文/周筠 （山東藝術(shù)學(xué)院）

新媒體使設(shè)計(jì)的觸角得以延伸和拓展，獲得了前所未有的深度和廣度，隨著技術(shù)差異化的逐漸縮小、消費(fèi)者的日趨成熟化，品牌與消費(fèi)者之間的關(guān)系日益被關(guān)注，品牌需要借助于新媒體進(jìn)行自身價(jià)值的傳播，實(shí)現(xiàn)品牌展示設(shè)計(jì)觀念的數(shù)字化革新，較好地用于設(shè)計(jì)實(shí)踐的指導(dǎo)，完善企業(yè)形象并成為企業(yè)文化建設(shè)的重要工具，塑造品牌本身的差異化。

一、品牌展示設(shè)計(jì)的類型分析

（1）定點(diǎn)展示。將展示內(nèi)容固定地展示出來，通過封閉式的展示或開放、半開放式的展示，搭配以燈光、展示柜/臺(tái)/架等，展示于商場(chǎng)、超市、專賣店、展會(huì)等傳統(tǒng)商業(yè)展示場(chǎng)所。

（2）互動(dòng)展示。注重展示信息內(nèi)容與參觀者之間的互動(dòng)，使參觀者產(chǎn)生更多的參與感和選擇性，大多通過網(wǎng)絡(luò)和多媒體促銷進(jìn)行展示。其主要互動(dòng)展示模式包括有：在線購(gòu)物網(wǎng)站、售點(diǎn)觸摸屏、數(shù)字電視等，對(duì)觀眾具有極高的吸引力。

（3）情境展示。參觀者不僅可以觀看到品牌展示物，還能夠在展場(chǎng)中體驗(yàn)到整體的空間環(huán)境氛圍，源起于“再現(xiàn)式（復(fù)原式）考古遺址”“古裝戲戲棚”等模式，通常應(yīng)用于大規(guī)模的主題展示活動(dòng)。

（4）劇場(chǎng)展示。參觀者只能從固定的角度觀賞展示設(shè)施或產(chǎn)品，而不能進(jìn)入到展示空間之中，要借助于舞臺(tái)鏡框的方式參觀展示設(shè)施，主要關(guān)注觀賞的視點(diǎn)和戲劇效果。適用于相對(duì)精致、不可碰觸的展示物。

二、新媒體環(huán)境下的品牌展示設(shè)計(jì)特點(diǎn)分析

新媒體為品牌展示設(shè)計(jì)帶來全新的視角和思路，通過新生的、綜合感官的、充滿活力的新媒體，向觀眾傳遞品牌展示信息，主要體現(xiàn)出以下幾個(gè)方面的特點(diǎn)：

（一）交互傳達(dá)

新媒體下的品牌展示設(shè)計(jì)以視覺信息傳達(dá)為目的，體現(xiàn)出媒體與視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)之間的互動(dòng)關(guān)系，極大地改變了人們的思考方式，使之由線形、一體通用、單向溝通、實(shí)體式的思考，轉(zhuǎn)變?yōu)榫W(wǎng)狀、量身定做、雙向溝通、虛擬化的思考，激發(fā)觀眾的興趣，使觀眾有更大的自主選擇機(jī)會(huì)，能夠使設(shè)計(jì)者通過嶄新的媒體表達(dá)完善的設(shè)計(jì)思維。具體包括有：（1）動(dòng)態(tài)展示與觀者的互動(dòng)。單一的圖片、文字介紹會(huì)使觀者產(chǎn)生厭倦感，而引入新媒體進(jìn)行品牌展示和設(shè)計(jì)，則可以使品牌產(chǎn)品更加生動(dòng)和豐富，增強(qiáng)品牌產(chǎn)品信息的空間感和體驗(yàn)性，使展示設(shè)計(jì)逐漸由靜態(tài)展示向動(dòng)態(tài)展示轉(zhuǎn)變，讓觀者通過體驗(yàn)、交互、操作、活動(dòng)等方式直觀了解，獲得全新的信息傳播體驗(yàn)。如：淄博歷史展覽館聊齋文化展示部分，場(chǎng)景復(fù)原蒲松齡故居柳泉造型并結(jié)合霧幕高清數(shù)字投影技術(shù)，營(yíng)造仙境繚繞的藝術(shù)氛圍，將聊齋故事中的情節(jié)經(jīng)典再現(xiàn)（如圖1）。（2）虛擬展示與觀者的互動(dòng)。可以利用3D技術(shù)、視頻點(diǎn)播、虛擬社區(qū)、動(dòng)態(tài)影像、多媒體技術(shù)、虛擬空間等，實(shí)現(xiàn)品牌產(chǎn)品與觀者之間的互動(dòng)。如：2018 世界人工智能大會(huì)的“未來診室”互動(dòng)項(xiàng)目是一個(gè)半封閉空間，觀者在現(xiàn)場(chǎng)以角色扮演的方式與身前的操作臺(tái)上進(jìn)行人機(jī)互動(dòng)，前方立面運(yùn)用2*5 拼接屏幕連接形成環(huán)繞視覺空間，直觀顯示影像掃描和診斷的全過程，此項(xiàng)目讓觀者可以在此一窺人工智能在未來醫(yī)療場(chǎng)景中的應(yīng)用（如圖2）。（3）體驗(yàn)展示與觀者的互動(dòng)。通過體驗(yàn)設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)展品與觀者之間的互動(dòng)，使觀眾深刻了解產(chǎn)品信息及服務(wù)。如BMW 由敢而發(fā)——極趣互動(dòng)攀巖游戲，是通過投影投射巖壁攀巖點(diǎn)，嘉賓需要根據(jù)布點(diǎn)順序，運(yùn)用攀巖技巧依次觸碰巖壁上的數(shù)字，按用時(shí)長(zhǎng)短排序。該項(xiàng)目挑戰(zhàn)性和趣味性的平衡設(shè)計(jì)做到了既讓嘉賓即活動(dòng)筋骨，又不乏電子游戲的暢爽體驗(yàn)（如圖3）。(上述案例由山東百特展覽工程有限公司、十乘十（北京）科技發(fā)展有限公司提供，筆者參與策劃設(shè)計(jì)。)

（二）無限制的傳播

隨著計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的互連互通，品牌展示設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)了無限制的傳播，能夠利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行品牌產(chǎn)品的全球宣傳和推介，并進(jìn)行相互之間的設(shè)計(jì)交流和溝通，分享設(shè)計(jì)體驗(yàn)和方法。

（三）豐富多樣的設(shè)計(jì)表達(dá)形態(tài)

新媒體為品牌展示設(shè)計(jì)提供豐富多樣的設(shè)計(jì)表達(dá)形態(tài)，遠(yuǎn)超出現(xiàn)有視覺傳達(dá)的范疇，包括有：（1）文字。新媒體下的品牌展示設(shè)計(jì)更注重文字內(nèi)容的精簡(jiǎn)，使之言簡(jiǎn)意賅并具有引導(dǎo)性。并注重文字大小、顏色、字體的排版，要結(jié)合不同觀眾的實(shí)際需求進(jìn)行文字設(shè)計(jì)。（2）圖片?？梢赃m當(dāng)擴(kuò)大或縮小圖片篇幅，實(shí)現(xiàn)不同圖片之間的相互穿插設(shè)計(jì)，引領(lǐng)人們進(jìn)入到“讀圖時(shí)代”。（3）聲音。可以選取輔助性或替代文字的說明性語音，也可以選擇烘托氣氛的背景音樂，向觀眾傳遞品牌展示信息。（4）動(dòng)畫?？梢圆捎霉δ苄蛣?dòng)畫或故事型動(dòng)畫，向觀眾展示和傳達(dá)產(chǎn)品功能說明、使用方式演示、產(chǎn)品安裝說明等信息。（5）虛擬展示。利用三維數(shù)字的生命體突破物質(zhì)的束縛和限制，增大了信息傳播方式的變化，能夠更加豐富地表達(dá)感性內(nèi)容，貼切地傳遞真實(shí)情緒的波動(dòng)。

（四）信息傳遞的時(shí)效性

新媒體下的品牌展示設(shè)計(jì)體現(xiàn)出信息傳輸?shù)难杆倏旖菪?，為品牌展示提供前所未有的信息傳播新路徑。同時(shí)，新媒體品牌展示設(shè)計(jì)還具有較大的自由性，能夠進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)信息的隨時(shí)隨地的修改，不再受到媒介、印刷、出版社、發(fā)行等環(huán)節(jié)的限制。

（五）傳達(dá)效果的可測(cè)性

新媒體環(huán)境下的品牌展示設(shè)計(jì)傳達(dá)效果具有可測(cè)性，能夠?qū)崿F(xiàn)更加科學(xué)、精準(zhǔn)和細(xì)致的設(shè)計(jì)效果統(tǒng)計(jì)，使設(shè)計(jì)者全面把握和了解產(chǎn)品展示設(shè)計(jì)的效果和影響范疇。如：在線調(diào)查為客戶提供即時(shí)、無國(guó)界的商業(yè)咨詢；瀏覽頁次/人次/人數(shù)等網(wǎng)絡(luò)傳播數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)方式等。

三、新媒體環(huán)境的品牌展示設(shè)計(jì)方法分析

（一）“主題性”互動(dòng)設(shè)計(jì)方法

在品牌展示活動(dòng)中，展示信息的傳遞與交流應(yīng)該圍繞展示主題的選取和設(shè)置來進(jìn)行，并通過主題性的設(shè)置給觀眾以深刻的印象與記憶。在一般的觀展行為中，能夠吸引觀眾注意力的因素是視覺效果或是具有高科技形式感的一些技術(shù)設(shè)置。但是這些要素其存在的價(jià)值大小還是要取決于是否傳遞了展示活動(dòng)的主要信息，即對(duì)主題是否具有充分的表現(xiàn)。設(shè)計(jì)師必須對(duì)品牌展示的主題有深刻的認(rèn)識(shí)并以自己的想象力將這一主題的創(chuàng)新應(yīng)用到展示設(shè)計(jì)中，從而做出一個(gè)令人滿意且影響深刻的作品。

（二）“觀眾性”互動(dòng)設(shè)計(jì)方法

設(shè)計(jì)如何更好的為人服務(wù)成為了當(dāng)代展示設(shè)計(jì)的核心問題。設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)的任何一個(gè)環(huán)節(jié)都應(yīng)該做到始終以滿足觀眾的需求為目的，品牌展示活動(dòng)的實(shí)質(zhì)終歸要受到觀眾的心理、生理、情感要素所支配和影響?？粗貐⒂^者的主體地位，營(yíng)造一個(gè)輕松自由的品牌展示空間環(huán)境，依靠數(shù)字多媒體技術(shù)，實(shí)現(xiàn)豐富的展示形式，讓人們作為品牌展示空間的主體，這些不僅是為了滿足展示效果，同時(shí)也是當(dāng)代人文精神的一種追求。

四、結(jié)語

綜上所述，新媒體環(huán)境下品牌展示設(shè)計(jì)是全新的領(lǐng)域，要引入直觀、豐富多樣的新媒體技術(shù)和手段，結(jié)合新媒體品牌展示設(shè)計(jì)的特點(diǎn)和原則，為觀者提供交互式、體驗(yàn)式的品牌展示空間氛圍，重塑品牌產(chǎn)品形象，滿足消費(fèi)者的心理需求，使觀者通過新媒體渠道更加深入透徹地了解品牌、展示產(chǎn)品信息，增加品牌展示產(chǎn)品的附加價(jià)值，提升企業(yè)的品牌競(jìng)爭(zhēng)力。