教育的提升，父母的逐漸開放，很多年輕人選擇追求自由的單身生活，不再將結(jié)婚作為短期甚至必須完成的目標(biāo)。更多人愿意掙錢為自己消費(fèi)，改善提高自己的生活水平。

二、“單身經(jīng)濟(jì)”帶來的市場(chǎng)轉(zhuǎn)變

隨著當(dāng)前單身人群數(shù)量的提升，越來越多的“單人套餐”更加受到人們的青睞。

第一，從住房來講，各地興起的LOFT單身公寓愈發(fā)受到單身人群的喜愛，房間銷售面積雖然小但精心設(shè)計(jì)后的實(shí)際使用面積卻能夠大大增加，再加上房?jī)r(jià)門檻低，絕大部分年輕人群都能夠接受，于是單身公寓的需求不斷增加。

第二，從家庭電器來看，單身人群的日用品在不斷變小，更加朝著便攜性高，輕便化，多功能化等方面靠攏。一份來自天貓榜單的報(bào)告顯示，在過去十年里，迷你微波爐銷量增加970%，迷你洗衣機(jī)銷量增加630%......小家電的市場(chǎng)不斷蓬勃發(fā)展。

第三，在飲食方面，“一人食”逐漸在餐廳里興起，而這些餐廳更是會(huì)為單人前來就餐的客人提供更加貼心的服務(wù)。例如海底撈火鍋，為單人前來吃火鍋的客人提供玩具布偶陪伴，例如日本大量餐廳，更是推出容納一人的小隔間，帶給客人更好的隱私空間的同時(shí)也讓客人更加舒適地享用美食。

第四，從寵物行業(yè)來講，近年來更多的獨(dú)居人士在獲得自由的同時(shí)又渴望陪伴，于是各種家養(yǎng)寵物及時(shí)出現(xiàn)填補(bǔ)了空缺，所以極大地促進(jìn)了寵物行業(yè)的發(fā)展。據(jù)《2018年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書》顯示：中國(guó)寵物行業(yè)（貓狗）市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1780億元，其中狗1056億，貓652億。與此同時(shí)，寵物行業(yè)細(xì)分下的食品，用品，醫(yī)療，培訓(xùn)，美容等細(xì)分市場(chǎng)也飛速發(fā)展，各個(gè)新興的寵物用品品牌也相互追趕超越。

三、“單身經(jīng)濟(jì)”下的市場(chǎng)營(yíng)銷策略

（一）創(chuàng)新產(chǎn)品內(nèi)容

要想抓住“單身經(jīng)濟(jì)”帶來的機(jī)遇，就必須要?jiǎng)?chuàng)新出更適合單人的產(chǎn)品。飲食上相對(duì)于“第二份半價(jià)”或者“多人同行一人免單”這類型的優(yōu)惠宣傳，商家也應(yīng)該創(chuàng)新出更多的單人份優(yōu)惠套餐，例如現(xiàn)如今市面上銷量很好的一人食的自熱小火鍋，一人食的自熱米飯等等。家電上更加抓緊研發(fā)技術(shù)，適時(shí)推出更多吸引人眼球的“小家電”。此外，商家在面對(duì)單人顧客時(shí)也要提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，帶給顧客更加優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)。

（二）豐富營(yíng)銷手段

現(xiàn)如今社會(huì)進(jìn)步科技發(fā)展，人們的生活也豐富多樣，除了以往大家所熟知了解的發(fā)放傳單，電視推銷等宣傳手段，近年來受人們消費(fèi)理念和方式的轉(zhuǎn)變，更是迎來了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，這就給市場(chǎng)營(yíng)銷手段的轉(zhuǎn)變帶來了新的思路。商家在遵循網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)營(yíng)銷的準(zhǔn)則下，可以通過構(gòu)建創(chuàng)新性的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷平臺(tái)來進(jìn)行對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)更好的宣傳。例如網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，包括數(shù)量迅速膨脹的外賣行業(yè)，和各大購物平臺(tái)的直播銷售，這些既減少了線下銷售流通費(fèi)用的使用，降低商家的經(jīng)營(yíng)成本，又能夠提高知名度和流通效率。

（三）信息有效收集

市場(chǎng)發(fā)展中，信息是影響產(chǎn)品銷售率的重要因素，準(zhǔn)確有效的信息才能夠提供精準(zhǔn)的營(yíng)銷方向。順應(yīng)時(shí)代，商家和企業(yè)可以通過信息化技術(shù)和其他手段來更有效的收集消費(fèi)者信息，經(jīng)過整理篩選后制定有效的產(chǎn)品生產(chǎn)和營(yíng)銷策略。

（四）滿足消費(fèi)需求

從目前的單身族群來看，大多數(shù)人主要集中在有文化、有實(shí)力的中產(chǎn)階層。而這些人群大多是自我享樂的代表，他們自我意識(shí)強(qiáng)并且熱衷消費(fèi)，更加注重對(duì)生活的享受，所以在日常中對(duì)于產(chǎn)品和服務(wù)有著更高的要求，不拘于價(jià)格，而是追求高質(zhì)量高享受。因此商家和企業(yè)往往需要制定出不同的營(yíng)銷策略，以期滿足消費(fèi)者們多樣化的消費(fèi)需求。

結(jié)束語：

有這樣的觀點(diǎn)認(rèn)為“單身群體將會(huì)成為消費(fèi)的主力，并且這一趨勢(shì)將會(huì)持續(xù)很長(zhǎng)一段時(shí)間。在日常生活中，越來越多的新興行業(yè)出現(xiàn)并快速發(fā)展，這都很好的體現(xiàn)了“單身經(jīng)濟(jì)”的崛起。如何順應(yīng)好這波熱潮，做出最合適的營(yíng)銷策略，還需要市場(chǎng)的不斷探索。

參考文獻(xiàn)：

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作者簡(jiǎn)介：

廖安琪（1997-），女，漢，四川綿陽，研究方向：經(jīng)濟(jì)學(xué)。

陳毅（1995-），男，漢，四川綿陽，研究方向：工程管理。

周俊琪（1999-），男，漢，四川廣安，研究方向：工程管理。