王昱

11月1日是西方的萬圣節(jié)，每年到了這個時候，美國總統(tǒng)都會舉行一項特殊的儀式：站在白宮門口，給裝扮成各色“怪物”的孩子們發(fā)糖。可以說，萬圣節(jié)的發(fā)糖活動已經(jīng)成為美國總統(tǒng)任內一場不可或缺的形象秀。2019年10月28日，總統(tǒng)特朗普和夫人梅拉尼婭也舉行了萬圣節(jié)慶?；顒?，兩人手里各拿一籃糖果，分發(fā)給排隊領糖的小朋友們，因為小插曲不斷，場面甚是滑稽而溫馨。

那么，這個用以展示總統(tǒng)親民形象的“秀”究竟是誰想出來的呢？說來你可能想不到，想出這個點子的人，居然是那位典型的“政客總統(tǒng)”——尼克松。

在美國，尼克松幾乎是“虛偽”的代名詞，時至今日，政論家如果說一個總統(tǒng)或州長候選人想靠制造虛假形象騙選民選票，最簡單的說法莫過于說他“像尼克松一樣”。

然而，尼克松得到這么一個“典型政客”的標簽，其實也是被逼出來的。在20世紀50年代，當他與艾森豪威爾搭班執(zhí)政擔任副總統(tǒng)時，曾經(jīng)以其超強的行政能力獲得了國內外的一致認可。由于艾森豪威爾是以軍功聞名的將軍，其任期內很多實際政務決定都是由尼克松代勞的，甚至美蘇之間那場標志性的嘴仗“廚房辯論”，也是尼克松替他跟赫魯曉夫打的。

如果放在以往，像尼克松這么能干的副總統(tǒng)，接艾森豪威爾的班沒有任何問題，但尼克松倒霉就倒霉在，等輪到他競選總統(tǒng)時，正趕上電視在全美鋪開。電視臺邀請他與另一位候選人肯尼迪進行全美歷史上第一場“電視辯論”，而這場辯論對尼克松來說則是災難性的——1960年9月26日，這場辯論在全美直播，如果你在廣播中收聽這場辯論，你會認為兩個人旗鼓相當，不分高下，但電視觀眾看到的卻是另一番情景：鏡頭里的尼克松滿臉憔悴，目光躲閃，一舉一動都顯得底氣不足，而肯尼迪則光彩照人，活力四射，舉手投足間都充滿了領袖氣質。對比如此鮮明，觀看直播的6500萬名美國人幾乎立刻就能決定要把選票投給誰。

是的，你得承認這個世界上有些人生來就沒有什么鏡頭感，而另一些人天生就是為電視直播而生的，而尼克松和肯尼迪剛好就是這兩個極端。有美國報紙甚至預言，經(jīng)此一役，像尼克松這樣在電視面前沒氣質的候選人，哪怕再有行政能力，也要跟總統(tǒng)寶座徹底說拜拜了。

然而，所有人都低估了尼克松沖擊總統(tǒng)寶座的決心。在與肯尼迪較量失敗之后，痛定思痛的尼克松決定從哪里跌倒就從哪里爬起來。到1968年再次競選總統(tǒng)時，他高薪聘請了電視臺的導演和形象設計師為自己設計形象，在鏡頭前的每一個走位、每一個動作都經(jīng)過反復推敲。在終于練出了“鏡頭感”之后，尼克松的競選團隊還首創(chuàng)了“電視競選廣告”。尼克松最終是通過這些形象設計，成功地擺脫了“典型政客”的最初人設，登上了總統(tǒng)寶座。

而在成為總統(tǒng)后，尼克松也出奇地注意自己在電視中的形象，萬圣節(jié)給孩子們發(fā)糖這個傳統(tǒng)，正是尼克松為了營造“親民總統(tǒng)”的形象而創(chuàng)設的。在1969年第一次發(fā)糖時，尼克松還出其不意地將一個可愛的小男孩抱起來，親了一口。一個和藹可親的“老父親”形象就這么通過電視直播成功散播給了全美國。據(jù)說此后有很多人給尼克松寫信，都是拿家庭瑣事向他進行咨詢。

當然，要說尼克松留下的鏡頭中最為咱中國人熟悉的，還是他1972年訪華時與周恩來總理的那次永載史冊的握手。其實，這個握手也是尼克松考慮到電視鏡頭而特意設計的——在下飛機前，尼克松反復告誡隨員要給其讓出空間，以便在與周恩來總理握手時能“擺拍”出最經(jīng)典的形象。

曾經(jīng)見到鏡頭就打怵的尼克松，就這么把自己訓練成了一個“鏡頭前的總統(tǒng)”。不過，這份心得最終也毀了他，“水門事件”爆出之后，正是因為尼克松的“人設”崩塌，才迫使他不得不辭職以躲避彈劾。如此說來，電視鏡頭之于尼克松，還真是成也蕭何敗也蕭何。

（摘自《齊魯晚報》）