魏楓

【摘要】移動互聯(lián)網(wǎng)時代的快速發(fā)展全面顛覆了現(xiàn)代人的閱讀習(xí)慣。淺閱讀模式是媒體融合時代帶來的新的閱讀方法，這種閱讀習(xí)慣使得傳統(tǒng)媒體行業(yè)新聞記者職業(yè)認同感發(fā)生動搖，思考自己如何轉(zhuǎn)型。網(wǎng)站、微博、客戶端等新媒體具有傳統(tǒng)媒體望塵莫及的優(yōu)勢，其傳播速度和傳播效率給閱讀者帶來新的感受。有想法、有能力、有定力的行業(yè)新聞記者依托于原有的行業(yè)資源，在專業(yè)認知和敏感度方面做精、做細，轉(zhuǎn)型之路勢在必行。

【關(guān)鍵詞】媒體融合 行業(yè)新聞 記者 轉(zhuǎn)型

隨著時代的進步、科技的不斷發(fā)展、人民生活水平的提高，對新聞和資訊的需求也越來越高，尤其是行業(yè)新聞，受眾對其專業(yè)度和深度的要求日益提升。傳統(tǒng)媒體與新興媒體之間的融合其實從某種角度來說就是人才、技術(shù)、平臺的融合，但是這其中最為重要的還是人才上的融合。因為只有人才方面得到有效融合，媒體行業(yè)中的各項技術(shù)就可以得到更加科學(xué)的應(yīng)用。本文對行業(yè)新聞記者依托于原有的行業(yè)資源和專業(yè)化的素養(yǎng)完成轉(zhuǎn)型的策略進行探討。

一、媒體融合時代行業(yè)新聞記者轉(zhuǎn)型的原因

1.職業(yè)認知有所動搖。媒體融合時代的記者必須樹立網(wǎng)絡(luò)思維和創(chuàng)新意識，建立融合新聞?wù)Z境之下的跨媒體體驗，這是記者在新聞量化生產(chǎn)時代，為了快速適應(yīng)移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展態(tài)勢所做的必要改變。在真實性架構(gòu)前提下做好深度報道是行業(yè)記者的轉(zhuǎn)型方向，但是行業(yè)記者的職業(yè)認知、職業(yè)自豪感都在網(wǎng)絡(luò)新媒體的沖擊下受到了較大影響，其職業(yè)認可度正在不斷下降。

2.從專業(yè)性記者到全能型記者轉(zhuǎn)型遏阻。80%以上的受眾把手機等移動客戶端作為了解資訊最方便的渠道，對報紙和電視媒體的依賴越來越弱，只有完成從專業(yè)性記者到全能型記者的轉(zhuǎn)變，才能使得記者在行業(yè)媒體融合發(fā)展的態(tài)勢之下有更多的話語權(quán)。但是大部分記者習(xí)慣于用傳統(tǒng)模式報道，被時代拋棄感越來越強。無論是行業(yè)媒體還是行業(yè)記者都需要抓住稍縱即逝的發(fā)展機遇，但是從傳統(tǒng)渠道向跨媒體、跨形態(tài)傳播方式轉(zhuǎn)變，對大多數(shù)記者來說還是有難度的。

二、新媒體時代行業(yè)新聞記者轉(zhuǎn)型策略

1.做好、做強、做細深度報道。充分利用行業(yè)記者的新聞素養(yǎng)優(yōu)勢，精耕細作行業(yè)深度報道，尋求新聞深度與流量之間的平衡點?；ヂ?lián)網(wǎng)碎片化閱讀時代，已經(jīng)完全改變了傳統(tǒng)新聞學(xué)的生態(tài)環(huán)境，以移動互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的多元化信息傳播，正在持續(xù)不斷地帶動新媒體發(fā)展，做好、做精、做細、做強深度報道，突破更多的新聞瓶頸，使得新聞的溝通互動目標(biāo)變得更加深化。

對于深耕行業(yè)多年的記者來說，靜下心來思考深度調(diào)研報道才是提高個人核心競爭力的關(guān)鍵。例如，2014年國際油價暴跌，網(wǎng)絡(luò)充斥著油價變動的簡訊，筆者與同事曾花近1個月時間，閱讀幾萬字的中外文獻，采訪多名行業(yè)專家，并經(jīng)過幾輪內(nèi)部討論形成系列深度稿件，深度剖析油價背后的國內(nèi)外政治、經(jīng)濟原因，預(yù)判對短期和長期能源市場的影響，提出相應(yīng)對策，報道一經(jīng)推出就被多家媒體轉(zhuǎn)載，體現(xiàn)了行業(yè)新聞記者的深度和思辨性優(yōu)勢。

媒體融合時代，行業(yè)媒體要繼續(xù)以重磅深度調(diào)查報道為主，同時整合評論、政府部門舉措、大數(shù)據(jù)、專家學(xué)者建議、網(wǎng)絡(luò)聲音等內(nèi)容，進行體制機制的探討和內(nèi)容的極大延展，強化傳播力、引導(dǎo)力，推動營造安全放心的行業(yè)發(fā)展環(huán)境，擴大在業(yè)界的強大影響力。

在深度與流量的結(jié)合方面，找準(zhǔn)受眾群體，分眾傳播是有效的應(yīng)對手段。作為行業(yè)記者，要深刻認識到深度報道的受眾群體是行業(yè)專家、觀察者和從業(yè)者等，在此基礎(chǔ)上探索文章的分眾傳播渠道。

以中國石油報為例，其設(shè)立了官方微信公眾號、每日頭條號、企鵝號、石油策公眾號等，每個號對應(yīng)的群體都不盡相同。其中，官方微信公眾號對應(yīng)的是內(nèi)部員工，每日頭條號和企業(yè)號對應(yīng)的是外部受眾，以趣味性強、時效性強的新聞內(nèi)容為主，是流量擔(dān)當(dāng)。而石油策公眾號對應(yīng)的是行業(yè)專家群體，內(nèi)容以深度報道為主，是深度擔(dān)當(dāng)。

2.堅守堅定的政治標(biāo)準(zhǔn)，深度分析國家和行業(yè)政策。無論媒體格局如何變化，行業(yè)新聞記者都應(yīng)堅守堅定的政治標(biāo)準(zhǔn)，圍繞中心工作，挖掘重大新聞主題，做好深度新聞報道。行業(yè)記者要將自己置身于社會發(fā)展和行業(yè)發(fā)展中，把握好輿論引導(dǎo)的重點方向，從各個角度敏銳捕捉行業(yè)新聞點。

例如絲綢之路經(jīng)濟帶建設(shè)、高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)型等都是國家、社會和行業(yè)發(fā)展的大趨勢、大方向，從中挖掘重大新聞主題，做好深度報道，結(jié)合多種媒介形態(tài)的聚合化，實現(xiàn)融合概念的優(yōu)勢發(fā)揮，體現(xiàn)行業(yè)記者的政治和行業(yè)素養(yǎng)優(yōu)勢。

3.積極轉(zhuǎn)型發(fā)展。現(xiàn)階段應(yīng)該考慮到社會發(fā)展的最新形勢，在互聯(lián)網(wǎng)加速重構(gòu)媒體格局的過程中，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的融合是必然趨勢。所謂多種媒介形態(tài)的聚合化，實際上就是聚合了文字、圖片、形態(tài)、音頻、視頻等多種多樣的手段，包含各種媒體優(yōu)勢和媒介優(yōu)勢，個性特點趨于豐富化。但是某些碎片化信息整合過程中，確實有很多新聞記者并不適應(yīng)從傳統(tǒng)媒體人向新媒體人身份轉(zhuǎn)變的變化。

行業(yè)新聞記者要主動適應(yīng)新形勢，堅持發(fā)揮專業(yè)新聞判斷的優(yōu)勢，運用更加多元化和更加具有吸引力的信息資源，真實客觀地描繪新聞，重置角色定位并且進行資源共享，整合優(yōu)勢，將能力作為最有競爭力的砝碼。

三、總結(jié)

媒體融合并不是傳統(tǒng)行業(yè)媒體的殺手，新媒體給傳統(tǒng)行業(yè)帶來生存挑戰(zhàn)的同時，也帶來了轉(zhuǎn)型的機遇。在對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容需求更為迫切的今天，傳統(tǒng)媒體和新興媒體之間的相互融合以及共同發(fā)展已經(jīng)成為一個工作重心。媒體要注意培育人才梯隊，引進年輕人才，提升行業(yè)新聞記者的核心競爭力。在移動互聯(lián)網(wǎng)的下半場，行業(yè)媒體既要順勢而為，也要逆勢而動。消滅報紙，不如用好報紙，唯有如此，才能把握戰(zhàn)略主動權(quán)。

（作者單位：中國石油報社）

【參考文獻】

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